Дипломная работа на тему "Городской маркетинг как метод управления развитием территории | Синергия [ID 49954]"

Работа на тему: Городской маркетинг как метод управления развитием территории
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ГОРОДСКОЙ МАРКЕТИНГ, КАК МЕТОД УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТЕРРИТОРИИ

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Городской маркетинг как метод управления развитием территории
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретическо-методологические основы изучения городского маркетинга как метода управления развитием территории
1.1. Сущность, специфика и виды маркетинга территорий
1.2. Методология применения территориального маркетинга в городах федерального значения
1.3. Маркетинговая информационная система (МИС) территории и возможности ее использования в маркетинговых исследованиях
Глава 2. Анализ стратегии городского маркетинга как метода управления развитием территории (на примере города Москвы)
2.1. Специфика развития территориального маркетинга города Москвы
2.2. Стратегические направления развития территориального маркетинга горда
Москвы
2.3. Инвестиционный и туристический маркетинг города Москвы: приоритетные
направления
Глава 3. Предложения по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве
3.1. Факторы успеха городского маркетинга в городе Москве
3.2. Мероприятия по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть сущность, специфику и виды маркетинга территорий. Особое внимание следует уделить целям и задачам анализа стратегий территориального маркетинга. Необходимо сравнить мнения и подходы различных авторов к рассматриваемому вопросу. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методологию применения территориального маркетинга. При этом необходимо освятить методы расчета: абсолютных и относительных показателей состояния, структуры маркетинговой стратегии. В пункте 1.3. необходимо описать маркетинговую информационную систему (МИС) территории и возможности ее использования в маркетинговых исследованиях.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании материалов необходимо провести оценку и анализ маркетинговой стратегии города Москвы.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику специфики развития территориального маркетинга города Москвы. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести подробную оценку и анализ стратегических направлений развития территориального маркетинга горда Москвы. На основании полученных показателей в пункте 2.3 целесообразно провести анализ инвестиционного и туристического маркетинга города Москвы: приоритетные направления.
По окончании анализа и получения результатов исследования необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки состояния маркетинговой стратегии города Москвы необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на улучшение состава, структуры и динамики изменения концепции городского маркетинга. Для облегчения формулирования предложений, рекомендуется изучить статьи в периодической печати и рассмотреть опыт российских регионов и рекомендации специалистов-практиков по данному вопросу.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
2. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. - М.: Международные отношения, 1984 - 223 с.
3. Академия рынка: маркетинг / Пер. с фр. / А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. -М.: 1993.
4. Алексеев Ю.П. Регион. Управление. Качество. М.: "Луч", 2016. - 160 с.
5. Андреев В.Д. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки // Ссылка на домен более не работает
6. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно- строительного университета. // Ссылка на домен более не работаетp>
7. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. - 640 с.
8. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб: Питер, 2002. - 352 с.
9. Егоров А. Паблик рилейшнз // Маркетинг.-1994.-№1.-с. 79-85
10. Иванов В.В., Коробова А.Н. Муниципальный менеджмент.- М.: Инфра-М., 2002.
11. Исмаев Д.К. Основы стратегии и планирования маркетинга в иностранном туризме. М.: Луч, 1994.-223 с.
12. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991
13. Квартальное В.А. Стратегический менеджмент в туризме: Современный опыт управления. -М.Финансы и статистика, 1999.-496 с.
14. Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме.- Спб.: Изл-во С.- Петербургского университета, 1996.-184 с.
15. Колесникова Н. А. Финансовый и имущественный потенциал региона: опыт регионального менеджмента. М., 2000
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /пер. с англ. Под ред. Волковой JI.A., Каптуревского Ю.Н.- СПб: Питер, 2000.-752 с.
17. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 516 с.
18. Маркетинг санаторно-курортных услуг. / Ветитнев А. М. М.: Медицина, 2001. -224 с.
19. Маркетинг: Учебник /Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильщиков С.А. и др.; Под ред. Романова А. Н. М.,2000
20. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учеб. пособие. М.: Изд-во РАГС, 2002. - 328 с.
21. Панкрухин А. П. Специфика городского маркетинга. //Маркетинг: теория и практика, 2002, №1
22. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. №3, 1999, № 5,6
23. Папирян Г.А. Международные отношения: маркетинг в туризме. М: Финансы и статистика, 2000.-160 с.
24. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. СПб. Питер, 2000. 160 с.
