Магистерская диссертация на тему "ТЮМГУ | Цифровая трансформация социальных сетей как инструмента маркетинга"

Работа на тему: Цифровая трансформация социальных сетей как инструмента маркетинга
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра экономики и финансов
РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
магистерская диссертация
ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КАК ИНСТРУМЕНТА MAPКETИНГА

38.04.01. Экономика Магистерская программа «Цифровая экономика»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА 7
1.1. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ 7
1.2. КЛАССИФИКАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КАК ИНСТРУМЕНТА ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА 16
1.3. СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КАК ИНСТРУМЕНТА ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА 23
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ЦИФРОВОГО
МАРКЕТИНГА 31
2.1. ОБОСНОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ДЛЯ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ 31
2.2. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ РОССИИ 37
2.3. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ КИТАЯ 54
ГЛАВА 3. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ ОТ ВНЕДРЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯ… 59
3.1. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ ОТ ВНЕДРЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ РОССИИ 59
3.2. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ ОТ ВНЕДРЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ КИТАЯ… 68
3.3. ВЛИЯНИЕ КОРОНАВИРУСНОЙ ПАНДЕМИИ НА РАЗВИТИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КАК ИНСТРУМНТА ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………… 77
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 79

ВВЕДЕНИЕ
В эпоху развития цифровых технологий происходит увеличение темпа роста знаний и профессиональных навыков, что определяет новые маркетинговые требования к ведению бизнеса. Активный рост пользователей социальных сетей и создание внутренних инструментов маркетинга перенаправляет вектор развития бизнеса с оффлайн формата в цифровое поле. Социальные сети способствуют масштабированию бизнеса, проникновению в регионы и предоставляют доступ к инструментам аналитики для оценки эффективности показателей продвижения. Поэтому актуальность работы заключается в необходимости внедрения субъектами малого и среднего предпринимательства в свою бизнес-организацию социальных сетей, а также необходимости исследования вопроса экономической эффективности использования социальных сетей как инструмента цифрового маркетинга.
Объектом исследования являются социальные сети как инструмент цифрового маркетинга.
Предметом исследования выступает экономический эффект для предприятий от внедрения социальных сетей как инструмента цифрового маркетинга.
Цель работы заключается обосновании необходимости внедрения в бизнес-структуру малого и среднего предпринимательства социальных сетей как инструмента цифрового маркетинга для масштабирования и увеличения показателей эффективности бизнеса.
Задачи:
? рассмотреть теоретические аспекты цифрового маркетинга;
? изучить классификацию социальных сетей как инструмента цифрового маркетинга;
? рассмотреть стратегии развития в социальных сетях;
? изучить социальные сети как инструмент цифрового маркетинга на примере России;
? изучить социальные сети как инструмент цифрового маркетинга на примере Китая;
? провести анализ экономической эффективности от внедрения социальных сетей как инструмента цифрового маркетинга на предприятия на примере России;
? провести анализ экономической эффективности от внедрения социальных сетей как инструмента цифрового маркетинга на предприятия на примере Китая;
? оценить влияние коронавирусной пандемии на развитие социальных сетей как инструмента цифрового маркетинга.
Выпускная квалификационная работа основана на методе теоретического познания - анализе, синтезе, сравнении, обобщении и аналогии, а также на методе эмпирического познания - измерение.
Теоретической основой исследования послужили труды отечественных ученых в сфере цифрового маркетинга (Акимовой Д.Ю., Акулич М.В., Баженова С.В., Колодника Т.Д., Крбашян Р.Е.) стратегиях цифрового маркетинга (Кингснорт С., Куликовой В.С., Поповская М.А.) а также ученых, исследующих социальные сети (Румянцева Д. В., Бурыкиной Е.С.), также были в работе использовались исследование европейский ученых в сфере цифрового маркетинга (Gillpatrick T., Ziolkowska M.J., Melovic B., Jocovic M., Dabic M.) и китайский авторов (Wang J., Ye S., Fu J., Chen Y., Ye M.).
В качестве источников экономической информации использовались сведения из статистических отчетов социальных сетей, а также экономические исследование в области цифровой трансформации маркетинга и социальных друзей на примере России и Китая.
Для успешной подготовки и защиты выпускной квалификационной работы обучающимся поддерживались правила здорового образа жизни (рациональное
питание, личная гигиена, рациональный режим труда и отдыха, двигательная активность, отказ от вредных привычек, профилактика стресса, закаливание), применялись способы эмоциональной регуляции (методы регуляции дыхания, методы контроля функций тела) и когнитивной регуляции (методы контроля мышления, методы статистической мышечной релаксации) для оптимизации собственной деятельности и психологического состояния.
