Дипломная работа на тему "Разработка рекламной кампании с использованием интернет-технологий (на примере ООО "Дэмис Групп") - Синергия [ID 68048]"

Работа на тему: Разработка рекламной кампании с использованием интернет-технологий (на примере ООО "Дэмис Групп")
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет: Рекламы и медиакоммуникаций

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ (НА ПРИМЕРЕ ООО "ДЭМИС ГРУПП")

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические вопросы интернет-технологий и возможности их использования в рекламной деятельности коммерческих предприятий
1.1 Современные интернет-технологии и их возможности
1.2 Реклама как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей
1.3 Особенности использования интернет-технологий в рекламной деятельности
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО "Дэмис Групп"
2.1 Организационно – экономическая характеристика ООО "Дэмис Групп"
2.2 Анализ маркетинговой среды функционирования ООО "Дэмис Групп"
2.3 Оценка возможностей использования интернет-технологий в рекламной деятельности ООО "Дэмис Групп"
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по разработке модели рекламной кампании на базе интернет-технологий
3.1 Основные направления, стратегия и методы рекламной кампании
3.2 Общая модель рекламной кампании
3.3 Определение эффективности рекламной кампании
Выводы по главе 3
Заключение
Список используемой литературы
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
В условиях цифровой трансформации бизнеса использование интернет-технологий позволяет значительно расширить охват целевой аудитории, повысить точность таргетинга и снизить затраты на проведение рекламных кампаний.
Актуальность темы
Актуальность исследования обусловлена следующими факторами:
1. Рост влияния цифровых технологий на маркетинговую среду. Современные потребители всё чаще ищут информацию о товарах и услугах в интернете, используют мобильные приложения и социальные сети.
2. Необходимость оптимизации рекламного бюджета. Интернет-реклама позволяет эффективно распределять средства, снижая расходы на традиционные рекламные каналы, такие как ТВ, радио или печатные СМИ.
3. Изменение потребительского поведения. Современные клиенты становятся более требовательными к персонализированному подходу, поэтому важна аналитика и мониторинг эффективности рекламных кампаний.
4. Конкурентные преимущества. Компании, активно использующие интернет-технологии в рекламе, получают возможность быстрее реагировать на изменения рынка и предпочтения клиентов.
Цель и задачи исследования
Цель работы — разработка модели рекламной кампании с использованием интернет-технологий на примере ООО "Дэмис Групп".
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить современные интернет-технологии и возможности их применения в рекламе.
2. Проанализировать влияние рекламы на поведение потенциальных потребителей.
3. Исследовать особенности использования интернет-технологий в рекламной деятельности.
4. Провести анализ рекламной деятельности ООО "Дэмис Групп" и маркетинговой среды функционирования предприятия.
5. Разработать рекомендации по созданию эффективной рекламной кампании с использованием интернет-технологий.
6. Определить методы оценки эффективности предложенной рекламной кампании.
Объект и предмет исследования
• Объект исследования — рекламная деятельность коммерческих предприятий, в частности ООО "Дэмис Групп".
• Предмет исследования — использование интернет-технологий в организации рекламных кампаний.
Методы исследования
В работе используются следующие методы:
1. Аналитический метод — анализ литературы, статистических данных и практики рекламной деятельности.
2. Сравнительный метод — сравнение традиционных и интернет-методов рекламы.
3. Экономический анализ — оценка затрат и эффективности рекламных мероприятий.
4. Социологический метод — анализ поведения потребителей на основе опросов и отзывов.
Научная новизна и практическая значимость
Практическая значимость работы состоит в том, что разработанная модель рекламной кампании может быть внедрена на предприятии для повышения эффективности продвижения продукции и оптимизации затрат на маркетинг.
Структура работы
Дипломная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы и приложений.
• Глава 1 посвящена теоретическим вопросам интернет-технологий и их применению в рекламной деятельности.
