Дипломная работа на тему "Товарная политика предприятия: пути совершенствования (на примере ООО «Зайди-маркет») | Синергия [ID 46022]"

Работа на тему: Товарная политика предприятия: пути совершенствования (на примере ООО «Зайди-маркет»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения

Специальность: 38.02.04 Коммерция (по отраслям)

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ: ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЗАЙДИ-МАРКЕТ»)

Москва 2019

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 10
1.1 Понятие товарной политики предприятия и механизм ее реализации 10
1.2 Этапы разработки товарной политики предприятия 22
1.3 Определение эффективности товарной политики предприятия 27
ГЛАВА 2. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ 38
2.1 Основные показатели деятельности ООО «Зайди-маркет» 38
2.2 Анализ формирования товарной политики ООО «Зайди-маркет» 46
2.3 Направления совершенствования товарной политики предприятия 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 76

ВВЕДЕНИЕ
Эффективность предпринимательской деятельности определяется удовлетворением определенных потребностей покупателей при реализации товаров. Следовательно, необходимо формирование определенного алгоритма действий по реализации товаров с учетом различных ситуаций в меняющихся внешних и внутренних условиях, т.е. формирование товарной политики. Под товарной политикой предприятия следует понимать комплекс продуманных действий, направленных на улучшение экономических показателей деятельности хозяйствующего субъекта.
Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителями, наличие из него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; подержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или проходящих текучих факторов, потеря контроля над конкурентоспособности и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы.
Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального курса, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств, отказу от запуска изделий в производство, когда на это уже затрачены огромные средства.
Все вышеизложенное объясняет актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы.
Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы является ООО «Зайди-маркет».
В качестве предмета исследования выступает процесс формирования товарной политики предприятия.
Цель выпускной квалификационной работы состоит в разработке направлений совершенствования товарной политики коммерческого предприятия.
Задачи исследования:
1) раскрыть сущность товарной политики предприятия как системы разработки и управления товарным ассортиментом;
2) изучить этапы разработки товарной политики предприятия;
3) рассмотреть определение эффективности товарной политики предприятия;
4) дать характеристику деятельности ООО «Зайди-маркет»;
5) оценить формирование товарной политики предприятия;
6) разработать предложения по совершенствованию товарной политики предприятия.
Практическая и научная значимость работы состоит в том, что на каждом предприятии возникают проблемы, связанные с товарной политикой. Эффективная организация товарной политики позволяет осуществлять улучшение сбытовой политики и на этой основе добиться повышения конкурентоспособности предприятия.
Информационной базой выпускной квалификационной работы является экономическая и статистическая годовая отчетность исследуемого предприятия, труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные проблемам формирования товарной политики предприятия.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты формирования товарной политики предприятия. Вторая глава посвящена комплексному анализу товарной политики коммерческого предприятия и направлениям ее совершенствования.
Работа выполнена на материалах ООО «Зайди-маркет».
Научным исследованиям по формированию товарной политики посвящены многие работы отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад внесли: Азоев Г.Л, Беляевский И.К., Голубков Е.П., Котлер Ф., Романов А.Н., Левшин Ф.М., Парсяк В.Н. и многие другие.
Методологической основой работы послужили Указы Президента РФ, постановления Правительства РФ, труды отечественных ученых, посвященные процессу формирования товарной политики предприятия.
В соответствии с характером темы и объектами изучения в работе применены экономико-статистический, экономико-математический, расчетно- аналитический и другие методы исследования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алексанова Т.Н., Гончаров А.А., Линькова Е.Г., Щекотихина Л.А. Роль и значение маркетинга в товарной политике предприятия // Экономическая среда. – 2016. – №1.– С. 59–75.
2. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик :
учеб. пособие. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 288 с.
3. Артемьева О.А. Финансовый маркетинг: теория и практика. / О.А. Артемьева; под общ. ред. С.В. Карпова. М.: ЮРАЙТ, 2017.– 424 с.
4. Ермакова Ж.А., Богданова В.С. Оценка состояния и тенденций товарной политики на нефтеперерабатывающих предприятиях // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2018. – №3. – С.32–40.
5. Залётина А.В., Погонялова К.В., Сехина П.А. Актуальные проблемы маркетинга в современных условиях // Экономическая среда. – 2018. – №1. – С. 44– 50.
6. Инновационный маркетинг : учебник / В.Д. Секерин. – М. : ИНФРА-М,
2018. – 237 с.
