Магистерская диссертация на тему "ТЮМГУ | Проблемы и перспективы применения блокчейн технологий в маркетинге в российской федерации"

Работа на тему: Проблемы и перспективы применения блокчейн технологий в маркетинге в российской федерации
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
магистерская диссертация
ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ПРИМЕНЕНИЯ БЛОКЧЕЙН ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

38.04.02 Менеджмент

Магистерская программа «Смарт-маркетинг: международное развитие бизнеса

Тюмень 022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БЛОКЧЕЙН ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ 6 1.1
СОВРЕМЕННАЯ СИСТЕМА ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА. 6
1.2 ОСОБЕННОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА БЛОКЧЕЙН ТЕХНОЛОГИИ 9
1.3 ТЕХНОЛОГИЯ БЛОКЧЕЙН КАК ИНСТРУМЕНТ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА 16
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА ПРИМЕНЕНИЯ БЛОКЧЕЙН-ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГЕ 21
2.1 ИССЛЕДОВАНИЕ ЦЕННОСТИ БЛОКЧЕЙН ТЕХНОЛОГИИ: МИРОВОЙ ОПЫТ 21
2.2 АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ БЛОКЧЕЙН ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ 26
2.3 СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ БЛОКЧЕЙНА В ДИДЖИТАЛ – МАРКЕТИНГЕ 31
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЕ БЛОКЧЕЙН ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 36
3.1 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ БЛОКЧЕЙН ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ (НА ПРИМЕРЕ ТЮМЕНСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ) 36
3.2 ПРОБЛЕМЫ ПРИМЕНЕНИЯ БЛОКЧЕЙН ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГЕ ПРЕДПРИЯТИЯ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 ОПРОСНИК НА ТЕМУ: ПРИМЕНЕНИЕ БЛОКЧЕЙН ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 63

ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях маркетинговая деятельность становится неотъемлемой частью каждой компании, подобно тому, как реклама является повсеместным окружением для каждого человека. Из этого появляется проблема ее восприятия, люди попросту не обращают на нее внимания, либо вообще блокируют. Если раньше можно было удивить человека призматроном и он с интересом наблюдала за сменой холста, то сейчас мало кто будет смотреть на него, так как их уже много раз видели. Тоже самое можно сказать про телевидение и радио: все больше людей предпочитает слушать свою музыку в автомобиле и современные автомобили к этому располагают, когда смартфон без каких-либо проблем сопрягается с аудио системой автомобиля. Рассматривая телевидение как канал продвижения, можно также заметить, что все больше людей начинают пользоваться сторонними видео хостингами, где люди могут за подписку либо же бесплатно смотреть то, что им интересно и без такого большого количества рекламы, как на телевидение.
Интернет сейчас самый популярный и прибыльный инструмент для рекламы, где можно собирать максимально большие охваты за минимальные деньги по сравнению с наружной, телевизионной и радио рекламой. Однако существует и проблемы рекламы в интернете: она занимает более 50% по сравнению со всеми другими рекламными инструментами. Ее популярность безусловно оправдана, но в то же время интернет пространство переполнено различными фишинг ссылками и различным спамом. Поэтому особое значение приобретает изучение новых способов продвижения на просторах интернет пространства.
Отсюда и появляется интерес к блокчейн технологии, ее приспосабливают к различным сферам деятельности компаний, улучшая алгоритмы в работе компаний. Все больше мировых брендов обращаются к этой технологии. Так, листая ленту в социальных сетях, можно заметить интересную публикацию знакомого бренда с контентом, который выставлен на NFT маркетплейсе. Однако, в научной литературе применение блокчейн технологии в маркетинге
освещено очень скудно, что обуславливает актуальность темы исследования.
Целью данной работы является разработка алгоритма и рекомендаций по применению блокчейн технологий в маркетинге предприятия.
Для достижения поставленной цели были поставлены и решены следующие задачи:
? изучить теоретические аспекты применения блокчейн технологий в маркетинге;
? проанализировать особенности применения блокчейн технологий в маркетинге российских предприятий;
? разработать рекомендации по применения блокчейн технологий в маркетинге в РФ.
Объектом исследования выступает блокчейн технологии в маркетинге.
Предметом исследования является проблемы и перспективы применения блокчейн технологий в маркетинге российского предприятия.
Теоретической основой ВКР послужили труды таких ведущих ученых в области менеджмента, как Вишняков, В. А., Беспятая М.Н., Голенков, В. В., Е. А. Казак, Еремеев М.А., Курзин С.Ю, Иванченко О.В, П. А. Столыпина.
Помимо российских ученых были также рассмотрены труды зарубежных таких, как Iansiti M., Lakhani K. R., Dave N., J. Hendler, O. Lassila.
Несмотря на глубокую проработанность темы блокчейна в маркетинге, в литературе практически не уделяют внимание проблемам и перспективам применения блокчейн технологий в маркетинге в РФ.
Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в уточнении основных понятий блокчейн технологии в маркетинге, в разработке алгоритма по созданию рекламной кампании с помощью NFT токенов.
Практическая значимость работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы маркетологами для создания и усовершенствования маркетинговых стратегий с применением блокчейн технологий.
Статистической и информационной базой выступили официальные базы данных, реестры глобального рейтинга по использованию диджитал технологий, а также материалы российских и зарубежных периодических изданий.
Для обоснования выдвинутых в исследовании гипотез использовались методы логического, экономического, статистического и математического анализа. В рамках получения информации о применения блокчейн технологий в маркетинговой деятельности компании в современных условиях был проведен опрос тюменских предприятий.
При изложении материала использовались текстовой, табличный и графические методы представления информации. По своей структуре выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемых источников и приложений.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. 5 проблем блокчейна, которые нужно иметь в виду. [Электронный ресурс]
2. Blockchain.Aero. Технологический блокчейн-консорциум для инфраструктуры массовой городской авиации и аэротакси. [Электронный ресурс]
%D0%BD%D0%B8%D1%8F:Blockchain.Aero
3. A Quantitative Analysis of the Impact of Arbitrary Blockchain Content on Bitcoin. [Электронный ресурс] // Scientific American, May 2001. – P. 28–37.
5. Dave N. 42 Digital Marketing Trends You Can’t Ignore in 2020 [Электронный ресурс].
6. Financial Cryptography and Data Security 2017, Twenty-First International Conference April 3–7, 2017 [Электронный ресурс]
8. Introducing Project "Bletchley". [Электронный ресурс]
9. Ivanchenko O.V., Mirgorodskaya O.N., Baraulya E.V., Putilina T.I. Marketing Relations and Communication Infrastructure Development in the Banking Sector Based on Big Data Mining // International Journal of Economics and Business Administration. – 2019. – Т. 7. – № S1. – С. 176-184.
10. Rizzo, P., «Ghash.io: We Will Never Launch a 51 % Attack Against Bitcoin». [Электронный ресурс]
11. Беспятая М.Н. Возможности использования технологии blockchain в цифровом маркетинге [Электронный ресурс] // Вестник Института экономических исследований. – 2018. – № 3 (11).
12. Блокчейн в маркетинге и рекламе [Электронный ресурс].
13. Блокчейн для «честного» маркетинга [Электронный ресурс].
14. Вишняков В. А. Использование интеллектуальных и блокчейн технологий в информационном управлении / В. А. Вишняков // Системный анализ и прикладная информатика». 2018 № 1. С. 45–50.
15. Вишняков, В. А. Информационное управление и безопасность: методы, модели, программно-аппаратные решения. Монография. / В. А. Вишняков. – Минск: МИУ, 2014. – 287 с.
16. Вишняков, В. А. Концепция инструментальной платформы маркетинговой деятельности в среде облачных вычислений с использованием интеллектуальных технологий / В. А. Вишняков, Е. А. Казак // Открытые семантические технологии проектирования интеллектуальных систем – Open Semantic Technologies for Intelligent Systems (OSTIS-2016): материалы VI междунар. науч.техн. конф. (Минск, 18–20 февраля 2016 года) / редкол.: В. В. Голенков (отв. ред.) [и др.]. – Минск: БГУИР, 2016. – С. 545–548.
17. Вишняков, В. А. Развитие интеллектуального управления с использованием облачных технологий / В. А. Вишняков // Информатика, 2016,
№ 2. – С. 113–120.
18. Голенков, В. В. Проектирование интеллектуальных систем на базе онтологий / В. В. Голенков // Материалы межд. науч.технической конференции
OSTIS-2017. - Минск: БГУИР, 2017. – С. 37–56.
19. Голенков, В. В. Семантическая технология компонентного проектирования систем, управляемых знаниями / В. В. Голенков, Н. А. Гулякина
// Материалы 5 межд. науч.технической конференции OSTIS-2015. - Минск: БГУИР, 2015. – С. 57–78.
20. Еремеев М.А., Курзин С.Ю. Актуальность применения блокчейна в digital-маркетинге // Фундаментальные и прикладные исследования гуманитарных и естественных наук: экономические, социальные, философские, политические, правовые, общенаучные аспекты : материалы междунар. науч.- практ. конф. / отв. ред. Н.Н. Понарина, С.С. Чернов. – Ч. 2. – Саратов: Академия управления, 2018. – 165 с.
21. Иванченко О.В. Интеллектуальный анализ больших данных в развитии маркетинга отношений в банковской сфере // Региональные проблемы преобразования экономики. – 2019. – № 10 (108). – С. 283-288.
22. Институт экономики роста им. П. А. Столыпина – научный центр подготовки «Стратегии Роста». [Электронный ресурс]
23. Интеллектуальные технологии в управлении. [Электронный ресурс].
24. Московская биржа стала первой российской финансовой организацией-участником международного блокчейн консорциума (2016). [Электронный ресурс]
25. Правовое регулирование криптовалютного бизнеса // Axon Partners и ForkLog Research. Февраль 2017. [Электронный ресурс]
BitcoinBusinesses-Regulation.pdf
26. Применение блокчейн-технологий в реальном секторе экономики. [Электронный ресурс]
27. Примеры блокчейна в рекламе и медиа [Электронный ресурс].
28. Росреестр использовал технологию блокчейн. [Электронный ресурс]
29. Российское государство хочет использовать блокчейн. [Электронный ресурс]
30. Россия намерена стандартизировать блокчейн-технологии. [Электронный ресурс]
31. Свон, М. Блокчейн. Схема новой экономики / М. Свон. – «Олимп- Бизнес», 2015. – 142 с.
32. Федеральный закон "О стандартизации в Российской Федерации" от 29.06.2015 N 162-ФЗ (последняя редакция). [Электронный ресурс]
33. Федеральный закон "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" от 27.07.2006 N 149-ФЗ (последняя редакция). [Электронный ресурс
34. Фингар, П. Облачные вычисления – бизнес-платформа XXI века. Пер. с англ. Захаров А. В. / П. Фингар / – М.: Аквамариновая Книга, 2011. – 256 с.
35. ЦБ занимает кибероборону. [Электронный ресурс]
36. Что такое цифровой маркетинг на блокчейне? [Электронный ресурс].
37. Что тормозит внедрение блокчейн. [Электронный ресурс]