Дипломная работа на тему "Развитие конкурентных преимуществ организации на примере ООО «Независимые городские сайты» | Синергия [ID 42952]"

Работа на тему: Развитие конкурентных преимуществ организации на примере ООО «Независимые городские сайты»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление 38.03.02 Кафедра ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗВИТИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «НЕЗАВИСИМЫЕ ГОРОДСКИЕ САЙТЫ »

МОСКВА 2017

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Развитие конкурентных преимуществ организации на примере ООО «Независимые городские сайты»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы формирования методов обеспечения конкурентоспособности предприятий
1.1. Сущность конкуренции и развития конкурентных преимуществ, как фактора развития рыночных отношений
1.2. Методы оценки уровня конкурентоспособности предприятия
1.3. Характеристика маркетинговых методов обеспечения конкурентных преимуществ
Глава 2. Исследование практических аспектов использования методов обеспечения конкурентоспособности ООО «Независимые городские сайты»
2.1. Характеристика предприятия и анализ результативности маркетинговой деятельности предприятия
2.2. Оценка уровня развития конкуренции на рекламном рынке России
2.3. Исследование маркетинговых инструментов обеспечения конкурентоспособности предприятия
Глава 3. Развитие методов обеспечения конкурентоспособности предприятия
3.1. Внедрение концепции холистического маркетинга в деятельности сетевых предприятий
3.2. Методы создания и развития предприятия
3.3. Внедрение концепции маркетинговых коммуникаций в деятельность предприятия
Заключение
Список использованной литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть сущность конкуренции и развитие конкурентных преимуществ. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методы оценки уровня конкурентоспособности предприятия. В пункте 1.3 дать характеристику маркетинговых методов обеспечения конкурентных преимуществ.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных финансовой отчетности конкретного предприятия (объекта исследования) необходимо провести исследование практических аспектов использования методов конкурентоспособности исследуемого предприятия.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику и провести анализ результативности маркетинговой деятельности предприятия. В пункте 2.2 провести дать оценку развития конкуренции на рекламном рынке России. На основании полученных показателей в пункте
2.3 целесообразно провести исследование маркетинговых инструментов обеспечения конкурентоспособности. При этом необходимо выявить причины влияющие на конкурентоспособность предприятия.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате анализа конкурентоспособности исследуемого предприятия необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на повышение конкурентоспособности исследуемого предприятия. Для облегчения формулирования предложений, рекомендуется изучить статьи в периодической печати и рассмотреть опыт российских компаний и рекомендации специалистов-практиков по данному вопросу.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдинг Г. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства: Учебное пособие. – СПб.: СПбУЭФ, 2013. – 430 с.
2. Белкин В.Г. Конкурентная среда и конкурентоспособность экономических объектов. – Владивосток: ТГЭУ, 2013. – 120 с.
3. Богачев В.Ф., Кабаков B.C., Ходачек А. Стратегия малого предпринимательства. – СПб.: Корвус, 2014. – 223 с.
4. Воробьев С.Н., Уткин В.Б., Балдин К.В. Управленческие решения: Учебник для ВУЗов. – М.: Юнити – Дана, 2015. – 317 с.
5. Герчикова И.Н. Менеджмент. – М.: Юнити, 2014. – 371 с.
6. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. – Таганрог: ТРТУ, 2015. – 93 с.
Дополнительная литература:
1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: Инфра – М, 2014. – 804 с.
2. Емельянов С.Г. Оценка конкурентоспособности. – Курск: КГТУ, 2015. – 245 с.
3. Завлин П.Н., Казанцев А.К., Миндели А.Э. Инновационный менеджмент. – СПб.: Наука, 2015. – 351 с.
4. Конкурентоспособность и экономическая устойчивость промышленного предприятия / В.А. Динес, В.Н. Ларин, Р.Ю. Лоскутов, Н.С. Яшин. –Саратов: СГЭА, 2014. – 277 с.
5. Кало Н.Р., Маркин А.В. Обеспечение конкурентных преимуществ предпринимательской структуры. – СПб.: Нестер, 2014. – 248 с.
