Дипломная работа на тему "Планирование и реализация PR-кампании (на примере ООО «ПСП») | Синергия [ID 39597]"

Работа на тему: Планирование и реализация PR-кампании (на примере ООО «ПСП»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО "ПСП")

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Планирование и реализация PR-кампании (на примере ООО «ПСП»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты планирования и реализации PR-кампаний
1.1. Цель и задачи организации PR-кампании
1.2. Специфика планирования и реализации PR-кампании
1.3. Оценка эффективности PR-кампаний
Глава 2. Анализ условий планирования и реализации PR-кампании ООО «ПСП»
2.1. Общая характеристика ООО «ПСП»
2.2. Анализ внешней и внутренней среды организации 2.3.SWOT-анализ ООО «ПСП»
Глава 3.Разработка мероприятий по планированию и реализации PR-кампании ООО «ПСП»
3.1.Характеристика планируемых мероприятий, реализуемых в рамках PR- кампании
3.2 Разработка алгоритма реализации PR-кампании
3.3. Оценка эффективности PR-кампании ООО «ПСП»
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо представить PR-кампанию, как масштабное воздействие на целевую аудиторию, развитие прочных связей с общественностью, улучшение отношений с целевой аудиторией, повышение уровня взаимопонимания. Определить основные задачи PR-кампании.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть алгоритм планирования PR-кампании, отметить основные факторы планирования, рассмотреть основные понятия, используемые при планировании PR-кампании: субъект, объект, предмет и методы PR-кампании, а также основные подходы к планированию и реализации PR-кампании: ресурсный, проблемный, проектный и функциональный. Рассмотреть наиболее общие закономерности организации PR- кампаний, особенности этапов реализации PR-кампании.
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть основные методы оценки эффективности PR- кампаний
Глава 2 должна быть посвящена анализу условий планирования и реализации эффективности PR-кампаний объекта исследования.
В параграфе 2.1 необходимо представить общую организационно-экономическую и правовую характеристику объекта исследования
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ внешней и внутренней среды объекта исследования: анализ контактных аудиторий, анализ рыночной ситуации, анализ конкурентов, сотрудников компании, ресурсного потенциала, государственных структур, контролирующих деятельность объекта исследования, представителей СМИ и пр.
В параграфе 2.3 необходимо оценить сильные, слабые стороны, а также возможности и угрозы для деятельности объекта исследования в целом и для проведения PR-кампании в частности
В Главе 3 необходимо предложить комплекс мероприятий по планированию и реализации PR-кампании для объекта исследования
В параграфе 3.1 необходимо охарактеризовать необходимые мероприятия, составить прогноз результатов внедрения
В параграфе 3.2 необходимо провести планирование PR-кампании в целом, разработать алгоритм реализации, начиная с постановки целей и задач PR-кампании и заканчивая выбором средств реализации
В параграфе 3.3 необходимо провести оценку эффективности предлагаемой PR- кампании
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся материалы, не являющиеся насущно важными для понимания решения конкретной задачи, но являющиеся актуальными для раскрытия темы выпускной квалификационной работы

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Паблик рилейшнз/ Синяева И.М. - М.:Дашков и К, 2018. - 200 с.
2. Паблик рилейшнз/ Джефкинс Ф., Ядин Д., Еремина Б.Л. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 416 с.
Дополнительная литература:
1. Маркетинг PR и рекламы: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Синяева И.М., Маслова В.М., Романенкова О.Н.; Под ред. Синяева И.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 495 с.
2. PR в сфере коммерции: Учебник / Под ред. проф. И.М. Синяевой. - М.: Вузовский учебник: НИЦ Инфра-М, 2013. - 298 с.
3. Связи с общественностью : Учебное пособие / С.А. Варакута. - М.: НИЦ Инфра-М, 2013. - 207 с
4. Связи с общественностью как средства формирования ценностного коммуникативного пространства / Е.А. Осипова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
5. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: Учебное пособие / Чумиков А.Н., Бочарова М.П., Самойленко С.А. - М.:Дело АНХ, 2016. - 520 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические аспекты планирования и реализации PR-кампаний 8
1.1. Цель и задачи организации PR-кампании 8
1.2. Специфика планирования и реализации PR-кампании 3
1.3. Оценка эффективности PR-кампаний 16
Глава 2. Анализ условий планирования и реализации PR-кампании ООО
«ПСП» 25
2.1. Общая характеристика ООО «ПСП» 25
2.2. Анализ внешней и внутренней среды организации 30
2.3. SWOT-анализ ООО «ПСП» 35
Глава 3. Разработка мероприятий по планированию и реализации PR- кампании ООО «ПСП» 40
3.1.Характеристика планируемых мероприятий, реализуемых в рамках PR- кампании 40
3.2 Разработка алгоритма реализации PR-кампании 47
3.3. Оценка эффективности PR-кампании ООО «ПСП» 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 67
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

