Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Разработка плана продвижения компании по производству и монтажу натяжных потолков"

Работа на тему: Разработка плана продвижения компании по производству и монтажу натяжных потолков
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩ ТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПРОДВИЖЕНИЯ компании по ПРОИЗВОДСТВУ И МОНТАЖУ НАТЯЖНЫХ ПОТОЛКОВ

Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»
,
Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ПЛАНА ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ 6
1.1. ПРОДВИЖЕНИЕ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА: ПОНЯТИЕ И СОДЕРЖАНИЕ 6
1.2. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ПЛАНА ПРОДВИЖЕНИЯ 12
1.3 ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ 17
ГЛАВА 2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ «ЭКОПОТОЛОК 24
2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ «ЭКОПОТОЛОК» 24
2.2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В КОМПАНИИ 31
2.3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 47

ВВЕДЕНИЕ
На данном этапе развития сферы строительства, широкое распространение получил такой вид монтажно-декоративных работ как установка потолочных полотен. Несомненно, роль конкуренции усиливается с каждым днем, ведь именно этот фактор – это основной механизм, который регулирует любой хозяйственный процесс. Поэтому каждая компания, вне зависимости от того, какой товар она производит или какую услугу предоставляет, нуждается в постоянном развитии и приобретении новых конкурентных преимуществ.
Формирование конкурентного преимущества – это многозадачный и долговременный процесс, который требует не только творческих навыков, но и умения к аналитическому мышлению, в первую очередь, возможности объективно оценивать результаты аналитики. Тщательный подход в вопросе формирования конкурентного преимущества может гарантировать руководителю успех в бизнесе.
Основной и первоначальной задачей каждой компании является разработка плана ее продвижения. Именно правильно подобранная и разработанная маркетинговая стратегия позволит руководителю понять, какие ресурсы и в какой мере они требуются для эффективной, успешной и долговременной жизни фирмы. Также это сыграет огромную роль в повышении конкурентоспособности компании, ее узнаваемости и максимизации потока клиентов.
Именно с помощью скрупулезно разработанного плана продвижения, менеджеры смогут изучить и проанализировать, какую позицию занимает фирма на рынке сбыта, поможет вовремя выявить и исключить слабые стороны компании, проработать ошибки, повысить эффективность работы компании в целом и затмить конкурентов.
Если говорить о натяжных потолках, то можно выявить ряд их преимуществ перед другими видами аналогичных работ.
Основными достоинствами являются их экологичность, относительно низкая стоимость, высокая скорость установки, эстетичность и т.д.
Благодаря росту популярности данных услуг, количество фирм, занимающихся установкой натяжных потолков, постоянно растет, и для эффективной и прибыльной работы любой «потолочной» фирмы требуется активное продвижение.
Темой исследования является: «Разработка плана продвижения компании по производству и монтажу натяжных потолков».
Актуальность темы выпускной квалификационной работы состоит в том, что без разработанной и функционирующей маркетинговой стратегии предприятие, занимающееся производством каких-либо товаров или оказанием услуг, не сможет выдерживать конкуренцию, действовать эффективно и в соответствии с требованиями рынка.
Объектом исследования является компания по производству и монтажу натяжных потолков «Экопотолок».
Предмет исследования – продвижение компании на тюменском рынке.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по развитию системы продвижения «Экопотолок», плана продвижения компании на рынке.
Задачи:
1) определить понятие «продвижение», его содержание и роль в системе маркетинга;
2) описать основные инструменты продвижения компании;
3) сформулировать принципы и особенности разработки плана продвижения компании;
4) дать организационно-экономическую характеристику компании
«Экопотолок»;
5) провести диагностику применяемых в компании инструментов продвижения, определить их эффективность;
6) разработать план продвижения компании на краткосрочную перспективу.
Работа, изложенная на 47 страницах машинописного текста, состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.
Во введении представлена тема работы, ее актуальность, объект и предмет исследования, цели и задачи исследования.
