Дипломная работа на тему "Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ООО «Мир Упаковки») | Синергия [ID 46818]"

Работа на тему: Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ООО «Мир Упаковки»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление 38.03.02 Кафедра ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему «Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ООО «Мир Упаковки»)

МОСКВА 2018 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 7
1.1 Сущность и основная характеристика маркетинговой деятельности компании 7
1.2 Анализ существующих подходов к оценке маркетинговой
деятельности компании 15
Глава 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МИР УПАКОВКИ» 25
2.1 Организационно-экономическая характеристика и анализ внешней среды предприятия 25
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 40
Глава 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МИР УПАКОВКИ» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может эффективно функционировать без маркетинга. И с развитием рыночных процессов полезность его применения неукоснительно возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие предпочтений. Этому и способствует маркетинг.
Далеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений.
Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществления последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров.
И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга. Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды
деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний.
Интерес к такой многоаспектной и столь актуальной теме как маркетинг, а надо отметить, что с каждым годом он становится все большим, если не сказать глобальным, растет не только в пределах отдельно взятой страны, но и в мире в целом.
Все вышесказанное приводит нас к необходимости осознания важности маркетинговой деятельности и актуальности выбранной темы данного исследования.
Основная цель данной работы – анализ маркетинговой деятельности ООО
«Мир упаковки» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию.
Объект исследования – маркетинговая деятельность ООО «Мир Упаковки». Предмет исследования – совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Мир Упаковки».
Исходя из поставленной цели и предмета исследования была сформулирована его рабочая гипотеза: «Маркетинговая деятельность ООО
«Мир Упаковки» в настоящее время не является оптимальной и не вполне соответствует современным условиям бизнеса и состоянию маркетинговой среды компании».
На основе данной гипотезы были сформулированы следующие задачи исследования:
1. Определение социально – экономической сущности маркетингово деятельности.
2. Анализ существующих подходов к оценке состояния маркетинговой деятельности компании.
3. Рассмотрение организационно-экономической характеристики и внешней среды ООО «Мир Упаковки».
4. Анализ организации и планирования маркетинговой деятельности, а также комплекса маркетинга исследуемой компании.
5. Определение основных направлений совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Мир Упаковки».
Для решения поставленных задач в работе использованы методы: анализ, синтез, обобщение.
Методологической основой данной работы являются труды ведущих зарубежных и отечественных ученых в области маркетинга: Ф. Котлера, Е. Голубкова, Г. Армстронга, Дж. О Шонесси, Г. Асселя и др.
В работе использовались финансовая отчетность ООО «Мир Упаковки», нормативные документы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция (Основной закон) Российской Федерации. М.: Айрис пресс, 2004. 64 с.
2. Социально – экономическое положение городов и районов Хабаровского края в 2015-2017 годах: статистический бюллетень / Госкомстат РФ. – Хабаровск: Хабаровский краевой комитет гос. статистики, 2015. 36 с.
3. Хабаровский край в цифрах 2015, 2016, 2017 гг.: стат. сб./ Территориальный орган федеральной службы госстатистики по Хабаровскому краю. - Хабаровск, 2015. 55 с.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2016. 213 с.
5. Абчук В. А. Экономика предприятия. М.: Инфра М, 2016. 432 с.
6. Алешина И. В. Поведение потребителей. М.: Экономист, 2017. 525 с.
7. Альтшулер И. Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали или просто о сложном. М.: Дело, 2015. 120 с.
8. Багиев Г. Маркетинг. М.: Экономика, 2016. 471 с.
9. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: КНОРУС, 2015. 456 с.
10. Бендина Н. В. Маркетинг. М.: Приор-издательство, 2017. 215 с.
11. Беляевский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2016. 240 с.
12. Березин И. С. Практика исследования рынков. М.: Бератор-Пресс, 2016. 376 с.
13 Золотогоров В.Г. Организация и планирование производства: практическое пособие. М.: ФУАинформ, 2017. 180 с.
14. Гилберт А. Н. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2015. 752 с.
15. Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: Фин-Пресс, 2016. 688 с.
16. Грузинов В. П. Схема маркетинговой деятельности.: Инфра – М, 2015. 305с.
17. Диксон, П. Управление маркетингом. М.: БИНОМ, 2017. 145 с.
18. Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: 2015. 470 с.
19. Ядин Д. Международный словарь маркетинговых терминов. М.: Баланс Бизнес Бук, 2016. 3 c.
20. Матанцев А. Н. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога. М.: Альфа-Пресс, 2017. 450 с.
21. Шаповалов В. А. Маркетинговый анализ. Ростов н/Д: Феникс, 2015. 156 с.
22. Черняховская Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика. М.: Высшее образование, 2015. 533 с.
23. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг. М.: Эксмо, 2016. 148 с.
24. Михалева Е. П. Маркетинг М.: Юрайт-Издат, 2017. 224 с.
25. Черенков В. М. Международный маркетинг. СПб.: Знание, 2015. 128 с.
26. Хершген Х. Маркетинг. Основы профессионального успеха. М.: ИНФРА-М, 2015. 145 с.
27. Панкрухин А. П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2015. 518 с.
28. Хруцкий В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 2016. 312 с.
29. Ушакова О. Н. Финансы, маркетинг, аудит. М.: Инфра – М, 2016. 365с.
30. Уилсон О. Аудит маркетинга. Практический инструментарий для контроля эффективности маркетинга. Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2015. 140 с.
31. Соловьев Б. А. Маркетинг и финансы. М.: ИНФРА-М, 2015. 383 с.
32. Рысев Н. Ю. Активные продажи. СПб.: Питер, 2015. 416 с.
33. Океанова З. К. Маркетинговая деятельность М.: ТК Велби, Проспект, 2015. 424 с.
34. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. 547 с.
35. Джестер, П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании. Определение стратегических возможностей. М.: Вильямс, 2016. 470 с.
36. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2017. 112 с.
37. Шмидт Р. А., Райт Х. Финансовые аспекты маркетинга. М.: Вильямс, 2017. 140 с.
38. Хибинг - мл., Р., Купер С. Маркетинг. М.: Эксмо, 2015. 232 с.
39. Котлер Ф., Кетлер К.Л. Маркетинг менеджмент: 12-е изд., СПб.: Питер, 2016. 816 с.
40. Горемыкин В.А., Богомолов О.А. Экономическая стратегия предприятия.: Филинъ, 2015. 506 с.
41. Ноздрева, Р. Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 2017. 345 с.
42. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии.: Питер, 2016. 170 с.
43. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. СПб.: Питер, 2017. 100 с.
44. Штерн Л. В., Эль-Ансари А.И., Кофлан Н.Т. Маркетинговые каналы. М.: Вильямс, 2017. 450 с.
45. Меркатор. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви и др. М.: МЦФЭР, 2016. 120 с.
46. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж. Ж. Ламбен и др. СПб.: Питер, 2015. 82 с.
47. Маркетинг / Н. В. Мурашкин и др.: Псков, 2015. 361 с.
48. Международный маркетинг/ Г. Л. Багиев и др. СПб.: Питер, 2015. 180
49. Маркетинг / Э. В. Минько и др. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. 415 с.
50. Стратегический процесс / Г. Минцберг и др. – СПб.: Питер, 2016. 187 с.