Дипломная работа на тему "Ребрендинг: опыт применения на российском рынке на примере АО «ПЗСП» | Синергия [ID 52328]"

Работа на тему: Ребрендинг: опыт применения на российском рынке на примере АО «ПЗСП»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Ребрендинг: опыт применения на российском рынке на примере АО «ПЗСП»

МОСКВА 2017

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Брендинг и ребрендинг, как инструменты современной рекламы 6
1.1 Особенности современного ребрендинга… 6
1.2 Основные инструменты создания бренда в системе рекламного менеджмента 11
Глава 2. Специфика ребрендинга компании 17
АО «ПЗСП» 17
2.1 Основные характеристики компании АО «ПЗСП» 17
2.2 Оценка бренда АО «ПЗСП» 27
Глава 3. Мероприятия по ребрендингу АО «ПЗСП» и оценка их эффективности 38
ОАО «ПЗСП» 50
3.1 Мероприятия по изменению отношения к бренду 39
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 55
Заключение 64
Список использованных источников 67
Приложения 71

ВВЕДЕНИЕ
В современных рыночных условиях управление торговой маркой становится все более популярным. Это обуславливается повышением качества товаров и услуг, появлением новых видов коммуникации. Брендинг входит в функции менеджмента, маркетинга и PR, и является мощным инструментом успешного бизнеса. Суть брендинга заключается в создании визуального образа компании, в формировании концепции позиционирования на рынке, а также развития.
Для удачного продвижения компании нужно точное осознание всех аспектов рынка, требуется изучение конкурентов, их действий, позиций, важно адекватно оценить возможности своей компании. Всестороннее исследование рынка позволяет выявить факторы влияния на конкретный сектор.
Потребительская натура считается противоречивой. С одной стороны, она желает стабильности и конкретики, не желает менять привычки и пускаться в эксперименты, с иной – постоянно жаждет перемен и новизны. Любая перестройка бренда является реакцией на изменчивую ситуацию на рынке, на меняющееся общественное мнение.
Растущая конкуренция призывает компанию принимать вынужденные меры по смене имиджа. Другими словами те процессы, которые называют ребрендингом.
Именно ребрендинг обуславливает выход компании на новый сегмент рынка, быстрый запуск нового продукта. Когда аспекты успеха, сформированные за время существования компании, начинают отставать от требований времени на смену брендингу приходит ребрендинг.
Ребрендинг становится необходим, при качественном росте компании. На рубеже создания и развития торговой марки, созданный фирменный стиль может казаться безупречным, но по мере развития и достижения успеха на ранке товаров и услуг существующий стиль может стать «не дотягивающим» до профессионального брендинга конкурентов. Несмотря на все плюсы ребрендинга, любые метаморфозы растущей торговой марки достаточно небезопасны. Вносимые изменения нуждаются в доскональной проверке. Именно здесь актуальны методы и технологии рекламного менеджмента.
Идеальное содержание бренда включает в себя наличие имидж- дизайна, как графического элемента представления образа, так как визуальная информация остается в памяти у потенциальных потребителей. По этой причине, успешные бренды вынуждены периодически обновлять существующий образ, не уничтожая саму основу. Ребрендинг в свою очередь и выполняет роль актуализации идеи. Он позволяет преподнести основную идею в эффектной и доходчивой форме.
В связи с расширением информационного пространства, более глубинным взаимодействием между различными странами, народами конкуренция приобретает иной вид и иной статус. Потребитель достаточно быстро может не только узнать о подобном товаре, производимым конкурентом, но и приобрести его через сеть интернет. А уникальные по скорости услуги, товар доставят в течение 1-5дней независимо от места нахождения, как потребителя, так и – производителя товара.
Как раз вследствие этого - в рамках конкурентной борьбы, стремления формировать лояльность и приверженность потребителя к конкретной компании (товару), проведение ребрендинга становится чрезвычайно популярным.
Целью исследования является анализ современного ребрендинга, как инструмента рекламного менеджмента, на примере ребрендинга компании АО«ПЗСП».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
? исследовать теоретические особенности современного ребрендинга;
? изучить основные инструменты создания бренда в системе рекламного менеджмента;
? охарактеризовать деятельность организации АО «ПЗСП»;
? провести оценку бренда АО «ПЗСП»;
? разработать мероприятия по изменению отношения к бренду;
? оценить эффективность предложенных мероприятий. Объектом исследования является АО «ПЗСП».
Предметом исследования являются процессы ребрендинга компании АО «ПЗСП».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный Закон Российской Федерации от 23.09. N 3520-1 – ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
2. Аакер Д. Бренд-лидерство:новая концепция брендинга. - М., Издательство: ИД Гребенникова,2013.
3. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. - М.: Эксмо,2012.
