Дипломная работа на тему "Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации ТОО ДезГарант | Синергия"

Работа на тему: Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации ТОО ДезГарант
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Прикладная информатика» Магистерская программа: «Интернет-маркетинг»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ ТОО «ДЕЗГАРАНТ»

Москва 2019

КОНЦЕПЦИЯ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ
1. Тема ВКР «Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации ТОО «ДезГарант
Утверждена приказом по Университету № _ от « » 20 г.
2. Срок сдачи магистрантом законченной ВКР «19» декабря 2019 г.
3. Исходные данные по ВКР Использована отечественная и зарубежная
литература,
а также данные и показатели компании ДезГарант.
4. Обоснование актуальности темы Актуальность обусловлена выявлением эффективных каналов продвижения для компании, которые точно позволят достичь целевую аудиторию, получить качественный трафик на сайт и отдачу от вложений.
5. Цель исследования Цель настоящей работы состоит в формировании стратегии продвижения компании в Интернете, используя инструменты интернет-маркетинга.
6. Задачи исследования
6.1. Раскрыть сущность интернет-маркетинга, его понятие, историю развития и_состояние на современном этапе.
6.2. Рассмотреть преимущества, недостатки, основные цели, задачи интернет- маркетинга.
6.3. Проанализировать взаимодействие онлайн и офлайн маркетинга. 6.4. Дать оценку работе интернет-маркетинга на различных устройствах.
6.5. Рассмотреть новые и существующие инструменты интернет-маркетинга. 6.6. Раскрыть значимость инструментов интернет-маркетинга: веб-сайт, seo-
оптимизация, контекстная реклама, smm и таргетированная реклама, контент, e-mail
маркетинг, реклама с привлечением блогеров, краудфандинговые платформы.
6.7. Проанализировать эффективность инструментов интернет-маркетинга.
6.8. Определить основные показатели для отслеживания эффективности работы инструментов интернет-маркетинга.
6.9. Разработать стратегию продвижения в Интернете. 6.10. Проанализировать конкурентов и целевую аудиторию. 6.11. Составить SWOT-анализ.
6.12. Провести внутреннюю оптимизацию сайта d подготовить семантическое ядро, проработать контент, провести индексацию.
6.13. Провести внешнюю оптимизацию сайта закупить арендные ссылки. 6.14. Настроить контекстную рекламу, создать компании и группы объявлений, собрать ключевые слова.
6.15. Настроить аккаунты в социальных сетях, составить контент-план, настроить таргетированную рекламу в Instagram и Facebook.
6.16. Провести анализ проделанной работы.
7. Организация, результаты деятельности которой использованы в ВКР в качестве объекта исследования ТОО ДезГарант
8. Предполагаемые методы исследования
В работе в целом применяется метод системного анализа, позволяющий рассматривать как отдельные элементы, так и весь комплекс инструментов интернет- маркетинга, определяющих эффективность продвижения компании в Интернете.
Метод структурного анализа проводится с целью исследования статистических характеристик состояния сайта на современном этапе. Данный метод применяется для выявления факторов продвижения различного уровня при сравнении данных об эффективности кампаний.
В работе также применяется метод индукции и дедукции, а также метод сравнительного анализа. Составляются данные, отображающие показатели посещения сайта, что позволяет выявить изменения темпов продвижения за разные периоды, позитивные и негативнее тенденции. С помощью данного метода можно анализировать и оценить эффективность работы инструментов интернет-маркетинга.
Теоретическая и практическая значимость работы: стратегия может быть использована в качестве основы для разработки плана продвижения компании. Результаты исследования представляют собой практический интерес для компании «ДезГарант». Результаты проделанной работы применяются для корректировки стратегии продвижения компании, а также будут использоваться в дальнейшей работе по продвижению с иными продуктами.
9. Ожидаемые основные результаты исследования
Результаты исследования представляют практический интерес для компании ДезГарант. Результаты проделанной работы используются для корректировки стратегии продвижения продукта, а также будут использоваться в дальнейшем при
продвижении.