ВВЕДЕНИЕ
В наше время, когда общество переполнено информацией, продвижение товаров, услуг, различных продуктов и брендов сопряжено с выбором максимально эффективной концепции продвижения и определением правильных каналов воздействия на потенциальных потребителей.
Современные товары чрезвычайно разнообразны по назначению, применению, характеристикам, соответственно и способы их продвижения обязаны быть различными.
Под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания приобрести тот или иной товар/услугу. Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта (продаж), персональной продажи и методов связей с общественностью (современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и другими слоями общества).
Под рекламой понимается любая оплачиваемая форма не персональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком. Реклама направлена, как на продвижение отдельных продуктов, так и на продвижение организации в целом (имиджевая, престижная и другие виды рекламы).
Степень научной разработанности проблемы. В группу работ, посвященных анализу теоретической основы изучения планирования и рекламных кампаний, вошли труды: Перси Л, Эллиот Р, Ромат Е.В, Райзберг Б.А, Лозовский Л.Ш, Стародубцева Е.Б, Шадрина Л.Ю, Сергиенко Е.С, Ламбен Ж.Ж, Джугенхаймер Д. Их работы востребованы и представляют полную характеристику для изучения данной темы. Особо следует выделить
таких авторов как, Улыбина В.В, Чистякова А.А, Пантелеева И.А, Прокопьева Г.Ю, Тупикова А.М, Каменева В.А, которые заслуживают особое внимание, так как они дают всестороннее описание особенностей интернет-рекламы детских товаров, а также из маркетингового исследования GFK, РБК и федерального закона «О рекламе».
Теоретико-методологическая база исследования. Прикладную основу работы составил проведенный SWOT-анализ. Он дал возможность правильно произвести диагностику внешних и внутренних факторов компании, выявить возможные угрозы и слабые стороны в данной организации и разработать этапы планирования и организации рекламной кампании.
Объект исследования – рекламная кампания как набор рекламных мероприятий, объединенных общей целью, идеей, общим фирменным стилем и общим бюджетом.
Предметом исследования – является рекламная кампания.
Цель работы – рассмотреть особенности планирования и организации рекламной кампании на примере ООО «ПСП».
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность и виды рекламной кампании;
- охарактеризовать технологические аспекты планирования рекламной кампании;
- ознакомиться с состоянием российского интернет-рынка;
- выявить особенности составляющих рекламных кампаний на примере ООО «ПСП»;
- проанализировать базисный субъект рекламной кампании на примере ООО «ПСП»;
- разработать планирование и организацию рекламной кампании на примере ООО «ПСП».
Данная работа состоит из введения, 3-х глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативно – правовые и законодательные материалы:
1. Конституция РФ принята всенародным голосованием 12.12.1993 с учетом поправок от 21.07.2014 N 11-ФКЗ: в ред. от 21.07.2014 // Правовая система Консультант Плюс: сайт.
2. Об обществах с ограниченной ответственностью: федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ: в ред. от 31.12.2017 // Правовая система Консультант Плюс: сайт.
3. О защите конкуренции: федеральный закон от 26.07.2006 N 135- ФЗ: в ред. от 29.07.2017 // Правовая система Консультант Плюс: сайт.
4. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ: в ред. от 31.12.2017 // Правовая система Консультант Плюс: сайт.
5. Об информации, информационных технологиях и о защите информации: федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ: в ред. от 25.11.2017// Правовая система Консультант Плюс: сайт.
6. О бухгалтерском учете: федеральный закон от 06.12.2011 N 402- ФЗ: в ред. от 31.12.2017 // Правовая система Консультант Плюс: сайт.
7. О защите прав потребителей: закон РФ от 07.02.1992 N 2300: в ред. от 01.05.2017 // Правовая система Консультант Плюс: сайт.
Основная литература:
8. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: курс лекций / И. В. Алёшина. - М.: Эксмо, 2013. - 480 с.
9. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение И. С. Березин. - М.: Вершина, 2016. - 480 с.
10. Варакута С.А. Связи с общественностью /С. А. Варакута. - М.: ИНФРА-М., 2013. - 207 с.
11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. - СПб.: Бизнес-Пресса, 2013. - 356 с.
12. Горохова В.М. Связи с общественностью: теория, практика, коммуникативные стратегии / В. М. Горохова, Т.Э. Гринберг. - М.: Аспект Пресс, 2017. - 224 с.
13. Еремеева Н. В. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник и практикум для академического бакалавриата, 2-е изд., испр. и доп. / Н. В. Еремеева. - М.: Юрайт, 2018. - 191 с.
14. Ежова Е.Н. Реклама: технологии воздействия. - Ставрополь: Изд- во СГУ, 2013. – 361 с.
15. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата, 2-е изд., испр. и доп./ С. М. Емельянов. - М.: Юрайт, 2018. - 231 с.
16. Жильцова О. Н. Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата 2-е изд., перераб. и доп. / О. Н. Жильцова. - М.: Юрайт, 2018. - 301 с.
17. Жильцова О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов.
- М.: Юрайт, 2018. - 233 с.
18. Кочеткова А.В. Теория и практика связей с общественностью / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов, А. С. Тарасов. - СПб.: Питер, 2014. - 240 с.
19. Коноваленко М. Ю. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность. Учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. - М.: Юрайт, 2016. - 383 с.
20. Карпова С. В. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / С.В. Карпова. - М.: Юрайт, 2017. - 457 с.
21. Карпова С. В. Информационные технологии в маркетинге: учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова. - М.: Юрайт, 2018. - 367 с.
22. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. - М.: Аспект пресс, 2015. - 304 c.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
24. Колесникова Е. В. Роль PR в современном мире / Е. В. Колесникова, Н. В. Рябова // Молодой ученый. – М., № 2. - 2016. - С. 523-525
25. Макуха В. К. Микропроцессорные системы и персональные компьютеры: учебное пособие для вузов, 2-е изд., испр. и доп. / В. К. Макуха, В. А. Микерин. - М.: Юрайт, 2018. - 175 с.
26. Пашкус Н. А. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Пашкус. - М.: Юрайт, 2018. - 225 с.
27. Реброва Н. П. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. П. Реброва. - М.: Юрайт, 2018. - 186 с.
28. Савицкая Г.В. Комплексный анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник / Г.В. Савицкая. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 607 c.
29. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник для бакалавров. / И. М. Синяева. - М.: Гриф МО, 2016. - 300 с.
30. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2017. - 552 с.
31. Синяева И. М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2017. - 552 с.

