Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Стратегическое управление позиционированием бренда в условиях цифровой трансформации: на примере Российского экологического оператора [ID 52384]"

Перед настоящим исследованием поставлена основная цель, заключающаяся в выработке, апробации и практической интеграции стратегического подхода к позиционированию торговой марки «Российский экологический оператор», с помощью которого коммерческая организация сможет закрепить собственные рыночные позиции и занять лидирующее место в сфере оказания услуг из категории «экологически чистые».
В качестве объекта настоящей исследовательской работы представляется торговая марка «Российский экологический

Описание работы

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования бренда 8
1.1 Определение и сущность позиционирования бренда 8
1.2 Роль позиционирования в формировании имиджа и конкурентоспособности 15
1.3 Принципы и основные этапы разработки позиционирования бренда 24
1.4 Обзор современных моделей анализа конкурентной среды 32
Глава 2. Анализ конкурентной среды «Российского экологического оператора» 36
2.1 Оценка текущего положения бренда на рынке экологических услуг. 36
2.2 Анализ потенциальных конкурентов и их стратегий позиционирования. 48
2.3 Идентификация ключевых трендов и факторов внешней среды 58
Глава 3. Разработка коммуникационной стратегии для «Российского экологического оператора» 71
3.1 Определение целевой аудитории и ее особенностей 71
3.2 Формулирование уникального конкурентного преимущества бренда 71
3.3 Выбор позиционирующего стиля и образа бренда 82
3.4 Разработка маркетинговых и коммуникационных инструментов для достижения целей позиционирования 88
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 96
ПРИЛОЖЕНИЯ 100
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 100