Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Развитие маркетинговой деятельности организации на основе BTL-технологий"

Работа на тему: Развитие маркетинговой деятельности организации на основе BTL-технологий
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК
Заведующий кафедрой

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ОСНОВЕ ВТL-ТЕХНОЛОГИЙ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ BTL – ТЕХНОЛОГИЙ 6
1.1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ 6
1.2. ВИДЫ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ 11
1.3. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И РАЗВИТИЕ МРК «ПОЛЯРИС» НА ОСНОВЕ BTL – ТЕХНОЛОГИЙ 23
2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МРК «ПОЛЯРИС» 23
2.2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ 28
2.3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ ПО РАЗВИТИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОСНОВЕ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 44

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время рынок товаров и услуг во многих сферах перенасыщен компаниями, что создает сильную конкуренцию, а завоевать потенциальную целевую аудиторию становится сложнее. Именно поэтому рынок товаров и услуг без рекламы и должных методов стимулирования сбыта пришел бы к монополии, где процветали всеми известные бренды, а новички один за одним терпели неудачи.
Привычных нам маркетинговых методов воздействия на потребителя, в виде телевидения, печатных сми и баннеров становится недостаточно, поскольку клиенты перенасыщаются ими и реклама становится им назойливой и наоборот отталкивающей, что противоречит сущности рекламной деятельности. Поэтому борьба за клиентов создала необходимость в новых средствах воздействия и мотивирования потребителей, к одним из которых относятся BTL-технологии.
BTL-технологии –это скрытая реклама, суть которой заключается в воздействии на целевого потребителя, путем побудительных методик. Актуальны они тем, что многие виды маркетинга более агрессивны и приелись людям, в отличие от BTL – технологий, которые помогают завоевать лояльность и доверие покупателей к компании, а также есть возможность получить обратную связь от покупателей сразу, в отличие от популярных средств продвижения, которые являются односторонними и не предполагают коммуникации с клиентом, что очень важно для многих компаний.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что продвижение любой, в том числе, некоммерческой компании является необходимым для выживания на рынке и привлечения целевой аудитории. Традиционные средства рекламы не показывают нужной результативности или являются слишком дорогими для некоторых компаний, поэтому возникает спрос на альтернативные методы, такие какBTL-технологии.
Целью работы является разработка мероприятий для развития маркетинговой деятельности «МРК ПОЛЯРИС».
Задачи выпускной квалификационной работы:
- рассмотреть понятие, сущность и научные подходы BTL – технологий;
- охарактеризовать виды BTL – технологий;
-рассмотреть отличительные особенности BTL – технологий;
-определить особенности продвижения в некоммерческих организациях;
- дать общую характеристику «МРК ПОЛЯРИС»;
-провести анализ существующего продвижения «МРК ПОЛЯРИС»;
- разработать рекомендации по развитию маркетинговой деятельности организации.
Объектом выпускной квалификационной работы является «МРК ПОЛЯРИС».
Предметом дипломной работы является маркетинговая деятельность предприятия.
Практическая значимость работы заключается в разработке мероприятий, направленных на улучшение маркетинговой деятельности «МРК ПОЛЯРИС».
Теоретическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что проведенный анализ позволит расширить знания о BTL
– технологиях и их применении и влиянии не только на некоммерческое предприятие, но и в организациях различных направлений.
Информационной базой исследования являются 52 основных источника, представленных в библиографическом списке, а именно, научные и практические разработки отечественных и зарубежных авторов в области менеджмента, туризма, маркетинга, гостиничного и ресторанного бизнеса.
Структура работы включает введение, две главы, заключение и библиографический список.
Во введении выпускной квалификационной работы определяются цели, задачи, предмет и объект исследования, а также актуальность написания выбранной темы
В первой главе изучены BTL – технологии, их сущность и понятие, подходы к определению, основные отличительные элементы, виды и особенности применения в некоммерческих организациях.
Вторая глава посвящена изучению организации и анализу ее маркетинговой деятельности, а также разработке мероприятий по ее совершенствованию.
В процессе написания работы применены следующие методы исследований: анализ, сравнение и описание, классификация, изучение научных изданий по тематике.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Академия рынка: маркетинг. / Под ред. Багиева Г.Л. – М.: Экономика, 2016. – 236 с.
2. Аминов Э.Ф. Этапы разработки и реализации конкурентной стратегии/ Э.Ф. Аминов // Практический маркетинг. – 2017. - №6 – с. 13-19
3. Вуд М. Полное и детальное руководство по планированию маркетинга. – М.: Дело и Сервис, 2015 . 352 с.
4. Балабанова Л.В. Стратегический маркетинг: учебник / Л.В. Балабанова, В.В. Холод. Киев: Центр учебной литературы, 2017. 630 с.
5. Безлипкина Е.В. К вопросу об эффективности реклами и управлении ею на потребительском рынке в современных условиях // Научно- методический электронный журнал «Концепт». – 2018. -Т.31. – С. 1116-1120.
6. Белоногова Н.И. Как провести эффективную BTL-акцию и увеличить продажи // Комсомольская правда . 18.02..2022 [Электронный ресурс].
