Дипломная работа на тему "Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере агентства недвижимости "Мегаполис - Сервис" Новосел " | Синергия [ID 39933]"

Работа на тему: Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере агентства недвижимости "Мегаполис - Сервис" Новосел "
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ
ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Направление подготовки: 09.04.03 Прикладная информатика профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере агентства недвижимости "Мегаполис - Сервис" Новосел "

г.Москва, 2020 год

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения компании в Интернете 8
1.1. Основные понятия интернет-маркетинга 8
1.2. Основные элементы комплекса интернет-маркетинга 18
Глава 2. Анализ деятельности "Мегаполис-Сервис «Новосел»" и конкурентной среды 25
2.1 Описание объекта исследования 25
2.2 Анализ конкурентной среды 32
2.3 Оценка деятельности конкурентов в социальных сетях 36
2.4 Оценка основных показателей сайтов-конкурентов 46
2.5 Оценка удобства, юзабилити и функционала сайтов конкурентов 51
Глава 3. Разработка и внедрение практических рекомендаций по улучшению стратегии интернет-маркетинга 58
3.1 Описание существующего состояния интернет инструментов продвижения, описание основных задач при разработке стратегии интернет-продвижения 58
3.2 Определение ЦА объекта исследования 66
3.3 Разработка контентной стратегии для сообщества "Мегаполис - Сервис «Новосел»" в VK 67
3.4 Разработка технического задания и макета сайта 73
3.5 Разработка примерного медиаплана рекламной кампании 84
Заключение 90
Список литературы 94
Приложения 99

Введение
Актуальность исследования. Развитие информационно- коммуникационных технологий предоставляет различные возможности: с помощью современных методов продвижения происходит воздействие на развитие бизнеса, политики и культуры. Технологии и инструменты современных методов продвижения позволяют перейти на новый уровень коммуникаций между различными компаниями и их целевыми аудиториями, одними из таких инструментов является digital-маркетинг, представляющий собой процесс передачи целевой аудитории информации о продукте и бренде посредством сети Интернет и объединяющийся в интегрированные маркетинговые коммуникации.
Современные технологии коммуникаций в сфере digital-маркетинга открывают для различных компаний, в том числе для риэлторских агентств, новую возможность грамотного продвижения, товаров или услуг и эффективного взаимодействия с целевыми аудиториями. Интернет, как площадка для серьезной коммуникативной деятельности и основного направления digital маркетинга длительное время не рассматривался, и обычно служил вспомогательным инструментом. На данный момент ситуация кардинально изменилась. Темпы роста российского сегмента сети Интернет настолько стремительны, что коммуникативная активность все больше перемещается в виртуальное пространство. Кроме того, наличие аудитории, которую легко сегментировать и низкие финансовые затраты на продвижение делаю digital маркетинг привлекательным направлением интегрированных коммуникаций.
Организация может обеспечить себе конкурентоспособность за счет наличия или приобретения тех или иных преимуществ по сравнению с организациями-конкурентами, и это могут быть преимущества в предложении услуг в новой для риэлторских агентств сфере – сети Интернет.
Характеризуя степень научной разработанности проблемы, необходимо отметить, что тема использования современные методы продвижения, таких как digital-маркетинг является междисциплинарной. Необходимо отметить, что тема интегрированных маркетинговых коммуникаций широко представлена в отечественной и зарубежной литературе. Однако комплексных исследований, касающихся вопросов использования современных методов продвижения, таких как digital- маркетинг в сфере риэлтерских агентств и их услуг недостаточно, что подтверждает актуальность темы исследования и научный интерес к ней.
Объектом исследования в работе является АН «Мегаполис=Сервис - Новосёл».
Предмет исследования – использование digital-маркетинга для продвижения АН «Мегаполис-Сервис - Новосёл» в сети Интернет.
Цель исследования – выявить востребованность, основные направления, средства и методы использования digital-маркетинга в современном рекламном процессе для продвижения АН «Мегаполис-Сервис - Новосёл» в сети Интернет.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие основные задачи:
• раскрыть основные понятия интернет-маркетинга;
• изучить основные элементы комплекса интернет-маркетинга;
• дать общую характеристику АН «Мегаполис-Сервис - Новосёл»;
• провести качественный анализ конкурентной среды, деятельности конкурентов, основных показателей их сайтов, а также их функциональности, удобства и юзабилити;
• разработать и провести внедрение практических рекомендаций по улучшению стратегии интернет-маркетинга, для чего провести описание существующей стратегии и инструментов продвижения в сети Интернет, проанализировать ЦА, создать макет лэндинга,
охарактеризовать медиаплан продвижения в сети Интернет и контент-план работы с новой группой АН во Вконтакте.
Гипотеза исследования: для продвижения АН «Мегаполис-Сервис - Новосёл» в сети Интернет будет рациональным и эффективным решением использовать digital-маркетинг.
Методы исследования, использованные в работе, можно разделить на теоретические и эмпирические. К теоретическим относятся - анализ, синтез, обобщение, классификация, к эмпирическим - мониторинг сети Интернет, анкетирование, анализ рабочих документов.
Объект, предмет, цель и задачи работы обусловили ее структуру. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

