Дипломная работа на тему "Модель управления креативным процессом в рекламном агентстве (на примере ООО РА - Синергия [ID 64162]"

Работа на тему: Модель управления креативным процессом в рекламном агентстве (на примере ООО РА
Оценка: хорошо. Доклад и презентация идут в комплекте бесплатно.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Интернет профессий

Направление подготовки: 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью Кафедра ВК
Профиль: Интернет-маркетинга

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему МОДЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ КРЕАТИВНЫМ ПРОЦЕССОВ В РЕКЛАМНОМ АГЕНТСТВЕ (НА ПРИМЕРЕ ООО РА «НЕОН-МАСТЕР»)

МОСКВА 2025 г. 

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Модель управления креативным процессом в рекламном агентстве (на примере ООО РА "Неон-Мастер")
2. Структура ВКР:

Введение
1. Теоретические и методические аспекты управления креативным процессов в рекламном агентстве
1.1. Креатив в рекламе: сущность, функции, виды
1.2. Основные принципы разработки креативной рекламы
1.3. Основные этапы разработки креативного рекламного продукта
2. Анализ деятельности ООО РА "Неон-Мастер"
2.1. Общая характеристика организации
2.2. Анализ внутренней среды
2.3. Исследование эффективности креативного процесса при создании рекламного продукта
3. Разработка мероприятий и предложений по совершенствованию креативного процесса в ООО РА "Неон-Мастер"
3.1. Стратегические направления по развитию компании
3.2. Мероприятия по совершенствованию креативного процесса при создании рекламного продукта
3.3. Критерии эффективности мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть сущность, функции и виды креатива в рекламе. Важно рассмотреть ключевые определения и подходы разных авторов
В параграфе 1.2 необходимо описать основные принципы разработки креативной рекламы. Важно рассмотреть ключевые подходы разных авторов
В параграфе 1.3 необходимо проанализировать этапы разработки креативного рекламного продукта
Глава 2 должна отражать анализ деятельности выбранной организации
В параграфе 2.1 необходимо проанализировать деятельность организации. Важно отразить юридический адрес, направления деятельности по ОКВЭД, результаты финансово-хозяйственной деятельности организации за последние 3 года
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать внутреннюю среду организации: организационная структура, состав кадров, организационная культура
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать эффективность креативного процесса. Важно провести исследование и выявить ключевые проблемы
В Глава 3 необходимо разработать мероприятия и предложения по совершенствованию креативного процесса в анализируемой организации
В параграфе 3.1. необходимо описать ключевые направления по развитию компании на рынке
В параграфе 3.2. необходимо представить мероприятия по совершенствованию креативного процесса. Важно уточнить цель, задачи, сроки, бюджет, содержание мероприятий, эффект.
В параграфе 3.3. необходимо описать эффективность мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся копии первичных документов, масштабные рисунки, схемы

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
2. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
3. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
Дополнительная литература:
1. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
2. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
3. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
1. Теоретические и методические аспекты управления креативным процессов в рекламном агентстве 9
1.1. Креатив в рекламе: сущность, функции, виды 9
1.2. Основные принципы разработки креативной рекламы 17
1.3. Основные этапы разработки креативного рекламного продукта 23
2. Анализ деятельности ООО РА "Неон-Мастер" 33
2.1. Общая характеристика организации 33
2.2. Анализ внутренней среды 36
2.3. Исследование эффективности креативного процесса при создании рекламного продукта 41
3. Разработка мероприятий и предложений по совершенствованию креативного процесса в ООО РА "Неон-Мастер" 58
3.1. Стратегические направления по развитию компании 58
3.2. Мероприятия по совершенствованию креативного процесса при создании рекламного продукта 66
3.3. Критерии эффективности мероприятий 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 85

