Дипломная работа на тему "Управление проектом развития бренда (на примере Семейного центра "Купель") | Синергия [ID 43961]"

Работа на тему: Управление проектом развития бренда (на примере Семейного центра "Купель")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Управление проектом развития бренда (на примере Семейного центра "Купель")

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление проектом развития бренда (на примере Семейного центра "Купель")
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы брендинга
1.1. Брэнд как категория маркетинга
1.2. Исследование методов создания и продвижения брэнда
1.3. Содержание проекта управления брэндом
Глава 2. Анализ результатов деятельности Семейного центра «Купель» и определение направлений брендинга
2.1. Организационная и экономическая характеристика объекта исследования
2.2. Анализ маркетинговой деятельности
2.3. Направления брэндинга для объекта исследования
Глава 3. Предложения и рекомендации по разработке проекта развития бренда Семейного центра «Купель»
3.1. Характеристика проекта предлагаемых мероприятий по развитию бренда
3.2. Организационные аспекты внедрения проекта мероприятий
3.3. Финансовые аспекты внедрения проекта мероприятий развития бренда
3.4. Оценка эффективности проекта мероприятий развития бренда
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть содержание бренда как категории маркетинга
В параграфе 1.2 необходимо проанализировать методы создания и продвижения бренда
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть содержание проекта управления брендом
Глава 2 должна содержать анализ результатов деятельности объекта исследования и оценку возможности организации и управления брендом
В параграфе 2.1 необходимо дать организационную и экономическую характеристику объекта исследования
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать эффективность маркетинговой деятельности объекта исследования
В параграфе 2.3 необходимо определить и обосновать направления брендинга для объекта исследования
В Главе 3 необходимо обосновать предложения и рекомендации по разработке проекта развития бренда
В параграфе 3.1 необходимо сформировать план проекта развития бренда
В параграфе 3.2 необходимо разработать организационные аспекты внедрения проекта мероприятий
В параграфе 3.3 необходимо обосновать финансовые аспекты внедрения проекта мероприятий развития бренда
В параграфе 3.4 необходимо дать оценку эффективности проекта мероприятий развития бренда
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся справочные и аналитические материалы
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
Дополнительная литература:

Содержание
Введение 4
1 Теоретические и методологические основы исследования проектов в сфере развития бренда компании 7
1.1 Проект: понятие и сущность, основные характеристики 7
1.2 Основные понятия и принципы развития и продвижения бренда современных компаний 15
1.3 Формы и методы развития и продвижения бренда 20
2 Анализ бренда компании на примере ИП Афанасьева Н.А. Семейный центр
«Купель» 28
2.1 Организационно - экономическая характеристика ИП Афанасьева Н.А. Семейный центр «Купель» 28
2.2 Маркетинговый анализ существующего бренда компании ИП Афанасьева Н.А. Семейный центр «Купель» 31
3. Разработка проекта мероприятий по развитию бренда ИП Афанасьева Н.А. Семейный центр «Купель» 49
3.1 Характеристика проекта предлагаемых мероприятий по развитию бренда ИП Афанасьева Н.А. Семейный центр «Купель» 49
3.2 Организационные аспекты внедрения проекта мероприятий 68
3.3 Финансовые аспекты внедрения проекта мероприятий развития бренда 70
3.4 Оценка эффективности проекта мероприятий развития бренда 78
Заключение 84
Список литературы 88
Приложения 93

Введение
На сегодняшний день в условиях динамично развивающего общества и мировой глобализации одним из важнейших преимуществ компании становится ее бренд, который формирует у потребителей лояльность и предрасположенность к себе, что в перспективе обеспечивает рост прибыли и устойчивое положение на рынке. В связи с этим с каждым годом все больше организаций и предприятий уделяют особое внимание созданию уникального имиджа, инвестируя огромные денежные средства с целью повышения узнаваемости их торговых марок. Однако больших финансовых вложений не достаточно для формирования бренда. Не стоит забывать вести грамотную стратегическую политику и принимать рациональные управленческие решения. Подобное обуславливается природой бренда, который является, прежде всего, представлением покупателя о товаре и предоставляемых услугах, а также общим впечатлением о деятельности компании.
В настоящих реалиях новые понятия «бренд-менеджмент» и «брендинг» уже стали неотъемлемой частью успешного управления компанией. Вместе с этим предприятия разрабатывают различные инновационные проекты, связанные с созданием и продвижением бренда. Все это делается ради повышения заинтересованности со стороны, как потребителей, так и поставщиков, укрепления конкурентоспособности фирмы и упрощения процедур по выходу на новые рынки. Поэтому бренд в двадцать первом веке играет роль одного из основных факторов развития хозяйствующих субъектов.
