Дипломная работа на тему "Разработка и внедрение рекламной кампании нового бренда торгового предприятия ИП Кулакова С Е | Синергия [ID 39590]"

Работа на тему: Разработка и внедрение рекламной кампании нового бренда торгового предприятия ИП Кулакова С. Е.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Коммерция (по отраслям)

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ НОВОГО БРЕНДА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ИП КУЛАКОВА С.Е.

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студенту
1. Тема выпускной квалификационной работы: Разработка и внедрение рекламной кампании нового бренда торгового предприятия ИП Кулакова С. Е.
2. Структура ВКР.

Введение
Глава 1.Теоретические основы организации рекламной кампании по продвижению нового бренда.
1.1 Понятие, сущность и виды рекламной кампании
1.2 Значение бренда для развития предприятия
1.3 Методы продвижения нового бренда на рынок
Глава 2. Анализ деятельности предприятия ИП Кулакова С. Е.
2.1 Характеристика предприятия ИП Кулакова С. Е. и организационно-экономическая структура
2.2 Анализ управления продвижением брендами предприятия
2.3 Анализ оборотов и анализ реализации товаров по продуктам
Глава 3. Разработка рекламной кампании по продвижению нового бренда торгового предприятия
3.1 Мероприятия по улучшению продвижением бренда «Декорус»
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий Заключение
Список используемых источников Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке. Введение.
Во введении кратко рассказывается о выбранной теме. Необходимо указать важность и актуальность данной темы для развития предприятия. Кратко сказать о проблемах выбранной темы.
Указать объект, предмет, цель и задачи исследования.В Вашем случае объектом исследования можно обозначить – Ваше предприятие торговли (или группа предприятий). Предмет – это какая-либо сторона, свойство, аспект объекта. Каждая наука в объекте выбирает свой предмет. В Вашем случае предметом может бытьорганизация рекламной работына предприятии.Цель – это, что Вы планируете достигнуть или получить в результате исследования.Задачи – то, что необходимо выполнить, решить на пути к достижению цели.
Указать, какие методы будут использоваться в работе.
Кратко описать вашу работу. Описание должно содержать информацию о каждой главе работы.
Необходимо указать будет ли в работе анализироваться конкретная организация, указать, откуда взята информация для анализа организации.
В главе 1:
Необходимо рассмотреть теоретические и методические аспекты выбранной темы.Раскрыть понятие о рекламной работе и рекламной политике, основных их видах. Связь рекламы с маркетинговой стратегией предприятия. Особенности рекламной работы в розничной торговле. Особое внимание необходимо уделить методам выявления и оценки эффективности рекламной компании нового бренда.
Методы исследования, заявленные во введении и теоретической части, должны быть в последующем использованы в практической части работы.
Глава 2является практической, в ней следует провести все необходимые расчеты анализа изучаемого объекта исследования.
Следует дать аналитическую характеристику Вашего предприятияи провести анализ основных технико-экономических показателей за несколько предшествующих лет.
Далее в следующем разделе, который займет основную часть главы, рекомендуется провести анализ, и дать оценку эффективности рекламной политики наВашем предприятии.
Анализ рекомендуется проводить в аналитических таблицах с использованием аналитических формул, графиков, схем, диаграмм и т.п. Данная глава является основой дипломной работы, должна занимать большую ее часть, и выполнена с использованием методики, описанной в теоретической главе.
Глава 3 является рекомендательной, здесь необходимо обозначить проблемы, выявленные в ходе проведенного исследования, охарактеризовать экономическое состояние на определенную дату и наметить пути повышения эффективности рекламной работы на Вашем предприятии.
Особое внимание следует уделить мерам по реализации намеченных мероприятий и прогнозу функционирования предприятия после их внедрения.
В заключении необходимо отразить - достигнута ли цель исследования, решены ли задачи, сформулированные во введении, какое теоретическое или практическое значение имеют результаты Вашей работы и кем они могут быть использованы.
Список литературных источников составьте самостоятельно.
Работа должна сопровождаться приложениями. Объем всей работы без учета приложений должен составить не менее 70 страниц.
Стиль изложения должен соответствовать научному стилю. Для научного стиля характерны: точность, абстрактность, логичность, эмоциональная нейтральность.
Заимствование готовых текстов или их частей без указания авторства не допускается. Не рекомендуется большое количество прямого цитирования (более 10%) в теоретической части работы.
Перед отправкой работы проверьте правописание и пройдите антиплагиат.
Оригинальность текста всей работы должна быть не менее 70%.
Научный руководитель: . подпись расшифровка Студент задание получил: 17 февраля 2020 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1.Теоретические основы организации рекламной кампании по продвижению нового бренда 8
1.1 Понятие, сущность и виды рекламной кампании 8
1.2 Значение бренда для развития предприятия 19
1.3 Методы продвижения нового бренда на рынок 28
Глава 2. Анализ деятельности предприятия ИП Кулакова С. Е. 35
2.1 Характеристика предприятия ИП Кулакова С. Е. и организационно- экономическая структура 35
2.2 Анализ управления продвижением брендами предприятия 41
2.3 Анализ оборотов и анализ реализации товаров по продуктам 47
Глава 3. Разработка рекламной кампании по продвижению нового бренда торгового предприятия 53
3.1Мероприятия по улучшению продвижением бренда «Декорус» 53
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Ошибка! Закладка не определена.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ 77

