Дипломная работа на тему "Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ООО «Обком-ДВ») | Синергия [ID 50874]"

Работа на тему: Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ООО «Обком-ДВ»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление 38.03.02 Кафедра ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему «Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ООО «Обком-ДВ»)

МОСКВА 2018 г.

ВВЕДЕНИЕ
Необходимость использования маркетинга в условиях развитых рыночных отношений не вызывает сомнений. Но прежде чем приступить к самой сути вопроса, необходимо четко понимать: а что же такое маркетинг, для чего он нужен предприятиям, что даст предприятию значение и использование маркетинга в рыночных условиях.
Существует немало определений маркетинга. Так, например, Ф. Котлер дает следующее определение маркетинга: «Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» 1.
Маркетинг – это комплекс мероприятий по исследованию торгово- сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю. Задачей маркетинга должно являться использование общественных потребностей для создания возможности получения прибыли, ради которой и работают предприятия.
Концепция маркетинга определяет ориентиры компании на настоящие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложения для удовлетворения существующей потребности и получения прибыли.
Планирование маркетинга, маркетинговые программы в России сегодня вещь не новая. Многие российские предприятия, как они считают, прекрасно жили и худо-бедно продолжают жить без всяких планов маркетинга. Для предприятий деятельность служб исследования рынка, маркетингового анализа и т.п. – вещь малопонятная и не очень-то нужная.
Но уже в настоящее время многие компании в условиях конкуренции начинают понимать необходимость приоритета маркетинговой деятельности перед коммерческой.
В маркетингово - ориентированной фирме программа маркетинга – это, прежде всего инструмент повышения конкурентоспособности в предстоящий период. Таким инструментом может быть только грамотно разработанная программа маркетинга.
План или программа маркетинга описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности, маркетинговые стратегии на текущий год. В его состав также включаются: программа действий (оперативно-календарный план), бюджет маркетинга, контрольные мероприятия. Годовой план маркетинга в отличие от стратегического бывает в высшей степени детализированным, т.е. подробно отражает номенклатуру продуктов, объем их производства, цены, издержки, методы продвижения, формы послепродажного обслуживания потребителей и т.п.
Программа действий – детальная программа, в которой показано, что должно быть сделано, кто и когда должен выполнять принятые задания, сколько это будет стоить, какие решения и действия должны быть скоординированы в целях выполнения плана маркетинга.
О программе маркетинга руководства обычно вспоминает, когда на предприятии обостряются какие-либо проблемы, когда предприятие переживает трудные времена и никто не знает, что нужно делать. Эту проблему можно решить с помощью программы маркетинга, призванной стать стержнем антикризисной программы. Следует помнить, что при прочих равных условиях предприятия и фирмы, имеющие программу маркетинга, получают больше прибыли, чем те, у кого такой программы нет.
Маркетинг оказывает решающее влияние на все стороны деятельности фирмы: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество, привлекательность и многое другое. От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании. Именно маркетинговые службы осуществляют самую трудную задачу – реализацию продукции за эффективную цену, так как в этом концентрируется конечный результат всех сторон деятельности фирмы.
Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что организация и управление коммерческой деятельностью предприятия являются одним из наиболее важных элементов системы взаимодействия фирмы и потребителя как субъектов экономических отношений. На любом предприятии (в том числе и производственном) конкурентоспособность всей организации зависит от успешной деятельности маркетинговой службы.
Целью исследования данной работы является разработка мероприятий повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия ООО
«Обком - дв».
Предметом исследования являются теоретические и практические вопросы, связанные с оценкой и анализом эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом исследования данной работы является предприятие ООО
«Обком - дв».
В связи с этим задачи работы следующие:
– изучить и обобщить понятия, методы, виды анализа, используемые при проведении анализа эффективности маркетинговой деятельности предприятия;
– рассмотреть модели, используемые при принятии стратегических решений для улучшения эффективности маркетинговой деятельности предприятий;
– провести оценку ресурсов, находящихся в распоряжении предприятия и дать объективную оценку маркетинговой деятельности предприятия;
– проанализировать и оценить эффективность маркетинговой деятельности ООО «Обком – дв» в 2015 – 2017 гг.;
– сравнить с предыдущими периодами;
– разработать маркетинговую стратегию улучшения эффективности деятельности предприятия «Обком - дв» на 2015 - 2018гг.
Хронологический период исследования в данной работе– 2015 - 2017 г.г.
Решая поставленные задачи, методы анализа маркетинговой деятельности торгового предприятия должны полно и объективно, на научной основе охарактеризовать объем и структуру предприятия, выявить основные пропорции, тенденции и причинно-следственные связи коммерческой деятельности предприятия, вскрыть резервы улучшения функционирования предприятия.