Целью данной работы является разработка проекта создания бренда компании на материалах объекта исследования.
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
? рассмотреть теоретические и методологические основы брендинга;
? провести анализ бренда объекта исследования;
? провести разработку проекта создания бренда для компании.
В качестве объекта исследования в работе выступает малое предприятие ИП Афанасьева Н.А, которое функционирует на рынке в качестве Семейного центра «Купель».
В качестве предмета исследования в работе выступает совокупность финансово-экономических отношений по вопросам создания бренда в современных компаниях.
Теоретическая и методологическая основа исследования. В качестве теоретической основы исследования выступает широкий круг работ зарубежных и отечественных ученых, специалистов в области реализации проектов маркетинга и брендинга.
Вопросы исследования управления проектами поднимаются в работах таких авторов как: Аньшин В.В., Алексеева М.А., Афонин А.М., Басовский Л.Е., Белякова М.Ю., Бочаров В.В., Бухалков М.И., Дасковский В.Б., Добровольский Е.А., Ивасенко А.Г., Колмыкова Т.С., Павлов А.Н., Поташева Г.А. и др.
Эмпирической базой исследования являются законодательные и нормативные акты РФ, нормативные документы ФНС, данные органов статистики, внутренние документы компании, материалы научных конференций и семинаров по изучаемой проблеме, информация официальных и тематических сайтов в сети Интернет и данные, опубликованные в периодических изданиях.
Методология исследования основана на научном методе познания, диалектическом подходе к пониманию предмета исследования. В процессе исследования применялись общенаучные методы исследования, такие, как синтез, индукция и дедукция, сравнение, системный подход, а также специальные методы и приемы.
В качестве теоретико-методологической базы исследования использовались: изучение и анализ нормативно-правовых актов, федеральных законов, Налогового Кодекса РФ, открытых финансовых документов, изучение обобщение отечественной и зарубежной практики реализации проектов в маркетинге и брендинге.
Научная новизна исследования заключается в разработке теоретических и методических указаний по реализации проекта развития бренда компании малого бизнеса. Предложенные варианты отличаются реальностью внедрения в компанию, они позволят улучшить имидж компании и увеличить ее финансовые показатели на рынке.
Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в развитии инструментов реализации проекта развития бренда на предприятии.
Практическая значимость исследования: результаты, приведенные в работе, могут быть использованы на предприятии для дальнейшего планирования финансовых показателей.
Структура и объем исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список литературы
1. Международный стандарт по управлению проектами ISO 21500:2014 [Электронный ресурс].
2. ГОСТ Р 54869-2013. Проектный менеджмент. Требования к управлению проектом [Электронный ресурс].
3. Анисимова Т.А.Управление брендом дошкольной образовательной организации // Интеграция наук. -2019. - № 1 (24). - С. 81-82
4. Балашов, А.И. Управление проектами: Учебник и практикум для СПО / А.И. Балашов, Е.М. Рогова, М.В. Тихонова и др. - Люберцы: Юрайт, 2018. - 566 с.
5. Балдин, К.В. Управление рисками в инновационно-инвестиционной деятельности предприятия: Учебное пособие / К.В. Балдин. - М.: Дашков и К, 2018. – 322 с.
6. Белякова М.Ю. Методы оценки и критерии эффективности инвестиционного проекта // Справочник экономиста. – 2017. - №3. – С. 16-22
7. Васильева Ю.С. Стратегическое позиционирование в конкурентной борьбе брендов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - № 2. - С. 92- 97
8. Волкова А.Ю. Бренд как инструмент конкурентной борьбы / А.Ю. Волкова, Е.В. Бакальская // Симбирский научный вестник. - 2018. - № 2 (32). - С. 56-60
9. Воронина А.М. Теоретические подходы к трактовке понятий «бренд» и «брендинг» // Аллея науки. - 2018. - Т. 5. - № 9 (25). - С. 178-182.