Список литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник, 2-е изд./И.Л. Акулич. – Мн.: Высшая школа, 2002. – 447 с.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей./И.В. Алешина. – М.: Экономистъ, 2006. – 528 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов, 3-е изд./Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2006. – 736 с.
4. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR- кампаний./ В.А. Барежев, А.А. Малькевич. – СПб.: Питер, 2010. – 176 с.
5. Бернет Дж., Мориарти С. Интегрированные маркетинговые коммуникации./Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
6. Бориснёв С.В. Социология коммуникации: Учеб. пособие для ВУЗов./С.В. Бориснёв. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 270 с.
7. Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса// Маркетинг и маркетинговые исследования, - 2005. - № 2. – С. 41-47
8. Важенина, И. С. Имидж, репутация и бренд территории/ И. С. Важенина, С. Г. Важенин // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. - 2008. - №8. - С.2-16.
9. Волчук С.А. Корпоративный праздник - организация шаг за шагом./С.А. Волчук. – М.: Речь, 2010. – 160 с.
10. Воронина К. Бренд: создание, защита и продажа: интересные доклады на Саммите Брендов Лидеров // Торговое оборудование в России. - 2006. - N2. - С. 46-49
11. Галкин С. Е. Бизнес в Интернет./С.Е. Галкин. – М.: Центр, 2008. – 280 с.
12. Головлева, Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления: учеб. пособие для студентов / Е.Л. Головлёва. – 2-е изд., испр. и доп. – М., 2015.
– 240 с.
13. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга.//Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №4. – С. 21-25.
14. Горчакова, В. Г. Прикладная имиджелогия. – М.: Феникс, 2010. – 480с.
15. Д`Алессандро Д. Войны брендов. – СПб.: Питер, 2013. – 86 с. 16.Давтян, Н.А., Давтян, М.А. Концептуальная имиджелогия.
Искусство, наука, профанация. Методологические основания. – М.: Известия, 2012. – 168с.
17. Давыдова Е. Event-маркетинг как средство формирования уникальной личности бренда.//Маркетинговые коммуникации. - 2005. - №2. – С. 37-40
18. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е издание – СПБ.: Питер, 2004. - С.232-233
19. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 357 с.
20. Жаворонкова Н. Show must go on: как продавать, развлекая.//Новые рынки. - 2002. - №2. - С.40-42.
21. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие./П.С. Завьялов. – М.: Инфра-М, 2002. – 496 с.
22. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. под научн. ред. С.Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2011. – 816 с.
23. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга/Пер. с англ. А. Назаренко, А. Свирид. – СПб.: Вильямс, 2012. – 752 с.
24. Кулакова М.С. Рекламные акции: особенности налогообложения.//Российский налоговый курьер. – 11.2004. - №21.
– С.18-23.
25. Лейн У.Р., Рассел Дж. Т. Реклама./Пер. с англ. Т. Карасевич, И. Мармулева. – СПб.: Питер, 2004. – 544 с.
26. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. – 218 с. 27.Михайлова Е.А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за
рубежом, - 2009. - № 6. – С.54-61
28. Моисеев В. С. Обзор российского рынка digital рекламы / В. С. Моисеев, М. В. Пынько, Е. Б. Кметь // Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития: материалы III Междунар. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 6 июля 2016 г.) / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016. — С. 132–140.
29. Назаров М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. – М.: Либроком, 2014. – 360 с.
30. Парамонова Т., Комаров В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы // Практический маркетинг, - 2008, - № 9. – С.18-25
31. Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. - М.: Ваклер, Рефл- бук, 2006. – 704 с.
32. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов/Г.Г Почепцов.
– М.: Ваклер, 2005. – 624 с.
33. Продвижение товаров и услуг на промышленном рынке. Реклама, маркетинг и PR на В2В-рынке. Система сбыта промышленных предприятий.// Методическое пособие для представителей малого и среднего предпринимательства Ярославской области. – Ярославль,
2014. – 80 с.
34. Психология общения. Энциклопедический словарь./Под ред. А.А. Бодалева. – М.: Когито-Центр, 2011. – 600 с.
35. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь, 5-е изд., перераб. и доп./ Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б.Стародубцева. – М.: Инфра-М, 2006. – 495 с.
36. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи./И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2011. – 256 с.
37. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации./А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
38. Садриев Р. Д. Бренд как предмет труда. Особенности технологического процесса создания бренда // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - N 2. - С. 60-67
39. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами / В.Б. Семёнов – СПб., 2015 – 120 с.
40. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Учебник./И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 414 с.
41. Социальные сети и виртуальные сетевые сообщества / отв. ред. Верченов Л. Н., Ефременко Д. В., Тищенко В. И.. — М: ИНИОН РАН, 2013. — 360 с.
42. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря- справочника./С.И. Стефанов. - М.: Гелла-принт, 2004. - 320 с
43. Терин В.П. Массовая коммуникация и ее исследования: формирование и развитие. – М.: МГИМО МИД РФ, 2009. – 330 с.
44. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.
45. Успенский И. В. Интернет как инструмент маркетинга. — СПб.: БХВ, 2006. – 318 с.
46. Успенский И.В. Интернет-маркетинг./И.В. Успенский. – СПб.: СПбГУЭиФ, 2009. – 320 с.
47. Ушакова, Н.В., Стрижова А.Ф. Имиджелогия. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 264с.
48. Царев А.В. Пехота маркетинговых войск./А.В. Царев. – СПб.: Питер, 2006. – 352 с.
49. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика/ Чумиков А.Н., Бочаров М.П. – М.: Дело АНХ, 2010. – 608 с.
50. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшенз, брендинг: Учеб. пособие./Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2011. – 324 с.
51. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие./Д.П. Шишкин, Д.П. Гавра, С.Л. Бровко. – СПб.: Роза мира, 2014. – 187 с.
52. Digital-people 2015: совместное исследование Hays и Comunica