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В настоящий день главной особенностью мировой экономики становится успешное продвижение продукта на рынок потребительских товаров за счет создания сильного бренда. Рынок потребительских товаров считается крупнейшим сектором мировой экономики, где формируются такие ключевые факторы экономического роста, как научные знания, научно-технические инновации, информационные технологии, материальные формы накопления.
Это действительно так, ведь всесторонняя модернизация продвижения продукта на рынок за счет управления брендом в начале 21 века кардинально изменила ситуацию и привела к большой интеграции бренда в инвестиционно привлекательный и рискованный процесс, созданию бренда как ценного актива компании, в качестве ресурса для повышения конкурентоспособности.
Благодаря огромнейшей конкуренции товар приобретает все новые и новые свойства и характеристики. В условиях неопределенности и динамичности внешней среды, вызванных такими факторами как : интеграцией, глобализации рынков, изменение предпочтений у потребителей, самую большую актуальность приобрела эффективная оценка и успешное применение управленческих решений по продвижению бренда. В связи с непростой и не однозначной рыночной ситуацией в Российской Федерации, малому и среднему бизнесу тяжело продвигать свой бренд в массы.
Развитие науки привело к разработкам новых методик, методов управления и продвижения. Инновационность развития мировой экономики требует накопление и обновления производственного потенциала компаний, применение современных методов управления и продвижения, а так же повышения квалификации персонала .
Поиски решения сложных управленческих и стратегических решений на рынке товаров приводят к необходимости создания совокупности методов и стратегий по продвижению товара, за счет эффективного управления продвижением бренда.
Реклама вводит на рынок новые продукты и сервисы, сформировывает новейшие потребности. В целом, организация маркетинговой деятельности, являясь одной из форм информационной деятельности, гарантирует ассоциация создание и потребления. На современном шаге маркетинговая активность перешагнула узенькие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию.
Вопросам организации рекламной кампании посвящены книги различных авторов, таких, как Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг, Ж.-Ж. Ламбен, Э.Дж. МакКарти, П. Дойль, Т. Амблер, Дж. Бернет, С. Мориарти, К. Бейкера, С. Бейкера, Г. Францена, М. Боумана, Дж.Р. Росситера, Л. Перси, Д. Аакера, Д.У. Джугенхаймера, С. Мориарти, Дж. Бернета, И.У. Гордона, И. Уайта, А.Н. Лебедева, М.Н. Дымщица, Е.В. Ромата, А.В. Ульяновского и многих других.
Целью данной бакалаврской работы является - изучение управления продвижением бренда в организации ИП Кулакова С.Е. .
В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть теоретические основы управление продвижением бренда на предприятии
- проанализировать особенности управление продвижением бренда на предприятии;
- рассмотреть пути совершенствования управления продвижением бренда на предприятии.
Объект исследования - предприятие ИП Кулакова С.Е., специализирующееся на производстве декоративной штукатурки.
Предмет исследования - процесс управления продвижением бренда по предприятию.
В процессе работы использованы методы исследования и обработки информации: методы анализа литературы, количественной и качественной оценки, метод сравнительного анализа, метод наблюдения, метод анализа статистической информации, метод опроса и др.
Бакалаврская работа состоит из введения, тр?х глав и заключения.
Первая глава посвящена теоретическим основам управления продвижением бренда.
Во второй главе представлен подробный анализ деятельности предприятия «Фабрика красок» и его технико-экономические характеристики.
В третьей главе ВКР разработаны рекомендации по совершенствованию управления продвижением бренда на предприятии ИП Кулакова С.Е. .

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 18.03.2019) "Об информации, информационных технологиях и о защите информации"
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О рекламе"
3. Абабков, Ю. Н. Реклама в туризме / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 176 c.
4. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c.
5. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
6. Васильев, Г.А.Основы рекламной деятельности.[Текст]: учеб, пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 414 с.
7. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.
8. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
9. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг[Текст]: учеб, пособие / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2015. -107 с.
10. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.
11. Дашков, Л.П. Организация, технология и проектирование торгового предприятия [Текст] : учеб.для студ. высш. учеб. заведений / Л. П. Дашков, В. К. Памбухчиянц. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2017 - 336 с.
12. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.
13. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
14. Земляк, С.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности [Текст]: учеб пособие / С.В. Земляк, В.В. Синяев, И.М. Синяева. - М. :Дашков и К, 2017. - 268 с.
15. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c.
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. [Текст]: учебник / Ф.Котлер - М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 2017. - 702с.
17. КотлерФ. Маркетинг. Гостеприимство и туризм [Текст]::Учебник для вузов / Пер. сангл.; Подред. Р. Б. Ноздревой. - М.: ЮНИТИ, 2016.489с 18.Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина,
Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
19. Малашенко, Н.П. Маркетинг на потребительском рынке [Текст]: учеб. / Н.П. Малашенко. - 2-е изд., стер.- М. :Омега-Л, 2017. - 207 с.
20. Мескон М.Х. Основы менеджмента: Пер. с англ. [Текст]: Учебник / Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. - М.: Вильямс, 2017 - 545 с.
21. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М.: Academia, 2016. - 288 c. 18.
22. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
23. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова.- М.: Эксмо, 2017. - 336 c.
24. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.
25. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы [Текст]: Учебник. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В.Г. Шахурин.- М.: Издательско-торговая корпорация
-Дашков и Ко?, 2017. - 526 с.
26. Панкратов, Ф.Г., Коммерческая деятельность [Текст]: Учебник/ Ф. Г. Панкратов, Т.К. Серегина. - М.: Издательско-торговая корпорация
«Дашков и Ко», 2017.- 328 с.
27. Парамонова, Т.Н. Маркетинг в розничном торговом предприятии [Текст]: Учеб.-практ. пособие для вузов/ Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк.- М.: ФБК-ПРЕСС, 2015.- 219 с.
28. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2018. - 256 c.
29. Ушанов, П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и PublicRelations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018. - 476 c.
30. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c.