Дипломная работа на тему "Разработка рекламного бюджета и возможности его оптимизации | Синергия"

Работа на тему: Разработка рекламного бюджета и возможности его оптимизации
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление 38.03.02
Кафедра эо

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка рекламного бюджета и возможности его оптимизации
(на примере организации ООО «Студии Прогрессивных Решений)

2018г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламного бюджета предприятия 7
1.1 Понятие и классификация рекламы 7
1.2 Интернет как канал продвижения рекламы 14
1.3 Методы разработки рекламного бюджета предприятия 21
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Студия прогрессивных решений» 30
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Студия прогрессивных решений» 30
2.2 Анализ результатов рекламной деятельности ООО «Студия прогрессивных решений» 37
2.3 Анализ факторов, влияющих на эффективность рекламного бюджета ООО «Студия прогрессивных решений» 41
Глава 3. Совершенствование разработки рекламного бюджета ООО «Студия прогрессивных решений» 48
3.1 Системный подход к разработке рекламного бюджета ООО «Студия прогрессивных решений» 48
3.2 Снижение воспринимаемых рисков как способ повышения эффективности формирования рекламного бюджета ООО «Студия прогрессивных решений» 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 1.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 .
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ПРИЛОЖЕНИЕ 4

ВВЕДЕНИЕ
В 2016 году объем сегмента маркетинга и рекламы составил 191 млрд. рублей, в 2017 году его объем вырос на 17% - до 224 млрд. рублей.
Согласно данным исследования The AdEx Benchmark 2016, опубликованного в мае 2017 года, рынок онлайн-рекламы в России по итогам 2016 года вышел на докризисный уровень - Россия заняла 4 место в мире по объемам данного сегмента.
До этого наивысшее 4 место среди европейских стран Россия занимала по результатам 2013 года. По итогам 2016 года Россия вновь заняла 4 место среди европейских стран с объемом рынка 2,64 млрд. евро, при общем объеме европейского рынка в 41,8 млрд. евро.
Таким образом, можно констатировать, что кризис на рынке интернет рекламы преодолен, что коррелирует с прогнозами экспертов исследования РАЭК «Кризисный барометр» 2015-2016 гг.
При анализе сегмента маркетинга и рекламы используется модель сегментирования, введенная начиная с исследования 2016 года в соответствии с рекомендациями IАВ Russia.
Таким образом, в структуре сегмента анализируется 5 рынков:
- контекстная реклама (performance) - 115,4 млрд. рублей объем в 2016 году, рост в 2017 году - 22%;
- wеЬ-разработка и мобильная реклама - 26,5 млрд. рублей объем в 2016 году, рост в 2017 году - 6%;
- медийная реклама (banners) - 21,5 млрд. рублей объем в 2016 году, рост в 2017 году - 11%;
- видеореклама - 5,5 млрд. рублей объем в 2016 году, рост в 2017 году -45%.
- контент-маркетинг (smm, smo, продвижение в соцмедиа и аналитика,
seo, aso) - 22,2 млрд. рублей объем в 2016 году, рост в 2017 году - 9%.
По данным АКАР в 2017 году интернет в России сравнялся с ТВ по объему рекламы. Сегмент интернет-рекламы остается самым
быстрорастущим среди всех сегментов рекламного рынка с динамикой 23%. Эта тенденция значительно усилится в следующие пять лет - в частности, благодаря быстрому росту доходов от мобильной рекламы.
Самым крупным и одним из самых быстрорастущих сегментов остается сегмент контекстной рекламы. За два года, с 2015 по 2017, данный сегмент вырос почти в 2 раза - с 80,5 млрд. рублей до 140,2 млрд. рублей.
Лидером рынка по темпам роста стал сегмент видеорекламы: при пока еще относительно небольших объемах за 2017 год сегмент вырос на 45%, причем, в отличие от сегмента контекстной рекламы, его рост ускорился относительно 2016 года (рост сегмента видеорекламы в 2016 году, по сравнению с 2015, составил 23,6%, рост сегмента контекстной рекламы - 27%).
Рост рынка видеорекламы является общеевропейским трендом, наряду со снижением рынка баннерной рекламы для десктопов и ростом рынка мобильной рекламы.
