Дипломная работа на тему "Разработка стратегии интернет-маркетинга для Организации KOREA Beauty Lab | Синергия"

Работа на тему: Разработка стратегии интернет-маркетинга для Организации KOREA Beauty Lab
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Прикладная информатика» Магистерская программа: «Интернет-маркетинг»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ KOREA BEAUTY LAB»

Москва 2019

КОНЦЕПЦИЯ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ
1. Тема ВКР «Разработка стратегии интернет-маркетинга для Организации KOREA Beauty Lab»
Утверждена приказом по Университету № _ от « » 20 г.
2. Срок сдачи магистрантом законченной ВКР «10» ноября 2019 г.
3. Исходные данные по ВКР разработки отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, психологии, продаж, статьи ведущих периодических изданий, тематические страницы сети интернет и технико-экономические характеристики предприятия «KOREA Beauty Lab»
4. Обоснование актуальности темы Актуальность темы заключается в том, что недостаточная разработанность или отсутствие digital-стратегии в теоретическом и методическом аспектах и ее высокая значимость для e-commerce проектов
5. Цель исследования является комплексное исследование и разработка digital- стратегии продвижения для интернет-магазина «KOREA Beauty Lab»
6. Задачи исследования
6.1. Раскрыть понятие, задачи, функции и принципы digital-стратегии;
6.2. Рассмотреть основные виды каналов продвижения и методы их разработки;
6.3. Описать этапы процесса составления digital-стратегии;
6.4. Представить краткую характеристику предприятия – объекта исследования;
6.5. Провести анализ текущего состояния интернет продвижения в компании
«KOREA Beauty Lab»;
6.6. Рассмотреть особенности организации процесса онлайн продвижения на предприятии;
6.7. Предложить направления совершенствования каналов продвижения.
7. Организация, результаты деятельности которой использованы в ВКР в качестве объекта следования интернет-магазин KOREA Beauty Lab
8. Предполагаемые методы исследования
9. Ожидаемые основные результаты исследования на основе теоретических,
методических и практических рекомендаций решены задачи разработки digital- стратегии e-commerce проекта «KOREA Beauty Lab»
10. Содержание разделов ВКР (наименование глав)
I АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ, 1.1. Технико-экономическая характеристика организации KOREA Beauty Lab, 1.2. Характеристика комплекса задач стратегии интернет продвижения для e-commerce проектов, 1.3. Анализ выбранных каналов продвижения и выбор стратегии интернет продвижения организации KOREA Beauty Lab, II ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ, 2.1. Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords, 2.2. Таргетированная реклама в социальных сетях и ретаргетинг,
2.3. E-mail маркетинг, 2.4. Введение социальных сетей, 2.5. SEO и usability сайта, III ОБОСНОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА, 3.1
Расчет воронки продаж, показателя выручки и прогнозный план показателей
экономической эффективности проекта, 3.2 Сравнительный анализ состояния до и после внедрения digital-стратегии в e-commerce проекте KOREA Beauty Lab
11. Перечень приложений к ВКР
Карта персонажей рисунок А1 Приложения А
Закрытие основных возражений рисунок А2 Приложения А Ценность продукта рисунок А3 Приложения А
Ценность продукта №2 рисунок А4 Приложения А Конкурентный анализ таблица Б1 Приложения Б Анализ рекламных объявлений Б2 Приложения Б
Дата утверждения концепции

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
I АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ… 8
1.1. Технико-экономическая характеристика организации KOREA Beauty Lab 8
1.2. Характеристика комплекса задач стратегии интернет продвижения
для e-commerce проектов… 20
1.3. Анализ выбранных каналов продвижения и выбор стратегии
интернет продвижения организации KOREA Beauty Lab 50
II ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 70
2.1. Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords 70
2.2. Таргетированная реклама в социальных сетях и ретаргетинг 73
2.3. E-mail маркетинг… 80
2.4. Введение социальных сетей 87
2.5. SEO и usability сайта. 90
III ОБОСНОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА 97
3.1 Расчет воронки продаж, показателя выручки и прогнозный план показателей экономической эффективности проекта. 97
3.2 Сравнительный анализ состояния до и после внедрения digital- стратегии в e-commerce проекте KOREA Beauty Lab 106
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 109
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 111
ПРИЛОЖЕНИЯ. 113

