Дипломная работа на тему "Планирование рекламных мероприятий организаций (на примере кофейни «Coffee BOOM») - Синергия [ID 69227]"

Работа на тему: Планирование рекламных мероприятий организаций (на примере кофейни «Coffee BOOM»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Рекламы

Направление подготовки: 42.03.01 Рекламная деятельность и связи с общественностью
Профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему: ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ОРГАНИЗАЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ КОФЕЙНИ «COFFEE BOOM»)

МОСКВА 2025 г.

ЗАДАНИЕ на выпускную квалификационную работу – бакалаврскую работу
1. Тема выпускной квалификационной работы: Планирование рекламных мероприятий организаций (на примере кофейни «Coffee BOOM»)
2. Структура ВКР.

Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Сущность и принципы планирования рекламной деятельности
1.2. Классификация рекламных мероприятий и критерии выбора каналов продвижения
1.3. Методы оценки эффективности рекламных мероприятий
Выводы по главе 1
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП КУШНИРЧУК Л.А.
2.1. Организационно-экономическая характеристика ИП Кушнирчук Л.А.
2.2. Оценка текущей системы рекламных мероприятий в ИП Кушнирчук Л.А.
2.3. Выявление проблем в планировании рекламных мероприятий
Выводы по главе 2
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ КОФЕЙНИ «COFFEE BOOM»
3.1. План рекламных мероприятий
3.2. Оценка эффективности предложенного плана
Выводы по главе 3
Заключение
Список используемой литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо определить: актуальность темы; цель и задачи исследования; предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее работы); информационную базу исследования и контингент; методы исследования; практическое использование разработок и рекомендаций в деятельности исследуемой организации; структуру работы.
В главе 1 целесообразно рассмотреть теоретические основы планирования рекламных мероприятий организации.
В параграфе 1.1 исследуйте сущность и принципы планирования рекламной деятельности: понятие и цели рекламных мероприятий; основные принципы планирования рекламной кампании; этапы процесса планирования рекламных мероприятий.
В параграфе 1.2 рассмотрите классификацию рекламных мероприятий и критерии выбора каналов продвижения: виды рекламных мероприятий для предприятий общественного питания; факторы выбора рекламных каналов и медианосителей; особенности рекламы в сегменте кофеен.
В параграфе 1.3 охарактеризуйте методы оценки эффективности рекламных мероприятий: критерии оценки коммуникативной эффективности; показатели экономической эффективности рекламы; методы расчета ROI рекламных кампаний.
В главе 2 целесообразно рассмотреть исследуемую проблему и провести анализ рекламной деятельности кофейни «COFFEE BOOM».
В параграфе 2.1 представьте организационно-экономическую характеристику компании: общая информация о компании и ее рыночной позиции; анализ ассортиментной политики и целевой аудитории; оценка основных экономических показателей деятельности: представьте экономическую характеристику предприятия, таблицу с основными экономическими показателями, не менее 10 штук за три года, с отклонениями и сделать выводы (выручка, себестоимость, прибыль от продаж, чистая прибыль, среднесписочная численность персонала, среднемесячная заработная плата, фонд оплаты труда, производительность труда, рентабельность продаж, чистая рентабельность).
В параграфе 2.2 дайте оценку текущей системы рекламных мероприятий: анализ используемых рекламных каналов и инструментов; исследование эффективности проводимых рекламных акций; аудит рекламного бюджета и его распределения.
В параграфе 2.3 выявите проблемы в планировании рекламных мероприятий: анализ сильных и слабых сторон рекламной стратегии; исследование уровня узнаваемости бренда и лояльности клиентов; выявление неиспользованных возможностей для продвижения.
В главе 3 необходимо разработать план рекламных мероприятий и дать оценку эффективности.
В заключении: итоги исследования, выводы, перспективы дальнейшего изучения темы.
Приложения. Привести базовую и информационно-вспомогательную информацию, используемую при написании ВКР.

