Дипломная работа на тему "СИНЕРГИЯ | РАБОТА на тему: Конкурентный анализ "

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫС- ШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИ- ВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения_
Направление 38.36.02 Кафедра Менеджмент
(код) (аббревиатура)
РАБОТА
на тему Конкурентный анализ на примере ООО «Мастер хауз»
ЗАДАНИЕ
на работу студенту

(ФИО студента)

1. Тема работы:

Конкурентный анализ (на примере ООО «Мастер Хауз»)
2. Структура .
Введение.
Глава 1. Глава 2. Глава 3 Заключение.
Список использованной литературы Приложения.
3. Основные вопросы, подлежащие разработке. Введение.
Во введении кратко рассказывается о выбранной теме. Необходимо указать важность и актуальность данной темы для развития предприятия. Кратко сказать о проблемах выбран- ной темы.
Указать взгляды ученых на данные проблемы. Указать объект, предмет, цель и задачи исследования.
В Вашем случае объектом исследования можно обозначить – Ваше предприятие.
Предмет – это какая-либо сторона, свойство, аспект объекта. Каждая наука в объекте выбирает свой предмет. Предмет и объект соотносятся как частное и общее.
В Вашем случае предметом может быть система управления конкурентоспособностью на предприятии.
Цель – это, что Вы планируете достигнуть или получить в результате исследования. Задачи – то, что необходимо выполнить, решить на пути к достижению цели.
Указать, какие методы будут использоваться в работе.
Кратко описать вашу работу. Описание должно содержать информацию о каждой гла- ве работы.
Необходимо указать будет ли в работе анализироваться конкретная организация, ука- зать, откуда взята информация для анализа организации.
В главе 1:
Необходимо рассмотреть теоретические и методические аспекты выбранной темы. Особое внимание необходимо уделить методам выявления и оценки конкурентоспособности предприятия.
Методы исследования, заявленные во введении и теоретической части, должны быть в последующем использованы в практической части работы.

Глава 2является практической, в ней следует провести все необходимые расчеты ана- лиза изучаемого объекта исследования.
Следует дать аналитическую характеристику Вашего предприятия.
Далее в следующем разделе, который займет основную часть главы, рекомендуется провести анализ, и дать оценку конкурентных преимуществ Вашего предприятия.
Анализ рекомендуется проводить в аналитических таблицах с использованием анали- тических формул, графиков, схем, диаграмм и т.п. Данная глава является основой работы, должна занимать большую ее часть, и выполнена с использованием методики, опи- санной в теоретической главе. На основании выводов из этой главы будет формироваться третья глава работы, в которой эти выводы будут систематизированы и изучены для поиска путей повышения конкурентоспособности.
Глава 3 является прикладной, здесь необходимо обозначить проблемы, выявленные в ходе проведенного исследования, охарактеризовать экономическое состояние на определен- ную дату и наметить пути формирования конкурентных преимуществ предприятия. Особое внимание следует уделить мерам по реализации намеченных мероприятий и прогнозу функ- ционирования предприятия после их внедрения.

Названия главам дайте самостоятельно и самостоятельно разбейте их на параграфы. Каждая глава должна завершаться самостоятельно сделанными выводами. Надо под-
черкнуть именно свою точку зрения на рассматриваемые проблемы, при этом не надо стес- няться выражений типа "на наш взгляд", "по-нашему мнению".
Обязательно должны присутствовать какие-либо самостоятельно выполненные расче- ты, примеры из практической деятельности.