Для реализации поставленных задач между всеми участниками были распределены функциональные обязанности:
Ван В. Производил поиск европейской и китайской литературы по теоретическим аспектам цифрового маркетинга. Произвел анализ китайских социальных сетей. Проанализировал китайскую социальную сеть WeChat и Tik- Tok. Производил анализ экономической эффективности от внедрения социальных сетей в организации на примере Китая. Оформлял библиографический список европейских и китайских авторов. Ли Ц. Производил поиск европейской и китайской литературы по теме цифрового маркетинга, с последующим углублением в тему социальных сетей как инструмента цифрового маркетинга, выделил стратегии развития. Произвел анализ китайских социальных сетей. Проанализировал китайскую социальную сеть Weibo и Tik-Tok. Производил анализ экономической эффективности от внедрения социальных сетей в организации на примере Китая. Оформлял библиографический список европейских и китайских авторов. Мирзоев А. Производил поиск российской литературы по теоретическим аспектам цифрового маркетинга, с последующим углублением в социальные сети как инструмент цифрового маркетинга. Дал обоснование использования социальных сетей для цифровой трансформации организаций. Проанализировал глобальные социальные сети.
Сухушин Д.В. Производил поиск российской и европейской литературы по теоретическим аспектам цифрового маркетинга, с последующим углублением в социальные сети как инструмент цифрового маркетинга. Произвел анализ
социальных сетей, использующихся на территории России. Производил анализ экономической эффективности от внедрения социальных сетей в организации на примере России. Оценил влияние коронавирусной пандемии на развитие социальных сетей как инструмента цифрового маркетинга. Произвел написание введения и заключения магистерской диссертации. Оформлял библиографический список отечественных авторов. Анализировал и систематически выстраивал собранные группой материалы по диссертации. Занимался составлением всех таблиц и рисунков в работе. Произвел оформление всей магистерской диссертации, отдельно редактировал иностранный материал, присланный от Ван В. И Ли Ц.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Акимова Д.Ю. Интернет-маркетинг и его влияние на развитие бизнеса // Научные идеи в контексте модернизации современного общества: Материалы международной научно-практической конференции. 2017. С. 6-8.
2. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров. Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. 352 c.
3. Алексеев И.В. Формирование понятия интернет-маркетинг // Актуальные проблемы развития общества, экономики и права сборник научных статей молодых преподавателей и аспирантов. 2018. С. 33-39.
4. Баженов С.В., Баженова Е.Ю., Абросимов В. Digital Transformation of brand marketing: how all brands went digital // Крымский научный вестник. 2020.
№ 2. С. 151-161.
5. Бурыкин Е.С., Мушкетова Н.С. Направления развития маркетинговой деятельности малых и средних предприятий: особенности трансформации // Вестник Московского финансово-юридического университета. 2020. № 25 (54). С. 74-85
6. Векшинский А.А., Тывин Л.Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Журнал технико-технологические проблемы сервиса. 2020. № 2 (20). С. 102-108.
7. Гришкина Ю.Э. Ключевые инструменты цифрового маркетинга на онлайн-платформе // Хроноэкономика. 2019. № 2(15). С. 188-194.
8. Джагарян Д.А. Интернет-маркетинг как перспективный метод продвижения продукции и услуг в интернете // Университетская наука – региону Материалы VI ежегодной научно-практической конференции преподавателей, студентов и молодых ученых. Под редакцией Л.И. Ушвицкого, А.В. Савцовой. 2018. С. 339-341.
9. Дин Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли. Москва: Издательско-торговая корпорация «Омега-Л», 2016. 223 c.
10. Зеркалий Н.Г. Использование новых маркетинговых концепций для формирования инструментария современного менеджмента // Менеджмент в России и за рубежом. 2018. № 6. С. 3-11.
11. Ильин Н.П. Повышение эффективности процедур интернет-бизнеса
// Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2019. № 45. С. 172-176.
12. Карпыкбаева А.Б. Digital branding, или цифровизация брендмаркетинга // Общество: политика, экономика, право. 2019. № 8 (66). С. 86-89.
13. Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум. Москва: Издательско-торговая корпорация «Альпина Паблишер», 2019. 344 с.
14. Кингснорт С. Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайн-маркетингу. Руководство. Москва: Издательско-торговая корпорация «Олимп-Бизнес», 2019. 416 с.
15. Колодник Т.Д. Развитие теории цифрового маркетинга // Наука и инновации. 2021. № 1(215). С. 53-57.
16. Кочеткова Е.С. Эффективность современных инструментов интернет-маркетинга // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 25. С. 982- 986.
17. Крбашян Р.Е. Интернет-маркетинг: значение и план создания маркетинговой кампании в интернете для продвижения бизнеса в современных реалиях // Студенческий вестник. 2020. № 16-5 (114). С. 71-76.
18. Куликова В.С. Стратегия интернет-маркетинга // Проблемы и перспективы развития научно-технологического пространства : Материалы II Российской научной интернет-конференции, Вологда, 25–29 июня 2018 года. –Вологда: Вологодский научный центр Российской академии наук, 2019. С. 302- 306.
19. Леденёва М.В. Оценка важности каналов продвижения бизнеса в интернете // Бизнес. Образование. Право. 2018. № 1 (42). С. 46-48.
20. Миронова О.А. Специфика применения инструментов offline и online-маркетинга в условиях цифровизации экономики // Economics. Law. State. 2019. № 2(4). С. 32-40.
21. Митронова А.С. Особенности и специфика интернет-маркетинга // Мировые цивилизации. 2020. № 3-4. С. 67-72.
