Дипломная работа на тему "Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере ООО "Экспресс") | Синергия [ID 51787]"

Работа на тему: Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере ООО "Экспресс")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление
Кафедра эо

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере ООО "Экспресс")

МОСКВА 2020 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ 7
1.1 Понятие и роль рекламы в современных условиях 7
1.2 Цели, принципы, факторы и этапы разработки рекламной политики 15
1.3 Оценка эффективности рекламной политики 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО <<ЭКСПРЕСС»28 2.1Анализ отрасли и рынка 28
2.2 Характеристика фитнес центра «Экспресс» 33
2.3 Описание продукта фитнес центра «Экспресс» 44
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ООО
«ЭКСПРЕСС» 47
3.1 Анализ конкурентов 47
3.2 Разработка рекламной компании фитнес центра «Экспресс» 53
3.3 Оценка эффективности рекламной компании 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 78

ВВЕДЕНИЕ
В нынешней России маркетинг находится еще в стадии формирования, поэтому опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. При этом густо следуют принципу <<продать, что берут, и за любую цену». Это, бесспорно, возражает самой идее маркетинга.
Уже в наше время практически все руководители понимают, что удача предприятия во многом зависит от результативного руководства, принятия правильных решений, исследования рынка, подбора кадров. И все это целиком или отчасти входит в предметную область маркетинговой стратегии формирования предприятия.
Нынешняя концепция рекламной стратегии заключается в том, чтобы все виды деятельности предприятия строились на познании потребительского спроса и его изменений в будущем. Более того, одна из целей маркетинга содержится в раскрытии неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы сориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга назначает производство товаров в функциональную зависимость от запросов и призывает изготовлять товары в ассортименте и количестве, необходимом потребителю. Собственно, поэтому маркетинг, как совокупность сформировавшихся методов исследования рынков, ко всему прочему еще устремляет свои усилия на формирование результативных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных компаний.
Спортивные организации, сбывающие на рынке специфический товар - спортивные услуги, также заинтересованы в их удачном продвижении. Результативной реализации услуг содействует формирование и проведение осведомленной маркетинговой стратегии.
Рекламная компания, будучи неотъемлемым компонентом результативного менеджмента спортивных организаций, действующих в условиях рыночной экономики, сам является объектом управления.
Российская и зарубежная практика доказывает, что результативность управления рыночной деятельностью возрастает при сочетании стратегического и конъюнктурного типов управления с превалированием стратегического типа.
На сегодняшний день рынок спортивно-оздоровительных услуг в России очень заманчив для инвесторов, так как спрос на предоставленные услуги существенно превосходит предложение. По оценкам аналитиков, спорт-индустрия по темпам формирования берет второе место в мире, и хотя по числу предложений спортивно - оздоровительных услуг Россия пока существенно уступает США и Европе, темпы роста отечественного рынка стремительны.
Исходя из вышеизложенного, тема выпускной квалификационной работы представляется актуальной.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение и разработка рекламной политики спортивной организации.
В соответствии с целью поставлены следующие задачи:
• освоить сущность рекламной политики, принципы построения, цели и инструменты;
• описать спортивный рынок фитнес центров;
• разработать рекламную компанию для фитнеса центра <<Экспресс»;
• произвести расчет затрат, а также рассчитать эффективность разработанной рекламной политики фитнес центра «Экспресс».
Задачи определяют структуру выпускной квалификационной работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской федерации в 4-х частях. Ч. 1: федер. закон от 30.11.1994 No 51-ФЗ // ПБД <<Консультант Плюс 3000» [Электронный ресурс]: еженед. пополнение / ЗАО «Консультант Плюс», НПО «ВМИ».
2. Федеральный закон от 30.12.2008 N 307-ФЗ "Об аудиторской деятельности"// Собрание законодательства РФ. - 05.01.2009. - N 1. - Ст. 15.
3. Приказ Минфина РФ от 16.08.2011 N 99н "Об утверждении федеральных стандартов аудиторской деятельности и внесении изменения в федеральный стандарт аудиторской деятельности (ФСАД 5/2010) "Обязанности аудитора по рассмотрению недобросовестных действий в ходе аудита", утвержденный приказом Министерства финансов Российской Федерации от 17 августа 201О г. N 90н".
4. Кодекс этики профессиональных бухгалтеров - членов ИПБ России (утв. Решением Президентского совета Института профессиональных бухгалтеров и аудиторов России, Протокол N 09/-07 от 26.09.2007).
5. Кодекс профессиональной этики аудиторов (одобрен Советом по аудиторской деятельности 22.03.2012, протокол N 4) (ред. от 18.12.2014).