Актуальность темы предопределили выбор темы, а также цель и задачи исследования.
Целью исследования является оптимизация рекламного бюджета ООО
«Студия Прогрессивных решений».
Задачами исследования:
- рассмотреть виды рекламы;
- доказать, что интернет является популярным каналом продвижения рекламы;
- раскрыть методы разработки рекламного бюджета предприятия; описать организационно-экономическую характеристику ООО
«Студия Прогрессивных решений»;
- проанализировать показатели рекламной деятельности ООО «Студия Прогрессивных решений»;
- проанализировать факторы, влияющие на эффективность рекламного бюджета ООО «Студия Прогрессивных решений»;
предложить направления совершенствования разработки и оптимизации рекламного бюджета ООО «Студия Прогрессивных решений».
Объектом исследования является рекламная деятельность ООО
«Студия Прогрессивных решений»
Предметом исследования являются организационно-экономические и управленческие отношения, складывающиеся в процессе формирования рекламного бюджета ООО «Студия Прогрессивных решений».
Методы исследования: группировка, сравнение, анализ. Информационная база исследования: уставные документы,
управленческая и бухгалтерская отчетность ООО «Студия Прогрессивных решений» за 2015-2017 гг.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
I. Нормативные и правовые документы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 29.12.2017)
2. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 23.04.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 14.05.2018)
3. Методические указания по разработке планов мероприятий по направлениям реализации программы "Цифровая экономика Российской Федерации (утв. протоколом заседания подкомиссии по цифровой экономике Правительственной комиссии по использованию информационных технологий для улучшения качества жизни и условий ведения предпринимательской деятельности от 29.11.2017 N 7)
4. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 23.04.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.05.2018)
5. Постановление Правительства РФ от 28.08.2017 N 1030 "О системе управления реализацией программы "Цифровая экономика Российской Федерации" (вместе с "Правилами разработки, мониторинга и контроля выполнения планов мероприятий по реализации программы "Цифровая экономика Российской Федерации")
6. Прогноз научно-технологического развития Российской Федерации на период до 2030 года (утв. Правительством РФ)
7. Распоряжение Правительства РФ от 01.11.2013 N 2036-р «Об утверждении Стратегии развития отрасли технологий в Российской Федерации на 2014 перспективу до 2025 года»
8. Распоряжение Правительства РФ от 28.07.2017 N 1632-р «Об утверждении программы "Цифровая экономика Российской Федерации»
9. Распоряжение Правительства РФ от 28.07.2017 N 1632-р «Об утверждении программы «Цифровая экономика Российской Федерации»
10. Распоряжение Правительства РФ от 28.08.2017 N 1837-р «Об утверждении Стратегии государственной политики РФ в области защиты прав потребителей на период до 2030 года»
11. Указ Президента РФ от 09.05.2017 N 203 "О Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017 - 2030 годы"
12. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 31.12.2017) "Об обществах с ограниченной ответственностью" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.02.2018)
13. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) "О рекламе"
14.Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 27.11.2017) "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации"
II. Официальные отчеты
15.Бухгалтерский баланс 2015 г. ООО «Студия Прогрессивных решений». 16.Бухгалтерский баланс 2016 г. ООО «Студия Прогрессивных решений». 17.Бухгалтерский баланс 2017 г. ООО «Студия Прогрессивных решений». 18.Отчет о финансовых результатах 2015 г. ООО «Студия Прогрессивных
решений»
19. Отчет о финансовых результатах 2016 г. ООО «Студия Прогрессивных решений».
20. Отчет о финансовых результатах 2017 г. ООО «Студия Прогрессивных решений».
III. Книги, монографии, учебники
21. Кошик А. Веб-аналитика 2.0 на практике. -М.: Диалектика, 2011. 22.Маркетинг / Ким С.А. - М.: Дашков и К, 2017. - 260 с.
23. Маркетинг: учебник/ под ред. д-ра экон. наук, проф. В.П. Федька. - 2-е изд., испр. и доп. -М. : ИНФРА-М: Академ-центр, 2017. - 368 с.
24. Маркетинг: Учебник/ Соловьев Б. А., Мешков А. А., Мусатов Б. В. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 336 с.
