Дипломная работа на тему "Анализ применения событийного маркетинга в сфере B2B (на примере Event-агентства «Подъёжики») | Синергия [ID 46515]"

Работа на тему: Анализ применения событийного маркетинга в сфере B2B (на примере Event-агентства «Подъёжики»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01_Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Анализ применения событийного маркетинга в сфере B2B (на примере Event-агентства «Подъёжики»)

МОСКВА 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Анализ применения событийного маркетинга в сфере B2B (на примере Event-агентства «Подъёжики»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы проведения коммуникативных мероприятий организации в сфере В2В
1.1. Понятие и виды маркетинговых коммуникаций организации
1.2. Сущность и значение event маркетинга для продвижения товаров и услуг
1.3. Особенности методов продвижения организации в сфере B2B
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ применения событийного маркетинга в работе ООО «Подъежики»
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Подъёжики»
2.2. Анализ методов продвижения услуг ООО «Подъежики»
2.3. Анализ технологий событийного маркетинга организации
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию методов продвижения услуг ООО
«Подъежики» посредством событийного маркетинга
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию инструментов событийного маркетинга ООО «Подъёжики» в сфере B2B
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и виды маркетинговых коммуникаций организации. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть сущность и значение event маркетинга для продвижения товаров и услуг. В параграфе 1.3. необходимо описать особенности методов продвижения организации в сфере B2B.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо провести анализ методов продвижения услуг организации. В параграфе 2.3. на основании описанных в главе 1 методик провести анализ технологий событийного маркетинга организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование методов событийного маркетинга организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию инструментов событийного маркетинга организации в сфере В2В. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных рекомендаций.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. / Пер. с англ. / 15-е изд. СПб.: Питер, 2018. - 848с.
2. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
3. Маркетинг: учебное пособие / Быкова Н.В. и др. – Нижний Новгород: НОО "Профессиональная наука", 2018.
4. Нуралиев С.У. Маркетинг/ Учебник М.: ИНФРА-М, 2018. 305 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 344 c..
2. Замедлина Е.А. Реклама / учебное пособие /. 2-е изд. М.: ИНФРА-М, 2018 118 с..
3. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Люберцы: Юрайт, 2015. — 552 с.
4. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. Теоретические основы проведения коммуникативных
мероприятий организации в сфере В2В 8
1.1. Понятие и виды маркетинговых коммуникаций организации 8
1.2 Сущность и значение event маркетинга для продвижения товаров и
услуг 19
1.3. Особенности методов продвижения организации в сфере B2B 33
ГЛАВА 2. Анализ применения событийного маркетинга в работе ООО
«Подъежики» 45
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Подъёжики» 45
2.2. Анализ методов продвижения услуг ООО «Подъёжики» 51
2.3 Анализ технологий событийного маркетинга ООО «Подъёжики» 59
ГЛАВА 3. Рекомендации по совершенствованию методов продвижения услуг ООО «Подъежики» посредством событийного маркетинга 69
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию инструментов
событийного маркетинга ООО «Подъёжики» в сфере B2B 69
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 87
ПРИЛОЖЕНИЯ 94

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования заключается в том, что событийный маркетинг является элементом, который используется в продвижении брендов, повышении узнаваемости и улучшении репутации на рынке. Событийный маркетинг позволяет формировать взаимосвязь брендов и потребителей на эмоциональном уровне, что способствует повышению лояльности клиентов к бренду. Благодаря верно подобранному и качественно организованному событию, участнику мероприятия не обязательно верить обещаниям – все можно увидеть, услышать, испытать на собственном опыте и погрузиться в атмосферу мероприятия.
Главная задача организации event-мероприятий заключается в соединении в целостное событие времени, места и атмосферы. Эти факторы помогут постоянно занятому и спешащему потребителю или клиенту правильно воспринять предоставленную ему информацию. «Упаковкой» маркетингового сообщения является не просто информация, а эмоциональный заряд и новые ощущения, которые обязательно запомнятся и будут ассоциироваться с предметом рекламы на подсознательном уровне.
Изучение событийного маркетинга, способов и особенностей продвижения посредством организации специальных мероприятий может позволить выработать способы увеличения количества клиентов и повышения эффективности событий.
Объектом исследования является ООО «Подъёжики».
Предметом исследования являются мероприятия событийного маркетинга, применяемые организацией.
Целью работы является разработка рекомендаций по повышению эффективности event-маркетинга, как инструмента продвижения услуг организации.