25. Пивоварова М. Стратегия привлечения клиентов в индустрию гостеприимства // Маркетинг.-2000.-№2-с.63-68
26. Портер М. Международная конкуренция /пер. с англ.; Под ред. И с предисловием Щетинина В. Д. М.: Международные отношения, 1993
27. Раевский С.В. Бюджетная политика как составляющая механизма реализации
28. Раевский С.В. Финансовый механизм управления социально-экономическим развитием субъекта Российской Федерации (на примере Хабаровского края). - Хабаровск: ДВАГС, 2001
29. Разумов А.Н. Концептуальные вопросы развития курортного дела в России // Вопросы курортологии, физиотерапии и ЛФК. -1998.-№6.-с.З-6
30. Райе Эл, Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб: Питер, 2001.
31. Рекомендации по статистике туризма. Мадрид: ВТО, 1994
32. Сапрунова В.Б. Туризм: эволюция, структура, маркетинг.-М.:Ось-89,1998.-160 с.
33. Симонян К.Н. Стратегия маркетинга в здравоохранении в условиях перехода к рыночной экономике. М.: Центр, институт усовершенствования врачей,-1992.-с.33- 34
34. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. М.: Изд-во ЭКСМО- Пресс, 2002. - 448 с.
35. Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии / Под ред. М.Бейкера. СПб: Питер, 2002. - 464 с.
36. Терещенко В.М. Маркетинг: Новые технологии в России. СПб, Питер, 2001. - 416 с.
37. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. СПб: Питер, 2001. - 240 с.
38. Betsy D. Gelb and Ben M. Enis "Marketing a City of the Future" "Marketing is Everybody's Business". Santa Monica Calif., "Goodyear", 1997
39. Kotler Ph., Haider D., Rein I. Marketing Places. The Free Press A Division Of Macmillan, Inc. New York, 1993.
40. Philip Kotler and Richard A. Connor, Jr. "Marketing professional services". Journal of marketing, January 1977, p. 71-76.
41. Philip Kotler and William Mindak "Marketing and Public relations". Journal of marketing, October 1978, p. 13-20.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 4
Глава 1. Теоретическо-методологические основы изучения городского маркетинга как метода управления развитием территории 8
1.1. Сущность, специфика и виды маркетинга территорий 8
1.2. Методология применения территориального маркетинга в городах федерального значения 19
1.3. Маркетинговая информационная система (МИС) территории и возможности ее использования в маркетинговых исследованиях 29
Глава 2. Анализ стратегии городского маркетинга как метода управления развитием территории (на примере города Москвы) 36
2.1. Специфика развития территориального маркетинга города Москвы 36
2.2. Стратегические направления развития территориального маркетинга города Москвы 41
2.3. Инвестиционный и туристический маркетинг города Москвы: приоритетные направления 47
Глава 3. Предложения по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве 57
3.1. Факторы успеха городского маркетинга в городе Москве 57
3.2. Мероприятия по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве 60
Заключение 71
Список использованной литературы 75

ВВЕДЕНИЕ
Появление и активное развитие территориального маркетинга в России связано с реформой местного самоуправления, которая началась в нашей стране в 1993 году с принятия российской Конституции.
В российской практике существуют только некоторые области территориального маркетинга, что связано с тем, что маркетинг территорий - это новый инструмент для нашей страны по управлению объектами на макроуровне, его теоретические и методологические основы еще не разработаны.
Территориальный маркетинг направлен на увеличение интереса к территории не только субъектов за пределами территории, но и для повышения самооценки и гордости своего населения напрямую.
Территории в этом случае выступают в качестве экономического субъекта, конкурирующего за ресурсы, потребителей с подобными соседними территориями.1
В соответствии с Федеральным законом «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» местное самоуправление осуществляется на территории, которая характеризуется его социально-экономической целостностью, наличием производства и социальной инфраструктуры, необходимой для обеспечения условий жизни населения.
Предложение рассматривать территорию как товар, имеющий свою ценность и полезность с точки зрения маркетинга, выражали многие российские и зарубежные авторы.
В этой связи стоит отметить, что целью территориального маркетинга является поиск и привлечение потребителей территории: этим и обусловлена
актуальность данной работы.
Основными задачами территориального маркетинга могут стать:
? формирование и улучшение имиджа территории его престижа, деловой и социальной конкурентоспособности,
? расширение участия территории в различных программах развития на региональном и федеральном уровнях,
? привлечение внутренних и внешних инвесторов на территорию,
? повышение привлекательности,
? стимулирование потребления внутренних ресурсов внутри и за пределами территории.
В настоящее время многие регионы России подавлены, существует опасная тенденция к углублению разрыва в степени социально-экономического развития субъектов Российской Федерации.
В этих условиях необходимо сосредоточить усилия на разработке и внедрении эффективной модели социально-экономических преобразований. Такая модель должна содержать набор экономических, социальных, правовых, экологических и других стимулов, которые должны быть направлены на обеспечение и защиту интересов всего населения, и эти интересы, в свою очередь, должны быть связаны с основной задачей - создание единого рыночного экономического и социально ориентированного пространства, в рыночной экономике.
