Дипломная работа на тему "Разработка стратегии продвижения товара на рынок на примере ООО «Оптика Линз» | Синергия [ID 41152]"

Работа на тему: Разработка стратегии продвижения товара на рынок на примере ООО «Оптика Линз»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: Разработка стратегии продвижения товара на рынок на примере ООО «Оптика Линз

Москва 2017

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка стратегии продвижения товара на рынок на примере ООО «Оптика Линз»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие и роль стратегии продвижения товаров
1.2 Виды стратегий продвижения товаров
1.3 Оuенка эффективности методов продвижения
Глава 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОПТИКА ЛИНЗ»
2.1 Краткая характеристика ООО «Оптика Линз»
2.2 Основные экономические показатели деятельности ООО «Оптика Линз»
2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия
Глава 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ООО
«ОПТИКА ЛИНЗ>>
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы. сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1. J необходимо рассмотреть понятие и роль стратегии продвижения товаров.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть виды стратегий продвижения товаров
В параграфе 1.3 необходимо показать, как провести оценку эффективности методов продвижения товаров на рынок.
Глава 2 должна содержать характеристику, оценку экономического состояния и конкурентоспособности предприятия.
В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику деятельности 000 «ОПТИКА ЛИНЗ».
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать основные экономические показатели деятельности предприятия.
В параграфе 2.3 необходимо дать оценку конкурентоспособности и провести анализ конкурентных преимуществ предприятия.
В Главе 3 необходимо разработать предложения по совершенствованию стратегии продвижения продукции ООО «ОПТИКА ЛИНЗ».
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература: Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник для вузов. - М.: Омега -Л, 2015.
Акимов, 0.10. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития. -М.: Финансы и Статистика, 2015.
Клевакина, И.С. Продвижение товара// Малое и среднее предприниJ\. ательство. - М.: ВИНИТИ, 2015. - № 4. - С. 5
Дополнительная литература: Замараева Д.А. Маркетинг: учебное пособие для ВУЗов / М.: Просвещение, 2015.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1. Теоретические основы стратегии продвижения товаров для современного предприятия 7
1.1 Понятие и роль стратегии продвижения товаров 7
1.2 Виды стратегий продвижения товаров 12
1.3 Оценка эффективности методов продвижения 17
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Оптика Линз» 25
2.1 Краткая характеристика ООО «Оптика Линз» 25
2.2 Основные экономические показатели деятельности
ООО «Оптика Линз» 34
2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия 45
3. Совершенствование стратегии продвижения продукции ООО «Оптика Линз» 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ 78

ВВЕДЕНИЕ
В современный период развития нашего общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ - Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные способы обмена рекламной информацией, телевидение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в
любую социальную среду1.
Продвижение товаров - естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Организация эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых и маркетинговых подразделений предприятий.
При разработке системы продвижения товара для конкретного предприятия необходимо знать нужды, запросы потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как простроить систему сбыта товара; как рекламировать и продвигать товар на рынке. Различия в модели поведения людей при выборе и покупке товара для собственных нужд и покупки для нужд предприятия привели к разделению маркетинга на маркетинг потребительского рынка и маркетинг промышленного рынка.
Каждый из них имеет свою специфику и особенности во всех аспектах маркетинга: товаре, цене, каналах распространения и продвижении товара.
Актуальность работы обусловлена тем, что на сегодняшний день лишь немногие компании пользуются эффективной системой продвижения товаров.
В большинстве случаев средства рекламного воздействия на покупателя выбираются на интуитивном уровне без предварительного расчета окупаемости рекламной компании.
Объект исследования – ООО «Оптика Линз». Предмет – продвижение товаров в ООО «Оптика Линз».
Цель исследования – разработать программу продвижения товаров в ООО «Оптика Линз».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Изучить теоретические основы стратегии продвижения продукта;
2) Проанализировать деятельность компании ООО «Оптика Линз»;
3) Разработать программу продвижения продукции в ООО «ТД «Аскона».
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

