Дипломная работа на тему "Отраслевая специфика рекламной деятельности - 2018, менеджмент рекламы | Синергия [ID 39553]"

Работа на тему: Отраслевая специфика рекламной деятельности - 2018, менеджмент рекламы
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Отраслевая специфика рекламной деятельности

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Отраслевая специфика рекламной деятельности
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Основные понятия рекламы
1.1. Краткая история рекламы: зарождение и эволюция
1.2. Определение рекламы, ее классификация, цели и задачи
1.3. Виды рекламы
1.4. Основные средства распространения рекламы
Глава 2. Особенности рекламы в туристической отрасли
2.1. Сущность и функции рекламной кампании в отрасли туризма
2.2. Рекламное обеспечение отдельных видов услуг отрасли туризма
2.3.Роль рекламы в отрасли туризма
Глава 3. Особенности рекламы в промышленной отрасли
3.1. Основы рекламной деятельности промышленных предприятий
3.2. Рекламное обеспечение промышленных предприятий
Заключение
Список использованной литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть краткую историю рекламы.
В параграфе 1.2 необходимо дать определение рекламе, провести ее классификацию, описать и раскрыть рекламные цели и задачи.
В параграфе 1.3 необходимо описать основные виды рекламной деятельности.
Глава 2 должна описывать особенности одной из выбранных отраслей рекламной деятельности.
В параграфе 2.1 необходимо дать понятие сущности и описать функции рекламной кампании в выбранной отрасли.
В параграфе 2.2 необходимо определить используемое рекламное обеспечение в отдельных видах услуг выбранной рекламной отрасли.
В параграфе 2.3 необходимо функциональную и поведенческую роль рекламы в отрасли
В Главе 3 необходимо описать особенности другой выбранной отрасли рекламной деятельности, которая по функционалу кардинально отличается от описанной во второй главе.
В параграфе 3.1 необходимо изучить и выявить основы рекламной деятельности выбранной отрасли рекламы.
В параграфе 3.2 необходимо изучить и выявить используемое рекламное обеспечение в выбранной отрасли рекламы.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
• Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 326 с.
• Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
• Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учебное пособие для высших учебных заведений / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414
Дополнительная литература:
• Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 539 с.
• Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие / Л.В. Подорожная. – М.: Омега – Л, 2014. – 344 с.
• Щепетилова Г.Г. Основы рекламы: учебник / Г.Г. Щепетилова, К.В. Щепетилов. – М.: Юрайт, 2013. – 528 с.
• Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: учебное пособие / Ю.В. Гусаров. – М.: Экономика, 2007. – 527 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 8
Глава 1. Основные понятия рекламы 11
1.1. Краткая история рекламы: зарождение и эволюция… 11
1.2. Определение рекламы, ее классификация, цели и задачи 18
1.3. Виды рекламы 25
1.4. Основные средства распространения рекламы… 34
Глава 2. Особенности рекламы в туристической отрасли 43
2.1. Сущность и функции рекламной кампании в отрасли туризма… 43
2.2. Рекламное обеспечение отдельных видов услуг отрасли туризма 47
2.2.1. Гостиничный бизнес… 47
2.2.2. Рестораны 42
2.3. Роль рекламы в отрасли туризма… 51
Глава 3. Особенности рекламы в промышленной отрасли 56
3.1. Основы рекламной деятельности промышленных предприятий 56
3.2. Рекламное обеспечение промышленных предприятий 60
3.2.1. Создание промышленных брендов… 60
3.2.2. Промышленный маркетинг… 65
3.2.3. Рекламная деятельность оптовых предприятий 67
3.2.4. Рекламная деятельность розничной торговли 81
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 96

