Дипломная работа на тему "PR как средство продвижения организации | МОИ (МТИ) [ID 37477]"

Работа на тему: PR как средство продвижения организации
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

Негосударственное образовательное учреждение высшего образования
Московский технологический институт

Факультет Экономика и Менеджмент Кафедра Экономики

Уровень образования Бакалавриат ФГОС3+ Направление Экономика
Профиль Экономика предприятий и организаций

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «PR КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ»

Москва 2018 г.

Содержание
Введение …………………………………………………………………… 3
Глава 1. PR в системе позиционирования компании на международном рынке …………………………………………………. 7
1.1 Сущность и понятие PR. Генезис и эволюция PR ………………… 7
1.2 Роль и значение PR в продвижении компании на международные
рынки ….…………………………………………………………………… 17
1.3 Способы оценки PR деятельности при выходе и продвижении
компании на международные рынки …………………………………... 27
1.4 Работа со средствами массовой информации. Внутренний PR ворганизации................................…............................................................
36
Глава 2. Основные направления PR-деятельности компании в
современных условиях хозяйствования……….................................. 40
2.1 Общая характеристика предприятия ……………...………………... 40
2.2 Оценка деятельности предприятия в сфере связей с
общественностью……………….………………………………………… 58
Глава 3 Основные направления совершенствования PR- деятельности компании при продвижении на международном рынке (на материалах ПАО «Тамбовский завод «Комсомолец» им. Н.С. Артемова») ……………………………………………………. 67
3.1 Комплекс мер, направленных на совершенствование организации PR-деятельности ПАО «Тамбовский завод «Комсомолец» им. Н.С.
Артемова»……………………………………................................................
67
3.2 Оценка экономической эффективности предложенного комплекса
мероприятий……………….………………………………………………… 83
Заключение ………………………………………………………………… 86
Список использованной литературы…………………………………… 91
Приложение ………………………………………………………………... 97

