Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Формирование бренда маркетингового агентства как работодателя"

Работа на тему: Формирование бренда маркетингового агентства как работодателя
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА МАРКЕТИНГОВОГО АГЕНТСТВА КАК РАБОТОДАТЕЛЯ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА
ОРГАНИЗАЦИИ КАК РАБОТОДАТЕЛЯ 6
1.1. СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ, ПРЕИМУЩЕСТВА И ФУНКЦИИ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ КАК РАБОТОДАТЕЛЯ 6
1.2. СТРУКТУРА БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ КАК РАБОТОДАТЕЛЯ, ФАКТОРЫ И ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ 12
1.3. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ КАК РАБОТОДАТЕЛЯ 16
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ БРЕНДА МАРКЕТИНГОВОГО АГЕНТСТВА «МАРКА» КАК РАБОТОДАТЕЛЯ 20
2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И АНАЛИЗ КАДРОВОГО ПОТЕНЦИАЛА ОРГАНИЗАЦИИ 20
2.2. АНАЛИЗ БРЕНДА МАРКЕТИНГОВОГО АГЕНТСТВА «МАРКА» КАК РАБОТОДАТЕЛЯ 32
2.3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ И РАЗВИТИЮ БРЕНДА МАРКЕТИНГОВОГО АГЕНТСТВА «МАРКА»
КАК РАБОТОДАТЕЛЯ И ИХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ 40 ОБОСНОВАНИЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 48
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ЭЛЕМЕНТЫ ОПРЕДЕЛЕННЫХ ЭКСПЕРТАМИ АТРИБУТОВ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ 54

ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях на рынке труда обострилась конкуренция между компаниями работодателями, что обусловлено дефицитом высококвалифицированных специалистов. Руководители отечественных компаний понимают, что уделяя внимание бренду организации на рынке труда, можно быстрее и с меньшими затратами привлечь лучших кандидатов, эффективнее мотивировать сотрудников и дольше удерживать лучших из них, а, следовательно, формирование и использование бренда работодателя является важной задачей собственников бизнеса, руководителей и специалистов по управлению персоналом, поскольку его потенциал в современных условиях выступает одним из основных стратегических ресурсов компании.
Объектом исследования в работе выступает бренд маркетингового агентства «Марка» как работодателя.
Предметом исследования является процесс формирования и развития бренда работодателя.
Целью исследования выступает разработка мероприятий по формированию и развитию бренда маркетингового агентства как работодателя и их социально-экономическое обоснование.
Исходя из поставленной цели в работе определён перечень задач:
1. рассмотреть теоретические основы формирования и развития бренда организации как работодателя;
2. представить общую характеристику деятельности и провести анализ кадрового потенциала организации;
3. оценить бренд маркетингового агентства «Марка» как работодателя;
4. сформулировать предложения по формированию и развитию бренда маркетингового агентства «Марка» как работодателя и привести их социально-экономическое обоснование.
Исследованием теоретических и прикладных аспектов формирования положительного бренда работодателя, обоснованием его значения для повышения конкурентоспособности организации на рынке занимались такие ученые и специалисты как Берроу С., Бруковская О., Мартин Г., Минчингтон Б., Мосли Р., Сартейн Л., Приходченко Я.В., Хэтрик С., Шуманн М. и др., часть из работ, которых использована в качестве теоретической базы исследования.
Практической базой исследования послужила внутренняя документация маркетингового агентства «Марка», информация с официального сайта компании.
Для осуществления поставленных задач в процессе исследования были использованы следующие методы: индукции и дедукции (при исследовании теоретических аспектов сущности понятий «бренд работодателя»); системного подхода (для обоснования факторов, влияющих формирование на бренд организации-работодателя); методы статистического анализа (для анализа массива статистических данных), интервью с руководителем ООО «Марка», графического изображения (для наглядного отображения статистических материалов, схематической иллюстрации теоретических и практических положений работы).
Поставленная цель и задачи определили структуру дипломной работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка, а также одного приложения, в которое вынесена дополнительная и вспомогательная информация, содержит 16 таблиц и 14 рисунков. Общий объем квалификационной работы составляет – 55 страниц.
В первой главе содержатся теоретические аспекты формирования бренда организации как работодателя: определены сущность, содержание, преимущества и функции бренда организации как работодателя; рассмотрена структура бренда организации как работодателя, факторы и этапы формирования; охарактеризованы методические подходы к оценке бренда организации как работодателя.
Во второй главе дана общая характеристика деятельности маркетингового агентства «Марка»; проведен анализ бренда маркетингового агентства «Марка» как работодателя, по результатам которого разработаны мероприятия по формированию бренда маркетингового агентства «Марка» как работодателя и представлено их социально-экономическое обоснование.
