Дипломная работа на тему "Анализ цен на спортивно-оздоровительные услуги (на примере фитнес-клуба GFS)"
Работа Синергии на тему: Анализ цен на спортивно-оздоровительные услуги (на примере фитнес-клуба "GFS"). Год сдачи: 2020. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.
Количество страниц: 49
Демо работы
Описание работы
ЗАДАНИЕ
на работу обучающемуся
___ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
1. Тема работы:
Анализ цен на спортивно-оздоровительные услуги (на примере фитнес-клуба
"GFS")
2. Структура .
Введение
1. Способы ценообразования на спортивно-оздоровительные услуги
1.1 Цена как инструмент маркетинга спортивной организации
1.2 Современные методы ценообразования на спортивные товары и услуги
1.3 Специфика ценообразования на спортивно-оздоровительные услуги в фитнес- индустрии
2. Анализ цен на спортивно-оздоровительные услуги фитнес-клуба «GFS»
2.1 Характеристика коммерческой деятельности фитнес-клуба «GFS»
2.2 Анализ ассортимента и цен на спортивные услуги фитнес-клуба «GFS»
2.3 Предложения по совершенствованию ценовой политики фитнес-клуба «GFS» Заключение
Список литературы Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, сформулировать ее цель и задачи. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы. Также нужно отразить реально примененные методы.
В Главе 1 необходимо раскрыть понятия цены, ценообразования и особенностей ценообразования на спортивные товары и услуги, а также охарактеризовать цену как инструмент маркетинга в фитнес-индустрии .
В разделе 1.1 дать понятие цены, рыночных продуктов индустрии спорта, показать факторы, влияющие на цену спортивных товаров и услуг.
В разделе 1.2 представить современные методы ценообразования, применяемые в спортивных организациях разных видов.
В разделе 1.3 представить особенности и специфику образования цены на спортивно- оздоровительные услуги, используя научные публикации зарубежных и российских специалистов. В данном разделе необходимо раскрыть специфику цены и ценообразования в фитнес-индустрии в России.
Глава 2 должна содержать анализ, выводы и предложения по корректировке или совершенствованию ценовой политики фитнес-клуба «GFS».
В разделе 2.1 нужно представить организационно-правовую форму, основные виды деятельности, ассортимент продуктов фитнес-клуба «GFS», его структуру управления и особенности работы. Отдельно следует проанализировать цены на предлагаемые услуги клуба.
В разделе 2.2 следует проанализировать применяемую в фитнес-клубе «GFS» систему ценообразования, выявить сильные и слабые стороны данной системы с учетом себестоимости услуги, анализа рынка спортивно-оздоровительных услуг и основных конкурентов (других фитнес-клубов).
В разделе 2.3 необходимо разработать предложения по совершенствованию ценовой политики фитнес-клуба «GFS» и представить экономическую оценку эффективности данных предложений.
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги проектирования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных , представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в работе цели.
Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые , должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, прайс-лист услуг) и информационно- вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании работы.
4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики // Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
2. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред. Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ- ДАНА, Закон и право, 2015. - 687 с.
3. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
Дополнительная литература:
4. Леднев В.А. Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта? // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2014. №4 (13).
5. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта: в поисках нового баланса. // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2016. №2(19).
6. Леднев В.А. Индустрия спорта России: новые вызовы, менеджеры и управленческие технологии // SportsFacilities. 2014. № 7.
7. Спортивный менеджмент: принципы и применение // Рассел Хойя, Аарон Смит, Мэтью Николсон, Боб Стюарт, Ганс Вестербик. // «Рид Медиа», 2013. – 352 с.
Содержание
Введение 3
1. Способы ценообразования на спортивно-оздоровительные услуги 5
1.1. Цена как инструмент маркетинга спортивной организации 5
1.2. Современные методы ценообразования на спортивно- оздоровительные услуги 11
1.3. Специфика ценообразования на спортивно-оздоровительные услуги 15 2. Анализ деятельности фитнес-клуба «GFS Studio» 19
2.1. Краткая характеристика фитнес-клуба «GFS Studio» 19
2.2. Анализ ассортимента и цен на спортивные услуги фитнес-клуба «GFS Studio» 24
2.3. Предложения по совершенствованию ценовой политики фитнес-клуба
«GFS Studio» 31
Заключение 45
Список литературы 47
Введение
Актуальность темы исследования. Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений проявляется через цены, их динамику. Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов — стратегического и тактического. В условиях рынка динамика цен будет формироваться непредсказуемо, и необходимо глубоко и тщательно изучать все рыночные факторы и научиться правильно пользоваться ими. Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена.
Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия. Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли.
Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.
Объектом исследования является ценообразование в спортивной организации.
Предметом исследования являются способы ценообразования на спортивно-оздоровительные услуги.
Цель исследования — анализ и выработка рекомендаций по формированию цен на спортивно-оздоровительные услуги на примере фитнес- клуба GFS Studio.