Задачи, которые поставлены в работе для достижения цели:
• рассмотреть понятие и виды маркетинговых коммуникаций организации;
• рассмотреть сущность и значение event маркетинга для продвижения товаров и услуг;
• изучить особенности методов продвижения в сфере B2B;
• проанализировать методы продвижения услуг ООО
«Подъёжики»;
• провести анализ технологий событийного маркетинга организации;
• разработать рекомендации по совершенствованию инструментов событийного маркетинга ООО «Подъёжики» в сфере B2B;
• оценить эффективность предложенных рекомендаций.
В работе использовались следующие общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения.
Теоретической базой работы явились научные труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также событийного маркетинга таких, как Ф. Котлер, К. Келлер, А.E. Назимко, Бернет Дж. и Мoриaрти С.
Информационной базой работы послужили материалы ООО
«Подъёжики», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и интернет источников.
Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты выводы и разработанные предложения позволят ООО
«Подъежики» применять более эффективный способ организации event- мероприятий, которые положительно повлияют на развитие отношений с
клиентами, и позволят повысить качество продвижения услуг организации в сфере B2B.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первой главе рассматриваются понятия и сущность маркетинговых коммуникаций. Анализируются методы и инструменты, которые используются для продвижения. Особое внимание уделяется такому методу, как событийный маркетинг.
Во второй главе приводится анализ организационной структуры, особенностей и отличительных черт предоставляемых услуг, место на рынке ООО «Подъёжики», а также используемые методы и средства продвижения, в том числе event-маркетинг.
В третьей главе разрабатываются рекомендации, которые призваны усовершенствовать существующие инструменты событийного маркетинга ООО «Подъёжики» и проводится оценка эффективности предложенных мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон "О защите конкуренции" N 135-ФЗ от 26.07.2006 (ред. от 18.07.2019) [Электронный ресурс]
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг / 7-е изд. – М: Вильямс, 2007 - С.47-50
3. Арутюнова Д.В.Стратегический менеджмент / 2-е изд. – Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2010. -200 С.
4. Бернет Дж., Мoриaрти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / 3-е изд.– СПб: Питер, 2001 - 285 С.
5. Бест Р. Маркетинг потребителя / 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 -525 С.
6. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013 – С.143
7. Голова А.Г. Управление продажами: учебник / А.Г. Голова. — М.: Дашков и К, 2013 - C.100
8. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR –4-е изд. – СПб.: Питер, 2006. -368 С.
9. Ильичева И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. - Ульяновск: УлГТУ, 2015 – С.47
10. Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016 – С.112
11. Кожемяко А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. - М.: МФПУ Синергия, 2015. - С.67
12. Коротков А.В. Маркетинговые исследования / 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. – С.306
13. Котлер Ф. Основы маркетинга / 6-е изд. – М.: Беловодье, 2015 - 425 С.
14. Котлер Ф., В. Пферч. Бренд-менеджмент в B2B-сфере / 7-е изд. – М.: Вершина, 2007. -390 С.
15. Котлер Ф., Келлер К.К. Маркетинг менеджмент / 3-е изд. - СПб.: Питер, 2014 - С. 392
16. Кули К. Корпоративные мероприятия, которые стали легендой / 2-е изд. – М.: Фениск, 2006. - 256 С.
17. Лаутерборн Р.Ф., Танненбаум С.И., Шульц Д.Е. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации / 5-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2004. -241 С.
18. Лемер С. Искусство организации мероприятий. Стоит только начать / 3- е изд. - М.: Евро, 2007. - 175 С.
19. Майстер Д. Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги / 2-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 368 С.
20. Ман И. Маркетинг на 100% / 3 - е изд.- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007. -234 С.
21. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С.496
22. Моосмюллер Г. Маркетинговые исследования с SPSS: учеб. пособие / Г. Моосмюллер, Н. Н. Ребик. / 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2015. – С.85
23. Мороз В. Сценарии и организация корпоративных праздников / 1-е изд.– М.: Вершина, 2006 - 256 С.
24. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. – С.48
25. Музыкант В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – С.135 26.Назимко А. Е. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей / 2-е изд. - М.: Вершина, 2007. -187 С.
27. Ньюман М. Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило «Saatchi & Saatchi» / 1-е изд. – М.: Евро, 2007. - 97 С.
28. Парабеллум А. Мероприятие на миллион. Быстрые деньги на чужих знаниях / 2-е изд.- СПб: Питер, 2013. - 186 С.
29. Реклама. Маркетинг. PR:Учеб.-справ.пособие / Д. А. Шевченко /3-е изд., перераб. и доп. - М.: РГГУ, 2014. – С.232
30. Романов А.П. Стратегический менеджмент: учебное пособие / А.П. Романов, И.А. Жариков. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2014. – С.134
31. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012.
