Дипломная работа на тему "Управление брендом на примере компании "Азбука Вкуса" | Синергия"

Работа на тему: Управление брендом на примере компании "Азбука Вкуса".
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
"Управление брендом на примере компании "Азбука Вкуса""

Москва 2019

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования процессов разработки и продвижения собственных торговых марок 6
1.1. Сущность и классификация собственных торговых марок 6
1.2. Особенности управления процессами развития и продвижения собственных торговых марок 14
1.3. Инструменты продвижения товаров под собственной торговой маркой 17
Глава 2. Анализ деятельности компании «Азбука Вкуса» в сфере продвижения собственных торговых марок (СТМ) 22
2.1. Общая характеристика компании «Азбука вкуса» 22
2.2. Анализ текущей деятельности по продвижению СТМ компании
«Азбука вкуса» 39
2.3. Исследование предпосылок разработки нового бренда в портфеле СТМ 53
Глава 3. Разработка нового бренда в портфеле собственных торговых марок компании «Азбука Вкуса» 59
3.1. Программа продвижения нового бренда в портфеле СТМ 59
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 67
Заключение 71
Список использованных источников 74

ВВЕДЕНИЕ
Деятельность субъектов хозяйствования сетей торговли в розницу в сфере маркетинга занимается одно из ключевых мест среди всех других видов деятельности как в российской, так и в иностранной практике. На данный момент существует целое множество самого разного маркетингового инструментария, с правильным использованием который может считаться конкурентным преимуществом субъекта хозяйствования и его нематериальных активов. Каждый субъект хозяйствования сам для себя подбирает такие инструменты, которые ему подходят больше всего, и пользуется ими, чтобы создавать его долговременный имидж, повышая тем самым прибыль и достигая других целей. Реализация продукции под СТМ является одним из них. Одним из числа всех конкурентных преимуществ сетей торговли в розницу на рынке товаров FMCG является разработка СТМ, а также ее развитие1. У этого инструмента, помимо бесспорных преимуществ, есть и свои проблемы, которые сдерживают развитие. Из-за нехватки данных, к примеру, в разработке схем по продвижению СТМ имеют место ошибки. Чтобы введение продукта под СТМ на рынок было целесообразным, требуется использовать самый перспективный маркетинговый инструментарий. Также нужно анализировать рынок и мнение покупателей по поводу СТМ.
Работа нацелена на то, чтобы выявить все ключевые проблемы в развитии товаров под СТМ на рынке торговли в розницу в России, а также произвести разработку ряда рекомендаций касательно использования инструментов продвижения данной продукции.
Из-за того, что на рынке происходят постоянные колебания в конъюнктуре, большей части ритейлеров приходится искать новые способы для ведения предпринимательской деятельности, использоваться которые могли бы в качестве инструмента, позволяющего стимулировать реализации товаров, и в
качестве основы для стратегии, связанной с разработкой товара и его продвижения.
Разработка СТМ на рынке нашей страны является сравнительно новым инструментом, хотя в последние годы это используется активно в более крупных сетях торговли в розницу.
Изучаемая проблема актуально ввиду оставшихся не исследованными некоторые теоретические, практические аспекты управления процессами продвижения товаров СТМ, невзирая на большое количество работ, посвященных развитию брендов в рамках розничной торговли. Требуется рассмотрение аспектов теории данного феномена, ключевых аспектов стратегии, а также специфики продвижения таких марок, чтобы можно было разъяснить вопрос по поводу целей их предоставления, их особенностей в общей стратегии субъекта хозяйствования.
Цель работы заключается в том, чтобы разработать предложения, которые связаны с улучшением управления развитием СТМ и их продвижением российскими компаниями сетевой торговли в розницу.
Ниже указан ряд задач, которые нужно решить в рамках поставленной цели:
1) Определить сущность СТМ и их особенности.
2) Выявить их роль в продвижении продукции компании.
3) Выявить особенности управления процессами развития СТМ, а также их продвижения.
4) Провести подробный анализ рынка розничных сетей по реализации продуктов питания в России.
5) Выявить проблемы и ограничения развития СТМ в организациях сетевой розницы в России.
6) Проанализировать использование инструментария продвижения товаров под СТМ в организациях розничной реализации продуктов питания, в т. ч. в ООО «Азбука Вкуса».
7) Разработать рекомендации по улучшению управления развитием и продвижением СТМ в ООО «Азбука Вкуса».
Объект исследования – это процессы управления организациями сетевой торговли в розницу.
Предмет исследования – процесс управления развитием, а также продвижением СТМ организаций сетевой розницы.
В целях выполнения работы автор использовал классическую и современную литературу, посвященную брендингу, маркетингу, СТМ, а также их продвижению. Использовались активно труды известных авторов: Ж. - Ж. Ламбена, Н. Кумара, Я.-Б Стенкампа, П. Дойля, Д. Аакера, К. Л. Келлера, Ж. - Н. Капферера, Н. К. Аилавалди, П.Спинелли, Малхотра и др.
