Дипломная работа на тему "Формирование и развитие интернет-маркетинга в сфере рекламных услуг компании «Бизнес перфомэнс» | Синергия [ID 40008]"

Работа на тему: Формирование и развитие интернет-маркетинга в сфере рекламных услуг компании «Бизнес перфомэнс»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Менеджмент» Магистерская программа: «Стратегический менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ КОМПАНИИ «БИЗНЕС ПЕРФОМЭНС»

Москва 2020

Содержание
Введение 3
1. Характеристика основных видов маркетинга в сети Интернет 8
1.1 Интернет-маркетинг: история, сущность и виды 8
1.2 Виды интернет-маркетинга и их характеристика 17
1.3 Анализ рынка Интернет-маркетинга в сфере рекламных услуг 23
2. Реализация маркетинговой деятельности в сети Интернет на примере ООО «Бизнес Перфомэнс» 33
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании 33
2.2 Внешняя и внутренняя среда ООО «Бизнес Перфомэнс» 38
2.3 Применение маркетинга в сети Интернет в сфере рекламных услуг компании ООО «Бизнес Перфомэнс» 50
3. Рекомендации по совершенствованию Интернет-маркетинга в сфере рекламных услуг компании ООО «Бизнес Перфомэнс» 73
3.1 Совершенствование планирования маркетинговой деятельности в сети Интернет 73
3.2 Оценка эффективности разработанных рекомендаций 89
Заключение 92
Список использованной литературы 97
Приложение. 102

