Дипломная работа на тему "Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере ООО «Легион Со») | Синергия"

Работа на тему: Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере ООО «Легион Со»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление: 38.02.04 Коммерция (по отраслям)

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере ООО «Легион Со»)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере ООО «Легион Со»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности торгового предприятия
Понятие и сущность рекламной политики Методы управления рекламной деятельностью Особенности рекламной политики в торговле
Глава 2. Анализ рекламной деятельности в ООО «Легион-СО»
Организационно-экономическая характеристика ООО «Легион-СО» Анализ внешней и внутренней среды ООО «Легион-СО» Выявление проблем в рекламной политике ООО «Легион-СО»
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности в ООО «Легион- СО»
Разработка основных направлений рекламной политики Оценка эффективности предлагаемых мероприяти
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть понятие и сущность рекламной политики.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть методы управления рекламной деятельностью. В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть особенности рекламной политики в торговле.
Глава 2 должна содержать анализ рекламной деятельности в ООО «Легион-СО». В параграфе 2.1 необходимо дать краткую организационно-экономическую характеристику предприятия. В параграфе 2.2 необходимо провести анализ внешней и внутренней среды ООО «Легион-СО. В параграфе 2.3 необходимо показать Выявление
проблемы в рекламной политике ООО «Легион-СО».
В Главе 3 необходимо рассмотреть совершенствование рекламной деятельности в ООО «Легион-СО».
В параграфе 3.1 необходимо предложить разработку основных направлений рекламной политики. В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся графики, схемы, таблицы по теме
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература: Нормативно-правовые источники РФ, материалы преддипломной практики, учебники отечественных и зарубежных специалистов, периодические издания.
Дополнительная литература: ресурсы Интернет.

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности торгового предприятия 8
1.1. Понятие и сущность рекламной политики 8
1.2. Методы управления рекламной деятельностью 17
1.3. Особенности рекламной политики в торговле 27
Глава 2. Анализ рекламной деятельности в ООО «Легион-СО» 31
2.1. Организационно-экономическая характеристика
ООО «Легион-СО» 31
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Легион-СО» 40
2.3. Выявление проблем в рекламной политике ООО «Легион-СО» 48
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности в ООО «Легион- СО» 52
3.1. Разработка основных направлений рекламной политики 52
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 56
Заключение 66
Список использованных источников 69
Приложение 73

ВВЕДЕНИЕ
В условиях высокой конкуренции, производственные предприятия постоянно изыскивают новые формы и методы продвижения товаров на рынок, постоянно стремятся развивать комплекс маркетинга. В этих условиях субъекты рынка вынуждены тратить огромные средства на проведение рекламных кампаний. Качество стратегических, творческих и прочих решений возрастает.
Актуальность выбранной темы очевидна благодаря тому, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Реклама занимает в маркетинге, определяется еще одной важной возможностью повлиять на потребителя с целью покупки товара. Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием. Основной целью этих предприятий, является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.
Решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности можно лишь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами в области рекламы.
Совершенствование рекламной деятельности в современных условиях выступает актуальной задачей каждого производственного предприятия, поскольку она содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы.
Цель исследования состоит в разработке предложений по совершенствованию рекламной деятельности производственного предприятия ООО «Легион-СО».
В соответствии с поставленной целью в ходе исследования были определены следующие задачи исследования:
• рассмотреть теоретические основы и значение рекламной деятельности;
• дать характеристику анализируемому предприятию;
• провести исследование рекламной деятельности «Легион-СО»;
• выявить проблемы рекламной деятельности «Легион-СО»;
• разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности «Легион-СО».
Объектом исследования является ООО «Легион-СО». Предметом исследования является рекламная политика «Легион-СО».
Для решения поставленных в данной работе задач использовались общенаучные и специальные методы исследования: индукции и дедукции, анализа и синтеза, а также аналогии и другие методы.
Информационная база — бухгалтерская и управленческая отчетность ООО «Легион-СО», данные кадрового учета, методическая и научная литература по управлению персоналом.
Теоретической основой исследования послужил анализ работ зарубежных ученых, занимающихся теорией маркетинга каких как С.Р.Кови, А. Файоль, Ф. Котлер, Дж. Росситер и российских: И.Манн, И.П.Бердников, Е.Л.Салий, В.А.Богданова, Л.Ю. Куприянова, Л.Н.Русалева, Э.М.Гайнутдинов, А.М.Годин и другие. В маркетинговой деятельности производственных предприятий рассмотрены различные аспекты рекламной деятельности, они представлены в работах И.Манна, С.Р.Кови, А.В.Терехова и др. Российские маркетологи вынуждены перенимать опыт у западных коллег. Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение эффективной рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
Цель и задачи исследования определили структуру работы. В первой главе рассматривается понятие и сущность рекламной политики, методы управления и ее особенности в торговле. Во второй изучается анализ рекламной деятельности в ООО «Легион-СО с выявлением проблем. В третьей рассмотрено совершенствование рекламной деятельности в ООО
«Легион-СО» и дана оценка эффективности предлагаемых мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. от 8 марта 2015 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации. — 2006. — № 12. — Абдульманов С. Евангелист бизнеса. Рассказы о контент— маркетинге и бренд-журналистике. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.– 216 с.
2. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018.– 196 с.
3. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.— М.: Дашков и К, 2018. –328 с.
4. Асланов Т. Альфа – продавцы. Спецназ в отделе продаж. – Спб: Питер, 2017. –192 с.
5. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога.
– М. Ленанд, 2017.– 224 с.
6. Барлоу Дж., Меллер К. Жалоба – подарок. Как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях. – М.: Олимп-Бизнес, 2017. –328 с.
7. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. –252 с.
8. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR – коммуникации. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. –208 с.
9. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017.– 132 с.
10. Борщевский Г.А. Связи с общественностью в органах власти: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Г. А. Борщевский. – М.: Юрайт, 2017. –267 с.
11. Брэнсон Р. К черту все! Берись и делай! – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018.– 240 с.
12. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. –160 с.
13. Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017.– 404 с.
14. Давыдкина И. Социальная реклама в системе социальных
коммуникаций и социального управления. Монография. – М.: Инфра-М, 2017. –126 с.
15. Джанда М. Сожги свое портфолио! То, чему не учат в дизайнерских школах. – СПб: Питер, 2018. –384 с.
16. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2017. –411 с.
17. Дрещинский В. Методология научных исследований. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. –324 с.
18. Дубровин И.А. Поведение потребителей. Учебное пособие, 4-е изд. – М.: Дашков и К., 2018.– 310 с.
19. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп.
– М.: Дашков и Ко, 2017. –872 с.
20. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. –240 с.
21. Жданова Т.С. «Ленивый» маркетинг: принципы пассивных продаж. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. –148 с.
22. Жигилий Е. Мастер звонка. Как объяснять, убеждать, продавать по телефону. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018.–352 с.
23. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. –233 с.
24. Замедлина Е.В. Маркетинг. Курс лекций. – М.: Научная книга, 2017.– 160 с.
25. Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. – М.: Альпина Паблишер, 2017. –240 с.
26. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и Практикум. – М.: Юрайт, 2017. –324 с.
27. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017.–431 с.
28. Келлер С., Прайс К. Больше, чем эффективность. Как самые успешные компании сохраняют лидерство на рынке. – М.: Альпина Паблишер, 2018. –416 с.
29. Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум. – М. Альпина Паблишер, 2018. –344 с.
30. Кови С.Р. Восьмой навык. От эффективности к величию. – М.: Альпина Паблишер, 2017.– 408 с.
31. Кови С.Р. Семь навыков высокоэффективных людей. – М.: Альпина Паблишер, 2018. –398 с.
32. Костина А., Макаревич Э., Карпухин О.Основы рекламы. – КноРус, 2017. –408 с.
33. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Дж. Основы маркетинга, 5-е европейское изд. – М.: Вильямс, 2017. –752 с.
34. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. –300 с.
35. Манн И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов.– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.– 296 с.
36. Мансуров Р.Е. Технологии маркетинга. – Практикум. – М.: Инфра-Инженерия, 2017. –182 с.
37. Муртузалиева Т.В. Маркетинг услуг гостеприимства и туризма: Учебно-практическое пособие / Муртузалиева Т.В., Розанова Т.П., Тарасенко Э.В. – М.:Дашков и К, 2017. –166 с.
38. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. – М.: Дашков и К, 2017.– 256 с.
39. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.
40. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Юрайт, 2017.– 502 с.
41. Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.А. Пономарёва. – М.: Юрайт, 2018.– 341 с.
42. Российский рекламный ежегодник. 2016. Под ред. Веселова С.В. М.: Российская академия рекламы, 2017. –326 с.
43. Семенов С. Большие продажи без компромиссов и оправданий. Система эффективных продаж по телефону и на встречах. – М.: Альпина Паблишер, 2018.– 277 с.
44. Синяева И.М. и др. Практикум по маркетингу, 6-е изд, перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2018. –240 с.
45. Стратегический маркетинг. Сборник статей. – М.: Альпина Паблишер, 2017. –224 с.
46. Стратегия. Сборник статей. – М.: Альпина Паблишер, 2017.– 288
47. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник. – М.: Дашков и К, 2018. –248 с.
48. Умаров М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила. – М.: Альпина Паблишер, 2017.– 230 с.
49. Франц В.А. Управление общественным мнением: учебное пособие для академического бакалавриата / В.А. Франц. – М.: Юрайт, 2018. – 133 с.
50. Шарков Ф.И., Бузин В.Н. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование. Учебник для бакалавров. – М.: Дашков и К, 2017. –488 с.