Статья на тему "Политика продвижения в деятельности компании и основные направления ее совершенствования (на примере ЗАО ТВКЗ «Kvint»)"

Статья на тему: Политика продвижения в деятельности компании и основные направления ее совершенствования (на примере ЗАО ТВКЗ «Kvint»).
Год сдачи работы: 2018. Оценка за выполнение: Хорошо. Количество страниц: 100
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Направление 38.03.02 Факультет ЭО
(код) (аббревиатура)

ТЕМА: ПОЛИТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ (на примере ЗАО ТВКЗ «KVINT»)

Обучающийся
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Руководитель
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Консультант
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Декан ФЭО
(Ф.И.О. полностью)
подпись

МОСКВА 2018 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 9
1.1 Сущность, понятие и цели продвижения 9
1.2 Инструменты продвижения товара и их характеристика 13
1.3 Политика продвижения на предприятии 18
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЗАО
ТВКЗ «KVINT» 30
2.1 Общая характеристика ЗАО ТВКЗ «KVINT» 30
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ЗАО ТВКЗ «KVINT» 38
2.3 Политика по продвижению продукции ЗАО ТВКЗ «KVINT» 46
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЗАО ТВКЗ «KVINT» 52
3.1 Особенности продвижения алкогольной продукции на рынке 52
3.2 Мероприятия по продвижению продукции ЗАО ТВКЗ «KVINT» и расчёт их экономического эффекта 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
ПРИЛОЖЕНИЯ 73