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В современном мире креативность становится одним из ключевых факторов успеха организаций, работающих в условиях высокой конкуренции и стремительного развития технологий. Особое значение этот фактор приобретает в сфере рекламной деятельности, где оригинальность и нестандартные подходы к созданию контента являются основой конкурентоспособности. Рекламные агентства сталкиваются с необходимостью поиска новых методов организации работы, которые позволят оптимизировать креативные процессы, повысить их эффективность и адаптироваться к быстро меняющимся запросам клиентов.
Креативный процесс включает в себя множество этапов — от генерации идей до их реализации и оценки. Эффективное управление этим процессом требует особого подхода, учитывающего психологические аспекты творчества, специфику командной работы и современные тенденции в маркетинге и рекламе. Однако во многих компаниях управление креативным процессом носит спонтанный характер, что может снижать результативность и приводить к неэффективному использованию ресурсов.
ООО РА "Неон-Мастер", специализирующееся на разработке рекламных кампаний, также сталкивается с вызовами, связанными с организацией креативной работы. Разработка модели управления, которая будет учитывать индивидуальные особенности сотрудников, специфику проектов и современные подходы к управлению, представляет собой актуальную задачу как для компании, так и для сферы рекламной деятельности в целом.
Степень научной разработанности темы. Проблема управления креативными процессами освещается в работах отечественных и зарубежных исследователей. Среди них можно выделить труды, посвященные теории управления (А. И. Пригожин, И. Адизес), креативности и творческого мышления (Дж. Гилфорд, Э. де Боно, Д. Торренс), а также особенностям командной работы в рекламе (Ф. Котлер, Дж. Огилви). В то же время, вопросы практического применения теоретических разработок к управлению креативными процессами в рекламных агентствах остаются недостаточно изученными.
Объект исследования: ООО РА "Неон-Мастер".
Предмет исследования: методы и технологии управления креативным процессом, включая этапы разработки, принципы формирования и подходы к оценке эффективности креативных рекламных продуктов в ООО РА "Неон-Мастер".
Целью исследования является разработка модели управления креативным процессом, направленной на повышение эффективности работы рекламного агентства ООО РА "Неон-Мастер".
Задачи исследования:
1. Провести теоретический анализ креативности в рекламе, раскрыть её сущность, функции и виды.
2. Изучить основные принципы разработки креативной рекламы и выделить ключевые аспекты её формирования.
3. Охарактеризовать этапы разработки креативного рекламного продукта и определить их специфику.
4. Провести анализ деятельности ООО РА "Неон-Мастер", включая общую характеристику организации и оценку внутренней среды.
5. Исследовать эффективность текущего креативного процесса при создании рекламных продуктов в ООО РА "Неон-Мастер".
6. Разработать мероприятия и предложения по совершенствованию креативного процесса в организации.
7. Определить стратегические направления развития компании в контексте совершенствования креативных процессов.
8. Сформировать критерии для оценки эффективности предложенных мероприятий.
Практическая значимость работы заключается в создании инструментария, который позволит оптимизировать процесс создания рекламных продуктов, улучшить взаимодействие в команде и повысить удовлетворенность клиентов. Разработанная модель может быть использована не только в рамках агентства "Неон-Мастер", но и в других рекламных компаниях, стремящихся к систематизации своей деятельности.
Методы исследования: анализ (предполагает исследование креативности, в котором будут рассматриваться понятие, сущность и его признаки) дедукция (изначально предполагается исследование подходов к управлению креативной деятельностью), конкретизация и эксперимент.
В структуру работы входят: введение, три главы, заключение, список использованной литературы и приложение.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аветисян В., Манн И.Б., Черемных И.В. Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов. М.: СилаУма-Паблишер. 2023.288 с.