– С.124
32. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации / 1-е изд. – М: Дашков и Ко, 2009. -150 С.
33. Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. Практическое пособие / А.Н. Романцов. - М.: Дашков и К°, 2015. – С.103 34.Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. Практическое пособие / А.Н. Романцов. - М.: Дашков и К°, 2015. – С.77 35.Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2018. - С.67
36. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика / Учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М. Синяева, О.Н. Романенков. — М.: Юрайт, 2014. - С.326
37. Скотт М. Фирма профессиональных услуг. Руководство для менеджера по максимизации прибыли и стоимости / 3-е изд. – М: Вершина, 2009. - 384 С.
38. Соловьев Б. А. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2013. – С.118
39. Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы /1-е изд. – М.: Гребенников, 2005. -233 С.
40. Тамберг В.А. Бадьин А.В. Бренд. Боевая машина бизнеса - М.: Дашков и К, 2015. – С.246
41. Тихомиров В.П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинг коммуникации: Учебное пособие / В.П. Тихомиров. - СПб.: Питер, 2013.
– С.93
42. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. / 7-е изд. – СПб,: Питер 2001. – С.797
43. Хальцбаур У. Event-менеджмент: профессиональная организация успешных мероприятий / 2-е изд. – М: Дашков и Ко, 2010. -270 С.
44. Шумович А. Великолепные мероприятия / 3-е изд. – М: Манн, Иванов и Фербер, 2013. -215 С.
45. Шумович А., Берлов А. Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий / 2-е изд. – М: Манн, Иванов и Фербер, 2009.
-180 С.
46. Ромат Е.В. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой деятельности фирмы. // Маркетинг и реклама, 1998. - №1. – С.10
47. Адви. 15 идей для коммуникации B2B. [Электронный ресурс]
48. АКАР. Объёмы рынка [Электронный ресурс]
49. Асланов Т. Маркетинг B2C [Электронный ресурс].
50. Бизнес для потребителя. [Электронный ресурс].
51. Глоссарий интернет-маркетинга [Электронный ресурс] от B2C маркетинга // Интернет Журнал «Частное мнение». [Электронный ресурс]
53.Деление рекламы на ATL и BTL. [Электронный ресурс] Журнал «Рекламные идеи». 15 идей для коммуникации B2B [Электронный ресурс]
54. Журнал «Special Events» [Электронный ресурс]
55. За честный бизнес [Электронный ресурс]
56. Записки маркетолога. [Электронный ресурс] –
57. Интервью с Л.Б. Петросян, генеральным директором агентства «7 events communications» [Электронный ресурс] –
58. Инструменты B2B маркетинга: все очевидное просто, но индивидуально
// Электронный журнал «Marketing in Russia» [Электронный ресурс]
59. Информационное издание «AdIndex» [Электронный ресурс]
60. Креативная экономика. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций. [Электронный ресурс]
61. Лаборатория рекламы. Оценка эффективности. [Электронный ресурс]
62. Мероприятия. [Электронный ресурс]
63. Наружная реклама. Теория и практика рекламной деятельности. Индустрия рекламы [Электронный ресурс]
64. Наука о рекламе. Девять отличий B2B от B2C маркетинга. [Электронный ресурс]
65. Особенности маркетинга на рынке B2B. Ольга Блейхман, PR-менеджер
«Lynx BCC Company» [Электронный ресурс]
66. Официальный сайт ООО «Подъёжики» [Электронный ресурс]
67. Официальный сайт ассоциации «РЕМА» [Электронный ресурс]
68. Официальный сайт форума «ReForum» [Электронный ресурс]
69. Пора ивент менеджеров // «Forbes» [Электронный ресурс]
70. Реклама, маркетинг, PR [Электронный ресурс]
71. Реклама, маркетинг, PR [Электронный ресурс]
72. Реклама, маркетинг, PR [Электронный ресурс]
73. Российская академия общественных связей [Электронный ресурс]
74. Российский ивент рынок. [Электронный ресурс]
75. Стартапы, бизнес, технологии [Электронный ресурс]
76. Эвентум-премо. Ивент-менеджмент и ивент-маркетинг. [Электронный ресурс]
77. Энциклопедия маркетинга. Личные продажи. [Электронный ресурс].
78. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций. [Электронный ресурс].
80. B2B коммуникации. Деловые коммуникации в сегменте b2b. [Электронный ресурс]
81. Event Forum [Электронный ресурс]
82. Event ROI institute [Электронный ресурс]
83. ITFStudio. Расширяйте свой бизнес с нами [Электронный ресурс]