Она должна обеспечивать руководящие и плановые органы информацией, которая может быть использована для прогнозирования и стратегического планирования на предприятии, давать предупреждающую, прогнозную информацию.
Информационной базой для исследования данной работы использовались материалы бухгалтерской отчётности и различные методические источники (бухгалтерский баланс с приложениями, статическая отчётность, система показателей оценки финансово-хозяйственной деятельности и т.д.).
При написании работы также были использованы методики анализа эффективности маркетинговой деятельности торговых предприятий из работ, написанных видными российскими экономистами, таких как: Баканов М.И., Шеремет А.Д., Савицкая Г.В., Сайфулин Р.С. Ковалев В.В. Патров В.В. и др.
Также в данной работе использованы базовые теории менеджмента и маркетинга, разработанные видными зарубежными и российскими авторами такими как: Котлер Ф., Карлоф Б., Мескон М., Ефремов В. С., Стати М.П. и др.

СПИОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации. М.: Юрист, 2015. 56с.
2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. М.: Юрид.лит., 2017.
3. О науке и государственной научно – технической политике: ФЗ от 23.08.1996 г.№127 – ФЗ // Официальные документы в образовании. 2017. С.36 – 57.
4. Абдуллаев Н. Формирование системы анализа финансового состояния предприятия / Н. Абдуллаев, Ф. Зайнетдинов // Финансовая газета. 2016. № 61.С. 30-32.
5. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятий / Под ред. В.Я Позднякова М.: ИНФРА-М, 2015. 617 с.
6. Анализ и управление финансовым состоянием коммерческой организации / Н.Н. Илышева, С.И. Крылов. М.: Финансы и статистика. ИНФРА-М, 2016. 240 с.
7. Анализ и управление финансовым состоянием коммерческой организации / Н.Н. Илышева, С.И. Крылов. М.: Финансы и статистика. ИНФРА-М, 2017. 240 с.
8. Банк В. Р. Финансовый анализ / В. Р. Банк, С. В. Банк, А. В Тараскина. М.: ТК Велби, Проспект, 2017. 344 с.
9. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / Т.Б. Бердникова – М.: ИНФРА- М, 2016. 498 с.
10. Волков В.П. Экономика предприятия: учеб. пособие / В.П. Волков, А.И. Ильин, В.И. Станкевич. – М.: Новое знание, 2015. 677 с.
11. Егорова И.С. Особенности факторного анализа показателей эффективности деятельности экономического субъекта / И.С. Егорова // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет. 2015.
№ 3. С. 12-15.
12. Ендовицкий Д.А. Системный подход к экономическому анализу активов хозяйствующего субъекта / Д.А. Ендовицкий // Экономический анализ: теория и практика.2009. № 15. С. 2 - 11.
13. Земитан Г.. Методы прогнозирования финансового состояния предприятия / Г. Земитан // Финансы и кредит. 2007. №3. С. 13 - 16.
14. Илышева Н.Н. Анализ финансовой отчетности / Н.Н. Илышева, С.И.Крылов. М.: Финансы и статистика, ИНФРА-М, 2015. 480 с.
15. Канке А.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия / А.А. Канке, И.П. Кошевая 2-е изд., исправл. и доп. М.: ИД ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. 288 с.
16. Караева Ф.Е. Максимизация прибыли как один из факторов конкурентной борьбы хозяйственного субъекта / Ф.Е. Караева // Экономический анализ. 2008. №22. С. 48-53.
17. Ковалёв В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова - М.: ТК Велби, Изд.-во Проспект, 2010. 424с.
18. Кравченко Л.И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности в торговле / Л.И. Кравченко – 9-е изд., исправл. и доп. - М.: Новое знание, 2007. 509 с.
19. Крылов С.Ию Совершенствование методологии анализа в системе
управления финансовым состоянием коммерческой организации: Монография. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2007. 357 с.
20. Купчина Л.А. Анализ финансовой деятельности / Л.А. Купчина. – М.: Бухгалтерский учет, 2007. 451 с.
21. Литвинова Н.Г. Основы теории экономического анализа / Н.Г. Литвинова. М.: Финансы и статистика, 2010. 95 с.
22. Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / Д.В. Лысенко. – М.: Инфра-М, 2008. 96 с.
23. Макарьева В.И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации / В.И. Макарьева. М.: Финансы и статистика, 2007. 112 с.