6. Международный стандарт аудита 500 "Аудиторские доказательства" (введен в действие на территории Российской Федерации Приказом Минфина России от 24.10.2016 N 192н).
7. Алексеев А.А. Сегментирование потребителей как основа организации распределения товарного ассортимента в рамках рыночных ниш. - М.: Вся Москва, 2015. -255с.
8. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики: Учеб. пособие. - СПб: Изд-во СПбУЭФ, 2016. -40 с.
9. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления // Маркетинг. - 2017. -№ 6. - С. 24-30.
10. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов -М.: ИНФРА-М, 2015. - 804 с.
11. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2016. - 348 с.
12. Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2015. - 717 с.
13. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2016. - 219 с.
14. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 320 с.
15. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2016.-416 с.
16. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 2015.-377с.
17. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА-Р, 2016. -384 с.
18. Ванетти М. Маркетинг рыночных сегментов// Проблемы теории и практики управления. - 2016. - No2. - С. 107-114.
19. Введение информационное моделирование: Учебное пособие. Под ред. Тихомирова В.П., Хорошилова А.В. - М.: Информатика, 2015. - 564 с.
20. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. - 2017. - № 4. - С. 31-42.
21. Голубков Е. Маркетинговые исследования// Маркетинг. - 2018. - №2. - С. 104-117.
22. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. - М.: изд-во <<Финпресс», 2016.-464 с.
23. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд//Маркетинг. -2017. -№ 4. -С. 19-23.
24. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркутский Университетт, 2016. - 292 с.
25. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - М.: ИНФРА-М, 2016. -375 с.
26. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2018.-285 с.
27. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ <<Финансы, учет, аудит», 2016.-464 с.
28. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. - М.: Вся Москва, 2017. -250 с.
29. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 544 с.
30. Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. -М.: Инфра-М, 2017. -496 с.
31. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг. - 2018. - No 6. - С.78-88.
32. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -М.: Центр экономики и маркетинга, 2017.-176 с.
33. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям// Маркетинг. - 2017. - № 1. - С. 65-70.
34. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. -М.: Прогресс, 2017.- 698 с.
35. Кривко О.Б. Информационные технологии принятия решений. - М.: СОМИНТЭК, 2016. - 543 с.
36. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта // Маркетинг. - 2016. - № 8. - С. 30-55.
37. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2018.-519 с.
38. Кулаичев А. Проблемы аналитических исследований в сферах маркетинга и бизнеса// Маркетинг. - 2018. - №5. - С. 112-115.
39. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД <<МИМ», 2018.-224 с.
40. Майоров С.И. Информационные технологии. - М.: Информатика, 2017. - 289 с.
41. Маркетинг illoд ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2018. - 340 с.
42. Маркетинг.illод ред. А. П. Иванченко. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2017. - 450 с.
43. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. - 2017. - N 6. - С. 17-21.
44. Основы информационного моделирования: Учебное пособие для ВУЗов. Под ред. Проф. Исакова В.Н. -Минск.: ВЭВЭР, 2018. - 344 с.
45. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2018.-398 с.
46. Питер Р. Диксон Управление маркетингом/ Пер с англ.- М.:ОАО «БИНОМ», 2018. - 560 с.
47. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии// Маркетинг. - 2016. - No 1. - С. 101-108.
48. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения, 2017. - 345 с.
49. Родин В.Г. Основы маркетинга. - М.: Дело, 2017. - 299 с.
50. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2018.-560 с.
51. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - СПб.: Литера плюс, 2017. - 564 с.
52. Современный маркетинг illoд ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2018. - 338 с.
53. Аливанова С.В., Куренная В.В., Чередниченко О.А., Рыбасова Ю.В. Маркетинг. Основы маркетинга // Международный журнал экспериментального образования. - 2017. - No 8-2. - С. 275-276; То же [Электронный ресурс].
54. Верхошинский В.В., Алексейчук М.Г. Инновационные подходы предприятия к маркетингу// Вестник Финансового университета. - 2016. - №
2. С. 110-120; То же [Электронный ресурс].
55. Гниятулин Д.З. Маркетинг классический и современные тенденции развития <<Нового» маркетинга // Проблемы востоковедения. - 2017. - № 1(41). - С. 87-95; То же [Электронный ресурс].
56. Довгалева М.В. Маркетинг взаимоотношений как ключевая концепция современного маркетинга// Вектор экономики. - 2018. - № 5 (5). - С. 18; То же [Электронный ресурс].
57. Маркетинг. Учебник и практикум: учебник для бакалавров/ под ред. Л.А. Данченок. - М.: Издательство Юрайт, 2017. - 486 с. - Серия: Бакалавр. Базовый курс - ISBN 978-5-9916-3142; То же [Электронный ресурс].