4. Исходные данные по ВКР.
Основная литература:
1. Иванов, А.В. Современные технологии рекламы и PR: учебное пособие / А.В. Иванов. — Москва: Юрайт, 2021. — 335 с. — ISBN 978-5-534-12345-6.
2. Петрова, С.М. Маркетинг в общественном питании: теория и практика / С.М. Петрова. — Санкт-Петербург: Питер, 2020. — 288 с. — ISBN 978-5-4461-5678-9.
3. Сидоров, К.А. Цифровой маркетинг: инструменты продвижения в интернете / К.А. Сидоров. — Москва: Эксмо, 2021. — 256 с. — ISBN 978-5-699-12345-6.
Дополнительная литература:
1. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для вузов / под редакцией И.В. Липсица, О.К. Ойнер. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 379 с.
2. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / под общей редакцией С.В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 474 с.
3. Никитин, П.С. Эффективность рекламных кампаний в сфере HoReCa / П.С. Никитин // Российское предпринимательство. — 2020. — № 5. — С. 112–125.
4. Хуссейн, И.Д. Цифровые маркетинговые коммуникации: учебник для вузов / И.Д. Хуссейн. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 68 с.
5. Громова, Т.П. Креативные подходы к продвижению кофеен / Т.П. Громова // Рекламные технологии. — 2019. — № 6. — С. 23–29.
Интернет-ссылки:
1. Яндекс.Радар — исследование цифрового рынка России.
2. Google Analytics Academy.
3. Яндекс.Академия.
4. AdIndex — библиотека маркетинга.
5. Sostav.ru — издание о рекламе и маркетинге.
Обучающийся задание получил: 24.10.2025
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ОРГАНИЗАЦИИ 10
1.1 Сущность и принципы планирования рекламной деятельности 10
1.2. Классификация рекламных мероприятий и критерии выбора каналов продвижения 18
1.3. Методы оценки эффективности рекламных мероприятий 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП КУШНИРЧУК Л.А. 31
2.1. Организационно-экономическая характеристика ИП Кушнирчук Л.А. 31
2.2. Оценка текущей системы рекламных мероприятий в ИП Кушнирчук Л.А. 36
2.3. Выявление проблем в планировании рекламных мероприятий 47
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ КОФЕЙНИ «COFFEE BOOM» 53
3.1. План рекламных мероприятий 53
3.2. Оценка эффективности предложенного плана 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 63
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 67
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 68