• Глава 2 содержит анализ рекламной деятельности ООО "Дэмис Групп", организационно-экономическую характеристику, анализ маркетинговой среды и оценку возможностей использования интернет-технологий.
• Глава 3 включает рекомендации по разработке модели рекламной кампании на базе интернет-технологий, описание стратегии, общей модели и методов оценки эффективности.

ЗАДАНИЕ
Тема дипломного проекта (работы): «Разработка рекламной кампании с использованием интернет-технологий (на примере ООО "Дэмис Групп")»
Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические вопросы интернет-технологий и возможности их использования в рекламной деятельности коммерческих предприятий
1.1 Современные интернет-технологии и их возможности
1.2 Реклама как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей
1.3 Особенности использования интернет-технологий в рекламной деятельности
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО "Дэмис Групп"
2.1 Организационно – экономическая характеристика ООО "Дэмис Групп"
2.2 Анализ маркетинговой среды функционирования ООО "Дэмис Групп"
2.3 Оценка возможностей использования интернет-технологий в рекламной деятельности ООО "Дэмис Групп"
ГЛАВА 3. Рекомендации по разработке модели рекламной кампании на базе интернет-технологий
3.1 Основные направления, стратегия и методы рекламной кампании
3.2 Общая модель рекламной кампании
3.3 Определение эффективности рекламной кампании
Заключение
Список используемой литературы
Приложения

Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо определить: актуальность темы; цель и задачи исследования; предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее работы); информационную базу исследования и контингент; методы исследования; практическое использование разработок и рекомендаций в деятельности исследуемой организации; структуру работы.
В главе 1 целесообразно рассмотреть: понятие управление с точки зрения истории, социологии, философии и психологии взаимодействия между людьми; современные модели управления организацией; социально-психологический климат в коллективе; факторы и феномены, влияющие на формирование адекватного социально-психологического климата; методы социально-психологического исследования и методы мониторинга психологического климата в современной организации; управление психологическим климатом в трудовом коллективе организации; имеющиеся способы коррекции факторов неблагоприятного социально-психологического климата.
В главе 2 целесообразно: рассмотреть исследуемую проблему и провести: 1) анализ факторов, влияющих на формирование социально-психологического климата в коллективе исследуемой организации; 2) мониторинг и коррекцию психологического климата в организации; 3) дать аргументированную оценку эффективности практики формирования социально-психологического климата в коллективе исследуемой организации.
В данной главе (разделе 2.1.) следует представить общую характеристику организации, выступающей в качестве объекта исследования. Описать организационную структуру; оценить основные социально-психологические факторы деятельности организации; представить результаты психологического анализа управления персоналом; описать кадровый состава организации с точки зрения управления людьми.
Для проведения мониторинга психологического климата в коллективе следует:
• изучить документы организации;
• провести тестирование;
• провести опрос сотрудников с целью выявления психологического климата;
• исследовать удовлетворенность трудом, социально-психологические и организационные факторы трудовой деятельности, определяющие содержание организационной среды и влияющие на эффективность взаимоотношений внутри коллектива.
Вам предлагается на выбор ряд методик: «Шкала социального интереса» (Crandall J.E., 1991); «Методика оценки психологической атмосферы в коллективе» (по А.Ф. Фидлеру); «Диагностика психологического климата в малой производственной группе» (Шпалинский В.В., Шелест Э.Г.); «Определение административного стиля управления» (Туник Е.Е.); «Определение стиля руководителя с помощью самооценки» (Фетискин Н.П., Козлов В.В., Мануйлов Г.М.). Перед тем, как определиться с конкретными методиками, желательно провести самодиагностику, чтобы оценить характер вопросов, сложность проведения теста и специфику обработки результатов. Особое внимание необходимо уделить анализу причин ухудшения психологического климата и снижения эффективности стиля руководства в процессе управления сотрудниками (например, отличается ли стиль руководства коллективом в зависимости от тестовых результатов самого руководителя). Для этого рекомендуется использовать 2-3 вышеперечисленные методики и, по необходимости, - анкетирование, интервьюирование, наблюдение, анализ результатов деятельности и анализ документов организации.