32. Сарычева Е. Н. Технологии продвижения в условиях кризиса / Е. Н. Сарычева // Молодой ученый. – М., № 7. - 2016. - С. 970 - 973
33. Тесакова Т. В. Отличие пиара от рекламы / Т. В. Тесакова // Молодой ученый. – М., № 18. - 2017. - С. 378 - 381
34. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. - М.: Юрайт, 2018. - 391 с.
35. Феоктистова А. А. PR и реклама: общее и различия / А. А. Феоктистова А. А. // Молодой ученый. – М., №18. - 2017. - С. 381-383
36. Фадеева Е. Н. Связи с общественностью: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. - М.: Юрайт, 2018. - 263 с.
37. Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие для студентов вузов /А. Н. Чумиков. - М.: Аспект Пресс, 2014. - 159 с.
Источники Интернет:
38. Обзор основных подходов к продвижению товара на рынке// Официальный сайт promdevelop: сайт.
39. Информация об ООО «ПСП» // Официальный сайт rusprofile: сайт.
40. Оборудование для майнинга — ферма криптовалюты // Официальный сайт promdevelop: сайт.
41. Оборудование для майнинга 2017: что необходимо и сколько стоит
42. Что лучше Асик или майнинг Ферма? Плюсы и минусы // Официальный сайт tehnoobzor: сайт.
43. Динамика курса доллара США к рублю (USDTOM_UTS, MOEX)// Официальный сайт news.yandex: сайт.
44. Электронная валюта BITCOIN: особенности, свойства, проблемы, перспективы. Аналитический доклад// Официальный сайт csef: сайт.
45. Согласно нового прогноза цена Биткоина в 2030 году достигнет $ 500000// Официальный сайт bit.news: сайт.
46. Про лёгкий и приятный заработок на криптовалютах // Официальный сайт bitcoining: сайт.
47. Бизнес-план майнинг-фонда Crypto Mining Fund// Официальный сайт trueinvestor: сайт.
48. Бизнес – план окупаемости майнинга криптовалют// Официальный сайт startup.network: сайт.
49. Бизнес план майнинга криптовалют. Перспективы майнинга 2018// Официальный сайт ready-for-job: сайт.
50. Исследование Avito: динамика цен на оборудование для майнинга//
51. Кредитный калькулятор Сбербанка// Официальный сайт creditcost: сайт.
52. О выставке// Официальный сайт mining2018: сайт.
53. Программа // Официальный сайт
54. Всемирный саммит блокчейн и криптовалют 2018 // Официальный сайт wbcsummit: сайт.
55. Справка об организации // Официальный сайт neotorg: сайт.
56. Главная // Официальный сайт ixbt: сайт.
57. Все о компьютерах. Клуб пользователей ПК
58. Аналитика // Ассоциация коммуникационных агентств России: сайт.
59. Преимущества создания сайта // Официальный сайт goodwebs: сайт.
60. Сколько стоит снять рекламный ролик // Официальный сайт kino- faza: сайт.
61. ТОП-20 самых цитируемых СМИ Москвы и Подмосковья за II квартал 2017 года/
62. Медиакаталог / Официальный сайт ТВ «360° Подмосковье»: сайт
63. Продвижение сайтов по трафику в Москве / Официальный сайт semantica: сайт.
64. Продвижение сайтов с оплатой по факту
65. Каталог цен / Официальный сайт мастерская-волкова: сайт.