В первой главе определяется понятия и содержания разработки плана продвижения компании, изучаются виды и особенности разработки плана продвижения компании, дается характеристика мероприятиям по продвижению компании и их особенностей. Вторая глава посвящена анализу деятельности компании по монтажу натяжных потолков «Экопотолок». В работе дана краткая характеристика фирмы, проведена оценка элементов комплекса маркетинговых коммуникаций компании, проанализированы основные конкуренты, даны практические рекомендации по развитию системы продвижения компании, разработан план продвижения.
В заключение представлены итоги исследования, содержатся основные выводы и обобщения.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Абрамченков В.С., Трубникова В.В. Ключевые особенности планирования кампании продвижения продукции / Инновационное управление персоналом: сборник материалов кадрового форума. – М.: 2019. С. 94-97.
2. Аренков И.А., Глазов М.М., Фирова И.Г1. Маркетинг предприятия. Учебник / Под ред. М.М.Глазова. - СПб.: Изд-во РГГМУ, 2009. - 448 с.
3. Баширова З.А. Роль и место продвижения инноваций в продвижении инновационных процессов. 2016. № 1 (36). С. 113-118.
4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник — М. : КНОРУС, 2005. — 672 с.
5. Бигеев А.А. Стратегия продвижения в социальных сетях в новых условиях 2020 года. В сборнике: Актуальные проблемы управления - 2020. Материалы 25-й Международной научно-практической конференции. Редколлегия: С.М. Нечаева [и др.]. Москва, 2021.
6. Вещунова Д.М. Операции РЕПО. Правовое регулирование, бухгалтерский учет, налогообложение и аудит.
7. Волкова Д.С. Контент-план как основной инструмент формирования коммуникации в социальных сетях. Современные научные исследования и инновации. 2021. № 12 (128).
8. Гайбу В. Подход к управлению продвижением высокотехнологичной продукции на основе классификации проблем продвижения.
9. Глухов Р.К. Определение слабых сторон конкурентов. В сборнике: Инновационный путь развития как ответ на вызовы нового времени. Сборник статей Международной научно-практической конференции. Уфа, 2021. С. 84- 87.
10. Гузенко А.Г., Одияко Н.Н., Лавренюк К.И. Моделирование потребительского рынка торговой марки. Экономика и предпринимательство. 2013. № 5 (34). С. 384-389.
11. Давыдова А.М., Губанова Е.В. Тренды digital-маркетинга в 2022 году. В сборнике: Реклама и журналистика: на стыке времен, наук и цивилизаций. Сборник статей. В 2-х частях. Москва, 2022. С. 251-259.
12. Давыдова А.О., Ротанова М.Б. Социальные сети как коммуникационный инструмент взаимодействия с потребителем. Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. 2018. № 18. С. 181-186.
13. Джейсон Фрайд, «REWORK»,
14. Ергунова О.Т., Тимакова Р.Т. Маркетинг и брендинг городов в стратегии регионального развития. Пенза, 2020. С. 21-61.
15. Журнал Наука и бизнес: пути развития. Использование бизнес-плана для маркетинга инновационной деятельности. 2015. № 5 (47). С. 137-139.
16. Ильченко С.М. Разработка плана продвижения продукции. В сборнике: Современный маркетинг: тенденции, проблемы и перспективы. Сборник статей. 2009. С. 274-288.
17. Кетова Н.П., Анипченко А.А. Реализация маркетингового плана компании как инструмента продвижения товаров на рынках в2в. Практический маркетинг. 2016. № 8 (234). С. 17-24.
18. Крбашян Р.Е. Интернет-маркетинг: значение и план создания маркетинговой кампании в интернете для продвижения бизнеса в современных реалиях. Студенческий вестник. 2020. № 16-5 (114). С. 71-76.
19. Кульпин С. В. Структура и содержание интернет-маркетинга: учебное пособие. Изд-во Урал. ун-та, 2020.
20. Лавриненко Я.Б. Отличия традиционного продвижения объектов недвижимости от продвижения в интернете.
21. Леонов С.А. Принципы эффективной презентации и продвижения бизнес-плана. Дневник науки. 2020. № 12 (48). С. 47.
22. Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров. Эксмо, 2013.
23. Магомедмирзоева Д.Я. Использование интернет-рекламы для маркетингового продвижения предприятия. Евразийский союз ученых. 2016. № 30-4. С. 66-67.