Содержание разделов ВКР (наименование глав)
I. ПОНЯТИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА И ЕГО ОСОБЕННОСТИ
II. СУЩЕСТВУЮЩИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ
11. Перечень приложений к ВКР Вспомогательные иллюстрации – рисунки, фото; статистические данные, оформленные в большие таблицы и собранные во время продвижения
Дата утверждения концепции « » _ 201 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
I. ПОНЯТИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА И ЕГО ОСОБЕННОСТИ 9
1.1. Понятие интернет-маркетинга 9
1.1.1. Преимущества интернет-маркетинга 12
1.1.2. Недостатки интернет-маркетинга 16
1.1.3. Основные цели и задачи интернет-маркетинга 17
1.2. Взаимодействие онлайн и офлайн маркетинга 20
1.3. Аналитика работы интернет-маркетинга на различных устройствах 26
II. СУЩЕСТВУЮЩИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГА 29
2.1. Инструменты интернет-маркетинга 29
2.1.1. Веб-сайт 30
2.1.2. Баннерная реклама 31
2.1.3. SEO-оптимизация 32
2.1.4. Контекстная реклама 35
2.1.5. Социальные сети 38
2.1.6. Контент 44
2.1.7. E-mail маркетинг 50
2.1.8. Блогеры 53
2.1.9. Краудфандинговые платформы 57
2.2. Анализ эффективности работы инструментов интернет-маркетинга 61
III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ 63
3.1. Описание компании ТОО «ДезГарант» 63
3.1.1. Веб-сайт компании 64
3.1.2. Анализ конкурентов 66
3.1.3. Анализ целевой аудитории 68
3.1.4. SWOT-анализ компании 71
3.2. SEO стратегия. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта 72
3.2.1. Семантическое ядро сайта 73
3.2.2. Контент сайта 77
3.2.3. Индексация сайта в Google и Яндекс 79
3.2.4. Арендные ссылки 81
3.4. Стратегия контекстной рекламы в Google Ads 82
3.5. SMM стратегия. Таргетированная реклама в Facebook и Instagram 85
3.6. Определение основных показателей для мониторинга
эффективности работы инструментов интернет маркетинга 91
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ И ОПРЕДЕЛЕНИЙ 102
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 104
ПРИЛОЖЕНИЯ 107

ВВЕДЕНИЕ
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, указывается объект исследования, теоретические и методологические аспекты, информационная база написания, формулируются цель и задачи выпускной квалификационной работы. Кратко освещается основное содержание глав работы и её общая структура.
Актуальность темы исследования обусловлена выявлением эффективных каналов продвижения для компании, которые точно позволят достичь целевую аудиторию, получить качественный трафик на сайт и отдачу от вложений.
Цель настоящей работы состоит в формировании стратегии продвижения компании в Интернете, используя инструменты интернет-маркетинга.
Для достижения цели работы требуется реализация следующих задач:
• раскрыть сущность интернет-маркетинга, его понятие, историю развития и состояние на современном этапе;
• рассмотреть преимущества, недостатки, основные цели и задачи интернет-маркетинга;
• проанализировать взаимодействие онлайн и офлайн маркетинга;
• дать оценку работе интернет-маркетинга на различных устройствах;
• Рассмотреть новые и существующие инструменты интернет- маркетинга;
• раскрыть значимость инструментов интернет-маркетинга: веб-сайт, SEO-оптимизация, контекстная реклама, SMM и трагетированная реклама, контент, E-mail маркетинг, реклама с привлечением блогеров, крадфандинговые платформы;
• проанализировать эффективность инструментов интернет- маркетинга;
• определить основные показатели для отслеживания эффективности работы инструментов интернет-маркетинга;
• разработать стратегию продвижения в Интернете;
• проанализировать конкурентов и целевую аудиторию компании ДезГарант;
• составить SWOT-анализ компании;
• провести внутреннюю оптимизацию сайта подготовить семантическое ядро сайта, проработать контент используя ключевые слова, отправить сайт на принудительную индексацию в поисковые системы;
• провести внешнюю оптимизацию сайта , закупить арендные ссылки;
• настроить контекстную рекламу, создать кампанию и группы объявлений, подобрать ключевые слова, отрегулировать ставки;
• работа с веб-аналитикой, проанализировать трафик сайта
• настроить аккаунты в социальных сетях, составить контент-план, настроить таргетированную рекламу в Facebook и Instagram для повышения узнаваемости аккаунта, разработать индивидуальный дизайн, отслеживать результаты работы;
• дать анализ проделанной работы по продвижению.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе является компания ДезГарант, а также сайт компании
Предметом исследования являются существующие и новые инструменты интернет-маркетинга.
В результате исследования разработан план продвижения компании, основанный на комплексном исследовании рынка.
В рамках данной работы были использованы следующие общенаучные методы:
В работе в целом применяется метод системного анализа, позволяющий
рассматривать как отдельные элементы, так и весь комплекс инструментов интернет-маркетинга, определяющих эффективность продвижения компании в Интернете.