Методологическая основа для реализации этих сложных и многогранных задач еще не полностью разработана, в регионах существуют различные условия и трудности как объективного, так и субъективного характера. Среди проблем, которые необходимо как можно скорее решить, следует предусмотреть систематический подход к управлению социально- экономическими процессами в регионе, упорядочение государственного регулирования регионального развития, обоснование направлений реструктуризации региональной экономики и ряд другие, принимая во внимание специфику регионов.
Все эти обстоятельства убедительно показывают, что совершенствование системы управления социально-экономическими процессами, происходящими в регионах, является необходимой и актуальной задачей.
Целью работы является изучение городского маркетинга как метода управления развитием территории (на примере города Москвы). В связи с целью работы выделен следующий ряд задач:
? рассмотреть сущность, специфика и виды маркетинга территорий;
? проанализировать методологию применения территориального маркетинга в городах федерального значения;
? изучить маркетинговую информационную систему (МИС) территории и возможности ее использования в маркетинговых исследованиях;
? обозначить специфику развития территориального маркетинга города Москвы;
? дать характеристику стратегическим направлениям развития территориального маркетинга города Москвы;
? выявить особенности инвестиционного и туристического маркетинг города Москвы в отношении приоритетных направлений;
? указать факторы успеха городского маркетинга в городе Москве;
? охарактеризовать мероприятия по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве
Объектом исследования является непосредственно территориальный маркетинг. Предмет работы – маркетинг в городе Москва.
В научной литературе есть большой число авторов – специалистов в области маркетинга, которые уже неоднократно обращали внимание на данный вопрос, среди них:
Методы исследования: анализ теоретических аспектов, методологических основ, индукция, дедукция, метод сравнения.
Композиционно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе рассмотрены теоретическо-методологические основы изучения городского маркетинга как метода управления развитием территории. Вторая глава посвящена анализ стратегии городского маркетинга как метода управления развитием территории (на примере города Москвы). В связи с этим в третьей главе исследования разработаны предложения по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. - М.: Международные отношения, 1984 - 223 с.
2. Алексеев Ю.П. Регион. Управление. Качество. М.: "Луч", 2016. - 160 с.
3. Академия рынка: маркетинг /Пер. с Фр/ А.Дайан, Ф. Букерель, Р.Ланкар и др. - М.: 2013 – 190 с.
4. Бобылев С. Н. Индикаторы устойчивого развития: региональное измерение. М., 2017. 60 с.
5. Гусев Е.Г. Имидж региона как нематериальный актив в социально- экономическом развитии территории// Сборник конференций НИЦ Социо-сфера. 2017. С. 58.
6. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб: Питер, 2002. - 352 с.
7. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры / А.Е. Кирюнин. - М.: Университет, 2015. - С. 143.
8. Котлер Ф., Боуан Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для ВУЗов /Пер. с англ. Под. ред. Р.Н.Ноздревой - М.:ЮНИТИ, 2014. - 787 с
9. Лавров А.М., Сурнин В.С. Реформирование экономики: региональные аспекты 4.2. Региональный маркетинг и тенденции его развития. - Кемерово, Кузбассвузиздат, 2014. – 183 с.
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2013. - 516 с.
11. Маркетинг: Учебник /Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильщиков С.А. и др.; Под ред. Романова А. Н. М.,2014 – 200 с.
12. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н. и др. Под. ред. А.Н.Романова - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. С. 478.
13. Маркетинг / Под ред. Б.Б. Борисова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 135 с.
14. Морозова Г. А. Муниципальный маркетинг. Н. Новгород : Волго-Вятское кн. изд-во, 2016. 154 с.
15. Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. - СПб.: Питер, 2016. - 416 с.
16. Потер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./Под. ред. и с предисл. В.Д.Щетинина. - М.: Междунар. отношения, 2013. - 896 с
17. Розин А.С. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2015. – 200 с
18. Савинов Г. Г. Стратегическое маркетинговое планирование // Особенности стратегического планирования развития городов в постсоветских странах. СПб., 2014. 225 с.
19. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2014. - 448 с.
20. Сухонов В. Системный подход к проблеме формирования имиджа территории // Власть. - 2012. - С. 103.
21. Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии / Под ред. М.Бейкера. СПб: Питер, 2002. - 464 с.
22. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. СПб: Питер, 2013. - 240 с.
23. Атаева А.Г., Уляева А.Г., Япаров Г.Х. Анализ влияния внутрирегиональных агломерационных процессов на финансовое развитие муниципальных образований // Фундаментальные исследования. 2014. №8-2. С. 365-371.