2. Алешникова В.И. Введение в маркетинг территорий. Учебное пособие. М.: Инфра-М. 2023. 272 с.
3. Багаева Т.Л. Брендинг в оптике нелинейного управления. Социология управления коммуникациями в брендинге. Монография. М.: АКАР/ Фотоиздато, 2023. 392 с.
4. Барежев В.А. PR и реклама в управлении персоналом. Учебное пособие. М.: КноРус. 2024.116 с.
5. Барченков И. Библия интернет-маркетолога. М.: Бомбора. 2023. 384 с.
6. Бачурин, А. А. Маркетинг на автомобильном транспорте : учебное пособие для вузов / А. А. Бачурин. 3-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2023. 208 с.
7. Бедбери C. , Феничелл С. Саммари Новый мир брендов. 8 принципов лидерства для брендов ХХI века. М.: PDF. 2023. 16 с.
8. Бельзецкий А.И. Маркетология: онтологические основы общей теории рынков. Монография. М.: Инфра-М. 2024. 248 с.
9. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2023. 304 с.
10. Бочарова Т.В. Рекламный текст. Сборник упражнений для СПО. М.: Лань. 2023.88 с.
11. Вартанов С.А. Экономическая теория рекламы: эффекты и модели. Монография. М.: Изд-во МГУ. 2023. 222 с.
12. Васильева В.В., Дускаева Л.Р. , Иванова Л.Ю. Критика медиаречи. Высшее образование. Бакалавриат. М.: ИНФРА-М 2023. 241 с.
13. Вельская Г.Г., Абаев А.Л. Социальные коммуникации и социальная реклама в сфере инклюзивных практик: Учебно-методическое пособие. М.: Дашков и К. 2023. 124 с.
14. Вишнякова, Ю. А. Социальный маркетинг. Инклюзивные формы : учебное пособие для вузов / Ю. А. Вишнякова. М.: Юрайт, 2023. 140 с.
15. Восколович, Н. А. Маркетинг туристских услуг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Восколович. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 242 с.
16. Воротынцева С.Е. Каблуки запрещены. Дневник пиарщицы.М.: Проспект. 2023. 144 с.
17. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2023. — 570 с.
18. Гарькуша О.Н. Профессиональное общение. Учебное пособие. М.: РИОР. 2023. 111 с.
19. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 363 с.
20. Данько, Т. П. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. П. Данько. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 521 с.
21. ХХVII Всероссийская научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных направлений по теме «Стратегические коммуникации: теория и практика». 27.04.2023–29.04.2023. / Сборник материалов: под общ. ред. Евстафьева В.А. М.: АКАР. 2023 — 288 с.
22. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Юрайт, 2023. 493 с.
23. Дубровин И.А. Поведение потребителей: Учебное пособие, 6-е изд., стер. М.: Дашков и К. 2023. 310 с.
24. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. М.: Юрайт. 2023. 462 с.
25. Емельянов С.М., Пряхина А.В. Коммуникационный менеджмент в связях с общественностью. Учебное пособие. М.: Инфра-Инженерия. 2024. 272 с.
26. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 218 с.
27. Ерофеева И.В., Сафронова Ю.А., Полякова О.В. Технологии медиатекста. Учебное пособие. СПб.: Лань. 2024. 152 с.
28. Еремеева, Н. В. Конкурентоспособность товаров и услуг : учебник и практикум для вузов / Н. В. Еремеева. — 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2023. 242 с.
29. Жабина, С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие для вузов / С. Б. Жабина. 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2023. 264 с.
30. Жаров Д. Финансовое моделирование в Excel. М.: Альпина Паблишер. 2023. 296 с.
31. Жильцова О.Н. Поведение потребителей. Учебное пособие. Студентам ВУЗов. М.: Вузовский учебник. 2024. 320 с.
32. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. М.: Юрайт, 2023. 233 с.
33. Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 340 с.
34. Завьялова Д. 487 хаков для интернет-маркетологов: Как получить еще больше трафика и продаж. М.: Альпина Паблишер. 2023. 432 с.
35. Игер К. Чего я хочу? 40 вопросов, чтобы обрести в жизни смысл, опору и свой путь. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2023. 224 с.
36. Илякова, И. Е. Конкурентная разведка : учебное пособие для вузов / И. Е. Илякова, С. Э. Майкова. 2-е изд. М.: Юрайт. 2023. 185 с.
37. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 474 с.
