Дипломная работа на тему "Управление маркетинговой деятельностью на предприятии на примере ИП Лобов | МОИ (МТИ) [ID 43729]"

Работа на тему: Управление маркетинговой деятельностью на предприятии на примере ИП Лобов
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

Негосударственное образовательное учреждение высшего образования
Московский технологический институт

Факультет: Экономики и менеджмента Кафедра: Менеджмента
Направление: Менеджмент Профиль: Маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «Управление маркетинговой деятельностью на предприятии на примере ИП Лобов»

Москва 2018 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1. Понятие, виды и задачи маркетинговой деятельности на предприятии 6
1.2. Значение маркетинговой деятельности на предприятии 15
1.3. Инструменты совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ИП ЛОБОВ 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 29
2.2. Анализ конкурентного положения предприятия 35
2.3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии 44
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП ЛОБОВ 57
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия 57
3.2. Оценка целесообразности предложенных мероприятий 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76
ПРИЛОЖЕНИЯ 80

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в современном мире управление маркетинговой деятельностью приобретает все большее значение для каждого предприятия без исключения, вне зависимости от рынка и сегмента, на котором оно функционирует. Необходимость управление маркетинговой деятельностью подчеркивается нарастающей конкуренцией, развивающейся в том числе за счет глобализации бизнеса.
Управление маркетинговой деятельностью – это сложный и многоаспектный процесс, требующий не только проведения подготовительного анализа для определения внутреннего состояния компании и её положения на рынке, но и понимания внешних факторов, влияющих на компанию. Однако маркетинговая деятельность не может быть неизменной на всем периоде её существования, потому что в долгосрочной перспективе количество переменных стремится к максимуму и невозможно изначально предугадать, как поведет себя окружающая среда, а порой невозможно определить даже поведения собственной компании в непредсказуемых условиях.
Именно поэтому перед компаниями встает задача не только уметь организовать маркетинговую деятельность, но и знать, какие подходы можно использовать для корректировки отдельных её частей или смены курса движения в целом.
Значительный вклад в исследование сущности понятия
«маркетинговая деятельность», определение ее видов и функций сделано такими авторами как Ф. Котлер, И.Л. Акулич, Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова, Ю.В. Морозов, Н.П. Реброва, Г.А. Савчук, И.В. Ильичева, В.Н. Еремин, Т.П. Данько и другими.
Было рассмотрено много разработок отечественных и зарубежных ученых, среди которых следует отметить, что значительное количество
вопросов, связанных с теоретическими основами и практическими аспектами управления маркетинговой деятельностью, факторами которые влияют на ее формирование и особенности управления ею в России в современных кризисных остаются не раскрытыми. Поэтому необходимо обобщение теоретических подходов и практического опыта управления маркетинговой деятельностью, в том числе, в условиях экономической нестабильности, что позволит определить ориентиры для дальнейшего ее развития и совершенствования.
Цель работы- повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятия на примере ИП Лобов. В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:
- раскрыть теоретические основы управления маркетинговой деятельностью на предприятии;
- провести анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ИП Лобов;
- сформировать рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности ИП Лобов;
- оценить целесообразность предложенных рекомендаций. Объект исследования: маркетинговая деятельность ИП Лобов.
Предмет исследования: управление маркетинговой деятельностью на рассматриваемом предприятии.
Информационная база выпускной квалификационной работы включает труды ведущих отечественных и зарубежных авторов, посвященные теме исследования, статьи, опубликованные в периодических изданиях, Интернет-ресурсы, а также данные внутренней отчетности ИП Лобов.
В процессе исследования применялись такие методы исследования как: анализ и синтез, изучение документов, наблюдение, сравнение,
экономико-статистические методы исследования, расчет коэффициентов и другие.
Структура работы представлена введением, основной части, заключением и списком использованной литературы. Во введении обосновывается актуальность исследования, цели и задачи работы, объект и предмет. Раскрываются методы исследования и теоретико- методологическая основа написания. В первом разделе основной части раскрываются теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии: дается характеристика понятию и сущности маркетинговой деятельности, раскрывается ее роль и функции в современных условиях и описываются инструменты по повышению ее эффективности. Во втором разделе дается характеристика ИП Лобов и проводится оценка внешней и внутренней среды субъекта. Также анализируется маркетинговая деятельность рассматриваемого предприятия и проводится оценка ее эффективности. В третьем разделе разрабатываются рекомендации и определяются мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности ИП Лобов. В заключение выносятся основные результаты и выводы, полученные в ходе работы.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в разработке мероприятий по совершенствованию использования маркетинга с целью улучшения финансовых результатов, применимых в практической деятельности ИП Лобов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (ч. 1-4) от 30.11.94 (ред. от 28 ноября 2015 г. № 342-ФЗ и № 358-ФЗ)
2. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 29.12.2015) "Об обществах с ограниченной ответственностью"
3. Акулич И. Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. - Минск: Высш. школа, 2011. - 524 с.
4. Баядилова З.К. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Россия и Европа: связь культуры и экономики (материалы XI международной научно-практической конференции: в 2-х частях). - 2015. - С. 38-39.
5. Белугин Ю.Н., Белугин Н.В. Маркетинговая деятельность, проблемы и пути ее совершенствования // Вестник АПК Ставрополья. - 2015. - № 1 (17). - С. 371-375.
7. Бондаренко В.А. Маркетинговая деятельность в условиях глобализации / В.А. Бондаренко, В.А. Осовцев, Е.В. Писарева - Москва, 2014. – 260 с.
8. Воронова А.Г., Куценко Е.С. Формирование мероприятий по стратегическому управлению маркетинговой деятельностью предприятия
// Современные медицинские исследования. Современная экономика. Техноконгресс. Свобода и право. Человекознание (сборник материалов конференций). - 2016. С. 17-21.
9. Гришкова Н.С. Управление маркетинговой деятельностью / Н.С. Гришкова, Д.Н. Немыкин, И.И. Ледовская - Белгород, 2016. – 205 с.
10. Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость / Т.П. Данько - М.: ИНФРА-М, 2013. - 416 c.
11. Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации / В.Н. Еремин. - М.: КноРУс, 2014. - 648 с.
12. Ильичева И.В. Маркетинговые технологии / И.В. Ильичева. - Ульяновск: УлГТУ, 2012. – 158 с.
13. Карданов Э.М. Маркетинговая деятельность предприятий // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2015. - № 9-1.
- С. 137-139.
14. Кетова Н.П., Береза А.И. Маркетинговое управление деятельностью современных компаний: принципы, механизм, эффективность. Монография / Н.П. Кетова, А.И. Береза - Ростов-на-Дону, 2015. – 112 с.
15. Коньшунова А.Ю. Проектное управление маркетинговой деятельностью // Сборники конференций НИЦ Социосфера. - 2014. - № 44.
- С. 17-23.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга, краткий курс / Пер. с англ. - М.: Диалектика / Вильямс, 2014. - 610 с.
17. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 139 c.
18. Малеева К.В. Управление маркетинговой деятельностью гостиничной организации // Менеджмент предпринимательской деятельности (материалы Четырнадцатой научно-практической конференции). - 2016. - С. 505.
19. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
20. Пайтаева К.Т. Маркетинговая деятельность в системе управления предприятием // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 6-1 (87). - С. 199-201.
21. Пырева Е.В., Швецова О.А. Управление маркетинговой деятельностью организации // Актуальные проблемы состояния экономики региона (материалы студенческой научно-практической конференции). - 2013. - С. 311-314.
22. Реброва Н.П. Основы маркетинга / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
23. Рустамова Г.Р. Методы и подходы в управлении маркетинговой деятельностью // Научное обозрение. - 2016. - № 20. - С. 156-161.
24. Савчук Г.А. Управление маркетингом на предприятии/ Г.А. Савчук – М., 2014 – 220 с.
25. Сергиенко Е.С., Печенджиян Р.Э. Маркетинговой управление деятельностью предприятия на современном рынке // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - № 1. - С. 28-32.
26. Снеговской А.Н. Теоретические аспекты формирования и совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Территория науки. - 2013. - № 3. - С. 66-69.
27. Соколовская В.В., Мартощук Н.Н. Усовершенствование управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Региональная экономика и управление. - 2014. - № 3-2 (03). - С. 85-88.
28. Степченко А.В., Хохрина О.М. Управление маркетинговой деятельностью предприятия // Актуальные проблемы состояния экономики региона: взгляд молодых (материалы студенческой научно-практической конференции). - 2014. - С. 222-224.
29. Суетин С.Н., Бубнов Г.Г., Беллонов А.Р. Современные тенденции в управлении маркетинговой деятельностью // Экономика и предпринимательство. - 2016. - № 11-3 (76-3). - С. 695-697.
30. Сустав М.А., Шуклина З.Н. Организация и управление маркетинговой деятельностью в гостиничном бизнесе // Экономика и социум. - 2016. - № 5-2 (24). - С. 677-695.
31. Сычева А.В., Камардина Н.П. Маркетинговая деятельность предприятия // Фундаментальные и прикладные исследования: проблемы и результаты. - 2013. - № 8. - С. 168-173.
32. Филичкина Т.Б. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе // Теория и практика общественного развития.
- №3. – 2015. – С. 272-274.
33. Чеботарева Е.Н., Ходаковская О.В., Бугун С.В. Управление маркетинговой деятельностью предприятия интегрированный подход // Современное состояние и приоритетные направления развития аграрной экономики в условиях импортозамещения (материалы международной научно-практической конференции). - 2016. - С. 139-143.
34. Шараева О.А. Место управления маркетинговой деятельностью в общей системе управления компанией // Экономика. Бизнес. Право. - 2015.
- № 1-2 (9). - С. 4-8.
35. Шастина К.А. Система управления маркетинговой деятельностью организации // Экономика и социум. - 2016. - № 8 (27). - С. 681-685.
36. Яковлева-Чернышева А.Ю. Формирование методологических принципов управления маркетингом в предпринимательской деятельности
// Гуманизация образования. - 2013. - № 6. - С. 90-95.
37. Якушина Т.В. Маркетинговая деятельность в сфере услуг // Актуальные вопросы современной науки. - 2014. - № 2. - С. 72-75.
38. Бахтеев Ю. Д., Белякова В. А. Концепция стратегического маркетинга как основа управления конкурентоспособностью предприятий
// Известия ВУЗов. Поволжский регион. Общественные науки. - 2014. - №2 (30).
39. Интернет-сайты и их актуальность в наше время [Электронный ресурс].
40. Шинкаренко Владимир Григорьевич Объект маркетинговой деятельности предприятия // Экономика транспортного комплекса. - 2013.
- №22.