Результаты исследований следует представлять в табличной и графической формах с описанием полученных результатов. При использовании готовых методик, их следует располагать в приложении в полном составе с ключами и ссылкой на источник.
Целесообразно сформулировать и обосновать авторские предложения по совершенствованию социально-психологического климата в коллективе исследуемой организации. При этом следует дифференцировать данные рекомендации по следующим направлениям:
• рекомендации по организации мониторинга психологического климата в коллективе;
• рекомендации по формированию технологий для улучшения социально-психологического климата в коллективе на примере конкретной организации;
• определение наиболее эффективных путей и способов коррекции организационной среды трудовой деятельности;
• обсуждение результатов после внедрения современных технологий по улучшению климата в коллективе;
• оценка эффекта от совершенствования предложенных мероприятий.
В разделе 2.2. следует провести анализ полученных данных и сопоставить группы по выделенным критериям. Сравнить уровни выраженности диагностируемых черт в исследуемых выборках.
Полученные эмпирические данные следует представить в виде обобщающей таблицы. Отдельно предусмотреть таблицы, составленные по различным основаниям: профессиональные группы, гендерные различия, стаж и удовлетворенность работой. Представить психологические портреты выявленных групп, указать на количественно-качественные расхождения и проанализировать обнаруженные различия. Анализ результатов следует проводить с помощью стандартных статистических пакетов (Excell, Statistica, SPSS) с графической презентацией выявленных различий.
Данная глава является основой ВКР, по объему должна занимать большую её часть, выполняться с использованием методик, представленных и описанных в теоретической главе. Изученные и систематизированные данные должны быть подвергнуты анализу с целью дальнейшего применения полученных выводов в практической работе.
В разделе 2.3. необходимо предложить возможные варианты использования полученных результатов. Например, как оценка психологического климата с данном коллективе может помочь в психологическом оздоровлении людей, при кадровой оценке персонала, в процессе личностного и профессионального мониторинга.
На основе обобщённых данных, следует прописать список черт, характерных для людей с явно выраженным конструктивным стилем руководства, успешно работающих в организации. Полученный набор характеристик использовать для отбора и оценки людей соответствующих профессий, а также в качестве тренинговой батареи черт для коррекции и развития важных профессиональных компетенций.
Сформулированные рекомендации должны быть вынесены в заключительную часть выпускной работы. В ВКР рекомендуется внести не менее пяти обоснований важности полученных в исследовании выводов и указать способы их внедрения в условия дальнейшей оптимизации стиля руководства.
В заключении: прописать проблемы, выявленные в процессе анализа управленческой деятельности в соответствующей организации; дать соответствующие рекомендации по оптимизации (совершенствованию) стиля работы в данной организации; описать планируемый (или уже обеспеченный) эффект от внедрения авторских рекомендаций; возможность использования авторских рекомендаций в других организациях (указать ограничения по внедрению – тип организации, масштабы бизнеса, финансовые возможности и т.п.).
Приложения.
Привести базовую и информационно-вспомогательную информацию, используемую при написании ВКР.

Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент : учебник для вузов. — М. : Вильямс, 2021.
2. Чарльзворт А. Интернет-маркетинг: практическое руководство. — М. : Альпина Паблишер, 2020.
3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб. : Питер, 2019.
4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг : учебник для бакалавров. — М. : Юрайт, 2021.
5. Соломон М. Поведение потребителей в цифровой среде. — М. : Юрайт, 2022.
6. Ильин А. Интернет-маркетинг и цифровые коммуникации. — М. : Альпина, 2021.
Дополнительная литература:
1. Соломон М. Поведение потребителей в цифровой среде. — М. : Юрайт, 2022.
2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг : учебник для бакалавров. — М. : Юрайт, 2021.