7. Березин И. С. Маркетинговый анализ и рыночная стратегия. – М. 2017. – 366 с.
8. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика 2-е изд., пре. И доп. Учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 570 с.
9. Гарбарский Л. Маркетинг: учебное пособие / Л. Гарбарский, Е. Рутковский. Прага: Экономика, 2019. - 341 с.
10. Гекалина А.З. Эффективная рекламная кампания предприятия / А.З. Гекалина. – М.: Буква, 2017. -312 с.
11. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство «Финпресс», 2018. 416с.
12. Государственное бюджетное учреждение Ямало-Ненецкого автономного округа «Окружной Молод?жный Центр».
13. Дмитриева А.О., Белокопытова Н.Г. Этапы разработки рекламной кампании// Студенческая наука XXI века. – 2019. - № 4 (11). С. 179-183.
14. Дэвидсон Х. Акции «над чертой» и «под чертой».
15. Информационные технологии в менеджменте (управлении): учебник и практикум для среднего профессионального образования / Ю.Д. Романова. 2-е изд. Перераб. И доп. Москва: Издательнство Юрайт, 2020. 411с.
16. Кметь Е.Б. Управление маркетингом / Е.Б. Кметь, А.Г. Ким: Учебник. Владивосток: ВГУЭС, 2018. 308 с.
17. Ковальчук О.В. Функциональный подход маркетингового менеджмента предприятий / О.В. Ковальчук, Ю.В, Ковальчук // Сборник научных трудов. Донецкий национальный технический университет. 2019. №6. С. 110–120.
18. Колосс Б. Управление деятельностью предприятия. – М.: Финансы, ЮНИТИ, 2016 – 589 с.
19. Костылева Н.В. Информационное обеспечение управленческой деятельности : учебное пособие / Н.В. Костылева, Ю.А. Мальцева, Д.В. Шкурин.— Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2016. — 148 с.
20. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 848 с.
21. Конева Е. Ю. Использование инструментов маркетинга в реализации стратегии развития предприятия // Молодой ученый. – 2018. - №29.
– С. 66-67.
22. Кочеткова А. Что такое BTL? // Школа рекламиста № 14 2016. – 314 c.
23. Кравченка Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. 8-е изд. М.: Новое знание; 2019. – 401 с.
24. Криппендор Ф.К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции: Пер. с англ. – СПБ.: Питер, 2018, 155 с.
25. Маркетинг: учеб. пособие / Ю.Ю. Суслова, Е.В. Щербенко, О.С. Веремеенко, О.Г. Ал?шина. - Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2018. - 380 с
26. Маркетинг в отрослях и сферах деятельности: усебник для бакалавров / под ред. А.Л. Абаева, В.А. Алексунина, М.Т. Гуриевой. 2-е изд., перераб. И доп. Москва: Издательско-торговая компания «Дашков и К», 2020. 433 с.
27. Маркова Н.М. Управление конкурентоспособностью: Учеб. Пособие. – Ухта: Ухтин. гос. техн. ун-т, 2018 – 415 с.
28. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавров и магистратуры / под ред. А.Л. Абаева, В.А. Алексунина. – М.: Издательство Юрайт, 2016, 2018 – 362 с.
29. Морозов Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 9-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 448 с.
30. Кирияк Л.В., Райлян Е.Ф. Бенчмаркинг и маркетинг территорий // Молодой ученый. – 2018. - № 49. – С. 350-353.
31. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 848 с.
32. Криппендор Ф.К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции: Пер. с англ. – СПБ.: Питер, 2018, 155 с.
33. Овсянников А.А. Современный маркетинг. В 2ч. Часть 1: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.А. Овсяников. Москва: Издательство Юрайт, 2017. 376 с.
34. Осипова Л.В., Синяева ИМ. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов 2-у изд.перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2018 – 623 с.
35. Основы комплекса маркетинга
36. Официальный сайт Государственного бюджетного учреждения Ямало-Ненецкого автономного округа «Окружной Молод?жный Центр»
37. Официальный сайт Арт-резиденции Полярис
38. Официальная группа Вконтакте «Окружной Молод?жный Центр»
39. Официальная группа Вконтакте Арт резиденции «Полярис»
40. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. – 5-е изд. Перераб. И доп. -М.: Маркетинг, 2017. 579 с.
41. Полынская Г.А. Информационные системы маркетинга: учебник и практикум для СПО / Г.А. Полынская. Москва: Издательство Юрайт, 2018. 370 с.
42. Реброва Н.П. Основы маркетинга. Учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва – Люберцы: Юрайт, 2016. – 277 с.
43. Романов А.А. Реклама в системе современной экономики // ЭТАП. 2020 №3. с. 124-141
44. Россох В.В. Развитие промышленного маркетинга в контексте современных рыночных трансформаций. Научные записки. Экономические науки 2018. Т.172. С. 74-80.
45. Ружанская Л. С. Р83 Стратегический менеджмент: учебное пособие
/ Л. С. Ружанская, Е. А. Якимова, Д. А. Зубакина ; [под общ. ред. д-ра экон. наук Л. С. Ружанской] ; Мин-во науки и высш. образования РФ. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2019. — 112 с
46. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров/ Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. -М.: Дашков и К, 2015. – 296 с.
47. Справочник ОКВЭД – Справочник с расшифровкой по видам деятельности
48. Сладкова Е.А., Глагола А.В. Влияние маркетинговой деятельности на финансовые реузльтаты предприятия // Труды Братского государственного университета. Серия: экономика и управление. 2019. №1. С. 120-125.
49. Тультаев Т.А. Маркетинг услуг: учебник. М.:Инфра-М,2019. 208с.
50. Федеральная служба государственной статистики
51. Шпаковский В.О., Чугунова Н.М., Кирильчук И.В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-Коммуникаций: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация, 2018. – 128 с.
52. Щепакин Б.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность.
– Ростов-на-Дону: Феникс, 2017 – 252 с.