Введение
Актуальность темы. За последнее десятилетие понятие «паблик рилейшнз» прочно вошло в словарь современного делового языка. Еще недавно малоизвестное и непривычное для бывшей советской политической культуры и ментальности, в последние годы оно буквально ворвалось в нашу жизнь. Написаны уже десятки книг на эту тему, публикуются статьи и материалы на страницах журналов и газет, создаются курсы, проводятся отдельные семинары и конференции, устраиваются шумные презентации. В Украине, России, других странах СНГ основаны национальные ассоциации паблик рилейшнз. Словом, данное понятие вошло в моду, стало настоящей визитной карточкой новых времен. И в этом нет ничего удивительного. Весь цивилизованный мир уже не просто привык к нему, но и превратил паблик рилейшнз в эффективно работающие науку и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества.
Паблик рилейшнз (далее - PR) анализирует коммуникативные потоки любой структуры, отсюда принятый в рамках ее термин «коммуникативный аудит», отражающий начальный этап анализа работы организации. При этом целью такой работы становится налаживание позитивных отношений между данной структурой и ее общественностью, а они в сильной степени покоятся на существующих коммуникативных потоках. Любая структура для успешного своего функционирования должна учитывать мнения и настроения как своих собственных сотрудников (ведь производительность труда напрямую связана с удовлетворенностью людей работой), так и тех, с кем она связана многочисленными видами зависимости. Это и партнеры, и инвесторы, и потребители, и СМИ, и различные регулирующие структуры. Именно эти причины обуславливают актуальность рассматриваемой темы -
«PR как средство продвижения компании на зарубежные рынки»,- и интерес к ней.
Степень разработанности проблемы. В ходе подготовки выпускной работы были изучены известные труды С. Блэка, Г. Почепцова, В. Королько, И.Алешиной и другие работы. Переводные книги, в основной своей массе характеризует широта и глубина подачи материала, что объясняется большим опытом зарубежных стран в области связей с общественностью. Так, книга «Паблик рилейшнз. Теория и практика»1 под редакцией С. Катлипа, А. Брума и др. содержит теоретические положения, описания принципов, лежащих в основе PR-кампании, которые были использованы в данной работе. Наличие большого количества примеров позволяет основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы современных связей с общественностью.
Проведена работа по исследованию материалов в сети Интернет. Была собрана информация для теоретической части работы. Для применения PR на практике была собрана информация о фирме, ее PR-деятельности. Все изученное позволило сделать вывод о том, что большинство специалистов определяют public relations, как очень перспективную и нужную науку, стимулирующую успешную деятельность организаций и компаний, помогающую фирмам продвинуться на рынке, представить себя с лучшей стороны, учитывая общественное мнение и собственные возможности. Однако не все формулировки отражают современную реальность российской деловой сферы и требуют основательной доработки и проекции на наше предпринимательство. Но, несмотря на это тема, раскрываемая в данной работе, не теряет актуальности и привлекательности.
PR сейчас присутствует практически везде и рассматривать его можно с позиции политической деятельности, властных структур, шоу-бизнеса. Однако объем выпускной работы не позволяет полностью раскрыть все нюансы сферы public relations. Таким образом, был сделан акцент на использовании PR в сфере международного менеджмента, продвижении компании на международном рынке.
1 Катлип С. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 9-е изд./ А. Сентер, А. Брум./пер. с английского. - М.: Издат. дом
«Вильямс», 2014.- С156.
Целью данной работы является определение влияния PR на деятельность компании при продвижении ее на международном рынке.
Для достижения данной цели были поставлены и решались следующие
задачи:
- рассмотреть сущность PR, их функций, средства и способы их осуществления;
- проанализировать эволюцию PR в международном контексте и проследить этапы его становления;
- провести сравнительный анализ PR c другими смежными отраслями и выявить функциональные отличия;
- выявить основные способы оценки PR-деятельности;
- рассмотреть основные направления деятельности PR на предприятии;
- проанализировать практическое применение PR-деятельности предприятия на примере ПАО «Тамбовский завод «Комсомолец» им. Н.С. Артемова» и оценить эффективность PR как средства продвижения компании на международном рынке.
Объектом исследования является PR-деятельность ПАО «Тамбовский завод «Комсомолец» им. Н.С. Артемова».
Предмет исследования – организационно-экономические отношения, возникающие в процессе осуществления PR-деятельности в целях продвижения компании на международном рынке.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам PR- деятельности. При рассмотрении предметной области исследования использовались нормативно-законодательные акты, научные работы, учебники, периодические издания – журналы и газеты, - российских и зарубежных авторов по проблемам осуществления PR-деятельности по данной проблематике, так же задействованы интернет-ресурсы. В процессе исследования применены такие научные методы, как сопоставление, сравнение, расчет некоторых показателей и их анализ, графическое и табличное представление данных.
Элементы научной новизны содержатся в предложенном в работе комплексе организационных мероприятий, направленных на совершенствование организации PR-деятельности ПАО «Тамбовский завод
«Комсомолец» им. Н.С. Артемова».
Практическая значимость работы заключается в том, что ее основные положения, практические выводы и предложения могут быть использованы российскими предприятиями при реализации программы выхода или продвижения на международном рынке.
Структура работы включает в себя следующие разделы: введение, основную часть, состоящую из трех глав, которые в свою очередь поделены на тематические разделы, заключение, список используемой литературы. В первой главе нашли свое отражение теоретические аспекты изложенной проблемы: основные характеристики PR, его функции, связь со смежными отраслями и методы оценки PR, направления деятельности. Вторая и третья глава будет включать в себя анализ предприятия ПАО «Тамбовский завод
«Комсомолец» им.Н.С. Артемова», оценку его деятельности в сфере связей с общественностью при продвижении компании на международном рынке. На основе проведенного анализа предлагается комплекс мер по совершенствованию PR-деятельности организации. В заключении приводятся выводы по основным задачам, поставленным в данной работе. Список литературы содержит все основные источники и литературу, используемую при написании работы.