10. Воропаев В.И. Управление проектами в современном обществе / В.И. Воропаев // Управление проектами и программами. - 2018. - № 1. – С. 5-
11. Гаврильчак Н.И., Сапелко С.Н. Определение сущности и степень изученности понятия «бренд» // Журнал правовых и экономических исследований. - 2018. - № 3. – С. 108-114
12. Гафарова К.Э., Осадчий Е.И.использование системы брендирования в российской коммерческой практике // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2019. - № 2. - С. 8-12
13. Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К, 2016. - 184 c
14. Горшенина М. В., Долженкова О. В., Ковалева А. М. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки // Молодой ученый. - 2018. - № 12. - С. 188–190
15. ДейкинаД.А.Управление брендом: основные этапы и методы оценки // Центральный научный вестник. - 2018. - Т. 3. - № 18 (59). - С. 33-35
16. Домнин В. Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд- менеджмента // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 5. – С. 266-282
17. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 313 c.
18. Дыбов А.М., Иванов В.А. Практикум по экономической оценке инвестиций: Учебное пособие. – Ижевск: Изд-во Института экономики и Управления УдГУ, 2018. – 190 с.
19. Есикова И.Н. Бренд как инструмент развития бизнеса // Формирование, управление и оценка стоимости бренда : материалы науч.-практ. студ. заоч. конф. - 2016. - С. 19-24
20. Исхакова Э.И. Особенности управления брендом на предприятии // Экономика и управление: научно-практический журнал. - 2018. - № 2 (140). -С. 127-130
21. Карпова, С.В. Брендинг: Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 439 c.
22. Карпова С.В., Захаренко И.К. Брендинг: Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. - 2-е изд., пер. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 566 с.
23. Климашин П. С. Особенности управления проектами с учетом масштабов и отраслей // Молодой ученый. — 2019. — №43. — С. 170-172. — [Электронный ресурс]
24. Колмыков А.Н. Бренд как маркетинговый инструмент в конкурентной борьбе // E-Scio. - 2019. - № 2 (29). - С. 102-107
25. Курилкина М.В.Брендинг: зарубежный опыт и особенности современной российской практики // Economics. - 2018. - № 3 (35). - С. 68-70
26. Лымарева О.А. Бренд как форма конкурентной борьбы / О.А. Лымарева, В.П. Левченко // Стратегия импортозамещения : проблемы, тенденции, перспективы (на примере Краснодарского края) : материалы регион. науч. конф. - 2017. - С. 70-72
27. Ляшенко И.Ю., Пьяных Т.С.Место и роль бренда в современной экономике // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень Сборник статей III Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор Т.Н. Гоголева. - 2019. - С. 126-129
28. Матюнина М.В., Моргун О.О., Царан Д.Д.Дэвид Аакер: 10 факторов капитала бренда // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2019. - № 1-2. - С. 57-59
29. Мишулин Г.М., Рогожина В.В. Российские бренды как нематериальный ресурс в системе обеспечения экономической безопасности // Экономика и предпринимательство. – 2017. – №6. – С. 956-959.
30. Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.
31. Никулина О.В., Григорьева К.Р. Практика реализации международными компаниями инновационных проектов по развитию бренда //
Практический маркетинг. – 2016. – №3 (229). – С. 23-25
32. Ньютон, Р. Управление проектами от А до Я [Электронный ресурс] / Ричард Ньютон ; Пер. с англ. — 6-е изд. — М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2016. — 180 с. - ISBN 978-5-9614-4805-4
33. Панкова Е.А. Ребрендинг как инструмент актуализации компании на рынке // Экономика и предпринимательство. – 2017. – №1. – С. 580-583 34.Панкрухин А.П. Маркетинг и брендинг. 2-е изд., доп.. - СПб.: Питер, 2016. - 416 с
35. Полторак К.В.Роль бренда в развитии компании // Студенческий. -2019. - № 3-2 (47). - С. 59-61.
36. Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата // Серия: Бакалавр. Академический курс. М.: Издательство Юрайт, 2017. - 341 с
37. Пономарева Е.А., Жукова Т.В.Влияние бренда на потребителей // Вестник современных исследований. - 2019. - № 1.10 (28). - С. 239-241 38.Потегова К.И. Бренд как инструмент в конкурентной борьбе и его оценка/ К.И. Потегова, П.П. Рябцунова // Экономика. Бизнес. Банки. - 2018. - № S5. - С. 59-64
39. Рожков, И.Я. Брендинг: Учебник / И.Я. Рожков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 331 c.
40. Современный брендинг : растущие бренды России / Е.М. Фисенко, Е.К. Евстегнеева, К.В. Ганцева, И.С. Гладков // Валютное регулирование. Валютный контроль. - 2019. - № 6. - С. 36-39
41. Филиппова Л.А., Хворостяная А.С.Стратегический брендинг в россии: барьеры развития // Управленческое консультирование. - 2018. - № 9 (117). - С. 167-176
42. Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.
43. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2016. - 324 c.