Дипломная работа на тему "Модернизация сайта с целью ведения аналитики | Синергия [ID 49973]"

Работа на тему: Модернизация сайта с целью ведения аналитики
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки:

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
МОДЕРНИЗАЦИЯ САЙТА С ЦЕЛЬЮ ВЕДЕНИЯ АНАЛИТИКИ

2018

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРИЯ. ВЫЯВЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ И ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ 7
2. ПРАКТИКА. СЧЕТЧИКИ, И ВСЕ ЧТО С НИМИ СВЯЗАНО 15
3. УСТАНОВКА И НАСТРОЙКА 18
4. СОЗДАНИЕ ЦЕЛЕЙ И ИХ РАБОТА 30
5. АНАЛИТИКА В ПРАКТИКЕ 41
5.1 ЧТО ДЕЛАТЬ, ПОСЛЕ УСТАНОВКИ. НАЧАЛО РАБОТЫ 41
5.2 ЧТО ДЕЛАТЬ, ПОСЛЕ УСТАНОВКИ. ЧТО СМОТРЕТЬ В СЧЕТЧИКАХ 45
ПРИМЕНЕНИЕ В ПРЕДДИПЛОМНОЙ РАБОТЕ 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 64

ВВЕДЕНИЕ
Цель настоящей работы заключается в определении необходимости вести веб-аналитику сайта.
Для достижения указанной цели нужно осуществить ряд задач: разобраться в веб-аналитике, определить технические возможности ее вести, внедрить на сайт, использовать в работе.
Актуальность дипломной работы заключается в том, что все чаще бизнес переходит в интернет пространство. И не пользуется преимуществами, которые это за собой несет. Бизнесмен может создать сайт, даже настроить на него рекламу, но при этом никак не отслеживать результаты своей деятельности в интернете.
Объектом исследования является возможности веб-аналитики и необходимость ее внедрения.
Несмотря на обилие технических терминов и внутреннюю сложность, веб-аналитика - простой и понятный в использовании инструмент. Как автомобиль: он сложно устроен, чтобы им было просто пользоваться.
Пример проблемы:
Есть сайт, и происходит продвижение с его помощью какого-то товара или услуги, или это просто информационный ресурс. В любом случае, требуются качественные потенциальные клиенты, в случае продажи, или качественные посетители, если предоставляется хороший, качественный контент.
Для этого различными способами раскручивается сайт: применяется SEO, контекстная реклама, производится PR-мененджмент, через рассылку, подписываются письма ссылкой на сайт, используется баннерная реклама, и так далее.
Но, несмотря на потраченные усилия, товар или услуга не покупается так, как хотелось бы. При этом есть четкое понимание, что «это» людям
надо. Если происходит торговля рекламным местом, то клиенты не платят за него столько, сколько могли бы.
Попробуем предложить решения перечисленных проблем. Зная их, можно чётко определить эффективность рекламных действий.
Стоит ли, например, вкладывать в SEO. Стоит ли продвигаться в социальных сетях. Покупка ссылок, контекстная реклама, обмен баннерами, и т.д.
Методов много, все они стоят денег, иногда немаленьких. Поэтому понять, что работает лучше, что хуже, а что вообще неэффективно- это важно. Но тут возникает еще одна проблема - проблема привычки.
Что под этим подразумевается:
Между пониманием того, что «это важно» и практическим действием - пропасть. Люди часто делают не то, что надо, а то, что привыкли. Людьми часто совершаются какие-то шаблонные действия. Когда-то это работало, а теперь вот не работает, но продолжают это делать по привычке.
Например, Twitter. Многие не воспринимают его серьезно, считая очередным развлечением. Между тем, есть огромное количество сайтов, которые прекрасно осуществляют продажи только через Twitter. Другой вариант - считается, что SEO - это очень нужно, а оказалось, что 80% клиентов приходят на определённый сайт вовсе не из-за SEO, а потому что один из сотрудников этой организации использует конверсионную подпись на каком-то тематическом форуме, но об этом никто не знал.
