Дипломная работа на тему "Оценка эффективности управления рекламной деятельностью (на примере ООО «Эльф») | Синергия [ID 40237]"

Работа на тему: Оценка эффективности управления рекламной деятельностью (на примере ООО «Эльф»).
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ работа
Оценка эффективности управления рекламной деятельностью (на примере ООО «Эльф»)

МОСКВА 2018 г.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. Сущность процесса управления рекламной деятельностью 7
1.2. Реклама и рекламная деятельность как объект управления… 24
1.3. Классификация средств рекламы и их характеристика 35
1.4. Особенности управления рекламной деятельностью предприятия… 43
ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКАЯ БАЗА УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 46
2.1. Оценка экономической эффективности рекламной деятельности как база управления ею 46
2.2. Оценка эффективности социально-психологического воздействия рекламы на аудиторию при управлении рекламной деятельностью предприятия 50
2.3. Эффективность создания фирменного стиля и образа торгового предприятия как элемента управления рекламной деятельностью 57
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «ЭЛЬФ» 64
3.1. Краткая характеристика предприятия 64
3.2. Анализ состояния управления рекламной деятельностью ООО
«Эльф» 72
3.3. Оценка эффективности управления рекламной деятельностью ООО
«Эльф» 78
3.4. Рекомендации по совершенствованию управления рекламной деятельностью ООО «Эльф»… 84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 88
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК… 91
ПРИЛОЖЕНИЯ… 94

ВВЕДЕНИЕ
Управление рекламной деятельностью является неотъемлемой составной частью системы управления любого предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет
«информационной поддержки» всех его составляющих.
Управление рекламной деятельностью ставит своей целью привлечь внимание потенциальных покупателей к одному из следующих двух компонентов: к данному предприятию, выделяя его своеобразие в розничной торговой сети регионального потребительского рынка; к отдельным товарам, реализованным в магазине, при необходимости существенно активизировать их продажу.
К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный арсенал рекламных средств, однако их выбор и использование ограничивается недостатком финансовых средств. Расходы на рекламу в торговых предприятиях в настоящее время колеблются в пределах 0,2 – 5% к товарообороту, что является недостаточным по сравнению с расходами в западных фирмах, где они составляют 10 – 20 %.
С учетом важной роли управления рекламной деятельностью торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджета предприятия определен выбор темы дипломной работы.
Цель дипломной работы – изучение современных теоретических основ и методов управления рекламной деятельностью в развивающейся рыночной среде и применение их в практике управления деятельностью розничного торгового предприятия ООО «Эльф», а также разработка рекомендаций по
совершенствованию управления рекламной деятельностью исследуемого предприятия.
Исходя из основной цели задачами работы являются:
? изучение современной концепции рекламной деятельности;
? характеристика методов оценки эффективности рекламной деятельности торгового предприятия как базы управления его рекламной деятельностью;
? исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ООО «Эльф»;
? анализ управления рекламной деятельностью в ООО «Эльф»;
? оценка эффективности управления рекламной деятельностью исследуемого предприятия;
? разработка рекомендаций по совершенствованию управления рекламной деятельностью ООО «Эльф».
Предметом работы является – система управления рекламной деятельностью торгового предприятия.
Объектом исследования работы является ООО «Эльф».
Исследуемая проблема широко освещается в отечественной и зарубежной литературе: законодательных и нормативных актах, регулирующих рекламную деятельность; учебной литературе, монографиях, статьях по рекламной деятельности в торговле отечественных и зарубежных авторов; информации в прессе: журналах, газетах, листовках, справочниках, прейскурантах по вопросам рекламы товаров и услуг.
Исследование основных форм и методов рекламной деятельности направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 2017.
2. Алклычев А.М. Ценообразование в переходной экономике.– Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2015.
3. Алихашкина Е. Исследование партнёров: выбор и оценка источников поставки. Практический маркетинг. 2015 г. № 3
4. Анискин Ю.П. Конкурентоспособность.-М.: Внешторгиздат, 2014.
5. Артеменко В. Г., Беллендир М. В. Финансовый анализ: Учебное пособие. – 2-е издание, переработанное и дополненное – М.: Издательство «Дело и Сервис»; Новосибирск: Издательский дом «Сибирское соглашение», 2014.
6. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы.- М. ИНФРА-М, 2016.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Экономика, 2014.
8. Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта – 2-е изд., доп. – М.: Финансы и статистика, 2014.
9. Барышева А.В. Лицом к клиенту // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. № 3(17). С. 72-83.
10. Батра Р. Рекламный менеджмент – Спб.: Питер, 2015.
11. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2014.
12. Большаков А.С. Менеджмент: Учебное пособие. - Спб.: Питер, 2015. 13.Борисовский Л. Е. - Маркетинг: курс лекций. - М.: ИФРА-М, 2017.
14. Васильев, Л. И. Ибрагимов, Н. Г. Нагапетьянц и др.; Под ред. Г. А. Васильева и Н. А. Нагапетьянца. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2017.
15. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем. - М.: АО «Интерэксперт», Экономика, 2016.
16. Виноградов А.А. Реклама в интернет // Маркетинг и реклама. 2015, №9-10. – стр. 18-20.
17. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Руспартнер ЛТД», 2016.
18. Глазунова В.В. Торговая реклама. М.: Экономика, 2015. 19.Гольман Рекламное планирование – М: Гелла принт 2014.
20. Доти Дороти Директ-мейл и паблик релейшнз/Перевод с англ. М.: Информационный издательский дом «Филин», 2014.
21. Егоров И.В. Управление товарными системами. -М.: Маркетинг, 2014. 22.Завгородняя А.А. Маркетинговое планирование. – СПб.:Питер, 2013. 23.Завьялов П.С.,Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.-М.: ИНФРА-М, 2015.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2015.
25. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 2014. 26.Крылов И.В. Введение в медиапланирование НИКТИТ, 2015.
27. Маслова Т.Д. Маркетинг. – СПб.: Питер , 2013.
28. Минаева Е.В., Филатова Л.О., Александрова М.В. – Экономика предприятия: ситуационные задачи и алгоритмы их решения, концепции развития. Учебное пособие. – М.: Пищепромиздат, 2013.
29. Моисеева Н. К. Международный маркетинг.-М.:, Изд-во «E&M», 2014. 30.Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка
на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. № 3(17). С. 3-20.
31. Немчина А.М., Минаева Д.В. Маркетинг. – Изд.дом « Бизнес – пресса», 2014.
32. Ноздрева Д.В. Маркетинг – М.: Юристъ, 2015.
33. Ноздревой. Р.Б. Крылова Г.Д., Соколов М.И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.- М.: Юрист, 2015.
34. Оглобин В.А. Рекламная фотосъемка, или «А сколько это стоит?»// Маркетинг и реклама. – 2012 - №6 15-16.
35. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2015.
36. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2016.
37. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи».
38. Ромат Е.В. Основы управления рекламой / Хиоп, Харьков, 2017. 39.Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес школа «Интел синтез», 2017.
40.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2015.