ВВЕДЕНИЕ
Реклама существует как неразрывная и составная часть практически любой области жизни современного общества. Все составляющие части рекламы, различные её формы - коммерческие и некоммерческие – являются образующей составляющей как экономической, так и других частей жизни социума – культурной и политической.
Рекламную деятельность вполне можно изучать как часть делового мира, как форму общения, как форму арта, реклама легко разделима на любую, какую только не придумать, сферу занятости. Реклама – это особое явление социума, феноменальный образец нового явления, который только недавно появился в обществе и который стремительно развивается наравне, а иногда даже опережая, с ним.
Реклама выполняет такие повседневные задачи, как просвещение социального строя о происходящих событиях и случившихся новостях в повседневной жизни; подталкивает индивида к достижению поставленной этой рекламой цели; побуждает людей к контакту и общению между собой; и даже контролирует происходящий процесс общения! Реклама создает новые и дополняет уже почти позабытые старые образы, подсказывает и навязывает не определившемуся покупателю, что ему необходимо приобрести, подталкивает его к стремлению поделиться приобретаемым им товаром, заставляет людей продавать, покупать, обмениваться, коллекционировать и распространять всё новые и новые товары и услуги.
Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она может применяться для решения практических задач – увеличения прибыли фиpмы и для реализации других стратегических маркетинговых целей производителей. Вместе с тем реклама оказывает опосредованное влияние на мнения и поведение людей, на процесс формирования общественного сознания.
Несмотря на многообразие функций, выполняемых рекламой, она в своей основе – явление экономическое. На сегодняшний день ни для кого не секрет, что умелая коммерческая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции, производимой любым предприятием. Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей.
Реклама является важным элементом рыночной экономики и играет ключевую роль в ее развитии. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» в полной мере раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
В настоящее время ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей.
Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлена следующим: реклама оказывает мощное влияние на все отрасли экономики – поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств. В каждой отрасли экономики (промышленность,
сельское хозяйство, строительство, услуги, торговля и др.) реклама имеет особую специфику и подчинена конкретным рекомендациям. Так, рекламные инструменты эффективные в одной отрасли не будут также эффективны в другой. Отраслевая специфика рекламной деятельности является обширным участком для изучения.
Автор квалификационной работы, с целью проведения грамотного исследования в области отраслевой специфики рекламной деятельности, изучил большое количество материалов по данной теме. Собрал информацию о рекламной деятельности, ее особенностях и специфике в отраслях экономики. Сформулировал понятие отрасли в экономике, структуру отраслей, а также историю и причины формирования отраслей экономики. В этой связи поставлены следующие задачи для раскрытия темы квалификационной работы:
в первой главе изучить, проанализировать и изложить информационный материал об истории возникновения и становления понятия рекламы, ее структуре, видах и функциях. Этот материал будет необходим автору для дальнейшего исследования и выявления особенностей конкретных, выбранных автором видов рекламы и их отраслевой специфике;
во второй главе представить материал по истории, становлению, развитию отраслей экономики, их классификации с целью и выбора конкретных отраслей для изучения особенностей рекламной деятельности в них;
в третьей главе провести работу по выявлению особенностей отраслевой специфики рекламной деятельности, на сновании материала, изложенного в предыдущих главах.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Закон Российской Федерации от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе».
2. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 326 с.
3. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
4. Беклешов Д.В. Реклама в торговле / Д.В. Беклешов, К.Г. Воронов. – М.: Международные отношения, 1968. – 164 с.
5. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учебное пособие для высших учебных заведений / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2004. – 414 с.
6. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: В 3-х ч. Ч 1. Рекламный рынок и его изучение. – М., 2002. – 316 с.
7. Высоткин А.Б. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы. – М.: Познавательная книга плюс, 1999. – 175 с.
8. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы: учебное пособие / Л.Л. Геращенко. – М.: Диаграмма, 2005. – 320 с.
9. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2008. – 330 с.
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2003. – 200 с.
11. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
12. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: учебное пособие / Ю.В. Гусаров.– М.: Экономика, 2007. – 527 с.
13. Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2003. – 254 с.
14. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика, 2006, - 224 с.
15. КатернюкА.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 316 с.
16. Квартальнов В.А. Туризм: учебник / В.А. Квартальнов. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 320 с.
17. Колборн Р. Мерчандайзинг. 15 условий успеха розничного магазина / Р.Колборн. – СПб.: Нева, 2004. – 416 с.
18. Лукичева Л.И. Менеджмент туризма:учебник / Л. И. Лукичева, В. А. Квартальнов, В. А. Исаев. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 352 с.
19. Морозова Н.С. Реклама в социально культурном сервисе и туризме: учебник для студентов высших учебных заведений / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Академия, 2003. – 420 с.
20. НазайкинА.Н. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: практическое пособоие пособие. – 2-е изд. – М.: Дело, 2000. – 199 с.
21. Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: учебное пособие / А.В. Наумова. – Новосибирск, 1999. – 148 с.
22. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 539 с.
23. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: Маркетинг, 1999. – 364 с.
24. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие / Л.В. Подорожная. – М.: Омега – Л, 2014. – 344 с.
25. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод. пособие / А.М. Пономарева.
– М.: Финансы и статистика, 2008. 192 с.
26. Уткин Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. – М.: ЭКМОС, 1998. – 272 с.
27. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: перевод с англ. / Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
28. Щепетилова Г.Г. Основы рекламы: учебник / Г.Г. Щепетилова, К.В. Щепетилов. – М.: Юрайт, 2013. – 528 с.
29. Решетникова Т.Б. От рекламы к брендингу // Элитный персонал. – 2008 – №42. – С. 42-49.
30. Информационно-справочный портал «Индустрия рекламы»