24. Махова М Аналитический инструментарий исследования финансовой устойчивости предприятий/ Л. Махова, Н. Гражданкин //
Российский экономический журнал, 2017. №4. С. 24 - 30.
25. Мельник М.В., Герасимова Е.Б. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия / М.В. Мельник, Е.Б. Герасимова – 2 изд., перераб. и доп. М.: ФОРУМ, 2015. 192с.
26. Морозов С. Управление дебиторской задолженностью в условиях кризиса / С. Морозов // Финансовый менеджмент 2016. №9. С.18-22.
27. Морозов С.А. Управление финансами: стадия выживания/ С.А. Морозов // Финансовый менеджмент. 2015. - № 11. С. 21-24.
28. Мурашов В.И. Как повысить эффективность деятельности предприятия / В.И. Мурашов // Экономика предприятия. - 2017. №3. С. 51-53.
29. Никольская З.В.Прибыль и рентабельность предприятий – залог успеха их деятельности / З.В. Никольская // Российская газета. 2016. №5. С.12- 16.
30. Пласкова Н. Бухгалтерская отчетность как информационная база финансового анализа / Н. Пласкова, Д. Тойкер // Финансовая газета. 2017. № 53. С.44 - 46.
31. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности / Г.В. Савицкая - 4-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА - М , 2015. 512 с.
32. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая 5-е изд. ,перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2015. 536с.
33. Савицкая Г.В. Теория анализа хозяйственной деятельности / Г.В. Савицкая - 2 изд., испр. и доп. М.: ИНФРА - М, 2016. 303с.
34. Сазонова Л.Н. Закономерности формирования устойчивого развития современного предпринимательства / Л.Н. Сазонова // Финансы: планирование, управление, контроль. 2015. №3. С. 12-19.
35. Селезнева, Н. Н. Финансовый анализ. Управление финансами / Н. Н. Селезнева, 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. 639 с.
36. Семенова О.П. Как оценить финансовое состояние организации и угрозу банкротства / О.П. Семенова // Налоговый вестник. 2017. № 4. С.19-20.
37. Слободняк И.А. Принципы анализа информации внутренней бухгалтерской управленческой отчетности // Международный бухгалтерский учет. 2016. №18 С. 32 40.
38. Ступакова М. Анализ финансового состояния предприятия / М. Ступакова // Финансовая газета. Экспо. 2015. № 1 (159). С.18-23.
39. Сыч Д.И. Технология проведения финансового анализа коммерческой организации. Пособие по проведению финансового анализа/ Д.И. Сыч. М.: Инфра-М, 2016. 58с.
40. Титов В.И. Экономика предприятия / В.И. Титов. – М.: Дашко и К, 2015. 462 с.
41. Трохина С.В. Влияние внешнего окружения на финансовое состояние фирмы / С.В. Трохина, Т.В. Фиактистова, В.А. Ильина // Финансовый менеджмент. 2016. №4. С. 31 - 35.
42. Чикишева А.Н. Учетная политика по сегментам деятельности коммерческих предприятий: понятие и содержание / А.Н. Чикишева // Все для бухгалтера. 2016. №3. С. 89-112.
43. Шеремет А. Д. Финансы предприятий./ Р. С. Сайфулин. М.: Инфра- М, 2015. 458 с.
44. Шеремет А.Д. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / А.Д. Шеремет И.: ИНФРА - М, 2016. 367 с.
45. Шеремет А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности / А.Д. Шеремет - Исправл. и доп. М.: ИНФРА-М, 2017. 416 с.
46. Шеремет А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности / А.Д. Шеремет - М.: РИОР, 2017. 255с.
47. Экономический анализ: ситуации, тесты, примеры, задачи, выбор оптимальных решений, финансовое прогнозирование / под ред. М. И. Баканова, А. Д. Шеремета. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. 468 с.
48. Бухгалтерский баланс предприятия ООО «Обком-дв». Отчет на 1 января 2015 г. (Форма № 1).
49. Бухгалтерский баланс предприятия ООО «Обком-дв». Отчет на 1 января 2016 г. (Форма № 1).
50. Бухгалтерский баланс предприятия ООО «Обком-дв». Отчет на 1 января 2017 г. (Форма № 1).
51. Отчет о прибылях и убытках предприятия ООО «Обком-дв». Отчет на 1 января 2015 г. (Форма № 2).
52. Отчет о прибылях и убытках предприятия ООО «Обком-дв». Отчет на 1 января 2016 г. (Форма № 2).
53. Отчет о прибылях и убытках предприятия ООО «Обком-дв». Отчет на 1 января 2017 г. (Форма № 2).