В заключении необходимо отразить - достигнута ли цель исследования, решены ли задачи, сформулированные во введении, какое теоретическое или практическое значение имеют результаты Вашей работы и кем они могут быть использованы.
Список литературных источников составьте самостоятельно. Работа должна сопровождаться приложениями.
Стиль изложения должен соответствовать научному стилю. Для научного стиля ха- рактерны: точность, абстрактность, логичность, эмоциональная нейтральность.
Заимствование готовых текстов или их частей без указания авторства не допускается. Не рекомендуется большое количество прямого цитирования (более 10%) в теоретической части работы.
Перед отправкой работы проверьте правописание и пройдите антиплагиат. Ориги- нальность текста всей работы должна быть не менее 70%.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТ-
НОГО АНАЛИЗА 8
1.1. Основные понятия конкуренции и конкурентного анализа 8
1.2. Методы конкурентного анализа 16
ГЛАВА 2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА ПРИМЕРЕ ООО «МАСТЕР
ХАУЗ» 36
2.1. Характеристика организации 36
2.2. Конкурентный анализ ООО «Мастер Хауз» 40
2.2.1. Анализ основных финансовых показателей деятельности 40
2.2.2. SWOT-анализ 54
2.2.3. Конкурентная модель рынка по М. Портеру 60
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИ-
ЗАЦИИ 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время важнейшим свойством экономических систем явля- ется способность конкурировать в условиях постоянно развивающейся внеш- ней среды. Конечная цель экономической системы – достижение определенного результата в конкурентной борьбе, базирующегося на закономерном итоге си- стематических и комплексных усилий организации. Достижение желаемого уровня доходности бизнеса напрямую зависит от уровня конкурентоспособно- сти.
Потребность в оценке конкурентоспособности того или иного предприя- тия существует, поскольку в условиях рыночной экономики оценка своих кон- курентных позиций является неотъемлемым элементом деятельности любого хозяйствующего субъекта. Изучение условий конкуренции в отрасли требуется первостепенно для того, чтобы определить, в чем его преимущества и недо- статки перед конкурентами, и сделать выводы для выработки собственной успешной конкурентной стратегии и поддержания конкурентного преимуще- ства.
Актуальность исследования в рамках а- боты определяется тем, что обеспечение конкурентоспособности является ос- новной стратегической задачей любой организации.
Данная тема широко изучается, и многие авторы исследуют её в контек- сте маркетинга. При этом подходы авторов бывают различными, но в целом существует единство взглядов на осуществление конкурентного анализа и раз- работку рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции предприятия. Таким образом, в мире существует множество научных трудов, посвященных проблеме повышения конкурентоспособности продукции пред- приятия. Но мир не стоит на месте, и с каждым годом приоритетность или сте- пень влияния различных факторов конкурентоспособности меняется. Поэтому необходимо следить за ситуацией на рынке и быть всегда на шаг впереди.

Целью написания работы является разра- ботка практических рекомендаций по повышению конкурентоспособности ООО «Мастер Хауз» на рынке недвижимости.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие зада-
чи:
- изучить основные понятия конкуренции и конкурентного анализа;
- изучить основные методы конкурентного анализа;
- дать экономическую характеристику ООО «Мастер Хауз»;
- изучить информацию, представленную в бухгалтерской (финансовой) от- четности ООО «Мастер Хауз» за 2015-2016 гг., и проанализировать показатели финансового состояния организации;
- осуществить SWOT-анализ и выявить сильные и слабые стороны органи- зации, отметить возможности и угрозы развития на рынке;
- провести анализ конкурентных сил по модели М. Портера и выявить ос- новные угрозы успешного функционирования застройщика;
- составить рекомендации по улучшению конкурентоспособности ООО
«Мастер Хауз» на рынке недвижимости.
Объектом исследования является Общество с ограниченной ответствен- ностью «Мастер Хауз».
Предметом исследования является уровень конкурентоспособности за- стройщика на рынке недвижимости.
При написании работы были использованы методы:
- детализация и группировки;
- сравнение;
- обобщение результатов анализа;
- горизонтальный и вертикальный анализ;
- коэффициентный и факторный анализ;
- анализ относительных показателей.
В первой главе работы будут рассмотре- ны основные теоретические и методические аспекты конкурентного анализа.