4. Абрамов B.Л.Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем \\ Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2015.
5. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. - М.: Тендем. ГНОМ-ПРЕСС,2016.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: Инфра-М,2012.
7. Раджив Б. , Майерс Д., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. - М.: Вильямс,2015.
8. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу – М: РУССО,2016.
9. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Современная реклама. - М.: Издательский дом Довгань,2013.
10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Издательский дом «ФАИР – ПРЕСС», 2011.
11. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.,2012.
12. Вахитов О. Реклама & дизайн на улицах России. - М.: Вортекс,2016.
13. Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент. – К.: КНЕУ,2010.
14. Глухов В.В. Менеджмент. – СПб: Питер,2011.
15. Голубков Е.П. Исследование некоторых проблем развития маркетинга и его инструментов \\ Маркетинг в России и за рубежом, №2,2011.
16. ГэдТ.4Dбрэндингвзламываякорпоративныйкодсетевойэкономики.
-М.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге,2013.
17. Джоэл Дж. Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика – М.: Вильяме,2012.
18. Домин. В.Н. Брендинг: новые технологии в России - СПб.: Питер,2014.
19. Дори К. Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию. – М.: Манн, Иванов и Фербер,2014.
20. Дэвис Ф. Создай себе имидж: как всем своим видом излучать успех. – Мн.: «Попурри»,2013.
21. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR- текстов. - СПб.: Питер,2016.
22. Клифтон Р., Симмонз Дж. Бренды и брендинг. - М.: Олимп-Бизнес, 2010.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Прогресс,2017.
24. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер.2011.
25. Аакер Д. Бренд-лидерство : новая концепция брендинга / Д.Аакер. - М. : Гребенников , 2010. - 374 с.
26. Багиев Г. Л. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей // Бренд-менеджмент. – 2016. - N 3. - С. 146-154.
27. Бренды, пользующиеся наибольшим доверием в Европе // Бренд- менеджмент. – 2012. - N 6. - С. 402-410.
28. Годин А. М. Брендинг : учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К
, 2013. - 422 с. Свердловская ОУНБ; ЕФ; Шифр 65.05; Авторский знак Г59; Инв. номер 2274209-ЕФ
29. Гргурич Т. Практика развития бренда замороженных полуфабрикатов // Бренд-менеджмент. – 2006. - N 4. - С. 224-234.
30. Домнин В. Н. Брендинг : новые технологии в России / В. Н. Домнин. - СПб.и др. : Питер , 2013.- 348 с.
СОУНБ; Шифр 65.050.24; Авторский знак Д665; Инв. номер 2236879-ЕФ
31. Игра размерами : зачем "Рукав для запекания" от бренда Paclan обзавелся значком "XXL" // Маркетолог. - 2014. - N 11. - С. 17-18.
32. Козейчук Д. А. Феномен антилояльности потребителей в системе управления брендами // Бренд-менеджмент. - 2012. - N 3. - С. 146-152.
33. Косых В. Н. Брендинг в PR // Бренд-менеджмент. - 2010. - N 4. - С. 252- 260.
34. Коэн М. Почему покупатели делают это / М. Коэн. – М. :Эксмо , 2010. - 191 с. Свердловская ОУНБ; КХ; Инв. номер 2290734-КХ
35. Логванов А. Неузнаваемое мороженое // Товаровед продовольственных товаров. – 2015. - N 6. - С. 60-61.
36. Макашева З. М. Брендинг / З. М. Макашева. - СПб [и др.] : Питер , 2011. - 283 с. Свердловская ОУНБ; ЕФ; Шифр 65.05; Авторский знак М154; Инв. номер 2308574-ЕФ
37. Митчелл А. Зачем изобретать велосипед? Все, что нужно, – это заново открыть истинное значение доверия к бренду // Рекламодатель : теория и практика. - 2010. - N 9. - С. 54-56.
38. Нас купили или нас продали? ! Манифест эмоционального брендинга // Рекламодатель : теория и практика. – 2013. - N 12. - С. 93-95.
39. Пашутин С. Б. Феноменология бренда // Экономические стратегии. – 2014. - N 1. - С. 104-111.
40. Рэнделл Д. Брендинг : крат.курс / Д. Рэнделл. - М. : Гранд : Фаир-Пресс , 2013. - 215 с.
41. Семенова А. Ю. Трансформация чувственности бренда // Бренд- менеджмент. – 2016. - N 2. - С. 86-93.
42. Соловьева Е. Программы бренд-лояльности : опыт российских и зарубежных торговых компаний // Бренд-менеджмент. – 2015. - N 6. - С. 51- 59.
43. Тамберг В. В. Как правильно провести аудит бренда? // Бренд- менеджмент. – 2016. - N 5. - С. 312-318.
44. Тамберг В. Урежьте культ! // Лаборатория рекламы, маркетинга и publicrelations. - 2010. - N 4. - С. 21-26.
45. Тимофеев М. Надо ли "западать" на брендинг? // Российская торговля. – 2015. - N 12. - С. 18-20.
46. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга / М.Хейг. - СПб. : Нева , 2013. - 191 с.
47. Шарков Ф. И. Брендинг и культура организации : учеб.для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 "Связи с общественностью" / Ф. И. Шарков. - М. : Социальные отношения : Перспектива , 2013. - 266 с. Свердловская ОУНБ; ЕФ; Шифр 65.05; Авторский знак Ш26; Инв. номер 2254409-ЕФ
48. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга / Я.Эллвуд. - СПб.и др. : Питер; Питер принт , 2012. - 367 с.
СОУНБ; ЕФ; Шифр 65.050.24; Авторский знак Э47; Инв. номер 2236915-ЕФ
Сайты в интернете:
1. Официальный сайт компании АО «ПЗСП»
Журнал для управленцев