38. Инновационный маркетинг: Учебник, 3-е изд. / Красюк И.А., Крымов С.М., Иванов Г.Г. и др. М.: Дашков и К. 2023. 170 с.
39. Инновационный менеджмент. Учебное пособие. М.: Альпина Паблишер. 2023. 206 с.
40. Казаков С.П. Влияние социальных медиа на поведение потребителей в индустрии гостеприимства. Монография. М.: РИОР. 2023.98 с.
41. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2023. 315 с.
42. Латышова Л.С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: Учебное пособие для вузов, 6-е изд. М.: Дашков и К. М.: 2024. 150 с.
43. Лаученгко М. Продуктовый маркетинг по любви. Как создавать и продвигать продукты-бестселлеры. Управление продуктом. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2023. 320 с.
44. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Ольхова Л.А. Основы рекламы. Учебник для СПО. М.: Инфра-М. 2023. 240 с.
45. Мандель Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации. М.: Инфра-М. 2024. 238 с.
46. Наумов В.Н. Поведение потребителей. Учебник. М.:Инфра-М. 2023. 345 с.
47. Николаева М.А. Маркетинг: Учебник и практикум. М.: Дашков и К. 2023. 364 с.
48. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2023. 304 с
49. О защите прав потребителей. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 2023 год. Последняя редакция. – М.: Центрмаг, 2023. 60 с.
50. О средствах массовой информации. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 2023 год. Последняя редакция. М.: Центромаг. 2023. 80 с.
51. Основы рекламы и связей с общественностью : учебник для вузов / М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шаркова ; под редакцией М. М. Васильевой. М.: Юрайт, 2023. 286 с.
52. Оришев А. Б. Социология рекламной деятельности. М.: РИОР. 2023. 235с.
53. Ойнер, О. К. Управление результативностью маркетинга : учебник и практикум для вузов / О. К. Ойнер. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Юрайт. 2023. 350 с.
54. Ойнер О.К. Современные потребительские тренды и удовлетворенность потребителя. М.: Инфра-М. 2023 . 142 с.
55. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров, 4-е изд., стер. М.: Дашков и К. 2023. 282 с.
56. Петрова А.Н. Искусство речи. Воспитание речевого мастерства. М.: ОГИЗ. 2023. 448 с.
57. Савельева О. О., Трубникова Н. В. Российская история рекламы: Учебник. М.: Дашков и К. 2023. 573 с.
58. Савельев И.И. Формирование благоприятного имиджа территории – синергия взаимодействия бизнес – власть – общество . /Савельев И.И., Шарко Е.Р., Нефедова К.А., Потапова Е.П., Деметрашвили И.С. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография. М.: КноРус. 2024. 181 с.
59. Твердохлебова М.Д. Интернет-маркетинг. Учебник для бакалавров. М.: КноРус. 2023. 192 с.
60. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге. М.: Юрайт. 2023.463 с.
61. Фармацевтический маркетинг : учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Н. И. Суслов, М. Е. Добрусина, А. А. Чурин, Е. А. Лосев. М.:, 2023. 319 с.
62. Фаршатов Р.И., Артамонов К. Первая в мире книга про reels. Как бесплатно продвигаться в соцсетях с помощью вертикальных видео. Маркетинг для немаркетологов. М.: Бомбора. 2023. 256 с.
63. Хайберт Р.Э.Придворный для толпы: История Айви Ли, который учил мировую элиту слушать людей. М.: Альпина PRO. 2023. 368 с.
64. Хенрик Дж. Секрет нашего успеха. Как культура движет эволюцией человека, одомашнивает наш вид и делает нас умнее. М.: АСТ. 2023. 745 с.
65. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М.: Юрайт. 2023. 504 с.
66. Шальнова О.А., Ребрикова Н.В. Коммуникативные аспекты маркетинговой деятельности. М.: Дашков и К. 2023. 202 с.
67. Щепакин М.Б. Маркетинг. Ситуационные задачи и тесты./ Щепакин М.Б., Михайлова В.М., Куренова Д.Г. , Кривошеева Е.В. М.: Магистр. 2023. 512 с.
68. Эффективные коммуникации / Коллектив авторов. М.: Альпина Паблишер. 2023. 200 с.
69. Яскевич, Я. С. Философия и методология социальных наук. Проблемы социальной коммуникации : учебное пособие для вузов / Я. С. Яскевич, В. Л. Васюков. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2023. 246 с.
70. Ясуда Т. Маримо хочет спасти бизнес. Как маркетинг помогает понимать клиентов, обходить конкурентов. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2023. 256 с.