СПИСОК СИПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации ( всенародным голосованием .12.1993) ( учетом поправок, Законами РФ о поправках Конституции РФ от 30..2008 N 6-ФКЗ, 30.12. N 7-ФКЗ, от .02.2014 N -ФКЗ, от 21..2014 N 11-ФКЗ) // Рос. газ. – 1993. – 12 декабря.
2. Трудовой Российской Федерации от 30..2001 N 197-ФЗ (. от 03..2016) // Рос. газ. – 2001. – 10 октября.
3. Налоговый кодекс Российской Федерации ( первая) от 31.07.1998 N -ФЗ (ред. от .12.2016) // Рос. газ. – 1998. – 31 июля.
4. Налоговый Российской Федерации (часть вторая) 05.08. N 117- ФЗ (ред. 03.04.) (с изм. доп., вступ. силу с 04.05.2017) // Рос. газ. – 2000. – 12 ноября.
5. Акимов, О.Ю. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития. – М.: Финансы и Статистика, 2015. – 323 с.
6. Александров И.М. Экономика : Учебник для вузов. – -е изд., . и доп. – М.: Дашков Ко, 2014. – 314 .
7. Антонов В.В. Элементы продвижения в : учебное пособие ВУЗов, СПб.: ОМЕГА, 2014. – 415 .
8. Амосов В.В. Продвижение и реклама: пособие для ВУЗов, М.: Просвещение, . – 289 с.
9. Беляев, А.В. Права и обязанности граждан РФ. Учебное пособие / А.В. Беляев. – М.: Просвещение, 2015. – 243 с.
10. Быков А.А. Менеджмент: учебное пособие для ВУЗов, М.: Просвещение, 2015. – 323 с.
11. Борисов В.В. Экономика: учебное / М.: Просвещение, 2013. –200 .
12. Брагин Л.А. Маркетинг. Учебник. – М.: ИНФРА – М.: Просвещение, 2014. – 248 .
13. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая . – М.: Экзамен, 2014. –
14. Данько Т. Управление на предприятии. Учебное . – М.: Инфра – М, 2015. – 294 .
15. Замараева Д.А. Маркетинг: учебное пособие ВУЗов / М.: Просвещение, 2015. – 458 .
16. Ильенкова С.А. Как составить план маркетингу торгового . - М.: ЮНИТИ, 2014. – 451 .
17. Ко? но? ва? ? ва В.В. Экономика организации: ? ное пособ? / М.:
П? рос? ве? ? н? ие, . – 241 с.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.. Основы / Пер. с англ. – -е европ. . - СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – с.
19. Кузнецов, А.С.Маркетинг учебное пособие для ВУЗов – М.: ВИНИТИ, 2015. – 323 с.
20. Лебедев В.А. Экономика предприятия () / учебное пособие ВУЗов / М.: Просвещение, 2014.- С. 78-
21. Маслов, Д.В. Маркетинг. Учебное пособие / Д.В. Маслов. – М.: Просвещение, 2015. – 487 с.
29. Уткин Э.А. Маркетинг / пособие – М.: ЭКМОС, 2014. – с.
30. Уваров А.Л. Малый бизнес. Учебное пособие / А.Л. Уваров. – СПб.: «Омега», 2014. – 412 с.
31. Алмазов В.Ф. Маркетинг / «Экономика бухгалтерский учет», . - №2 – С. 45
32. Баташева М. А. Реклама // Молодой . — 2015. — №10. — С. -522
33. Буслаева, А.А. Эффект от маркетинговых мероприятий // Деловой Архангельск. – Архангельск: Правда Севера, 2015. – № 2. – С. 8
34. Валяев А.А. Элементы продвижения // Молодой ученый. — . — №10. — С. 312-
35. Вилин, А.В. Инновационное производство // Наука и жизнь. – М.: Феникс, 2015. – № 4. – С. 16.
36. Галашкина Ю. М. Продвижение товара на // Молодой ученый. — 2015. — №. — С. 278-281
37. Клевакина, И.С. Продвижение товара // Малое и среднее предпринимательство. – М.: ВИНИТИ, 2015. – № 4. – С. 5.
38. Пырусова, Л.В Развитие малого и среднего бизнеса // Молодой ученый. М.: КоТЭК, 2015. – № 2. – С. 12.
39. Фефилова А.И. Методы и способы продвижения // Молодой ученый. – М.: ЮНИТИ, 2014. – №2. – С. 45-47
40. Хаванов, А.Г. Продвижение товаров и услуг на рынок // Предприниматель. – М.: Феникс, 2015. – № 3. – С. 32-33.