В заключении сформулированы основные выводы и предложения в рамках проведенного исследования.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Арькова Т. Ю. Сущность HR-брендинга как механизм позиционирования организации на рынке труда // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. - 2021. - № 3. - С. 125–129.
2. Белкин В.Н. Теория и практика HR-бренда работодателя / В.Н. Белкин, Н.А. Белкина, О.А. Антонова // Вестник ЮУрГУ. Сер.: Экономика и менеджмент. - 2019. - № 4. - С. 156-166.
3. Белорус Т.В. Организационное обеспечение формирования и развития бренда компании работодателя Т.В. Белорус, С.Г. Фирсова // Бизнес – Информ: научный журнал. – 2018. – №.7. – С. 314-326.
4. Бренд работодателя в новой реальности: Результаты Randstad Employer Brand Research, Россия, 2021.
5. Бруковская О. HR-бренд. 5 шагов к успеху вашей компании / О. Бруковская, Н. Осовицкая. – СПб. : Питер, 2020. – 272 с.
6. Бэрроу С. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента – в работу с кадрами / С. Бэрроу, Р. Мосли. [пер. с англ.] – М. : Группа ИДТ, 2021. – 195 с.
7. Вартанова О. В. Брендинг как современная маркетинговая разработка / О.В. Вартанова, И.В. Король // Сборник научных трудов Черкасского государственного технологического института. Серия: Экономические науки. –2019. – №. 53 – С. 36-42.
8. Веникова М. В. Феномен HR-бренда на рынке труда / М. В. Веникова// Наука XXI века – 2018. – С. 15-17.
9. Власова А.И. Бренд работодателя – разработка и реализация [Электронный ресурс].
10. Выписка из ЕГРЮЛ №ЮЭ9965-23-63049138 от 24.04.2023 г.
11. Выписка из единого реестра субъектов малого предпринимательства № ЮЭ9965-22-15182545 от 23.04.2023 г.
12. Девятайкин В.Е. HR-бренд и ценностное предложение работодателя: связь и место в системе привлечения и удержания кадров // Конкурентоспособность территорий: Материалы XXI Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов. В 8-ми частях. Том Часть
1. Ответственные за выпуск Я.П. Силин, Е.Б. Дворядкина. 2018
13. Джулай М.В. Концепция бренда работодателя // Экономика и государство. ? 2021. ? №2. ? С. 136-140.
14. Договорная база ООО «Марка» за 2022 г.
15. Жукова А.А. Взаимосвязь бренда работодателя и потребительского бренда / А.А. Жукова, М.А. Малышева // Новое поколение. – 2018. - №18. – С.32-
43.
16. Забирова Л. М. Формирование и оценка HR-бренда компании / Л.М. Забирова, И.И. Гатауллин // Казанский экономический вестник. - 2023. - № 1. - С. 37–40.
17. Зайцева М.В. О содержании понятия «бренд работодателя» / М.В. Зайцева, И.И. Миронова // Правовые, экономические и гуманитарные вопросы современного развития общества: теоретические и прикладные исследования. Сборник научных трудов. Под общей редакцией Л.А. Демидовой, Т.А. Куткович. Новороссийск, 2022. ? С. 59-63.
18. Исследование Deloitte Global.
19. Кирнисова О.В. Бренд и репутация организации: содержание, подходы, оценка / О.В. Кирнисова, Ю.В. Горбунова // Научно-практические исследования. – 2019. – № 7 (7). – С. 79-81.
20. Коковихин А. Ю. Сильный HR-бренд как признак лидерства в бизнесе / А.Ю Коковихин, И.А. Кулькова // Урал – XXI век: регион инновационного развития: материалы II Междунар. науч.-практ. конф.: в 2 т. Екатеринбург: Изд во Урал. гос. экон. ун та, 2018. – Т. 2.
21. Котова Л. Р. Формирование бренда работодателя и его оценка на внутреннем и внешнем рынке // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. - 2022. - № 11. - С. 67–74.
22. Кочуков Д.А. Значимость бренда работодателя для современных коммерческих организаций и основные инструменты его формирования и развития // Журнал правовых и экономических исследований. - 2019. - №3.- С.133-137.
23. Криницына З. В. Управление персоналом в организациях на основе системы HR-брендинга // Вестник науки Сибири. - 2023. - №4. - С.182–187.
24. Куриленко Г.А. Бренд работодателя как инструмент удержания IT- специалистов на примере специалистов в сфере информационной безопасности.