24. Мандригель О.В. Маркетинг выставки на международных рынках: маркетинговый план и основные показатели эффективности. Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. 2010. № 5. С. 22-24.
25. Медведева Л.Ф., Архипова Л.И. Анализ методов оценки инновационной деятельности в практике современного менеджмента, в сборнике: Научные труды Белорусского государственного экономического университета. Юбилейный сборник. Минск, 2013. С. 250-261.
26. Минко И.С., Степанова А.А. Маркетинг: Учеб. пособие. Минко: СПб.: НИУ ИТМО; ИХиБТ, 2013. 155 с.
27. Молчанова Н.Н. Маркетинг: учебник и практикум для СПО. Издательство Юрайт, 20198. — 370 с.
28. Муртазалиева Т.А. Факторы, определяющие стратегию маркетинга организации. Сборник статей V Международной научно-практической конференции. Петрозаводск, 2021. С. 112-116.
29. Носкова А.А. Продвижение бренда в социальных сетях. В сборнике: Цифровая экономика и электронное образование: европейский опыт. Сборник научных трудов I Международной научно-практической конференции. 2020. С. 275-278.
30. Онежкина О.Н. Формирование маркетинговой стратегии предприятия на основе анализа потребительских предпочтений на рынке овощной продукции. в сборнике: Региональная модель развития: детерминанты экономики и маркетинга. 2015. С. 112-118.
31. Официальная страница компании «Экопотолок» в сети ВКонтакте.
32. Официальный сайт компании «Экопотолок»
33. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для студентов, Гильдия маркетологов. – 4?е изд., стер. – М.: Омега?Л, 2006. – 656 с.
34. Пинтосевич, Ицхак Продавай! Секреты продаж на все случаи жизни / Ицхак Пинтосевич. - М.: Эксмо, 2014.
35. Потапов Д. И. Маркетинг продаж. Научная книга, 2016.
36. Прахалад, К. К. Будущее конкуренции. Создание уникальной ценности вместе с потребителями. М.: Олимп-Бизнес, 2006.
37. Проконина О.В., Орлова Ю.А. Стратегия создания и продвижения бренда, журнал «Технология и товароведение инновационных пищевых продуктов». 2016. № 1 (36). С. 113-118.
38. Прокудина О.А. Исследование понятийно-терминологического аппарата дифиниций «продвижение» и «коммуникации», журнал «Молодой Ученый» № 1 (04), 2014г.
39. Пронина И. Н. Основы интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью. Изд-во Мордов, 2021.
40. Просветов, Г. И. Конкуренция. Задачи и решения - М.: Альфа-пресс,
2009. - 344 c.
41. Романенкова О.Н. Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 288 с.
42. Сугина Ю.Е. Нейромаркетинг на современном мировом рынке. Журнал «Хроноэкономика». 2020. № 4 (25). С. 91-95.
43. Суслова Ю.Ю., Щербенко Е.В. Маркетинг: учеб. пособие. Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2018. - 380 с.
44. Хайлов П.Е. Преимущества и недостатки основных каналов рекламного продвижения. Интерактивная наука. 2021. № 5 (60). С. 91-93.
45. Хайров Р.Р. Бизнес-планирование в процессе разработки конкурентной стратегии предприятия. В сборнике: Инновационные процессы в развитии современного общества. 2014. С. 210-212.
46. Чардымский М.Г. Разработка плана продвижения товаров. Вопросы экономических наук. 2016. № 3 (79). С. 60-63.
47. Чудина Д.О., Дронова Т.С. Анализ маркетинговой стратегии продвижения продукции компании. 2021. № 4 (76). С. 6-15.
48. Шишакова Ю.В., Шишаков К.В. Комплексный анализ стратегических альтернатив продвижения продукции фирмы. Менеджмент: теория и практика. 2007. № 1-2. С. 297-307.
49. Шуваев, М. А. Интегральная оценка конкурентоспособности строительного предприятия / М.А. Шуваев. - М.: Синергия, 2011.
50. Шуст А. Текст, который продает товар, услугу или бренд.
51. Яшина Е.В. Использование социальных сетей как средства продвижения бизнеса. Вестник МГЭИ. 2021. № 2. С. 41-53.