Дипломная работа на тему "Городской маркетинг как метод управления развитием территории | Синергия [ID 53894]"

Работа на тему: Городской маркетинг как метод управления развитием территории
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент (М) – 38.03.02

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ГОРОДСКОЙ МАРКЕТИНГ КАК МЕТОД УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТЕРРИТОРИИ

Москва

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Городской маркетинг как метод управления развитием территории»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты городского маркетинга и его инструмента как метода развития территории
1.1 Характеристика понятия городской маркетинг и его составляющие
1.2 Основные этапы брендинга территорий
1.3 Бренд региона как инструмент развития территории
Глава 2. Позиционирование бренда Краснодарского края на туристическом рынке России как пример управления развитием территории
2.1 Характеристика Южного федерального округа и Краснодарского края, анализ их восприятия в России
2.2 Позиционирование бренда Краснодарского края на современном этапе
Глава 3. Формирование программы развития территории и продвижения Краснодарского края
3.1 Разработка концепции развития Краснодарского края (визуальные аспекты)
3.2 Формирование плана развития территории и дальнейшего продвижения бренда Краснодарского края
Заключение Список литературы Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет, методы и информационную базу исследования, структуру работы.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо исследовать понятие «городской маркетинг» и его составляющие. В пункте 1.2 следует охарактеризовать основные этапы брендинга территорий. В пункте 1.3 следует охарактеризовать бренд региона как инструмент развития территории.
В конце главы сформулировать общие выводы.
Глава 2 следует охарактеризовать позиционирование бренда Краснодарского края на туристическом рынке России как пример управления развитием территории. В пункте
2.1 необходимо охарактеризовать Южный федеральный округ и Краснодарский край, провести анализ их восприятия в России. В пункте 2.2 охарактеризовать позиционирование бренда Краснодарского края на современном этапе
В конце главы сформулировать общие выводы.
Глава 3 должна носить практический характер. В пункте 3.1 необходимо осуществить разработку концепции развития Краснодарского края (визуальные аспекты). В пункте 3.2 следует представить план развития территории и дальнейшего продвижения бренда Краснодарского края, провести предварительную оценку их эффективности.
В конце главы сформулировать общие выводы.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы, общие выводы и предложения.
В приложение выносятся таблицы, статистический материал, диаграммы, разработанные автором.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. Издательство: Манн, Иванов и Фербер. 2013. – 342с.
2. Государственное и муниципальное управление: Учебник /Под ред. Н.И. Захарова. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 288 с.
3. Рой О.М. Основы государственного и муниципального управления. СПб.: Питер, 2013. -448с.
Дополнительная литература:
1. Лавров А.Н. Территориальный маркетинг. Кемерово: КемГУ, 1994.
2. Балдерьян И. Маркетинг территорий. – СПб.: СПбГУЭФ, 2003.
3. Визгалов Д.В. Маркетинг города. М.: Институт экономики города, 2008, 110 с.
4. Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: Курс лекций. Новосибирск: СибАГС. 2007. 200 с.
5. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2009. – 368 с.: ил. – (серия
«Учебное пособие»). ISBN 978-5-388-00690-5
6. Калюжнова Н.Я. Конкурентоспособность российских регионов в условиях глобализации. М.: ТЕИС, 2003. – 526 с.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., доп. – СПб.: Питер, 2006. 416 с.
8. Родькин П. Визуальная политика. Фирменный стиль России. М.: «Издательство «Совпадение», 2007. 160 с. ISBN 978-5-903060-12-2.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ГОРОДСКОГО МАРКЕТИНГА И ЕГО ИНСТРУМЕНТОВ КАК МЕТОДА РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ 9
1.1 Характеристика понятия городской маркетинг и его составляющие 9
1.2 Основные этапы брендинга территорий 13
1.3 Бренд региона как инструмент развития территории 35
ГЛАВА 2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ НА ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ РОССИИ КАК ПРИМЕР УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТЕРРИТОРИИ 43
2.1 Характеристика Южного федерального округа и Краснодарского края, анализ их восприятия в России 43
2.2 Позиционирование бренда Краснодарского края на современном этапе 54
Глава 3. ФОРМИРОВАНИЕ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ И ПРОДВИЖЕНИЯ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ 60
3.1 Разработка концепции развития Краснодарского края (визуальные аспекты) 60
3.2 Формирование плана развития территории и дальнейшего продвижения бренда Краснодарского края 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76
ПРИЛОЖЕНИЯ 80