Для этого необходимо решить следующие задачи:
• рассмотреть сущность и понятие спортивно-оздоровительных услуг и фитнеса;
• рассмотреть влияние ценообразования на прибыль и объем сбыта на примере спорт-индустрии;
• представить краткую характеристику фитнес-клуба GFS Studio;
• провести анализ перечня услуг и цен фитнес-клуба GFS Studio;
• рассмотреть политику клуба в плане ценообразования и её совершенствование.
Теоретико-методологической основой исследования является экономическая литература следующих авторов: Леднев В.А., Томич М., Алексеев С.В., Cаймон Чедвик и др., интернет-источники по вопросам ценообразования. Сочетание теоретико-методологического уровня исследования с решением прикладного характера обусловило выбор комплекса методов, адекватных природе изучаемого явления и поставленным задачам исследования.
Логика исследования определила и структуру работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Список литературы
1. “Официальный сайт «Cyberlinika»
2. Сайт «Лекции.Орг»
3. Сайт «disserCat»
4. Официальный сайт «Cyberlinika»
5. Официальный сайт «vadim-galkin»
6. Сайт «fitnessexpert.com»
7. Официальный сайт «fitness-pro.ru»
8. Коммерческая деятельность в спорте :примеры из международной практики//Саймон Чедвик,Алан Эдвардс.// РМОУ, 2016.
9. Спротивный менеджмент.Регулирование организации и проведния физкультурных и спортивных мероприятий. Алексеев С.В.
10. Томич М.,Основы менеджмента в спорте //Международная академия футбольной и спортивной индустрии.
11. Леднев В.А.Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта?//Вестник Российского Международного Олимпийского Университета.2014.
12. Леднев В.А. Индустрия спорта России:новые вызовы,менеджеры и управленческие технологии.
13. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта:в поисках нового баланса.2016.
14. Малышев, А. А. Анализ рынка фитнес-услуг и тенденции его развития в России и пензенской области [Электронный ресурс].
15. Мирошниченко Д. Обзор рынка фитнес-услуг [Электронный ресурс].
16.Особенности маркетинга в спорте : учеб. пособие / Д. А. Обожина ; М-
во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2017. — 75 с.
17. Леднев.В.А.Индустрия спорта:разберемся в понятиях и терминах//СМ:все о спортивном менеджменте и маркетинге .Университет “Синергия” 2016.
18. Матасова И. Обзор российского рынка фитнес-услуг // Les Nouvelles Esthetigues. 2009. № 5.
19. Тимофеева Ф. Р. Конкурентное сотрудничество на рынке спортивно- оздоровительных услуг как инструмент повышения эффективности деятельности компании// Журнал Экономика и экологический менеджмент,
№2, 2012;
на работу обучающемуся
___ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
1. Тема работы:
Анализ цен на спортивно-оздоровительные услуги (на примере фитнес-клуба
"GFS")
2. Структура .
Введение
1. Способы ценообразования на спортивно-оздоровительные услуги
1.1 Цена как инструмент маркетинга спортивной организации
1.2 Современные методы ценообразования на спортивные товары и услуги
1.3 Специфика ценообразования на спортивно-оздоровительные услуги в фитнес- индустрии
2. Анализ цен на спортивно-оздоровительные услуги фитнес-клуба «GFS»
2.1 Характеристика коммерческой деятельности фитнес-клуба «GFS»
2.2 Анализ ассортимента и цен на спортивные услуги фитнес-клуба «GFS»
2.3 Предложения по совершенствованию ценовой политики фитнес-клуба «GFS» Заключение
Список литературы Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, сформулировать ее цель и задачи. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы. Также нужно отразить реально примененные методы.
В Главе 1 необходимо раскрыть понятия цены, ценообразования и особенностей ценообразования на спортивные товары и услуги, а также охарактеризовать цену как инструмент маркетинга в фитнес-индустрии .
В разделе 1.1 дать понятие цены, рыночных продуктов индустрии спорта, показать факторы, влияющие на цену спортивных товаров и услуг.
В разделе 1.2 представить современные методы ценообразования, применяемые в спортивных организациях разных видов.
В разделе 1.3 представить особенности и специфику образования цены на спортивно- оздоровительные услуги, используя научные публикации зарубежных и российских специалистов. В данном разделе необходимо раскрыть специфику цены и ценообразования в фитнес-индустрии в России.
Глава 2 должна содержать анализ, выводы и предложения по корректировке или совершенствованию ценовой политики фитнес-клуба «GFS».
В разделе 2.1 нужно представить организационно-правовую форму, основные виды деятельности, ассортимент продуктов фитнес-клуба «GFS», его структуру управления и особенности работы. Отдельно следует проанализировать цены на предлагаемые услуги клуба.
В разделе 2.2 следует проанализировать применяемую в фитнес-клубе «GFS» систему ценообразования, выявить сильные и слабые стороны данной системы с учетом себестоимости услуги, анализа рынка спортивно-оздоровительных услуг и основных конкурентов (других фитнес-клубов).