22. Петрова В.А. Мировые тенденции использования интернет- маркетинга // Актуальные научные исследования в современном мире. 2019. № 1-1(45). С. 6-12.
23. Поповская М.А. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент развития современного предприятия // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. 2019. № 1(15). С. 65-76.
24. Пугачева С.Д. Онлайн-маркетинг: проблемы и возможности // Наукосфера. 2021. № 2-1. С. 175-183.
25. Румянцев Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход. Санкт-Петербург: Издательско-торговая корпорация «Питер», 2019. 336 с.
26. Сапожникова О.А. Особенности развития интернет-маркетинга: мировой и российский опыт // Высшая школа: научные исследования: сборник научных статей по итогам работы Межвузовского научного конгресса, Москва, 09 июля 2020 года. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Инфинити», 2020. С. 35-40.
27. Смолина В. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях. Москва: Издательско-торговая корпорация «Инфра-Инженерия», 2019. 252 с.
28. Старков Е.Н. Трансформации маркетинга в условиях цифровой экономики: императивы и препятствия // Бизнес. Право. Образование. 2021. №
3 (56). С. 193-198.
29. Сухарев О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: монография Москва: Издательско-торговая корпорация «ИНФРА-М», 2019. 352 с.
30. Теренина К.И. Особенности продвижения товара через социальные платформы // Евразийский Союз Ученых. 2019. № 9-1 (18). С. 109-111.
31. Твердохлебова М.Д. Интернет-маркетинг. Учебник. Москва: Издательско-торговая корпорация «КноРус», 2020. 192 с.
32. Хальзова Н.А. Классификация инструментов интернет-маркетинга // Ученые заметки ТОГУ. 2020. № 2. С. 151-159.
33. Цадурян С.Г. Теоретические подходы к определению понятия интернет-маркетинг // Экономика, управление и право: инновационное решение проблем: сборник статей XVII Международной научно-практической конференции, Пенза, 20 мая 2019 года. 2019. С. 153-155.
34. Цединов О.А., Бадма-Горяева Э.О. Развитие банковского маркетинга в условиях цифровой трансформации // Вестник алтайской академии экономики и права. 2019. № 2. С. 170-177.
35. Чабанюк О.В., Мышепуд Е.Н. Современные тенденции развития маркетинга в россии и зарубежных странах // Вестник Московского финансово- юридического университета. 2020. № 15 (63). С. 34-44.
36. Яковлев А.С. Противоречия экономической теории: конфликт теории и практики в эпоху цифровизации // Russian Journal of Economics and Law, 2021, № 15. 3
37. Bai J., Yuan K. South China University of Technology, National Institute of Foreign Trade and Economics, School of Government Management. An empirical study on the employment effect of digital economy development and industrial structure upgrading // Lanzhou Journal. 2022. № 3. 12 с.
38. Fu J., Chen Y., Ye M. School of Finance and Economics, Jiangxi Normal University. How the digital transformation of enterprises affects performance: digital marketing and digital production // Journal of Business Studies. 2022. № 73. 13 с.
39. Hong Y. Changjiang Vocational College. Exploring the marketing strategy of new retail enterprises under digital marketing model // Enterprise Technology and Development. 2022. № 1. С. 146-148.
40. Gillpatrick T. The Digital Transformation of Marketing: Impact on Marketing Practice & Markets // Economics. 2019. № 2. 7 с.
41. Li H., Wang M. Department of Finance and Economics, Taiyuan College. Retail technology innovation effects of digital economy development: A multidimensional innovation path perspective // Business Economics Research. 2022. №1. С. 42-45.
42. Martin I. Xi'an University of Finance and Economics. The digital economy: A new engine for economic recovery and growth // Market Week - Theory Edition. 2021. № 40. С. 141-142.
43. Melovic B., Jocovic M., Dabic M., Backovic T., Dudic B. The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro //Technology in Society. 2020. № 63. 73 с.
44. Miklosik A., Evans N. Impact of Big Data and Machine Learning on Digital Transformation in Marketing // A Literature, IEEE Access. 2020. №1. 99 с.
45. Purcarea I. M. Digital Marketing Trends Transforming Marketing. Digital Marketing to Patients // Digital Marketing, PR and Brand Building. 2019. № 2. 10 с.
46. Qu J., Zhongshan University. Application of artificial intelligence and big data technology in digital marketing // Business Economics Research. 2020. № 1. С. 78-80.
47. Sun G., Hu X., Qiu Y. Research on the integration path of enterprise network and digital economy in the context of big data // China Science and Technology Forum. 2022 № 2. С. 95-104.
48. Ye S. Wuhan University. Technology and Human Subjectivity - Ethical Conflict in Digital Marketing // Digital Technology and Applications. 2022. № 1. С. 102-104.
49. Wang J. Strategies for optimizing digital marketing approaches in commercial banks in the digital era // China Market. 2021. № 29.С. 119-120.
50. Ziolkowska M.J. Digital Transformation and Marketing Activities in Small and Medium-Sized Enterprises // Sustainability. 2021. № 13. С. 12-25.