IV. Периодические издания
25. Брежнева В.М. Рынок интернет-рекламы// Деловая полиграфия: матер. Всерос. конф. -Курский институт кооперации (филиал) БУКЭП, 2015.
26. Дубинина Э.В. Интернет-реклама как доминирующий инструмент на рынке рекламы / Э.В. Дубинина, Л.В. Карслян, З.Р. Закирова; редакционно издательский отдел Уфимского государственного университета экономики и сервиса // Сб. науч. тру. Междунар. заоч. науч.-практ. конф. - 2015.
27. Дудникова А.В. Преимущества и недостатки Интернет-рекламы/ А.В. Дудникова, Н.О. Чистякова // Проблемы управления рыночной экономикой: межрегион. сб. науч. тр. Национальный исследовательский Томский политехнический университет, 2015.
28. Интернет-реклама. Теория и практика рекламной деятельности [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы.
29. Матафонова А.Н. Сравнительный анализ интернет-рекламы / А.Н. Матафонова, А.В. Марченкова// Ученые заметки ТОГУ. -2014.
30. Хамзин Р.А. Почему реклама в Интернете имеет огромный потенциал?
// Научный консультант. Конференция: анализ общественных явлений в 2014 г. Построение прогнозов. - 2015.
31. Назарова А.В. Аспекты нерационального принятия решения потребителем и их влияние на конверсию в электронной коммерции // Интернет-маркетинг. - 2017. - No4. - С. 296-305.
32. Amold M.J., Reynolds К.Е. (2003). «Hedonic shopping motivations».Joumal ofRetailing, Vol. 79, No. 2, рр. 77-95.
33. Becker G.S. (1965). «А theory of the allocation of time». The Economic Joumal, Vol. 75, рр. 493-517.
34. Bhatnagar А., Misra S., Rao H.R. (2000). «On risk, conveшence, and Intemet shopping behavior». Communications ofthe АСМ, Vol. 43, No. 11, рр. 98-105.
35. Chau Р. et al. (2002). «Cultural differences in the online behavior of consumers». Communications ofthe АСМ, Vol. 45, No. 10, рр. 138-143.
36. Childers Т.L. et al. (2002). «Hedonic and utilitarian motivations for online retail shoppingbehavior». Journal ofRetailing, Vol. 77, No. 4, рр. 511-535. 37.Dennis С. et al. (2009). «E-consumer behavior». European Joumal of
Marketing, Vol. 43, No. 9/10, рр. 1121-1139.
38. Gilovich Т., Griffin D., Kahneman D. (2002). Heuristics and Biases: the Psychology of Intuitive Judgment. New Уork: Cambridge University Press.
39. На S., Stoel L. (2009). «Consumer e-shopping acceptance: antecedents in а technology acceptance model». Joumal of Business Research, Vol. 62, No. 5, рр. 565-571.
40. Hawkins D.I., Best R.J., Coney К.А. (2010). Consumer Behavior: Implications for Marketing Strategy. 5th Edition. New York: Richard D. Irwin Inc.
41. Howard J.A., Sheth J.N. (1969). «The theory of buyer behavior». Journal of the American Statistical Association, Vol. 14, рр. 467-487.
42. Hoyer W.D., Maclnnis D.J., Pieters R. (2001). Customer Behavior. Boston: Houghton Mifflin Company.
43. Kukar-Kinney М., Close A.G. (2010). «The determinants of consumers' online shopping cart abandonment». Joumal of the Academy of Marketing Science, Vol. 38, No. 2, рр. 240-250.
44. Мое W.W., Fader P.S. (2004). «Dynamic conversюn behavior at e commerce sites». Management Science, Vol. 50, No. 3, рр. 326-335.
45. Thaler R. (1985). «Mental accounting and consumer choice». Marketing Science, Vol. 4, No. 3, рр. 199-214.
46. Thaler R. (1980). «Toward а positive theory of consumer choice». Joumal of Economic Behavior & Organization, Vol. 1, No. 1, рр. 39-60.
V. Электронные и интернет ресурсы 47.Deloitte. 2016 Holiday Survey.
48. Gallo А. (2014). The Value of Keeping the Right Customers.
49. Интернет-торговля в России 2017. Цифры и факты.