Введение
Современный Интернет представляет собой медиапространство, которое обладает широкими возможностями для потенциального рекламодателя. Особенность рекламы интернет - площадки состоит в том, что можно свободно распространять информацию независимо от месторасположения рекламодателя. Это преимущество очень важно, прежде всего, для международных компаний, которые заинтересованы в распространении информации о себе и своих продуктах во многих странах мира.
Еще одна особенность интернет – рекламы состоит в том, что можно выявить потенциального покупателя, клиента, который, видя рекламное объявление, скорее всего, откликнется на него, но если не закажет или купит, то, во всяком случае, посоветует своим знакомым и друзьям с помощью социальной сети или электронной почты и опять же, компания снова получит потенциального клиента, который заинтересован с продукции компании.
Актуальность исследования обусловлена тем, что в последнее время особо стремительно распространяется сеть Интернет: операторы связи выходят на новые рынки в самые отдаленные и отрезанные точки планеты. Не удивительно, что большая доля финансовых средств, предназначенных на взаимодействие с потребителем, осваивается именно в этом канале коммуникаций.
Ежегодно затраты на коммуникации в сети Интернет стабильно увеличиваются. При этом, руководства компаний не останавливают очевидные проблемы: малоизученность канала; небольшое количество профессионалов в данной области. Заинтересованность в интернет-рекламе
стремительно усиливается, инструменты Интернета как рекламоносителя становятся интересны новым рекламодателям.
Интернет сегодня играет ключевую роль в развитии рыночной экономики, будучи ее важным элементом.
В последние годы достижение многих предпринимательских, маркетинговых и рекламных целей и задач стало практически невозможным без активного использования глобальной информационной сети Интернет.
Во многом это происходит благодаря растущей популярности этого нового СМИ, значительному росту числа пользователей Сети и постоянному совершенствованию и развитию Интернета как канала маркетинга и рекламы.
Бурное развитие Интернета во всем мире и в России сделало Интернет эффективной бизнес-средой.
Интернет позволяет рекламировать, продавать и покупать продукцию, осуществлять платежи и расчеты, обмениваться и находить информацию, находить работу, путешествовать и т.д. На подходе сфера сетевых развлечений и виртуальной реальности, чему способствует впечатляющий прогресс в разработке мультимедиастандартов.
Те, или иные действия людей зависят от имеющейся у них информации. Чем важнее проблема, тем больше информации необходимо для принятия решения. Интернет за считанные годы изменил представление о поиске информации.
Интернет сегодня становится главным источником информации для миллионов людей. Предложение информации в Интернет огромно. Вот и средний и малый бизнес пытается использовать Интернет с выгодой для себя, т.к. поиск информации – это услуги, за которыми стоят экономические интересы конкретных компаний.
Выбранная тема актуальна, поскольку исследования, посвященные анализу возможностей сети и основных областей применения Интернета и интернет-услуг в маркетинге, могли бы оказаться полезными как производственным предприятиям, малому и среднему бизнесу, так и всем участникам рынка интернет-услуг.
В современной системе маркетинговых коммуникаций Интернет занимает важное место. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2017 г. только на медийную и контекстную рекламу в виртуальном пространстве было потрачено почти 22% общего объема маркетинговых расходов отечественных компаний [22].
В 2018 г. объем рынка интернет-рекламы вырос на 18% и составил 86 млрд р. В первом полугодии 2019 г. проявились кризисные моменты на рекламном рынке России: объем медийной рекламы сократился на 11%, контекстной рекламы вырос на 15%. Расходы бизнеса на интернет-рекламу повысились на 10%, что экспертами рассматривается как относительно благополучный тренд на фоне сокращения емкости российского рекламного рынка на 16%2 .
Для повышения роли интернет-коммуникаций от маркетологов требуется серьезное изучение методов их организации и продвижения в Интернете для достижения наибольшего эффекта.
Теоретические и практические основы интернет-маркетинга находят свое отражение в трудах отечественных и зарубежных авторов, в частности Ф. Вирина, И. Манна, Н. Андросова, И. Ворошилова, Д. Райена, К. Джонса, М. Миллера, Д. Чаффи, К. Джонстона, Р. Майера, Б. Элея, Ш. Тиллея, А. Гаврикова, В. Давыдова, Дж. Фоллса, Э. Декерса, Ш. Кабани, М. Соломона, Дж. Лесински, Л. А. Данченок, Т. В. Дейнекина, Ф. Котлера, Л. Перси, коллективов авторов рекламных агентства Ingate, Click, iContext и DeltaClick и др.
Целью работы является формирование и развитие интернет- маркетинга в сфере рекламных услуг компании ООО «Бизнес Перфомэнс».
В соответствии с целью, задачами работы будут следующие:
- изучение теоретических аспектов маркетинговой деятельности в сети Интернет;
- анализ управления рекламной деятельностью на примере ООО
«Бизнес Перфомэнс»;
- провести расчет экономической эффективности маркетинговой деятельности в ООО «Бизнес Перфомэнс»;
- разработать направления совершенствования рекламы в сети Интернет для ООО «Бизнес Перфомэнс».
Объектом исследования выступает ООО «Бизнес Перфомэнс». Предметом исследования являются аспекты организации интернет -
рекламы в организации.
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению электронному бизнесу на предприятии.
Методологической основой работы послужили труды российских и зарубежных авторов: Буров В.П., Аесэль Генри, Бородина Е.И., Голубков Е.П., Ф. Котлер, А. Шмидт и др.
Практическая значимость состоит в том, результаты исследования могут быть использованы начинающими специалистами в сфере интернет- маркетинга, как практическое руководство при разработке / проведении рекламной кампании в сети Интернет.
Научная новизна результатов исследования. В результате проведенных маркетинговых исследований и обобщения опыта работы по продвижению в сети Интернет предприятий на рынке рекламных услуг получены следующие научные результаты, выносимые на защиту:
1. Выявлены особенности функционирования российского рынка интернет-маркетинга с выделением типов рекламных услуг в целях обоснования выбора наиболее эффективных инструментов рекламного воздействия на целевую аудиторию.
2. Рассмотрена модель, определяющая эффективность целевой аудитории сайта предприятия на рынке рекламных услуг, сконцентрированная на своевременную корректировку обратной связи.
Структура и объём диссертационного исследования обусловлена целью и задачами, отражает его логику и состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы.