Дипломная работа на тему "Маркетинговая деятельность коммерческого предприятия и пути ее совершенствования на примере ИП Вегас Алика Олеговна - Синергия [ID 70252]"

Работа на тему: Маркетинговая деятельность коммерческого предприятия и пути ее совершенствования на примере ИП Вегас Алика Олеговна
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Бизнеса

Специальность 38.02.04. Кафедра ПиК.

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ И ПУТИ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ИП ВЕГАС АЛИКА ОЛЕГОВНА

ЗАДАНИЕ на дипломную работу обучающемуся
1. Тема дипломной работы: Маркетинговая деятельность коммерческого предприятия и пути ее совершенствования на примере ИП Вегас Алика Олеговна
2. Структура дипломной работы:

Введение
Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности коммерческого предприятия
1.1. Понятие, виды, функции и сущность маркетинговой деятельности коммерческого предприятия
1.2. Основные направления и оценка эффективности маркетинговой деятельности коммерческого предприятия

Выводы по 1 главе

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности и разработка путей ее совершенствования на примере ИП Вегас Алика Олеговна
2.1. Организационно-экономическая характеристика ИП Вегас А.О.
2.2. Анализ эффективности маркетинговой деятельности и выявление проблем в ИП Вегас А.О.
2.3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП Вегас А.О. и оценка их эффективности

Выводы по 2 главе

Заключение
Список использованной литературы
Приложение

Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы дипломной работы, сформулировать ее цель. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы.

В главе 1 необходимо рассмотреть теоретические основы организации маркетинговой деятельности коммерческого предприятия.

В разделе 1.1. необходимо раскрыть понятие, виды, функции и сущность маркетинговой деятельности коммерческого предприятия.

В разделе 1.2. необходимо кратко охарактеризовать основные маркетинговые технологии, используемые в рамках реализации деятельности предприятия и рассмотреть оценку эффективности маркетинговой деятельности коммерческого предприятия.

Глава 2 является аналитико-практической, в ней следует провести анализ маркетинговой деятельности индивидуального предпринимателя, действующего на российском рынке, выбранного автором в качестве объекта исследования и разработать пути совершенствования.

В разделе 2.1. следует дать организационно-экономическую характеристику объекта исследования: описать организационную и функциональную структуру, основные финансовые показатели и достижения.

Для анализа внутренней и внешней среды исследуемой организации в разделе 2.2. следует использовать методы SWOT- и PEST- анализа, матрицу БКГ и другие. Полученные данные необходимо представить в виде аналитических таблиц с комментариями по каждой из них. Изложение материала следует иллюстрировать современными статистическими данными, рисунками, диаграммами.

Для повышения практической значимости дипломной работы в разделе 2.3. следует разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП Вегас А.О. и оценить их эффективность.

Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги дипломного проектирования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных обучающимся, представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в дипломной работе цели.

Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводятся только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной дипломной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от № 1 до № N. Сноски, используемые обучающимся, должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.

Приводится, как правило, базовая (например, формы финансовой отчетности исследуемой организации) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании дипломной работы.

4. Исходные данные по дипломной работе:

Основная литература:
1. Федеральный Закон от 28 декабря 2009 года №381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (в последней редакции).
2. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 363 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04357-0.
3. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 462 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12811-6.
4. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 200 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19127-1.
5. Инновационный маркетинг: учебник / И. А. Красюк, С. М. Крымов, Г. Г. Иванов, М. В. Кольган. – Москва: Дашков и к°, 2020. – 170 с.: ил., табл. – (Учебные издания для бакалавров). – ISBN 978-5-394-03982-9.
6. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 344 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19800-3.
7. Комарова, Л. К. Основы выставочной деятельности: учебное пособие для вузов / Л. К. Комарова; ответственный редактор В. П. Нехорошков. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2023. — 194 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-06841-2.

Дополнительная литература:
1. Ким, С. А. Маркетинг: учебник / С. А. Ким. – 5-е изд., стер. – Москва: Дашков и к°, 2023. – 258 с.: ил., табл., схем. – ISBN 978-5-394-05116-6.
2. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — Москва: Издательство Юрайт, 2021. — 486 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3061-0.
3. Овсянников, А. А. Современный маркетинг: учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 582 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17729-9.
4. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 453 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19115-8.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 8

Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности коммерческого предприятия 11
1.1. Понятие, виды, функции и сущность маркетинговой деятельности коммерческого предприятия 11

Выводы по главе 1 27

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности и разработка путей ее совершенствования на примере ИП Вегас Алика Олеговна 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика ИП Вегас А.О. 28
2.2. Анализ эффективности маркетинговой деятельности и выявление проблем в ИП Вегас А.О. 32
2.3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП Вегас А.О. и оценка их эффективности 42

Выводы по главе 2 52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЯ 61

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования заключается в том, что маркетинговые исследования являются важнейшим инструментом для разработки маркетинговой стратегии, поскольку они дают ценную информацию о рынке, целевой аудитории и конкурентах.

Маркетинговые исследования служат инструментом выявления рыночных возможностей путём анализа потребительского поведения, предпочтительных выборов и рыночных трендов. Информация о степени потребительского интереса используется для разработки новинок, которые соответствуют запросам конкретной целевой группы. Исследования предоставляют информацию о демографических, психографических и поведенческих особенностях целевой аудитории. Собранные данные обеспечивают создание целевых коммуникационных стратегий, способствующих положительному восприятию со стороны выбранных сегментов и повышению вероятности конверсии.

Основным смыслом маркетинговой деятельности является преобразование изменяющихся потребностей потребителей в доходные возможности организации. При этом основной целью маркетинговой деятельности является создание потребительской ценности товаров при помощи предложения высококачественных решений, способствующих экономии сил и времени, которые затрачивает потребитель на поиск и совершение сделки, а также в целом предоставление обществу более высокие жизненные стандарты.

Предпринимательская деятельность будет эффективной только в случае, если производимая организацией продукция либо услуга найдет на рынке своего покупателя и будет пользоваться спросом, и принесет организации прибыль.

Для того, чтобы поддерживать высокий и стабильный уровень конкурентоспособности, руководству организации стоит продумывать и внедрять в практику множество управленческих и маркетинговых решений. Обычно маркетинговая деятельность включает в себя четыре основных направления решений, которые заключаются в товарной, ценовой, сбытовой политике и продвижении товара на рынок.

Следовательно, маркетинговую деятельность можно представить, как основу комплекса определенных задач: поиск потребителей, определение собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности организации и выпускаемой продукции. Снижение потерь и максимизация прибыли организациями на сегодняшний день обеспечиваются благодаря маркетингу и его игнорирование может очень дорого обойтись компании, вплоть до прекращения своей деятельности.

Маркетинговые исследования помогают проанализировать сильные и слабые стороны конкурентов и их стратегии. Собранные сведения формируют уникальное торговое предложение, выделяющее компанию среди конкурентов. Компании проверяют маркетинговые стратегии на практике, опираясь на результаты исследований, выявляя препятствия и корректируя подходы до запуска кампаний. В целом, маркетинговые исследования необходимы для разработки маркетинговой стратегии, поскольку они дают ценную информацию, которая помогает принимать решения и повышает шансы на успех.

Тема данной дипломной работы является достаточно актуальной, потому что грамотно построенная маркетинговая деятельность приведет организацию к успеху, снизит степень неопределенности, которые сопутствуют принятию решений в маркетинге.

Цель работы – оценка эффективности маркетинговой деятельности организации на примере ИП Вегас Алика Олеговна.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:
раскрыть понятие, виды, функции и сущность маркетинговой деятельности коммерческого предприятия;
выявить основные направления и дать оценку эффективности маркетинговой деятельности коммерческого предприятия;
дать организационно-экономическую характеристику ИП Вегас А.О.;
провести анализ эффективности маркетинговой деятельности и выявить проблемы в ИП Вегас А.О.;
разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП Вегас А.О. и оценить их эффективность.