Метод структурного анализа проводится с целью исследования статистических характеристик состояния сайта на современном
этапе. Данный метод применяется для выявления факторов продвижения различного уровня при сравнении данных об эффективности кампаний.
В работе также применяется метод индукции и дедукции, а также метод сравнительного анализа. Составляются данные, отображающие показатели посещения сайта, что позволяет выявить изменения темпов продвижения за разные периоды, позитивные и негативнее тенденции. С помощью данного метода можно анализировать и оценить эффективность работы инструментов интернет-маркетинга.
Теоретическая и практическая значимость работы: стратегия может быть использована в качестве основы для разработки плана продвижения компании. Результаты исследования представляют собой практический интерес для компании «ДезГарант». Результаты проделанной работы применяются для корректировки стратегии продвижения компании, а также будут использоваться в дальнейшей работе по продвижению с иными продуктами.
Источниковая база. В написании работы были использованы такие источники, как:
• научные публикации отечественных и зарубежных авторов;
• информационно-аналитические материалы;
• электронные ресурсы.
Необходимо отметить, что типология источников в большей степени зависит от темы исследования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Brand Analytics: Российская аудитория социальных сетей весной 2015 года, Электронный ресурс – 12.09.2015.
2. Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2015–2020 White Paper, Электронный ресурс – 10.02.2016.
3. Cisco, Электронный ресурс, Cisco прогнозирует трехкратное увеличение IP-трафика с 2014 по 2019 гг.- 08.04.2015
4. Cost Per Action, Электронный ресурс, – 29.03.2016
5. Forrester Research, Интернет-портал по исследованию рынка 2019
6. Internet World Stats, Интернет ресурс/
7. PR Smith и Ze Zook, Маркетинговые коммуникации: интеграция офлайн и онлайн с социальными сетями, - 2011, - 5-е изд. 8. Ranking,
9. SMM и малый бизнес в 2015 году, Электронный ресурс - 10.09.2015.
10. Spywords, Электронный ресурс – 10.12.2014.
11. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге/Пер. с англ.-М.: Финстатинформ, - 2007
12. Городской интернет-портал, С миру по нитке: как собрать деньги через краудфандинг, - февраль 2018
13. Данько Т.П., Управление Интернет-маркетингом: Учебное пособие.- М.: Инфра-М, - 2007
14. Завлина П.Н. Основы инновационного менеджмента: Теория и практика. – М.: Экономика. – 2005. – 475с.
15. Как найти деньги, В чем проблемы краудфандинга, Электронный ресурс, – 20.02.2015
16. Как строится инфраструктура сервисов email-рассылок, Электронный ресурс, – 25.03.2015./
17. Кеглер, Томас, Даулинг, Пауль, Тейлор, Бренд, Тестерман, Джошуа.- М.: Альпина Паблишер, Реклама и маркетинг в Интернете: пер. с англ., - 2009
18. Коммерсант, Электронный ресурс, В России альтернатива сервисам Google существует .- 12.03.2015
19. Компания Nielsen, Интернет ресурс, Измерение аудитории онлайн/
20. Курсив, Деловые Новости Казахстана, Сколько зарабатывают блогеры и ванеры в Казахстане и мире, - 14.06.2019./
21. Макащев М.О., Бренд-менеджмент, Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2013. – 224 с.
22. Окадзаки С., Кацукура А., Нисияма М. Как работает мобильная реклама: роль доверия в улучшении отношений и воспоминаний, «Журнал рекламных исследований». – 2007, - № 47 (2)
23. Онлайн-видео – будущее контент-маркетинга, Электронный ресурс – 03.09.2015.
24. Первый Евразийский Деловой Журнал, Бизнес-Мир Казахстан, Сколько казахстанцы тратят в интернете? - 2019.
25. Планета.ру , Электронный ресурс, – 20.02.2015. /
26. Практичный e-mail маркетинг, Электронный ресурс, – 12.11.2015./
27. Российской рекламе обещают рост в 2016 году, Электронный ресурс
28. Состав, Электронный ресурс, Российской рекламе обещают рост, - 18.12.2018
29. Статистика – YouTube, Электронный ресурс – 10.12.2015./
30. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования в Интернете / Пер. с англ. - СПб.: Питер, - 2008
31. Что такое SEO и SEO-оптимизация, Электронный ресурс –
32. Что такое контентный маркетинг: теория и примеры, Электронный ресурс. – 29.11.2014./
33. Юнитад, Теория и практика контекстной рекламы, Как посчитать коэффициент возврата инвестиций, Пример расчета, Электронный ресурс
34. Яндекс. Wordstat, Электронный ресурс, – 09.03.2016/