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В эпоху активного развития цифровых технологий и нарастающей конкуренции на рынке услуг особое значение приобретает грамотное планирование рекламных мероприятий. Современному бизнесу, включая сферу общепита, приходится действовать в условиях интенсивной конкуренции, перенасыщенного рынка и постоянно меняющихся вкусов потребителей. Именно в таком динамичном окружении рекламная деятельность превращается в важнейший инструмент, способствующий росту продаж, укреплению имиджа бренда и привлечению новых клиентов.
Сегодня интернет-рекламная деятельность занимает центральное место среди маркетинговых коммуникаций благодаря своей доступности, гибкости настройки, точности нацеливания на целевую аудиторию и возможности оперативно оценивать результаты кампании. Платформы вроде соцсетей, поисковых сервисов и приложений для навигации предоставляют компаниям уникальные инструменты для налаживания прямого контакта с аудиторией, укрепления лояльности и стимуляции повторного обращения покупателей.
Кроме того, актуальность рассматриваемого вопроса определяется важностью сочетания маркетингового инструментария с пониманием психологии потребителя. Решение о приобретении товара или услуги принимается людьми под влиянием множества факторов: визуального воздействия рекламы, эмоций, возникающих при просмотре контента, и социального окружения. Поэтому критически важно учитывать особенности восприятия рекламных материалов, влияние онлайн-коммуникаций и социальные факторы при формировании рекламной стратегии.
Степень изученности. Проблематика планирования рекламных мероприятий и управления рекламной активностью компаний получила широкое освещение в научных трудах российских и зарубежных ученых, занимающихся вопросами маркетинга, управления и коммуникации. Основные положения теории маркетинговых коммуникаций, подходы к созданию эффективной рекламной стратегии и методики оценки успешности рекламных акций детально изложены в публикациях известных авторов, таких как Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Г.Л. Багиев, А.Н. Асаул и др. Эти авторы подчеркивают ключевое значение рекламы как инструмента корпоративного управления и средства достижения устойчивого конкурентного преимущества.
Цель работы: разработка и обоснование комплекса рекламных мероприятий для кофейни «Coffee BOOM» с использованием интернет-инструментов продвижения, а также оценка эффективности предложенного плана с точки зрения повышения результативности рекламной деятельности, роста узнаваемости бренда и привлечения целевой аудитории.
Задачами работы явились:
1. Рассмотреть сущность и ключевые принципы планирования рекламной деятельности организации.
2. Изучить классификацию рекламных мероприятий и обосновать критерии выбора каналов продвижения в современных условиях.
3. Проанализировать методы оценки эффективности рекламных мероприятий, которые применяются в практике маркетинговых коммуникаций.
4. Охарактеризовать организационно-экономическое устройство ИП Кушнирчук Л.А. как объекта исследования.
5. Проанализировать систему рекламных мероприятий в ИП Кушнирчук Л.А.
6. Изучить основные проблемы и недостатки в планировании рекламных мероприятий организации.
7. Разработать план рекламных мероприятий для кофейни «Coffee BOOM» с учетом особенностей целевой аудитории и специфики деятельности организации.
8. Оценить экономическую и коммуникативную эффективность предложенного плана рекламных мероприятий.
Объект исследования: рекламная деятельность организации сферы общественного питания на примере кофейни «Coffee BOOM» (ИП Кушнирчук Л.А.).
Предмет исследования: процесс планирования рекламных мероприятий и методы оценки их эффективности в деятельности кофейни «Coffee BOOM».
Информационная база исследования: широкий спектр нормативных документов, трудов российских и зарубежных ученых, специализирующихся на маркетинге, рекламе, управлении организациями и психологии поведения потребителей, учебных пособий и методик, а также обширные массивы статистических и аналитических сведений, полученных из государственных и специализированных учреждений. Эмпирический материал исследования основан на внутренних документах индивидуального предпринимателя Кушнирчук Л.А., владеющего кофейней «Coffee BOOM».
Методы исследования: среди общих научных методов были использованы приемы анализа и синтеза, индуктивного и дедуктивного рассуждения, классификации и систематизации, а также целостный подход к изучению предмета исследования. Специальные методы исследования охватывали экономико-статистическое и маркетинговое исследование, методы сравнения и структурно-функционального анализа, оценку эффективности проведенной рекламы.
Практическая ценность рекомендаций, разработанных во второй и третьей главах выпускной квалификационной работы, состоит в их применении для улучшения планирования и проведения рекламных мероприятий в кофейне «Coffee BOOM» (индивидуальный предприниматель Кушнирчук Л.А.). Предложенные меры направлены на эффективное использование интернет-каналов продвижения, увеличение отдачи от рекламных кампаний и укрепление связей с целевой аудиторией.
По состоянию на завершение написания выпускной квалификационной работы некоторые из представленных рекомендаций находятся на этапе согласования с администрацией кофейни. Это касается внесения изменений в стратегию размещения контента в социальных медиа, внедрения регулярного планирования рекламных акций и мониторинга их результатов.
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя: введение, три главы, заключение и приложения. Первая глава посвящена изучению теории планирования рекламных кампаний организаций, где определены ключевые понятия, принципы рекламы, классифицированы виды рекламных акций и обозначены критерии подбора коммуникационных каналов, а также рассмотрены методики анализа результатов рекламной активности.