6. Кирцнер И.М. Конкуренция и предпринимательство. – М.: Юнити, 2014. – 240 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические основы формирования методов обеспечения конкурентоспособности предприятий 9
1.1 Сущность конкуренции и развития конкурентных преимуществ, как
фактора развития рыночных отношений 9
1.2 Методы оценки уровня конкурентоспособности предприятия 21
1.3 Характеристика маркетинговых методов обеспечения конкурентных преимуществ 26
Глава 2. Исследование практических аспектов использования методов
обеспечения конкурентоспособности ООО «Независимые городские сайты» 40
2.1 Характеристика предприятия и анализ результативности маркетинговой деятельности предприятия 40
2.2 Оценка уровня развития конкуренции на рекламном рынке России 44
2.3 Исследование маркетинговых инструментов обеспечения конкурентоспособности предприятия 51
Глава 3. Развитие методов обеспечения конкурентоспособности предприятия 63
3.1 Внедрение концепции холистического маркетинга в деятельности сетевых предприятий 63
3.2 Методы создания и развитие предприятия 75
3.3 Внедрение концепции маркетинговых коммуникаций в деятельность предприятия 84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 95
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 100

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в современный период смены масштаба и характера конкуренции, которая приобретает международный характер, остро встал вопрос об обеспечении устойчивого роста экономики России. Важнейшим фактором, обеспечивающим устойчивое развитие экономики страны и регионов, является повышение эффективности и конкурентоспособности предприятий, в первую очередь сферы услуг.
Сфера услуг – многогранное социально-экономическое явление, системообразующая отрасль, которая объединяет производственный, потребительский комплекс и соответствующие управленческие структуры. В современных условиях роль сферы услуг проявляется в том, что она выступает важным сектором национального и мирового хозяйства, играет огромную роль в развитии человеческого капитала, оказывает все возрастающее влияние на функционирование и развитие материального производства, способствует увеличению свободного времени, создает возможности для более полного удовлетворения и развития потребностей людей и общества, выступает важнейшим элементом формирования современного качества жизни, обеспечивает качество экономического роста и повышение конкурентоспособности страны.
При ведении любой деятельности в сфере услуг успешным фактором при формировании рыночного пространства, является гибкое использование законов конкуренции.
Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью повышения конкурентоспособности организации, совершенствования форм и методов организационно-экономического механизма функционирования и развития сферы обслуживания, в том числе бытовых услуг, отвечающего требованиям социально-ориентированной рыночной экономики при активной
регулирующей роли государства, в связи с низкой эффективностью системы государственного управления и несоответствием сложившихся организационных структур современным требованиям.
Целью работы является анализ и разработка практических рекомендаций по совершенствованию методов, инструментов и преимуществ обеспечения конкурентоспособности предприятия сферы услуг на примере общества с ограниченной ответственностью «Независимые городские сайты».
Для достижения поставленной цели были сформулированы, проанализированы и решены следующие задачи:
рассмотреть сущность конкуренции и развития конкурентных преимуществ, как фактора развития рыночных отношений;
проанализировать методы оценки уровня конкурентоспособности предприятия;
представить характеристику маркетинговых методов обеспечения конкурентных преимуществ;
охарактеризовать предприятие ООО «Независимые городские сайты» и провести анализ результативности маркетинговой деятельности предприятия;
выполнить оценку уровня развития конкуренции на рекламном рынке России;
осуществить исследование маркетинговых инструментов обеспечения конкурентоспособности предприятия;
разработать проект внедрения концепции холистического маркетинга в деятельности сетевых предприятий;
рассмотреть методы создания и развитие предприятия;
сформировать план внедрение концепции маркетинговых коммуникаций в деятельность предприятия.
Объектом исследования в данной выпускной квалификационной работе выступает ООО «Независимые городские сайты».
Предмет исследования ? конкурентные преимущества организации. Отдельные проблемы развития конкурентоспособности предприятий
исследовали такие зарубежные и отечественные ученые-экономисты: Мозер К., Дойль П., Бернет Дж., Мориарти С., Леви М., Вейтц Б.А., Ян В. Виктор, Синяева И.М., Маслова Т.Д., Божук С. и др. Рассмотрение их как ресурса представлено в работах Павленко А.Ф., Войчак А.В., Приймак Т.О., Голубковой А.Н. Особенности формирования концепции холистического маркетинга, как метода конкурентной борьбы, рассмотрены в работах Котлер Ф., Келлер К.Л., Павленко А.Ф., Душин Б.И., Еранкин А., Румянцев А. П. и др.
Методы исследования. В выпускной квалификационной работе использованы общенаучные методы познания: обобщения, систематизации, сравнения, группировки, анализа.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, содержит 5 рисунков и 4 таблиц, изложена на 104 страницах основного текста.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоєв, А. П. Челенков. – М.: «Типография «НОВОСТИ», 2013. – 256 с.
2. Азоев. Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. ? М.: Центр экономики и маркетинга, 2012. ? 208 с.
3. Александер Г., Бэйли. Дж., Гордон Дж. Александер, Джеффри В. Бейли, Шарп Уильям Ф. Инвестиции. – М.: инфра-м, издательский дом, 2013. – 1040 с.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов
/ Под общ. ред . Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2014. – 703 c.