В разделе 2.3 необходимо разработать предложения по совершенствованию ценовой политики фитнес-клуба «GFS» и представить экономическую оценку эффективности данных предложений.
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги проектирования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных , представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в работе цели.
Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые , должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, прайс-лист услуг) и информационно- вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании работы.
4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики // Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
2. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред. Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ- ДАНА, Закон и право, 2015. - 687 с.
3. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
Дополнительная литература:
4. Леднев В.А. Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта? // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2014. №4 (13).
5. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта: в поисках нового баланса. // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2016. №2(19).
6. Леднев В.А. Индустрия спорта России: новые вызовы, менеджеры и управленческие технологии // SportsFacilities. 2014. № 7.
7. Спортивный менеджмент: принципы и применение // Рассел Хойя, Аарон Смит, Мэтью Николсон, Боб Стюарт, Ганс Вестербик. // «Рид Медиа», 2013. – 352 с.
Содержание
Введение 3
1. Способы ценообразования на спортивно-оздоровительные услуги 5
1.1. Цена как инструмент маркетинга спортивной организации 5
1.2. Современные методы ценообразования на спортивно- оздоровительные услуги 11
1.3. Специфика ценообразования на спортивно-оздоровительные услуги 15 2. Анализ деятельности фитнес-клуба «GFS Studio» 19
2.1. Краткая характеристика фитнес-клуба «GFS Studio» 19
2.2. Анализ ассортимента и цен на спортивные услуги фитнес-клуба «GFS Studio» 24
2.3. Предложения по совершенствованию ценовой политики фитнес-клуба
«GFS Studio» 31
Заключение 45
Список литературы 47
Введение
Актуальность темы исследования. Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений проявляется через цены, их динамику. Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов — стратегического и тактического. В условиях рынка динамика цен будет формироваться непредсказуемо, и необходимо глубоко и тщательно изучать все рыночные факторы и научиться правильно пользоваться ими. Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена.
Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия. Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли.
Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.
Объектом исследования является ценообразование в спортивной организации.
Предметом исследования являются способы ценообразования на спортивно-оздоровительные услуги.
Цель исследования — анализ и выработка рекомендаций по формированию цен на спортивно-оздоровительные услуги на примере фитнес- клуба GFS Studio.
Для этого необходимо решить следующие задачи:
• рассмотреть сущность и понятие спортивно-оздоровительных услуг и фитнеса;
• рассмотреть влияние ценообразования на прибыль и объем сбыта на примере спорт-индустрии;
• представить краткую характеристику фитнес-клуба GFS Studio;
• провести анализ перечня услуг и цен фитнес-клуба GFS Studio;
• рассмотреть политику клуба в плане ценообразования и её совершенствование.
Теоретико-методологической основой исследования является экономическая литература следующих авторов: Леднев В.А., Томич М., Алексеев С.В., Cаймон Чедвик и др., интернет-источники по вопросам ценообразования. Сочетание теоретико-методологического уровня исследования с решением прикладного характера обусловило выбор комплекса методов, адекватных природе изучаемого явления и поставленным задачам исследования.
Логика исследования определила и структуру работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Список литературы
1. “Официальный сайт «Cyberlinika»
2. Сайт «Лекции.Орг»
3. Сайт «disserCat»
4. Официальный сайт «Cyberlinika»
5. Официальный сайт «vadim-galkin»
6. Сайт «fitnessexpert.com»
7. Официальный сайт «fitness-pro.ru»
8. Коммерческая деятельность в спорте :примеры из международной практики//Саймон Чедвик,Алан Эдвардс.// РМОУ, 2016.
9. Спротивный менеджмент.Регулирование организации и проведния физкультурных и спортивных мероприятий. Алексеев С.В.
10. Томич М.,Основы менеджмента в спорте //Международная академия футбольной и спортивной индустрии.
11. Леднев В.А.Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта?//Вестник Российского Международного Олимпийского Университета.2014.
12. Леднев В.А. Индустрия спорта России:новые вызовы,менеджеры и управленческие технологии.
13. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта:в поисках нового баланса.2016.
14. Малышев, А. А. Анализ рынка фитнес-услуг и тенденции его развития в России и пензенской области [Электронный ресурс].
15. Мирошниченко Д. Обзор рынка фитнес-услуг [Электронный ресурс].
16.Особенности маркетинга в спорте : учеб. пособие / Д. А. Обожина ; М-
во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2017. — 75 с.
17. Леднев.В.А.Индустрия спорта:разберемся в понятиях и терминах//СМ:все о спортивном менеджменте и маркетинге .Университет “Синергия” 2016.
18. Матасова И. Обзор российского рынка фитнес-услуг // Les Nouvelles Esthetigues. 2009. № 5.
19. Тимофеева Ф. Р. Конкурентное сотрудничество на рынке спортивно- оздоровительных услуг как инструмент повышения эффективности деятельности компании// Журнал Экономика и экологический менеджмент,
№2, 2012;