7. Калинин Р.Г. Ключевая составляющая роста прибыли – управление ассортиментом предприятия // Известия Оренбургского государственного университета. – 2014. – №11. – С. 46–49.
8. Карамышев А.Н. Анализ управленческих решений о расширении ассортимента и увеличении объемов производства продукции // Экономика и предпринимательство. – 2018. – № 7. – С. 35–40.
9. Карамышев А.Н. Модель перманентного совершенствования товарной политики крупного предприятия // Компетентность. – 2018. – №2. – С. 28–32.
10. Касторнова Т.Н. Формирование товарной политики сельскохозяйственного предприятия // Вестник Мичуринского государственного аграрного университета. –2013.– №2. – С. 119–123.
11. Клевцов С. М., Доренская И. Н. Реализация выбора альтернативных стратегий товарной политики предприятия на основе нечетко-множественного
моделирования // Вестник Забайкальского государственного университета. – 2016. – №2. – С. 130–135.
12. Лындин Д. И. Алгоритмы управления товарной политикой предприятия (на примере организаций производства и реализации мебели) // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2018. – №12. – С.101–105.
13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Морозов Ю.В., Гришина В.Т., - 9-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 448 с.
14. Маркетинг в предпринимательской деятельности / Синяева И.М., - 5-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 266 с.
15. Маркетинг инноваций: Конспект лекций / Киреев В.С. - М.:КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 115 с.
16. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата / Б. Е. Токарев. — М. : Магистр : ИНФРА-М, 2019. - 264 с.
17. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография / Т.Е. Никитина, К.А. Смирнова ; науч. ред. К.А. Смирнов. — М. : ИНФРА-М, 2018. – 166 с.
18. Маркетинг товаров и услуг: учеб. пособие / А.В. Лукина. – 2-е изд., доп.
– М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2018. – 239 с.
19. Маркетинг торгового предприятия / Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В. - М.:Дашков и К, 2018. - 284 с.
20. Маркетинг торгового предприятия / Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В. - М.:Дашков и К, 2019. - 284 с.
21. Маркетинг услуг / Синяева И.М., Романенкова О.Н., Синяев В.В., - 2-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 252 с.
22. Маркетинг / Алексунин В.А., - 6-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 216 с.
23. Маркетинг / Ким С.А. - М.:Дашков и К, 2018. - 260 с.
24. Маркетинг : учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 233 с.
25. Маркетинг : учебник / под ред. д-ра экон. наук, проф. В.П. Федько. — 2-
е изд., испр. и доп. — М. : ИНФРА-М : Академ-центр, 2018. – 368 с.
26. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / Перцовский Н.И., - 4-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 140 с.
27. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Е. Кузьмина. М.: Издательство ЮРАЙТ, 2019. – 385 с.
28. Маркетинг: учебник и практикум для СПО / Е.Е. Кузьмина. М.: Издательство ЮРАЙТ, 2018. – 383 с.
29. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: учеб. пособие / Т.Н. Рыжикова. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 225 с.
30. Основы маркетинга / Морозов Ю.В., - 8-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. -
148 с.
31. Практикум по маркетингу: Практикум / Синяева И.М., Земляк С.В.,
Синяев В.В., - 6-е изд., перераб. и доп. - М.:Дашков и К, 2018. - 240 с.
32. Солдаткина О. В. Управление структурой товарного ассортимента хлебопекарного предприятия как фактором повышения его конкурентоспособности.
// Вестник Оренбургского государственного университета. – 2014. – №14. – С. 49–56.
33. Стратегический менеджмент: учебник / А.П. Егоршин, И.В. Гуськова. —
1- е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2018. — 290 с.
34. Стратегический менеджмент. Модели и процедуры: монография / В.А. Агафонов. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 276 с.
35. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов / Фомичев А.Н. -М.:Дашков и К, 2018. - 468 с.
36. Товарная политика текстильного предприятия: Учебник/Н.С.Иващенко -М.: НИЦ ИНФРА-М, МГУДТ, 2016. – 287 с.
37. Товарная политика: Учебник для бакалавриата / М.А. Николаева - М.: Норма, НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 256 с.
38. Шуршикова Г. В., Казакова Е. О., Казаков Д. С. Методика проведения анализа ассортиментной политики и формирования оптимального товарного портфеля // Технологии и товароведение сельскохозяйственной продукции. – 2018. –
№1. – С.29–32.
39. Экономика предприятия (организации, фирмы): учебник / О.В. Девяткин, Н.Б. Акуленко, С.Б. Баурина [и др.] ; под ред. О.В. Девяткина, А.В. Быстрова. – 5-е изд., перераб. и доп. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 777 с.
40. Экономика предприятия: учеб. пособие / О.И. Волков, В.К. Скляренко. – 2-е изд. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 264 с.
41. Экономика предприятия: учебник / А.С. Паламарчук. – М. : ИНФРА-М, 2018.– 458 с.
42. Экономика предприятия: учебник. Практикум / В.Д. Грибов, В.П. Грузинов. - 7-е изд., перераб. и доп. – М. : КУРС : ИНФРА-М, 2018. – 448 с.
43. Экономика предприятия: учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. С.П. Кирильчук. М.: Издательство ЮРАЙТ, 2018. – 417 с.
44. Экономика, маркетинг, менеджмент / Дробышева Л.А., - 5-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 152 с.