25. Кучеров Д. Г. Бренд работодателя в системе управления человеческими ресурсами организации / Д. Г. Кучеров, Е. К. Завьялова // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия «Менеджмент». – 2022. – Вып. 4. – С. 22 – 48.
26. Личные карточки работников ООО «Марка».
27. Макаева К.И. Формирование и совершенствование бренда организации-работодателя на рынке труда / К.И. Макаева, Салынова О. В., Натырова Е. М. и др. // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019.
? №9. ? С. 83-88. – [Электронный ресурс].
28. Масалова Ю.А. Исследование бренда работодателя современной организации / Ю.А. Масалова, В.О. Шикина // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. ? 2019. ? № 1. ? С. 113–121.
29. Минчингтон Б. HR-бренд : Как стать лидером. Строим компанию мечты / Б. Минчингтон. [пер. с англ.] – М. : Юнайтед Пресс, 2021. – 280 с.
30. Мокина С.М. Модели формирования бренда организации работодателя // Бизнес-Информ. – 2019. ? №7. – С. 389-398.
31. Мухаметзянова И. Г. Бренд работодателя. Преимущества и основы его построения // Вестник современных исследований. – 2018. – №12.3 (27). – С. 252 – 254.
32. Мыслина Ю.И. Бренд работодателя на рынке труда: предпочтения потенциальных работников // Персонал-Микс. ? 2018. ? № 5. ? С. 185-198.
33. Орбан-Лембрик Л.Э. Психология управления: пособие. ? К.: Академиздатель, 2020. - 568 с.
34. Отчет о финансовых результатах ООО «Марка» за 2020, 2021, 2022
35. Отчет по форме «СЗВ-стаж» ООО «Марка» за 2020, 2021, 2022 гг.
36. Официальный сайт ООО «Марка».
37. Официальный сайт Федеральной службы по интеллектуальной собственности РФ.
38. Официальный сайт ITAR-TASS.
39. Официальный сайт Harvard Business Review Russia.
40. Перелыгина Е. Б. Психология бренда. - Х: Аспект-пресс, 2022. - 223
41. Плакса Ю.В. Проблемы оценки HR-бренда предприятия-
работодателя на рынке труда // Ученые записки Крымского инженерно- педагогического университета. - 2019. - № 1 (63). - С. 155-160.
42. Приходченко Я.В. Бренделогия. ? Донецк: ДонНУЭТ, 2019. – 119 с.
43. Руденко Г.Г. Организационная культура и формирование бренда компании // Управление корпоративной культурой. ? 2019. ? № 1. ? С. 89-95.
44. Самолюк Н. Бренд работодателя как фактор конкурентоспособности бизнеса. Инновационное развитие и безопасность предприятий в неиндустриальных условиях / Н. Самолюк, В. Михчук // Общество: Материалы International. Научно-практичный конфликт. – Луцк, 2020. ? C. 709-711.
45. Соренсон С. Как вовлеченность сотрудников способствует росту.
46. Средняя зарплата в Тюмени в 2021 году.
47. Татаревская М. С., HR-брендинг в системе управления персоналом современной организации / М.С. Татаревская, О.О. Лосикова // Экономика и регион. – 2019. – №2. – С. 57-62.
48. Токарева Е.Г. Влияние бренда работодателя на результаты деятельности компании / Е.Г. Токарева, Е.А. Беркутова // Креативная экономика.
? 2019. ? № 12. ? С. 1435-1450.
49. Трудовой кодекс Российской Федерации.
50. Цимбал А.В. Формирование бренда работодателя: опыт Astarta Kiev LLC // Управление персоналом в институциональной экономике. – 2021. ? №4.
? С. 209-211.
51. Шендель Т.В. Бренд работодателя: понятие и структура / Т.В. Шендель, М.В. Галайко // Эпоха науки. – 2020. - №21. – С. 186-189.
52. Шендель Т. В. Имиджевый профиль организации – работодателя: предпочтения потенциальных работников и работающих сотрудников / Т. В. Шендель, А. Наумова // 120 лет Железнодорожному образованию в Сибири: материалы Всероссийской научно - практической конференции с международным участием. КрИЖТ – филиал ИрГУПС. – 2019. – С. 312 – 319.
53. Штатное расписание ООО «Марка» от 09.01.2021 г.
54. Яркова С. А. Анализ формирования имиджа организации – работодателя на рынке труда как фактора привлечения потенциальных работников / С. А. Яркова, Ю. Д. Романцова, Л. Д. Якимова, А. А. Малахова // Наука Красноярья. – 2018. – № 2. – С. 7 – 25.
55. Ярошенко Н.В. Классификация корпоративных культур на корпоративных предприятиях // Социальная экономика. – 2018. – № 5. – С. 240–
259.