Вторая глава представляет собой подробный разбор рекламной стратегии индивидуального предпринимателя Кушнирчук Л.А., включающий характеристику предприятия, оценку текущего состояния рекламного комплекса и выявление основных трудностей в процессе разработки планов рекламных действий.
Третья глава содержит разработанный проект рекламной кампании для кафе «Coffee BOOM», обосновываются выбранные рекламные инструменты и каналы распространения информации, проводится расчет эффективности предлагаемого подхода.
Заключение подводит итог выполненной работе, формулирует главные выводы, сделанные в ходе исследования, и дает конкретные советы по улучшению процессов планирования рекламных мероприятий в деятельности изучаемого субъекта.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер, Ф., Келлер, К. Маркетинг менеджмент: учебник / Ф. Котлер, К. Келлер. — Москва: Питер, 2022. — 816 с. — ISBN 978-5-4461-9123-5.
2. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: учебное пособие / Ж.-Ж. Ламбен. — Санкт-Петербург: Питер, 2021. — 720 с. — ISBN 978-5-4461-8451-7.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев. — Москва: Юрайт, 2020. — 608 с. — ISBN 978-5-534-11045-6.
4. Асаул, А.Н. Экономика и управление предприятиями сферы услуг: учебное пособие / А.Н. Асаул. — Санкт-Петербург: СПбГЭУ, 2021. — 384 с. — ISBN 978-5-7310-4982-3.
5. Капустин, Ю.Г. Управление маркетинговыми коммуникациями: учебное пособие / Ю.Г. Капустин. — Москва: Инфра-М, 2023. — 298 с. — ISBN 978-5-16-018765-4.
6. Федотов, О.Н. Экономическая эффективность маркетинговых решений: учебное пособие / О.Н. Федотов. — Москва: Юрайт, 2024. — 276 с. — ISBN 978-5-534-19876-4.
7. Николаев, А.А. Влияние рекламных коммуникаций на потребительское поведение / А.А. Николаев // Российский журнал менеджмента. — 2023. — Т. 16, № 2. — С. 85–97.
8. Влияние цифрового маркетинга и маркетинга в социальных сетях на покупательское поведение потребителей / Б.О. Антчак. — 2024.
9. Фетискин, Н.П. Социально-психологические основы управления персоналом / Н.П. Фетискин. — Москва: Юрайт, 2021. — 352 с. — ISBN 978-5-534-14321-8.
10. Каплан, Р., Нортон, Д. Сбалансированная система показателей: от стратегии к действию / Р. Каплан, Д. Нортон. — Москва: Альпина Паблишер, 2021. — 400 с. — ISBN 978-5-9614-7543-9.
11. Портер, М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. — Москва: Альпина Паблишер, 2021. — 608 с. — ISBN 978-5-9614-7098-4.
12. Друри, К. Управленческий учет и калькуляция затрат / К. Друри. — Москва: Юрайт, 2021. — 672 с. — ISBN 978-5-534-15234-2.
13. Ильин, В.А. Экономическая эффективность управленческих решений / В.А. Ильин. — Москва: Инфра-М, 2020. — 320 с. — ISBN 978-5-16-016754-9.
14. Strategic Integration of Marketing 4.0 And Industry 4.0 For Competitive Advantage. — ResearchGate.
15. Global digital advertising spending share. — Statista.
16. Рынок рекламы в России: аналитические материалы. — Ассоциация коммуникационных агентств России.
17. Эффективность рекламных расходов и digital-маркетинг: аналитические обзоры. — РБК Исследования рынков.
18. Абрамов, Р.А., Никифоров, С.А. Digital-маркетинг и аналитика рекламных кампаний / Р.А. Абрамов, С.А. Никифоров. — Москва: Питер, 2022. — 296 с. — ISBN 978-5-4461-9023-6.
19. Бушуев, С.Д. Управление проектами и маркетинговыми коммуникациями / С.Д. Бушуев. — Москва: Инфра-М, 2021. — 344 с. — ISBN 978-5-16-017345-9.
20. Эффективность рекламы и методы оценки: результаты опросов рекламодателей. — AdIndex.
21. Гайдаржи, А.Н. Анализ эффективности рекламных кампаний: учебное пособие / А.Н. Гайдаржи. — Москва: Юрайт, 2022. — 288 с. — ISBN 978-5-534-16321-5.
22. Доронин, И.В. Цифровая трансформация маркетинга / И.В. Доронин. — Москва: Юрайт, 2023. — 310 с. — ISBN 978-5-534-17654-2.
23. Рыжаков, М.В. Стратегическое управление маркетингом: учебное пособие / М.В. Рыжаков. — Санкт-Петербург: Питер, 2023. — 320 с. — ISBN 978-5-4461-9987-1.
24. Эффективность интернет-рекламы и performance-аналитика: результаты отраслевых исследований. — AdIndex.
25. Кошкин, А.В. Веб-аналитика и оценка эффективности рекламы: учебное пособие / А.В. Кошкин. — Москва: Юрайт, 2022. — 284 с. — ISBN 978-5-534-16543-7.
26. Иванов, А.В. Современные технологии рекламы и PR: учебное пособие / А.В. Иванов. — Москва: Юрайт, 2021. — 335 с. — ISBN 978-5-534-12345-6.
27. Петрова, С.М. Маркетинг в общественном питании: теория и практика: учебное пособие / С.М. Петрова. — Санкт-Петербург: Питер, 2021. — 288 с. — ISBN 978-5-4461-5678-9.
28. Сидоров, К.А. Цифровой маркетинг: инструменты продвижения в интернете / К.А. Сидоров. — Москва: Эксмо, 2021. — 256 с. — ISBN 978-5-699-12345-6.
29. Жильцова, О.Н. Реклама и связи с общественностью: учебник / О.Н. Жильцова. — Москва: Юрайт, 2022. — 412 с. — ISBN 978-5-534-14567-8.
30. Карпова, С.В. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / С.В. Карпова. — Москва: Юрайт, 2022. — 304 с. — ISBN 978-5-534-16789-3.
31. Моргачева, Е.Н. Контент-маркетинг и продвижение бренда / Е.Н. Моргачева. — Москва: Эксмо, 2024. — 312 с. — ISBN 978-5-699-23456-1.
32. Официальный сайт сети кофеен «Coffee BOOM».
33. Официальная страница сети кофеен «Coffee BOOM» в социальной сети.
34. Чумиков, А.Н., Бочаров, М.П. Реклама и связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. — Москва: Дело, 2021. — 432 с. — ISBN 978-5-7749-1456-7.
35. Бернет, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. — Москва: Питер, 2021. — 544 с. — ISBN 978-5-4461-7890-4.
36. DataReportal. Digital 2024: Global Overview Report.
37. We Are Social. Global Digital Report 2025.
38. Бюро национальной статистики Республики Казахстан. Статистика цифровой экономики.
39. Национальная палата предпринимателей «Атамекен». Аналитические обзоры МСБ.
40. Google. Think with Google: маркетинговые исследования.
41. Meta Platforms Inc. Business Help Center.
42. Яндекс. Рекламные технологии и аналитика.