Подробно изучены различные подходы к определению понятия конкуренции, роль конкуренции и ее положительное влияние на развитие экономики, основ- ные функции конкуренции и виды. Также будут разобраны основные методы конкурентного анализа, такие как оценка конкурентоспособности предприятия, основанная на исследовании внутренней среды предприятия; конкурентная мо- дель рынка по М. Портеру, а также этапы проведения SWOT-анализа для выяв- ления сильных и слабых сторон, а также внешних возможностей и угроз.
Во второй главе будет дана аналитическая характеристика исследуемой организации и произведен конкурентный анализ ООО «Мастер Хауз». При ис- пользовании метода исследовании внутренней среды предприятия произведем анализ ликвидности, финансовой устойчивости, рентабельности хозяйствующе- го субъекта, рентабельности продаж и осуществлена оценка платежеспособно- сти. В результате проведения SWOT-анализа отметим основные сильные и сла- бые стороны, которые застройщику необходимо развивать и ликвидировать или минимизировать соответственно, а также возможности и угрозы внешней сре- ды. В результате анализа по конкурентной модели рынка по М. Портеру выде- лим основные угрозы деятельности рассматриваемого хозяйствующего субъек- та.
В третьей главе работы обозначим ос- новные отрицательные моменты деятельности ООО «Мастер Хауз», которые будут выявлены в результате проведения исследования, охарактеризовано эко- номическое состояние субъекта и намечен путь формирования конкурентных преимуществ организации.
Информационной базой исследования послужила бухгалтерская (финан- совая) отчетность ООО «Мастер Хауз» за 2016 год, а также информация, раз- мещенная на сайте организации.
Период исследования работы составляет два календарных года (2015-2016 гг.).
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) "О защи- те конкуренции"
2. Блауг М., Курно А. О. 100 великих экономистов до Кейнса – СПб. : Эко- номикус, 2015. – С. 152–154.
3. Найт Ф. Риск, неопределенность, прибыль / пер. с англ. – М. : Дело, 2014.
– 360 с.
4. Качалина Л. Н. Конкурентоспособный менеджмент. М. :Эксмо, 2016. – 464 с.
5. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / пер. с англ. В. С. Афанасьева. – М. :Эксмо, 2013. – 960 с.
6. Шумпетер Й. А. Теория экономического развития. М. :Прогрес, 2016. – С. 120.
7. Хайек Ф. Познание, конкуренция и свобода : пер. с нем. – СПб. : Пневма, 2015. – С. 50.
8. Шаститко А., Голованова С. Последствия слабой конкуренции: количе- ственные оценки и выводы для политики (экспертно-аналитический доклад) // Экономическая политика. – 2014. – № 6. – С. 553
9. Завьялов П. С. Конкуренция – неотъемлемое свойство развитого рынка // Маркетинг. – 2015. – № 5. – С. 214.
10. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М. : Центр эко- номики и маркетинга, 2016. – 208 с.
11. Борисов Д. Б. Большой экономический словарь. – М. : Книжный мир, 2013. – 860 с.
12. Кулешова А. Б. Конкуренция в вопросах и ответах. – М. : ТК Велби : Проспект, 2014. – 256 с.
13. Шкардун В. Д. Методика исследования конкуренции на рынке // Марке- тинг в России и за рубежом. – 2015. – № 4. – С. 44–54;
14. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. – 2-е изд. (испр. и доп.).
– М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2016. – 384 с.

15. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конку- рентов. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2015. – 454 с.
16. Анософф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб. : Питер, 2015. – 416 с.
17. Азоев Г. Л. Челенков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. – М. : Новости, 2016. – 256 с.
18. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: концеп- ции и ситуации для анализа. – М. : Вильямс, 2012. – 928 с.
19. Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации: учебник. – 2-е изд. – М. :Эксмо, 2015. – 544 с.
20. Задорожный В. Н., Крутько И. С., Сиротинская Т. Н. Взаимосвязь пред- ставлений о безопасности организации и ее конкурентного преимущества // Че- ловеческий капитал. – 2013. – № 11. – С. 157–160.
21. Черкасова О. В. Управление конкурентными преимуществами предприя- тия // Актуальные вопросы экономических наук. – 208. – № 31. – С. 142–147.
22. Савенкова И. В. Потенциал наращивания конкурентных преимуществ рыночных субъектов: сущность и алгоритм его оценки // Управление экономи- ческими системами. – 2012. – № 43(7). – С. 31.
23. Коваленко А. И. Теоретические и методологические аспекты использова- ния концепции конкурентоспособности в научных исследованиях // Теоретиче- ская конкуренция. –2013. – № 6. – С. 72.
24. Хандамова Э. Ф., Хараджян Л. В. Экономическая природа конкуренции и конкурентоспособности предприятия (корпорации) // Политематический элек- трон.научный журн. – 2012. – № 82. – С. 965–990.
25. Поташник Я. С. Методика оценки влияния инвестиционного проекта на конкурентоспособность предприятия // Научное обозрение. – 2014. – № 7-1. – С. 408–410.
26. Оруч Т. А., Скорниченко Н. Н. Экономическое обеспечение конкуренто- способности предприятия за счет повышения уровня конкурентоспособности продукции на рынке // Научное обозрение. – 2012. – № 6. – С. 457–462.

27. Экономическая теория. Микроэкономика 1, 2: Учебник/ под общ.ред. за- служенного деятеля науки РФ, проф., докт. эк. наук Г.П. Журавлевой М.: Изда- тельско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014.
28. Экономическая теория на пороге XXI века/ под ред. Ю.М. Осипова, В.Т. Пуляева, В.Т. Рязанова, Е.С. Золотовой М.: Юрист, 2016.
29. Экономическая теория. Общие основы и особенности России. Учебное пособие/ под ред. проф. И.К. Ларионова. М.: Издательский дом «Дашков и К°», 2012.
30. Экономическая теория: учеб.для студентов высш. Учеб. заведений/ Под ред. В.Д. Камаева. М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2015.
31. Бирюков, В.А. Теория экономического анализа: учебник / В.А. Бирюков, П.Н. Шаронин. – М.: Инфра-М, 2016. –444 с.