Дипломная работа на тему "Совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "Сеть универсамов") | Синергия [ID 47224]"

Работа на тему: Совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "Сеть универсамов")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Специальность: 38.02.04 Коммерция (по отраслям)

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО "СЕТЬ УНИВЕРСАМОВ")

Москва

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Основные понятия товарной политики предприятия 6
1.2. Значение цели, задачи и основные направления товарной политики 7
1.3. Стратегия проведения товарной политики предприятия 10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «СЕТЬ
УНИВЕРСАМОВ» 18
2.1. Общая характеристика объекта исследования 18
2.2. Анализ внешней среды предприятия и комплекса продвижения
продукции 24
2.3. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота 33
2.4. Анализ ширины и глубины товарного ассортимента. Технический уровень и качество предлагаемых товаров
2.5. Анализ товарных знаков, упаковки и расфасовки 36
2.6. Анализ жизненного цикла товаров
2.7. Анализ форм и методов сбыта
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ООО
«СЕТЬ УНИВЕРСАМОВ» 59
3.1. Рекомендации по совершенствованию товарного ассортимента и цен
предприятия 75
3.2. Совершенствование форм и методов сбыта и рекламной политики
предприятия 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 85
ПРИЛОЖЕНИЯ 89

ВВЕДЕНИЕ
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий является рыночный успех, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром.
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Вместе с тем, как показывает практика,
находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.
Объектом дипломной работы является ООО «Сеть универсамов».
Предметом исследования составляет товарная политика ООО «Сеть универсамов».
Целью данной дипломной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики предприятия на основе исследования теоретического материала по данной теме и проведения анализа товарной политики исследуемого предприятия.
Для реализации данной цели в работе были решены следующие задачи:
- рассмотрены теоретические основы формирования товарной политики предприятия;
- проведен анализ товарной политики исследуемого предприятия;
- выработаны направления совершенствования процесса формирования товарной политики предприятия.
Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, пут?м реализации товарной политики.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Аванесов Ю. А., Клочко А. И. Основы коммерции. – М.: ТОО «Люкс-Арт», 2015.
2. Башев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2016.
3. Браверман А. А. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – М.: Ма?ркетинг, 2016.
4. Брагин Л. А. Торговое дело: Экономика и организация: Учебник. – М.: Инфра-М., 2017.
5. Вайсман А. Стратегия ма?ркетинга. – М.: Экономика, 2014.
6. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. – М.: Изд-во МГУ, 2014.
7. Голубков Е. П., Секерин В. Д. Маркетинг. Выбор л? учшего решения. – М.: Экономика, 2012.
8. Голубков Е. П. Маркетинг: планы, стратегия, структуры. – М.: Дело, 2014.
9. Дашков Л. П. Коммерция и технология торговли. – М.: Экономика, 2017. 10.Дихтль Е. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2014.
11. Дурович А. П. Ма кетинг в п?редпринимательской деятельности – Минск: Финансы, учет, а? удит, 2016.
12. Дурович А. П. Конкурентоспособность това?ров в системе ма?ркетинга. – Минск: БГЭЦ, 2012.
13. Дурович А. П. Обеспечение конкурентоспособности това?ров. – Минск: БГЭЦ, 2013.
14. Дурович А. П. Това?р в маркетинговой деятельности. – Минск: БГЭЦ, 2015. 15.Завьялов П. С. Конкуренция – неотъемлемое свойство развитого рынка. –
М.: Маркетинг, 2016.
16. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Ма?ркетинг. – М.: Международные отношения, 2016.
17. Ибрагимов Л. А. Инфраструктура товарного рынка. – М.: Приор, 2017. 18.Котлер Ф. Ма?ркетинг, менеджмент. – СПб.: Питерком, 2007.
19. Котлер Ф. Основы ма?ркетинга. – М.: Прогресс, 2007.
20. Котле?р Ф., Армстронг Г., Сондорс Денежных. Основы маркетинга. – М., СПб., Киев: Вильямс, 2008.
21. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и п?римеры. – М.: Банки и биржи, 2007. 22.Николаева Т. И. Адаптация торговли к условиям рыка. – Екатерингбург:
Финансы, 2014.
23. Нозд?рева Р. Б. Ма?ркетинг: Как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2016.
24. Орлов Л. Н. Законодательство России о совместных предприятиях. – М.: Экономика, 2016.
25. Осипова Л. В. Основы коммерческой деятельности: Учебник. – М.: Банки и би?ржи, ЮНИТИ, 2017.
26. Панк?ратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. – М.: Ма?ркетинг, 2017.
27. Писк? унова Н. И. Исследование рынка: Учебное пособие. – М.: МГУ, 2016. 28.Панк?рухин А. Н. Маркетинг: Теория и п?рактика. – М.: Л?уч, 2012.
29. Половцева Ф. П. Коммерческая деятельность: Учебник. – М.: Инфра-М., 2017.
30. Раицкий К. А. Экономика п?редприятия: Учебник. – М.: Маркетинг, 2018. 31.Райзберг Б. А. Рыночная экономика: Учебник. – М.: Экономика, 2014.
32. Родже?рс Л. Ма?ркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ, 2018.
33. Романов А. Н. Оценка коммерческой деятельности предпринимательства – М.: Финансы и статистика, 2012.
34. Россия в цифрах. Госкомитет России. – М.: Финансы и статистика, 2018. 35.Синецкий Б. И. Основы коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2017. 36.Управление – это наука и иск? усство: А. Файоль, Г. Форд. – М.: Респ?ублика, 2013.
37.Хруцкой В. Е. Современный ма?ркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2008. 38.Эванс Дж., Берман Б. Ма?ркетинг. – М.: Экономика, 2016.
39. Анд?рианов В. Н. Экономический и инвестиционный потенциал инфраструктурных отраслей экономики России // Маркетинг. – 2018. – № 6.
– стр. 19-21.
40. Магомедов Ш. Показатели конкурентоспособности товаров. // СТК Качество. П?роблемы и решения. – 2008. – № 9. – стр. 78-79.
41. Никитин В. В., Цветкова А. Б. Особенности комплекса ма кетинга в розничной торговле. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 4. – стр. 101-108.
42. Хоскинг А. Среда предпринимательства. Курс п Интер, 2017. 287 с.
43. Щур Д.Л., Труханович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля: Настольная книга руководителя, главного бухгалтера и юриста. 2-е изд., доп. М.: Дело и Сервис, 2008. 521 с.
44. Экономика: к?раткий курс / Руденко В.И. М.: Дашков и Ко, 2010. 251 с. Экономика предприятий / Под ред. Волкова П.Н., Ак? уленко Н.В., Елиза?рова С.Н. и др. М.: Инфра-М, 2014. 428 с.
45. Экономический анализ: Основы теории. Комплексный анализ хозяйственной деятельности организации: Учебник / Под ред. Проф. Н.В. Войтоловского, проф. А.П. Калининой, п?роф. И.И. Мазуровой. 2-е изд., перераб. И доп. М.: Высшее образование, 2017. 513 с. (Университеты России).
46. Экономика торгового п едприятия М.: Экономика, 2016. 398 с.