ВВЕДЕНИЕ
За последние время большую значимость в системе методов управления развитием территории имеет городской маркетинг. Он стал современным инструментом изменения восприятия города в целях привлечения внимания туристов и инвесторов к территории.
Важной чертой городского маркетинга как метода управления развитием территории является создание новых инструментов для привлечения внимания, формирования и продвижения её бренда по всем отраслям. Такими инструментами являются создание новых достопримечательностей, архитектурных объектов, а также новый взгляд использование культурно – исторических особенностей территории для подчёркивания её уникальных черт. На сегодняшний день, одним из лучших и наиболее действующих инструментов в управлении развитием города или региона в области его продвижения, стал территориальный брендинг, оказывающий влияние не только на развитие туризма, но и на внешний облик территории, инфраструктуру и уровень жизни населения в целом за счёт привлечения инвестиций и государственного финансирования.
Актуальность выбранной темы состоит в том, что в условиях глобализации очень важную роль играет позиционирование бренда, в том числе и территориального. Программа развития территории и продвижения бренда Краснодарского края наряду с другими инструментами стратегического развития рассматривается в качестве важнейшего ресурса, необходимого для развития региона, способствующего развитию территории в целом и на его основе повышению туристской и инвестиционной привлекательности.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка программы формирования и продвижения Краснодарского края.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
1) изучить теоретические аспекты городского маркетинга и его сущностные характеристики;
2) рассмотреть понятие событийного маркетинга и широту его использования на современном этапе;
3) выделить особенности брендинга территорий;
4) проанализировать опыт зарубежных стран в области городского маркетинга;
5) провести анализ ситуации на современном туристическом рынке России;
6) выделить целевую аудиторию для будущей программы продвижения; 7)сформулировать предложения по программе продвижения для целевых аудиторий;
8)разработать план программы развития территории;
Объектом выпускной квалификационной работы является центральный район Краснодарского края.
Предмет выпускной квалификационной работы – программа развития и продвижения территории Краснодарского края.
Впускная квалификационная работа состоит из трех глав. В первой главе рассматриваются понятия, характеристики, основные инструменты, цели, этапы и примеры существующего опыта городского маркетинга и территориального брендинга как наиболее действующих методов осуществления развития территории.
Во второй главе подробно проведен анализ современного туристического рынка России, исследуется Южный федеральный округ и восприятие Краснодарского края в РФ, выделяется целевая аудитория для разработки программы развития и продвижения территории.
На основе полученных во второй главе результатов исследования, в третьей главе представлена разработка программы развития территории, рекламных кампаний для привлечения целевой аудитории.
В процессе дипломной работы были применены методы анализа и синтеза информации, а также методы сравнения, экспертной оценки и прогнозирования.
При написании данной выпускной квалификационной работы применялась теория и методология, изложенная в учебной литературе и статьях периодической печати российских и зарубежных учёных таких как: Д. В. Визгалов, С. Анхольт и К. Динни и других исследователей в данной научной области.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. — М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. — 232 с.
2. Бабурин С.Н. Российский торгово-экономический словарь. -М. «Эксмо», 2015-200 с.
3. Балдерьян И. Маркетинг территории: Учебное пособие / Под науч. ред. профессора Г.Л. Багиева. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008. - 358 с.
4. Визгалов Д. В. Брендинг города. -М.: Фонд «Институт экономики города», 2012. - C. 11-12.
5. Виноградова Т. Г., Семилетова Я. И. Маркетинг и брендинг территорий// Известия Санкт – Петербургского государственного аграрного университета. – 2014. № 4. – с. 81 – 82.
6. Вицелярова К.Н., Аксаев Ф. Э. Анализ инвестиционной привлекательности Краснодарского края — интернет ресурс,2015.
7. Воронин В. Г., Целых Т. Н. Маркетинг территории: теоретические подходы. Проблемы современной экономики. -интернет ресурс, 2012
8. Всероссийский рейтинг загородных детских лагерей
9. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. Под ред. КейтаДинни; пер. с англ. Веры Сечной. — М. : «Манн, Иванов и Фербер» , 2013. — 336 с.
10. Информационный источник о рекламе, маркетинге и PR «Sostav.ru».
Информационный источник курортов Краснодарского края «ЮГА».
11. Информационный источник курортов Краснодарского края «ЮГА».
12. Константиниди Х.А., Рубин А.Г., Воробьева М.А. Анализ и оценка инвестиционной привлекательности и опыт применения инструментов маркетинга территорий в Краснодарском крае // Российское предпринимательство. - 2014. - № 20 (266). - с. 146 - 157.
13. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. и Хайдер Д. Маркетинг мест.
Привлечение инвестиций, предприятий, жителей туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы, СПб. «Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге», 2015, - 376 с.
14. Кудрявцев Ю.Н. Харченко А.В. Территориальный маркетинг как основа стратегии устойчивого развития муниципальных образований // Аналитический вестник / ВНТИЦ. - 1999. - № 4.
15. Латыпова Э. Н. Жизненный цикл туристических направлений и их конкурентоспособность -[электронный ресурс], 2013.
16. Медиа ресурс Геральдики и вексиллологии.
17. Мещеряков Т.В. Бренд территории как символический капитал- [электронный ресурс], 2012. -
18. Министерство курортов и туризма республики Крым.
19. Министерство курортов и туризма Абхазии.
20. Новости рекламы и маркетинга. «Sostav.ru»
21. Образовательные ресурс «Академик».
22. Официальный портал органов власти Калужской области.
23. Официальный сайт администрации Краснодарского края.
24. Официальный сайт российской компании «АбрауДюрсо».
25. Официальный сайт студии Артемия Лебедева.
26. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики (РОССТАТ)
27. Официальный сайт курорта Красная поляна.
28. Официальный сайт администрации Краснодарского края.
29. Официальный сайт министерства экономики Краснодарского края.
30. Официальный сайт федерального агентства по туризму РФ.
31. Оборин М. С. Социально-экономическая роль развития санаторно- курортной деятельности в федеральных округах России: основные направления и динамика—Астрахань: Вестник АГТУ, 2014, —177 с.
32. Панкрухин А.П. «Исследования территорий: подход маркетолога» Аналитический журнал о комплексном развитие территорий
«Территория и планирование»,
33. Поисковая система по курортам Таиланда.
34. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. — СПб.: Питер, 2012. – 368 с. 35.Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6 издание –
СПб.: Издательство «Питер», 2014. – 350 с.
36. Турпоток с начала года вырос // Новостной раздел сайта «Интерфакс туризм», 2016.
37. Чернышева А. М. Маркетинговые исследования: учебно-методическое пособие. –М.: Юрайт, 2017. – 244 с.
38. Чувиляев П. А. Альтернативные источники информации становятся новым инструментом развития для бизнеса [Электронный ресурс] // Портал специалистов в области PR.
39. Шапкина Ю. В. Использование аналитики при создании бренда территории: Известия ТПУ. -Томск, 2012. - 145 с.