Объектом исследования дипломной работы является ИП Вегас А.О.

Предметом исследования является оптимизация маркетинговых процессов внутри компании.

Проблема исследования заключается в недостаточной изученности маркетинговой деятельности организации, подборе альтернативных форм и методов для совершенствования маркетинговой деятельности.

Методологической основой дипломной работы являются федеральные и региональные нормативно-правовые акты, труды ведущих отечественных и зарубежных авторов в сфере менеджмента и маркетинга, результаты аудита условий осуществления маркетинговой деятельности, тематические материалы периодических изданий, статистическая отчетность, отчетные данные федеральных, региональных и муниципальных органов власти, расположенные на официальных сайтах, а также метод экспертного опроса и результаты собственных исследований.

Теоретическая значимость работы заключается в изучении маркетинговой деятельности организации на примере ИП Вегас А.О. и условий ее совершенствования.

Практическая значимость заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы руководителями организаций для разработки проектов и программ развития, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности организации.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав основного текста, заключения, списка использованной литературы и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азоев, Г.Л. Маркетинг: учебное пособие / Г.Л. Азоев. - М.: КноРус, 2023. - 320 с.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2024. – 447 с.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономика, 2024. - 718 с.
4. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учебник / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2025. – 216 с.
5. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – М.: Вильямс, 2024. – 752 с.
6. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2023. – 320 с.
7. Березин, И.С. Маркетинг и исследование рынка / И.С. Березин. - М.: Русская деловая литература, 2023. - 416 с.
8. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2024. – 864 с.
9. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Практикум: учебное пособие / С.Г. Божук, И.В. Маслова. – СПб.: Питер, 2024. – 304 с.
10. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования: учебник / С.Г. Божук, В.А. Ковалик. – СПб.: Питер, 2023. – 304 с.
11. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2023. – 496 с.
12. Данько, Т.П. Управление маркетингом: учебник / Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2023. – 336 с.
13. Дихтль, Е. Маркетинг: [учебник] / Е. Дихтль, Х. Хершген; пер. с нем. А.М. Макарова. - М.: ИНФРА-М, 2023. - 352 с.
14. Еремеев, В.Д. Маркетинг: учебник / В.Д. Еремеев. – М.: Юрайт, 2024. – 394 с.
15. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2025. – 496 с.
16. Земляк, С.В. Маркетинг: учебное пособие / С.В. Земляк. – М.: КноРус, 2023. – 288 с.
17. Карпова, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2023. – 351 с.
18. Кнышова, Е.Н. Маркетинг: учебное пособие / Е.Н. Кнышова. – М.: ИД ФОРУМ: ИНФРА-М, 2024. – 304 с.
19. Крылов, И.В. Маркетинг: учебное пособие / И.В. Крылов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2023. – 655 с.
20. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: учебник / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Цыгичко. – М.: Юрайт, 2023. – 384 с.
21. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2024. – 656 с.
22. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2023. – 656 с.
23. Попов, Е.В. Маркетинг: учебник для бакалавров / Е.В. Попов. – М.: Юрайт, 2025. – 207 с.
24. Романов, А.Н. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгова, С.А. Красильников; под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2023. - 560 с.
25. Романов, А.Н. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгова, С.А. Красильников. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2023. – 560 с.
26. Романцов, А.Н. Маркетинг: учебное пособие / А.Н. Романцов. – СПб.: Питер, 2024. – 224 с.
27. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Юрайт, 2023. – 688 с.
28. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2025. – 384 с.
29. Уткин, Э.А. Маркетинг: учебник / Э.А. Уткин. – М.: ЭКМОС, 2024. – 352 с.
30. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль, Т.Дж. Браун; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - 5-е изд. - СПб.: Питер, 2023. - 704 с.
31. Чубаков, Г.Н. Маркетинг: учебник / Г.Н. Чубаков. – М.: Издательство РДЛ, 2023. – 448 с.
32. Эванс, Дж. Маркетинг / Дж. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 2023. – 350 с.