ВВЕДЕНИЕ
Современное развитие рынка показывает, что с увеличением количества зарегистрированных предприятий в России, увеличивается и роль их конку- рентных преимуществ. Потребности покупателей становятся все более изысканными и индивидуальными, предприятиям приходится более тщательно продумывать концепцию, ориентацию и направление своего развития.
Для успешного существования его на рынке необходимы меры по про- движению, включающие такие коммуникационные элементы, как связи с общественностью (PR), рекламу, стимулирование сбыта, личные продажи и прямой маркетинг. Продвижение является единым комплексом, объединяющим участников, каналы и приемы коммуникаций, главная функция которого – формирование спроса и стимулирование сбыта.
Актуальность темы. На современном этапе развития экономики марке- тинговое продвижение продукции, товаров и услуг играет важную роль для успешной деятельности любого современного предприятия. Это связано с усложнением производства, насыщением рынка новыми товарами, с быстрым ростом научно-технического прогресса.
Современные предприятия должны решать не только пассивную задачу – изучение рынка и приспособление к нему (адаптация продукции и услуг), но и предпринимать активные действия – формирование спроса, модификацию поведения покупателя.
Одной из важнейших закономерностей развития экономики во всем ми- ре является взаимосвязь экономического роста с политикой продвижения продукции на рынке.
При этом маркетинговые усилия должны быть направлены на то, чтобы убедить покупателя, что данный товар является самым лучшим, создать «приверженность» покупателя к торговой марке. Именно эти задачи и решает си- стема маркетинговых коммуникаций, таких как стимулирование сбыта, реклама и связи с общественностью.
Степень разработанности проблемы. Обзор литературы по теме ис- следования свидетельствует о наличии большого количества фундаментальных работ, посвященных методам стимулирования сбыта, рекламе и связям с общественностью на предприятии. Различные аспекты данной проблемы рассматриваются в работах таких отечественных ученых, как А.Е. Панкратов, Н.С. Иващенко, М. И. Тимофеев, Е.П. Голубков и другими.
Большой вклад в разработку применяемых в настоящее время систем продвижения услуг внесли зарубежные ученые Ф. Котлер, Сэм Блэк, Ж. – Ж. Ламбен, Ж. – П. Бодуан, Р. Харлоу.
Объектом исследования является совокупность теоретических и прак- тических вопросов, связанных с организацией политики продвижения на пред- приятии.
Предметом исследования выступает деятельность ЗАО ТВКЗ «KVINT» в области политика продвижения товаров.
Целью работы является разработка политики продвижения для Тирас- польского вино-коньячного завода «KVINT» для обеспечения стабильной и эффективной деятельности по формированию спроса и продвижению товаров и услуг на рынок с целью удовлетворения потребностей потребителей и получения прибыли.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, к ко- торым относятся:
- рассмотреть сущность понятие и цели продвижения товара на рынок;
- изучить инструменты продвижения товара на рынок;
- ознакомиться с политикой по продвижению продукции на ЗАО ТВКЗ «KVINT»;
- разработать рекомендации по совершенствованию процесса продвижения продукции на рынок и рассчитать их экономическую эффективность.
Методы исследования. Исследование проводилось с применением методов научного познания: наблюдение, сравнение, анализ и синтез. Анализ статистических данных был проведен с помощью методов группировки, выбор- ки, сравнения и обобщения.
Теоретическая база работы явились труды отечественных и зарубежных авторов, материалы научно-практических конференций и семинаров, в области маркетинговой деятельности, данные службы государственной статистики ПМР, фактические материалы, собранные на ЗАО ТВКЗ «KVINT», а также интернет ресурсы.
Практическая значимость работы за- ключается в возможности использования результатов и предложений по совершенствованию политики продвижения продукции предприятия, которые будут способствовать повышению эффективности деятельности ЗАО ТВКЗ «KVINT» и аналогичных предприятий.
Структуру работы составляют три главы, каждая из которых подразделяется на параграфы, а также введение и заключение, которое включает в себя выводы и рекомендации.
Во введении обоснована актуальность и степень изученности исследуе- мой проблемы, сформулированы ее цель и задачи, определен предмет и объект, представлена степень разработанности проблемы и её методы исследования, указана теоретическая основа работы, а так же её практическая значимость.
Первая глава содержит информацию о теоретических основах продви- жения товара в главе рассматриваются основные методы продвижения.
Вторая глава посвящена изучению деятельности ЗАО ТВКЗ «KVINT»: дана общая характеристика организации, проведён анализ маркетинговой деятельности и способы продвижения продукции предприятия.
В третьей главе разработаны мероприятия по совершенствованию политики продвижения и дается их экономическая эффективность.
В заключении сделаны выводы по проделанной работе.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон РФ от 22 ноября 1995 г. №171 «О государ- ственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции».
2. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».
3. Закон ПМР от 4 октября 1996 г. №414 «О государственном регули- ровании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции».
4. Закон ПМР от 17 мая 1999 г. №160-3 «О рекламе».
5. Авдиенко О. Б. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. – Ро- стов н/Д: Феникс, 2011. — 473 с.
6. Алексунин В.А. Маркетинг: учебник. – М.: «Дашков и К», 2014. –200 с.
7. Антипина Н.Л. Сущность и концепции маркетинговой деятельности: учебное пособие. – Тюмень: Биок, 2014. – 344 с.
8. Бендина Н.В. Маркетинг: конспект лекций. – М.: «Дашков и К», 2012. – 215 с.
9. Варвин Е.А. Маркетинговая деятельность предприятия: учебник. – М.: Проспект, 2013. – 344 с.
10. Гар Р. Искусство презентаций: книга. – СПб: Питер, 2013. – 305 с.
11. Глухов А.В. Разработка стратегии маркетинга предприятия: учебное пособие для бакалавров. – Ульяновск: УлГТУ, 2013. – 43 с.
12. Дубровин И.А. Экономика и организация пищевых производств: учебное пособие. – М.: «Дашков и К», 2010. – 228 c.
13. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: учебное пособие. — СПб. «Питер», 2010. — 560 с.
14. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование: учебник для вузов. – СПб: Питер, 2012. – 318 с.
15. Захарова И. В. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для практических занятий. – Ульяновск: УлГТУ, 2012. – 227 с.
16. Захарова И. В. Маркетинг: учебно-практическое пособие. – Улья- новск: УлГТУ, 2011. – 138с.
17. Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 347 с.
18. Кеворков В.В. Практикум по маркетингу: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2015. — 566 с.
19. Кущ С.П., Смирнова М.М. Маркетинг на b2b рынках: учебное по- собие. – СПб.: Издательство «Высшая школа менеджмента», 2010. – 272 с.
20. Кондратенко Н. М. Маркетинг: учебник. – М.: Издательство Юрайт, 2013. – 540 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинговой деятельности: учебное пособие для бакалавров. – М.: Вильямс, 2012. – 944 с.
22. Крылов И.В. Теория и практика рекламы: учебник. – М.: Центр, 2010. – 184 с.
23. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: учебное пособие. – СПб: Лидер, 2010. – 720 с.
24. Лукин В.Б., Белоусова Н. М., Богомолова В.А. Маркетинги др.: учебное пособие. – М.: МГУП, 2013. — 251 с.
25. Оснач О. Ф. Маркетинг промышленного предприятия в схемах и рисунках: учебное пособие. – Одеса: ОНЭУ, 2014. – 311 с.
26. Прокшина Т. П. Маркетинг: учебник. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 314 c.
27. Радченко Л. А. Организация производства на предприятиях общественного питания: учебник. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 352 с.
28. Роджер Б. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фер- бер, 2017. — 696 с.
29. Романцов А. Н. Маркетинг: сущность и особенности организации: практическое пособие. – М.: «Дашков и К», 2014. – 114 с.
30. Савчук Г. А. Управление маркетингом на предприятии: учебное по- собие. – М.: Урал. университета, 2014. – 112 с.
31. Сак А. В., Журавлев В.А. Оптимизация маркетинговых решений: учебное пособие. – М.: «Дашков и К», 2010. – 302 с.
32. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг – ключ к успеху компании: учебное пособие. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. –120 с.
33. Симонян Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для студенческих вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 212 c.
34. Скотт Дэвид Мирман. Новые правила маркетинга и PR: как исполь- зовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосред- ственного контакта с покупателем: книга. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 347 с. 202 с.
35. Уткин Э. А. Маркетинг: учебник. – М.: ЭКМОС, 2010. – 320 с.
36. Федько С. А. Основы маркетинга: учебник. – М.: ДАНА, 2010. – 375
37. Фомичёва Л.М. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Курск, 2016. –
38. Хлусов В.П. Основы маркетинга: учебник. – М.: «Издательство ПРИОР», 2011. – 260 с.
39. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз: учебное пособие. – М.: «Дашков и К», 2013. — 332 с.
40. Сборник показателей финансовой прозрачности Приднестровской Молдавской Республики. – М.: Тирасполь: ГУ «ГИИЦ», 2017. – 143 с.
41. Сборник докладов XIII Международной научно-практической кон- ференции студентов, аспирантов и молодых ученых. – СПб: Издательство Санкт-Петербургского университета управления и экономики, 2013. – 126 с.
42. Сборник материалов II Международной научно-практической кон- ференции, Москва, 26 октября 2017 г., МГУ имени М.В. Ломоносова. – М.: Из- дательство «Аспект Пресс», 2018. — 560 с.
43. Информационный портал ПМР.
44. Официальный сайт ЗАО ТВКЗ «KVINT».
45. Официальный сайт торговой сети ЗАО ТВКЗ «KVINT».
46. Официальный сайт ЗАО ТВКЗ «KVINT» в социальной сети «facebook».
47. Официальный сайт министерства экономики
ПМР.
48. Официальный сайт министерства здравоохранения ПМР.