24. Блинов А. Территориальный маркетинг и управление развитием муниципального образования // Маркетинг. 2012. №4. – с.12-16
25. Воронцова Г.В., Левданская Н.Е. Использование инновационных инструментов маркетинга территорий. Наука. Инновации. Технологии. 2013. № 2. С. 107-116.
26. Гайнанов Д.А., Мигранова Л.И., Сайфуллина Л.Д. Агент- ориентированное моделирование системы территориального развития / Управление экономикой: методы, модели, технологии: материалы XV международной научной конференции. В 2т. Т.2 / Уфимск. гос. авиац. техн. ун-т. - Уфа: УГАТУ, 2015. -243 с. - с. 141-145.
27. Гаст?нова Е.В. Совершенствование механизма маркетинга территории как фактов повышения инвестиционной привлекательности города, Инновационные технологии управления социально-экономическим развитием регионов России: Материалы VII Всероссийской научно- практической конференции с международным участием. В 2-х частях. Часть I. - Уфа: ИСЭИ УНЦ РАН, 2015. - 334 с., с. 76-81.
28. Егорова М. В. Рыночная концепция управления инновационным развитием территории: маркетинговая модель региона // Вестник Казанского технологического университета. 2014. № 6. С. 129-134
29. Жердева О. В. Роль маркетинга в идентификации территорий // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 2. С. 117-126.
30. Зиннуров Илдар Фагимович, Ситнова Инна Алексеевна, Инструменты территориального маркетинга как фактор повышения конкурентоустойчивости региона // Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. - 2015 год, №1 (13). Номер статьи: 1302.
31. Иншаков, О. В. О новых методологических подходах в стратегическом планировании развития макрорегионов России / О. В. Иншаков // Экономика развития региона : проблемы, поиски, перспективы: ежегодник / ВолГУ. - Волгоград, 2014. - Вып. 4, - С. 13-26.
32. Иншаков, О. В., Экономическое пространство и пространственная экономика. Размышление над новым экономическим журналом / О. В. Иншаков, Д. П. Фролов // Экономическая наука современной России. - 2015. - № 4. - С. 174-180.
33. Кирьянко А. В. Теоретические подходы к понятию маркетинга территории // Вестник ЧелГУ. 2014. № 26 (164). Экономика. Вып. 22. С.
98-10
34. Киселева Е. О. Маркетинговые подходы к анализу сельской территории как объекту территориального маркетинга // Актуальные вопросы экономики, менеджмента и финансов в современных условиях: Сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции. 2015. — С. 237–240.
35. Кудрявцев Ю. Н. Роль малых (средних) городов в стратегии территориального маркетинга и устойчивого развития регионов // Леонтьевский центр. 2014. Апрель. С. 4-18.
36. Кудрявцев Ю.Н. Харченко А.В. Территориальный маркетинг как основа стратегии устойчивого развития муниципальных образований // Аналитический вестник / ВНТИЦ. - 2015. - № 4. - С.3-13.
37. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления, 2014. - № 4. – с.10-13
38. Медведева Е. И., Крошилин С. В. Муниципальный маркетинг: первоочередные задачи на самом «местном уровне» // Маркетолог № 5, 2016. — С. 18–23.
39. Менова Н. Ф. Социальные аспекты устойчивого социально- экономического развития муниципального образования // Вопросы статистики. 2016. № 5. С. 63-67.
40. Управление развитием муниципальных образований: формирование стратегии. Гайнанов Д.А., Дегтярева И.В., Тажитдинов И.А., Гилева Т.А., Имашева З.З., Закиров И.Д. Уфимский государственный авиационный технический университет. Уфа, 2017. – 194 с.
41. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в Росии и за рубежом, 2017, ноябрь-декабрь. - № 12 – с.13-14
42. Патласов О. Ю. Разработка маркетинговых стратегий сельских территорий / Лукина Т. С., Патласов О. Ю. // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2014. № 4 (18). С. 225–234.
43. Сейфуллаева, М. Э. Маркетинговая составляющая регионального развития / М. Э. Сейфуллаева // Маркетинг в России и за рубежом. -2012.
- № 5. - С. 67-76.
44. Фоломьев А., Ревазов В. Инвестиционный климат регионов России и пути его улучшения // Вопросы экономики. 2014. № 9. C. 15-24.
45. Шаховская, Л.С. Специфика разработки стратегии развития муниципальных образований в малых городах России / Л.С. Шаховская, Т.В. Полякова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3, Экономика. Экология. - 2015. - № 2. - С. 91-95.
46. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2017: Стат. сб. / Росстат. М., 2017. — 1266 с.