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время проблема грамотно выстроенной digital- стратегии является одной из самых актуальных для большинства российских компаний, которые присутствуют в онлайн пространстве. Наличие стратегии продвижения в онлайн позволяет повысить финансово- экономическую эффективность предприятия, занять прочное место в своей нише, обеспечить рост компании и, как следствие, позволяет предприятию сохранить и усилить свою позицию на рынке и легко адаптироваться к постоянно меняющимся условиям внешней среды.
Главная цель разработки digital-стратегии – дать компании полное понимание, как будет происходить онлайн продвижение, какими этапами, какие каналы онлайн продвижения будут задействованы, сколько это будет стоить и что мы получим на выходе.
Digital-стратегия рассматривается, как целостная система выбора тактических целей планирования на уровне руководства в рамках принятой стратегии продвижения компании на рынке, разработки каналов продвижения и контроля за их выполнением.
Основная задача digital-стратегии заключается в повышении эффективности работы компании в онлайн пространстве на основании целевой ориентации и координации всех действий в онлайн.
Недостаточная разработанность или отсутствие digital-стратегии в теоретическом и методическом аспектах и ее высокая значимость для e- commerce проектов определяют актуальность темы выпускной квалификационной работы.
Целью выпускной квалификационной работы является комплексное исследование и разработка digital-стратегии продвижения для интернет- магазина «KOREA Beauty Lab».
Для достижения поставленной цели необходимо реализовать следующие задачи:
– раскрыть понятие, задачи, функции и принципы digital-стратегии;
– рассмотреть основные виды каналов продвижения и методы их разработки;
– описать этапы процесса составления digital-стратегии;
– представить краткую характеристику предприятия – объекта исследования;
– провести анализ текущего состояния интернет продвижения в компании «KOREA Beauty Lab»;
– рассмотреть особенности организации процесса онлайн продвижения на предприятии;
– предложить направления совершенствования каналов продвижения.
Объектом исследования является интернет-магазин «KOREA Beauty Lab», который занимается продажей корейской косметики и уходовых средств для лица и волос по всей центральной части России.
Предметом исследования данной выпускной квалификационной работы являются вопросы разработки digital-стратегии в интернет- магазине «KOREA Beauty Lab».
Информационной базой исследования являются разработки отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, психологии, продаж, статьи ведущих периодических изданий, тематические страницы сети Интернет.
Практическая значимость работы заключается в том, что на основе теоретических, методических и практических рекомендаций решены задачи разработки digital-стратегии e-commerce проекта «KOREA Beauty Lab».
В соответствии с задачами, была определена структура выпускной квалификационной работы:
В первой главе «Аналитическая часть» была описана технико- экономическая характеристика организации «KOREA Beauty Lab» и дана
оценка существующего формата продвижения в интернете, рассмотрена характеристика комплекса задач продвижения для e-commerce проектов в России, произведен анализ существующих каналов продвижения и выбор наиболее подходящих для целей и задач digital-стратегии в интернет магазине «KOREA Beauty Lab».
Во второй главе «Проектная часть» определены основные каналы продвижения и описан ход работ по ним, даны основные векторы направления в интернет-продвижении и прогнозы по основным рекламным показателям, составлена стратегия e-mail маркетинга и разработка, и оптимизация главной страницы сайта для увеличения конверсий.
В третьей главе «Обоснование экономической эффективности проекта» плановый расчет воронки продаж по всем каналам онлайн продвижения, и сравнительный срез показателей рекламы и сайта, сравнение unit-экономики проекта до внедрения digital-стратегии и после его внедрения.
В заключении сформулированы основные выводы выпускной квалификационной работы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Филип Котлер, Десять смертных грехов маркетинга. – М.: Альпина Паблишер 2015. – 19-49 с.
2. Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В., Замарацкая С., Манн И., Носова Е., Овчиникова Р., Рыжиков С., Сухов., Черницкая М., Интернет маркетинг на 100%. – М.: Издательство «Питер», 2016. – 10, 34-61 с.
3. Марк Джефри, Маркетинг основанный на данных. – М.: Издательство «Манн, Иванов и Фербер» 2014. – 24-37, 61-80, 112- 149, 169,175 с.
4. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 20013. – с. 56
5. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернет. – М.: Юнити-Дана, 2012. – с. 49.
6. Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. – М.: Дашков и Ко, 2014. – с. 72.
7. Интернет-маркетинг на 100%: Серия: На 100%. – М.: Питер, 2009. – с. 54.
8. Customer Journey Map: пять шагов для создания продукта, который понравится пользователям [Электронный ресурс]
9. Зачем вам digital-маркетинг? [Электронный ресурс]
10.7 обязательных элементов digital-стратегии [Электронный ресурс]
11. Digital-стратегия и Customer Journey: зачем и как мы объединяем эти понятия [Электронный ресурс]
12. Разработка digital-стратегии [Электронный ресурс]
13. Как разработать digital-стратегию в 2019 году [Электронный ресурс]
14. Основные этапы digital-стратегии [Электронный ресурс]
15.7 шагов к построению эффективной воронки продаж [Электронный ресурс]
16. Википедия [Электронный ресурс]
17. Интернет PR [Электронный ресурс]
18. Зачем нужен комплексный интернет-маркетинг [Электронный ресурс] /