В то же время, для кого-то SEO - единственный работающий способ привлечения качественных клиентов. Кто-то эффективно продвигается за счёт контекстной рекламы и не использует больше вообще ничего. Кто-то выстраивает поток на свой сайт только через рассылку.
Ведь ещё есть юзабилити, user-friendly о котором много говорят в последнее время. Только говорят многие, т.к. это модная тема, а вот понимают, что и как делать -немногие. Между тем, просто изменение цвета кнопки заказа и смещение её на один сантиметр может в десятки раз увеличить конверсию в покупателей.
Произведен заказ текстов на сайт, и заказчику они нравятся - но люди их не читают. Но об этом можно даже не подозревать. Более того, может оказаться большой неожиданностью, что одни изображения на сайте не приносят конверсий, но помогают продавать.
Сайты - это та область деятельности, где всё решают мелочи. Если уделять им внимание, анализировать, тестировать, пробовать- всё будет хорошо. Если нет - то сайт превратится в никому ненужную страницу, которая может выглядеть красиво, радовать глаз - но не приносить конверсионных действий.
Определением того, как работает сайт, где все хорошо, а где плохо, почему люди уходят или остаются, откуда и как они приходят, что они делают на сайте - как раз и занимается веб-аналитика.
Веб-анализ даёт ответы на вопросы об эффективности работы сайта и используемых методов продвижения. Причём даёт ответы не в теоретических понятиях, а в конкретных цифрах. Глядя на которые, можно определить количество времени и денег, потраченных в никуда, или определить, какие направления нужно лучше развить.
Можно сравнить веб-аналитику с анализом работы обычного магазина. Кто мимо него ходит, почему заходят в магазин, как товар выставлен на полках, почему люди часто выходят ничего не купив, почему покупают «это» и не покупают «то», и всё остальное.
Если анализировать обычный магазин - дело понятное и привычное, то вот точно также анализировать работу сайта -это пока что большая редкость.
Веб-аналитика - это способ понять, где и как на сайте происходит
«утечка» посетителей. Поняв это, заделать «течь» несложно. Также веб- аналитика анализирует эффективность каналов привлечения людей на сайт. Всё это даёт возможность максимально эффективно использовать сайт как канал донесения информации.
Если нужно, чтобы сайт приносил деньги, а не просто «висел» в сети - нет другого пути, кроме как проанализировать его, как и любой другой канал1.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Красюк И. Что такое веб-аналитика и зачем она вам нужна? [Электронный ресурс]. U
2. Клотов Д. Веб-аналитика: зачем она нужна вашему бизнесу? [Электронный ресурс].
3. О сервисе. [Электронный ресурс].
4. Принципы работы Яндекс.Метрики. [Электронный ресурс].
5. Быстрый старт. [Электронный ресурс].
6. Цели. [Электронный ресурс].
7. Вебвизор. [Электронный ресурс].
8. Google Analytics. [Электронный ресурс].
9. Начало работы с Google Analytics. [Электронный ресурс].
10. Как добавить на сайт analytics.js. [Электронный ресурс].
11. Принцип работы analytics.js. [Электронный ресурс].
12. Создание счетчиков. [Электронный ресурс].
13. Инструкция по настройке целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics. [Электронный ресурс].
14. Как настроить отслеживание целей и конверсий в яндекс метрике и Google Analytics. [Электронный ресурс].
15. Настройка целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics. [Электронный ресурс].
17. Яндекс.Метрика vs. Google Analytics. [Электронный ресурс].
18. Как анализировать Яндекс Метрику: 8 ключевых показателей. [Электронный ресурс].
19. Я только что установил Google Analytics. Что дальше? [Электронный ресурс].
20.10 шагов как подсчитать стоимость конверсии с учетом ассоциированных конверсий. [Электронный ресурс].