3. Ильин А. Контент-маркетинг: стратегии продвижения в интернете. — М. : Альпина, 2020.
4. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. — М. : Питер, 2019.
5. Друкер П. Практика менеджмента. — М. : Вильямс, 2020.
6. Чаффи Д., Эллис-Чедвик Ф. Цифровой маркетинг. — М. : Альпина Паблишер, 2021.
7. Капферер Ж.-Н. Бренд-менеджмент. — М. : Эксмо, 2020.
8. Годин С. Все маркетологи — лжецы. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019.
9. Райан Д. Цифровой маркетинг: стратегии для бизнеса. — М. : Альпина, 2021.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Armstrong G., Kotler P. Principles of Marketing. – 18th ed. – Pearson Education, 2021. – 736 p.
2. Kotler P., Keller K. Marketing Management. – 15th ed. – Pearson, 2021. – 832 p.
3. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. – 7th ed. – Pearson, 2022. – 654 p.
4. Ryan D. Understanding Digital Marketing. – London: Kogan Page, 2021. – 352 p.
5. Tuten T.L., Solomon M.R. Social Media Marketing. – SAGE Publications, 2021. – 392 p.
6. Kaplan A.M., Haenlein M. Social Media Marketing in the Digital Economy // Journal of Marketing. – 2021. – Vol. 85, No. 1. – P. 45–58.
7. Johnson K., Schmidt P. Digital Marketing Strategies. – London: Routledge, 2021. – 278 p.
8. Baranov P.V. Контент-маркетинг и видеореклама. – СПб.: Питер, 2021. – 240 с.
9. Baranov P.V., Chernyshev V.P. Интернет-технологии в рекламной деятельности. – М.: КНОРУС, 2021. – 312 с.
10. Baranenko S.A., Ivanova E.V. Технологии интернет-рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 298 с.
11. Lebedev I.V. SEO и продвижение сайтов в цифровой среде. – СПб.: Питер, 2021. – 256 с.
12. Lapshina M.A. Веб-аналитика и цифровой маркетинг. – СПб.: Питер, 2022. – 288 с.
13. Rybakov V.I. Инструменты digital-маркетинга. – СПб.: Питер, 2022. – 320 с.
14. Tarasov D.A. Интернет-реклама в современном бизнесе. – М.: Юрайт, 2022. – 290 с.
15. Chaevich N.V. Интернет-маркетинг: теория и практика. – М.: Юрайт, 2021. – 354 с.
16. Chaevich N.V., Ivanova E.V. Методы интернет-аналитики. – М.: Юрайт, 2022. – 276 с.
17. Gerasimova I.V. Влияние интернет-рекламы на поведение потребителей. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 214 с.
18. Kozlov S.V. Таргетированная реклама в социальных сетях. – СПб.: Питер, 2021. – 232 с.
19. Sidorov P.A. Маркетинг в социальных сетях. – СПб.: Питер, 2021. – 260 с.
20. Ivanova E.V., Kuznetsov A.A. Оценка эффективности рекламных кампаний. – М.: Юрайт, 2022. – 248 с.
21. Grigoryev A.V. Электронная реклама и ее эффективность. – М.: Финансы и статистика, 2021. – 301 с.
22. Kotler P. Marketing 5.0: Technology for Humanity. – Wiley, 2021. – 256 p.
23. Strauss J., Frost R. E-Marketing. – 8th ed. – Pearson, 2021. – 520 p.
24. Fill C., Turnbull S. Marketing Communications. – Pearson, 2022. – 624 p.
25. Wedel M., Kannan P.K. Marketing Analytics for Data-Rich Environments // Journal of Marketing. – 2021. – Vol. 85. – P. 97–121.
26. Google Analytics. Официальный сайт.
27. Яндекс.Метрика. Официальная документация.
28. Statista. Digital Advertising Market Overview.
29. HubSpot. Digital Marketing Reports.
30. Think with Google. Marketing Insights & Trends.