Информационная основа работы – сведения Росстата, РА «Эксперт», системы профессионального анализа рынков и компаний (СПАРК), аналитические доклады и отчеты организаций INFOLine, Nielsen, РБК, Accenture и Retail.ru.
В данной ВКР использовались нижеследующие методы: сравнительный анализ, систематизация, анализ внешней среды и наблюдения.
Практическая значимость заключается в возможности использования рекомендаций по улучшению управления развитием и продвижением СТМ в ООО «Азбука Вкуса», а также в других организациях сетевой розницы в России.
Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ / Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс».
2. Абрютина М.С., «Экономический анализ торговой деятельности», учебное пособие, - М.: изд. «Дело и Сервис», 2018. - 350 с.
3. Армстронг Г. Основы маркетинга. – 4-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2018.
– 1200 с.
4. Баканов М.И., Шеремет А.Д., «Теория экономического анализа», учебное пособие, - М.: изд. «Финансы и статистика», 2018. - 425 с.
5. Батурина Н.А. Анализ инвестиционной привлекательности оборотных активов хозяйствующего субъекта / Н.А. Батурина // Экономический анализ. 2018. № 3. С.31 – 35.
6. Бернет Дж., Мариарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2018.
– 864 с.
7. Бланк И.А. Финансовая предприятия / И.А. Бланк. К.: Эльга, 2018. – 711 с.
8. Бригхем Ю. Финансовый менеджмент: Полный курс: в 2-х т. / Ю. Бригхем, Л. Гапенски. – СПб.: Питер, 2018. 960 с.
9. Бунеева, Р. И. Коммерческая деятельность: организация и управление: учебник. – Ростов–на–Дону: Феникс, 2018. – 350 с.
10. Валеева Ю.С. Диагностика производственно-финансового потенциала промышленного предприятия / Ю.С. Валеева, Н.С. Исаева. // Экономический анализ. 2018. № 1. С.45 – 53.
11. Гиляровская Л.Т. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / Л.Т. Гиляровская, Д.В. Лысенко. М. Проспект, 2018. – 360 с.
12. Годин А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – 3-е изд., перераб. И доп. – М.: Дашков и Ко, 2018. – 760 с.
13. Горемыкин В.А. Экономическая стратегия предприятия / В.А. Горемыкин. М.: Альфа-пресс, 2018. – 540 с.
14. Горфинкеля В.Я., «Экономика предприятия», учебное пособие, - М.: изд. «Юнити Дана», 2018. - 352 с.
15. Горшкова Л.Л. О спорных вопросах процедуры банкротства и способах удовлетворения интересов кредиторов несостоятельного должника // Все для бухгалтера. 2018. N 4. С. 33 - 38.
16. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии / П. Дойль; пер. с англ. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2016. – 544 с.
17. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2017. - 277c/
18. Ендовицкий Д.А., Бабичева Н.Э. Методологические основы экономического анализа развития организации // Экономический анализ: теория и практика. 2018. N 14. С. 2.
19. Коммерческая деятельность: практикум: учебное пособие / С. И. Башаримова, М. В. Дасько. – Минск: Республиканский институт профессионального образования, 2017. – 335 с.
20. Коммерческая деятельность: учебник / В. В. Березенков [и др.]. – Москва: Атри, 2018. – 405 с.
21. Коммерческая деятельность: учебник / С. Н.Виноградова, О. В. Пигунова. – Минск: Вышэйшая школа, 2019. – 363 с.
22. Короткова, Т. Л. Коммерческая деятельность: учебник / Т. Л. Короткова. – Москва: Финансы и статистика, 2016. – 414 с.
23. Нагапетьянц Р.Н. Развития маркетинга в сфере услуг // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - 2014. № 1, том 8.
24. Новикова Н.Г. Проблемы интеграции маркетинга в менеджмент организаций // Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2018. № 3-4.
25. Памбухчиянц, О. В. Организация и технология коммерческой деятельности: учебник / О. В. Памбухчиянц. – Москва: Дашков и К°, 2018. – 638 с.
26. Панкратов, Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов. – Москва: Дашков и К°, 2019. – 499 с.
27. Питеев В.Г. Маркетинг и его место в управлении конкурентоспособностью организации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. - 2016. № 1.
28. Попкова Е.Г. Особенности использования маркетинговых моделей в процессе управления маркетинговой деятельностью компании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. №2.
29. Попкова Е.Г., Суворина А.П. Концепции 5Е на рынке банковских продуктов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. № 4.
30. Попкова Е.Г., Суворина А.П. Особенности использования маркетинговых моделей в процессе управления маркетинговой деятельностью компании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. № 2.
31. Ракова О.В. Культурные ценности и их влияние на маркетинговую коммуникацию (на примере российской телерекламы) // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. № 1.
32. Ромина, А. Г. Коммерческая деятельность: учебное пособие / А. Г. Ромина. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2017. – 316 с.
33. Соломянюк Н.Н. Выравнивание маркетинга и продаж на предприятии // Бизнес Информ. - 2018. № 9.
34. Степанова Т.Ю. Возможности событийного маркетинга в управлении имиджем организации // Проблемы современной экономики. - 2018.
№ 3.