5. Берман Б. Розничная торговля:стратегический подход / Барри Берман, Джоэл Р.Эванс; пер. с англ.под ред. С.Г.Тригуб. – [8-е издание]. – М.:Издательский дом ? Вильямс, 2013. - 1184 с.
6. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? – М.: Новости, 2011. – 240 с.
7. Бове К., Аренс У. Современная реклама / Пер.с англ. – Тольятти: «Изд. Дом Довгань», 2015. – 704 с.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высш. шк., ИНФРА, 2010. – 255 с.
9. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / Пер с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2013. – 544 с.
10. Друкер, Питер Ф. Энциклопедия менеджмента.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 432 с.
11. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: Учеб. пособ. ? М.: Информационно внедренческий центр. Маркетинг, 2011. – 195 с.
12. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П. С. Завьялов. ? М. : ИНФРА-М, 2012. ? 300 с.
13. Исследование пешеходных и транспортных потоков // [Электронный ресурс].
14. Качалина Л. Н. Конкурентоспособный менеджмент. ? М.: Изд-во Эксмо, 2016. ? 464 с. ? (Профессиональные издания для бизнеса).
15. Клаус Мозер. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2014. – 380 с.
16. Коротков А. Категории управления в маркетинге // Маркетинг. – 2015. ? №1 (80). ? С. 23-29
17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. ? СПб: Питер Ком, 2013. ? 896 с.
18. Котлер Ф., Триаз де Без Ф. Новые маркетинговые технологии.
Методики создания гениальных идей. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2014. – 190 с.
19. Краткий экономический словарь / Под ред. А. Н. Азрилияна. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Институт новой экономики, 2012. – 1087 с.
20. Леманн, Дональд Р., Винер, Рассел С. Управление товаром. 3-е издание. / Пер с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 624 с.
21. Мазур И.И. Корпоративный менеджмент: Справочник для профессионалов / Мазур И.И., В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге и др. / Под общ. ред. И.И. Мазура. – М.: Высшая школа, 2013. – 1077 с.
22. Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие для бакалавров / под общ. ред. С. В. Карповой. ? М.: Издательство Юрайт, 2013. ? 408 с.
23. Маркетинг: Учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. ? 2-е изд. ?
М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 552 с.
24. Маршал А. Принципы экономической науки, т. 1. Пер. с англ. ? М.: Издательская группа «Прогресс», 2013. ? 414 с.
25. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2014. – 400 с.
26. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. ? СПб.: Питер, 2009. ? 400 с.
27. Методические рекомендации по формированию состава расходов и порядку их планирования в торговой деятельности // Все бухгалтерском учете.
– 2012. ? № 76. ? С.28-50.
28. Миненкова Н.В. Электронная торговля: экономические и правовые аспекты. США и Канада. // Экономика. Политика. Культура. – 2015. ? №10. ? С.349
29. Модели и методы теории логистики: учебное пособие. 2-е изд. / под ред. в.с. Лукинского. – СПб.: Питер, 2007. – 448 с.
30. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. – 210 с.
31. Мокиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании
// Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. ? № 2. – С. 11-18
32. Назайкин А.Н. Рубричная реклама: практическое пособие. – М.: РИП-холдинг, 2010. – 114 с.: ил. – (Академия рекламы).
33. Новицкий В. Е. Внешнеэкономическая деятельность и международный маркетинг / В. Е. Новицкий ? К. : Либра, 2011. ? 300 с.
34. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом, 2015. ? №5. – с. 37-39.
35. Робул Юрий Владимирович Холистическая концепция эффективного маркетинга
36. Сазерленд Джонатан, Кэнуэлл Дайан. Стратегический менеджмент. Ключевые понятия / Пер. с англ., Под ред. Е.Е. Козлова. Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2014. ? 440 с.
37. Сидоров Д.В. Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при роботе с ними / Дмитрий Сидоров. – Москва: Вершина, 2013. ? 320с.
38. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. – М.: Соцэкгиз, 1962. – 432 с.
39. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2009. ? 383 с.
40. Соловьев Б.А. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В.
Маркетинговые коммуникации. – М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015. – 304 с.
41. Третьяк В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин; Петербург. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. – Спб.: ПГУПС, 2008. – 113 с.
42. Фатхутдинов Р.А.Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика / Пер. с англ. ? 2-е изд. – М.: «Дело ЛТД», 2011. – 864 с.
43. Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 316 с.
44. Шкардун В. Интегральная оценка конкурентоспособности предприятия // Маркетинг. ? 2015. ? №1 (80). ? С.321.
45. Экономика предприятия: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / под ред. проф. В.Я. Горфинкеля. ? 6-е изд., перераб, и доп. ? М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 663 с.
46. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. ? М.: Акалис, 2012. 384 с.