Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Разработка маркетинговой стратегии организации"

Работа на тему: Разработка маркетинговой стратегии организации
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ

38.03.02 Менеджмент

Тюмень 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА
ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1. СУЩНОСТЬ КАТЕГОРИИ «МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ» 6
1.2. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 13
1.3 ЭТАПЫ И МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 18
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО
«ХЕЛИКС ТЮМЕНЬ»… 27
2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО
«ХЕЛИКС ТЮМЕНЬ» 27
2.2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ХЕЛИКС ТЮМЕНЬ» 31
2.3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ХЕЛИКС ТЮМЕНЬ» И ОЦЕНКА ЕЕ
ЭФФЕКТИВНОСТИ 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 58
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. РЕКОМЕНДАЦИИ С ПРЕДЛАГАЕМЫМИ КАНАЛАМИ И ИНСТРУМЕНТАМИ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ И
УДЕРЖАНИЯ КЛИЕНТОВ ООО «ХЕЛИКС ТЮМЕНЬ» 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. БЮДЖЕТ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ООО «ХЕЛИКС ТЮМЕНЬ» 66

ВВЕДЕНИЕ
Важнейшим аспектом в жизни любого человека являются медицинские услуги. Потребность населения в медицинской помощи по различным направлениям лечения остается достаточно высокой, что предполагает обеспечение информационной поддержки населения, освещающей необходимость лечебно-профилактических мероприятий. Перед медицинскими центрами возникает задача по обеспечению заинтересованности пациентов в лечении. В развитии направления платных медицинских услуг важное место отводится технологиям маркетинга.
Маркетинг в здравоохранении представляет собой систему принципов, методов и мероприятий, которые базируются на комплексном изучении спроса потребителей и формировании в соответствие с ним предложений медицинских услуг. Важнейшую функцию управления маркетингом в медицинских центрах представляет планирование маркетинга, организация и контроль маркетинговой деятельности. Планирование маркетинга и программы маркетинга в российских медицинских учреждениях в настоящее время распространенное понятие. В условиях конкуренции многие предприятия начинают понимать необходимость маркетинговой деятельности.
Актуальность выбранной темы определяется тем, что в условиях рыночной экономики одним из главных инструментов руководства для обеспечения успешной деятельности медицинских центров является маркетинговая стратегия. Разработка маркетинговой стратегии является очень важным элементом любого предприятия. Это связано с тем, что маркетинговая стратегия помогает определить, как продукты или услуги предприятия будут продвигаться, каким образом привлекать и удерживать уже имеющихся клиентов.
Объектом исследования является предприятие ООО «Хеликс Тюмень». Предметом исследования является процесс разработки маркетинговой стратегии
предприятия ООО «Хеликс Тюмень».
Целью работы является разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «Хеликс Тюмень».
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия;
- провести анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Хеликс Тюмень»;
- разработать системную маркетинговую стратегию предприятия ООО «Хеликс Тюмень»;
- экономическое обоснование предложенных мероприятий.
Методологическую основу выпускной квалификационной работы составляют нормативные документы, исследовательская литература, данные бухгалтерского маркетингового отдела с предприятия ООО «Хеликс Тюмень». Практическая значимость исследования в том, что разработанные рекомендации ориентированы на рост эффективности маркетинговой деятельности предприятия ООО «Хеликс Тюмень», которые могут быть использованы в практической деятельности.
В первой главе выпускной квалификационной работы разделе рассмотрены теоретические основы стратегии маркетинга, раскрыта сущность и классификация маркетинговой стратегии на предприятии, изучен процесс разработки стратегии.
Во второй главе дана общая характеристика предприятия ООО «Хеликс Тюмень», проведен анализ потребителей, конкурентов и маркетинговой деятельности предприятия ООО «Хеликс Тюмень», а также разработана маркетинговая стратегия предприятия ООО «Хеликс Тюмень», дана оценка эффективности предложенных мероприятий.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух взаимосвязанных разделов, разработки маркетинговой стратегии и заключения. В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Акофф Р. Л. Планирование в больших экономических системах / Р.Л. Акофф. - Москва, 1972. – 372 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - Санкт- Петербург, 1999. - 400 c.
3. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф – Москва, 1989.
- 433 с.
4. Аренков И. А. Бенчмаркетинг и маркетинговые решения / И.А. Аренков, Е.Г. Багиев – Санкт-Петербург: СПбУЭФ, 1997. - 321 с.
5. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегии / Г. Ассэль, Москва: ИНФРА-М, 2001. - 804 с.
6. Асташина О.В. Коммуникативные стратегии в организации / О.В. Асташина. – Москва, 2015. – 304 с.
7. Белоусова С. Н. Маркетинг / С. Н. Белоусова. -Ростов н/Д, 2010. -381
Брассингтон Ф. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – Москва, 2014. - 536 с.
8. Бабошин А. В. Конкурентное позиционирование. Как нейтрализовать или использовать конкурента / А.В. Бабошин. – Москва, 2012. - 120 c.
9. Богомолов В.А. Стратегический менеджмент и внутрифирменное планирование / В.А. Богомолов - Москва: МГАП, 2004. – 377с.
10. Ворушко Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
11. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг / Г. А. Васильев, В. А. Поляков.- Москва: ИНФРА-М, 2013. - 276 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник / Е.П. Голубков – Москва, 2000. - 440 с.
13. Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
14. Галкин Р.А. Маркетинг, лизинг, логистика в здравоохранении/ Р.А. Галкин., С.И. Двойников., В.В. Павлов. – Санкт-Петербург, 2001. – 298 с.
15. Глухов В.В. Основы менеджмента / В.В. Глухов. -Москва, 1995. 307
16. Данченок Л. А. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-
маркетинговые коммуникации / Л.А. Данченок. – Санкт-Петербург, 2013. - 288 с.
17. Дробышева Е. А. Основы маркетинга: теория и практика : учебно- методическое пособие / Е. А. Дробышева. - Пермь : ПНИПУ, 2012. - 137 с.
18. Егоров Ю. Н. Управление маркетингом / Ю. Н. Егоров. - Москва: ИНФРА-М, 2015. - 238 с.
19. Есимжанова С.Р. Формирование маркетинговой коммуникационной стратегии компании / С.Р. Есимжанова – Алматы, 2016. – с. 1-5 // Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»: сайт.
20. Завгородняя А. В. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. -Москва, 2020. - 340 с.
21. Зорина Т. Г. Маркетинговые исследования / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. - Минск: БГЭУ, 2010. - 410 с.
22. Кучеренко В.З. Маркетинг здравоохранения - система регулирования рынка медицинских услуг / В.З. Кучеренко - Москва, 2010. - 337 с.
23. Кислов Д. В. Маркетинг и реклама: налогообложение и бухгалтерский учет / Д. В. Кислов. – Москва, 2010. - 235 с.
24. Кузнецов Н. И. Управление продажами / Н. И. Кузнецов. - Москва, 2013. - 492 с.
25. Катернюк А.В. Основы современного маркетинга / А. В. Катернюк.– Ростов н/Д, 2008. - 666 с.
26. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. - Москва; 2000. - 944 с.
27. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт- Петербург. – Санкт- Петербург, 2018. - 848 с.
28. Казущик А. А. Основы маркетинга / А. А. Казущик. -Минск, 2011. -246 с.
29. Казакова Н. А. Маркетинговый анализ / Н. А. Казакова. - Москва: ИНФРА-М, 2014. - 240 с.
30. Ким, С. А. Маркетинг / С. А. Ким. – Москва, 2017. - 260 с.
31. Лебедева О. А. Маркетинговые исследования рынка / О. А. Лебедева, Н. И.Лыгина. - Москва:ИНФРА-М, 2013. - 192 с.
32. О. Уолкер Маркетинговая стратегия/ Уолкер О., Бойд Х., Ларше,К., Маллинз. Д. -Москва, 2006. – 492 с.
33. Э.А. Уткина Ассоциация авторов и издателей «Тандем» / Уткина Э.А.-Москва, 1998. - 320 с.
34. Макашева 3. М. Брендинг / 3. М. Макашев. -Санкт-Петербург, 2014.-204 с.
35. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации / Е. И. Мазилкина. – Москва, 2012. - 256 с.
36. М. Портер. Конкуренция. Международные отношения / Портер.М. – Москва, 1993. 539 с.
37. М.Портер Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость/ Портер М. – Москва, 2005. - 439 с.
38. Нуралиев С. У. Маркетинг : учебник / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. -Москва, 2016. - 362 с.
39. Наумов В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. Москва: ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
40. Романенкова О. Н. Поведение потребителей / О. Н. Романенкова. - Москва, 2015. - 400 с.
41. Реброва Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва, 2021. – 186 с.
42. Соловьев Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва, 2013. - 335 с.
43. Официальный сайт Хеликс Тюмень. U
44. Тлеумбетов И.О. Разработка маркетинговой стратегии позиционирования / И.О. Тлеумбетов – Казань, 2023. – с. 1-14 // Вестник науки: международный научный журнал: сайт.
45. Траут Д. Позиционирование: битва за умы / Джек Траут, Эл Райс. – Санкт- Петербург, 2019. – 320с.
46. Тультаев Т. А. Маркетинг услуг / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА.- 208 с.
47. Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость» / Джек Траут, Эл Райс, -Санкт-Петербург, 2004. - 249 с.
48. Хулей Г. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование / Г. Хулей. - Москва, 2005. - 532 с.
49. Чернов С.Е. Стратегический маркетинг информационно- консультационных услуг / С.Е. Чернов, 2006. – 304 с.
50. Щепакин М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности
/ М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва, 2021. - 232 c.