Дипломная работа на тему "Реклама как фактор продвижения продукции (услуг) предприятия на рынке | Синергия"

Работа на тему: Реклама как фактор продвижения продукции (услуг) предприятия на рынке
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения Направление подготовки: 38.03.01 Экономика

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РЕКЛАМА КАК ФАКТОР ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ (УСЛУГ) ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ

Москва 2018

Содержание
Введение 3
Глава 1. ПОНЯТИЕ, ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ 7
1.1 Понятие и основные положения рекламы 7
1.2 Классификация рекламы 11
1.3 Сущность и стратегии продвижения продукции (услуг) 21
1.4 Основные направления продвижения продукции (услуг) предприятия на рынке, элементы системы продвижения продукции и их характеристика 21
Глава 2. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ (УСЛУГ) ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ 31
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «ВелЭкспо» 31
2.2 Анализ системы продвижения товаров торгового предприятия 52
Глава 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВЕЛЭКСПО» 64
3.1 Мероприятия по совершенствованию системы продвижения продукции 64
3.2 Оценка экономической эффективности применения рекламы, как метод совершенствования системы продвижения товаров ООО «ВелЭкспо 71
Заключение 76
Список литературы 80
Приложения 85

Введение
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т. п.
Реклама - это неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Реклама - это средство коммуникации, позволяющее фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен. Прибегая к рекламе, фирма создает имидж марки и формирует капитал известности у конечных потребителей, добиваясь сотрудничества со стороны торговцев. Реклама - это основной инструмент коммуникационной стратегии втягивания, подобно торговому персоналу для стратегии вталкивания.
Реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.
Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес этим к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что период становления в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия
были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. Продвижение с одной стороны можно рассматривать как форму коммуникаций с рынком, а с другой стороны как разработку программ для проникновения нового товара (марки) на рынок. Ф. Котлер, под продвижением продукта на рынок понимал совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения желания его. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации. Д.Джоббер считал основными компонентами комплекса продвижения товара являются: реклама, личные продажи и управление сбытом, прямой маркетинг, стимулирование сбыта.
Реклама сообщает о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими новинками, но при этом не только информирует о продукции, но и трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара. Реклама в своей основе креативная и инновационная. Она характеризуется высоким техническим уровнем разработки, при ее подготовке используются научные методы. Концепция рекламной деятельности воплощается в разработке комплекса основополагающих идей, принципов, правил, раскрывающих сущность рекламы в маркетинге и позволяющих определить систему показателей, которые способствуют оценке и принятию решений по оптимизации рекламной деятельности.
Целью исследования выпускной квалификационной работы является изучение, анализ и оценка возможностей для совершенствования экономической эффективности деятельности торгового предприятия за счет улучшения рекламной деятельности.
Для достижения цели исследования в работе решаются следующие задачи:
• изучить теоретические аспекты маркетинговых подходов к продвижению услуг;
• выделить специфику и методы продвижения торгового предприятия;
• выполнить анализ организационно-экономической и маркетинговой деятельности ООО «Велэкспо»;
• разработать рекомендации по совершенствованию продвижения ООО
«Велэкспо» и провести их оценку.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является торговое предприятие ООО «Велэкспо».
Предметом исследования выпускной квалификационной работы являются организационно-управленческие и финансово-экономические отношения, возникающие в процессе продвижения товара торгового предприятия.
Структурно выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений
Теоретико-методологической базой исследования дипломной квалификационной работы послужили законодательные и нормативно- правовые акты, монографии, учебники, посвященные вопросам управления конкурентоспособностью. Методом исследования в работе выбран системно- структурный, используются также расчетно-конструктивный, балансовый, экономико-математический методы экономического анализа.
Вопросам рекламной деятельности предприятия посвящено множество
фундаментальных трудов известных специалистов: Ананьева Н.В., Антипов К.В., Антоненко А.В., Баженов Ю.К., Бацюн Н.В., Ермолаева М.А., Ильин
А.С., Карпухин О.И., Кметь Е.Б., Коноваленко В.А., Коноваленко М.Ю., Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Кузнецов А.А., Поляков В.А., Синяева И.М., Ткаченко О.Н., Троянова Е.Н., Шарков Ф.И. и др.
Информационной базой выпускной дипломной работы послужили данные фактического материала, содержащийся в периодической литературе, статистических сборниках, бухгалтерской и финансовой отчетности ООО
«Велэкспо», а также эмпирические данные, полученные лично автором в процессе проведенного исследования.

Список литературы
1. ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38–ФЗ (последняя редакция). – СПС КонсультантПлюс.
2. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2018). – СПС КонсультантПлюс.
3. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 216с.
4. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 326с.
5. Антоненко А.В. Реклама как часть маркетинговых коммуникаций
/ А.В. Антоненко, К.О. Морозова // Экономика и социум. – 2014. – № 2–1 (11). – С. 297–300.
6. Артамонова Д.Е. Инновационный подход к стратегическому планированию рекламной кампании / Д.Е. Артамонова // Современные инновации. - 2017. - № 6 (20). - С. 117-119.
7. Баженов Ю.К. Основы рекламы: учебник / Ю.К. Баженов, Ф.Г. Панкратов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2013. – 240с.
8. Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе. Учебное пособие для вузов по специальности «Реклама» / Н.В. Бацюн. – М.: РИОР, 2017. – 289с.
9. Беляева Н.Е. Роль инновационных рекламных технологий в сфере торговли / Н.Е. Беляева // Вестник магистратуры. - 2017. - № 11-2 (74). - С. 79-80.
10. Блок М.А. Современные направления рекламной деятельности / М.А. Блок // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. – 2016. – № 3. – С. 125–127.
11. Боднар А.В. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе маркетинговых коммуникаций предприятия / А.В.
Боднар // Вестник Института экономических исследований. - 2017. - № 2 (6). - С. 50-58.
12. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Юнити-Дана, 2014. - 414 с.
13. Герасименко В.В. Маркетинг: учебник / В.В. Герасименко. – М.: Проспект, 2016. – 512с.
14. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов. Практический курс / Е.П. Голубков. – М.: Юрайт, 2015. – 480с.
15. Емельянов С.М. Коммуникационный менеджмент. Учебное пособие / С.М. Емельянов, А.В. Пряхина. – СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2017. – 90с.
16. Ермолаева М.А. Рекламные кампании как метод лоббирования бизнес-интересов / М.А. Ермолаева // Экономическая среда. - 2017. - № 2 (20). - С. 44-47.
17. Журавлева О.С. Риски при организации и проведении рекламного мероприятия / О.С. Журавлева // Практический маркетинг. - 2015. - № 3. – С. 318-323
18. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций
/ А.С. Ильин. – М.: КноРус, 2017. – 144с.
19. Ильина Д.В. Интернет-реклама как инструмент для продвижения коммерческой организации / Д.В. Ильина // Новая наука: Современное состояние и пути развития. - 2017. - Т. 1. - № 3. - С. 72-75.
20. Казакова Ф.А. Маркетинг: Учебное пособие / Ф.А. Казакова, О.Ю. Гордашникова. – Саратов: Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А., 2017. – 124с.
21. Камалова А.Ф. Разработка креативной составляющей при организации рекламной кампании / А.Ф. Камалова // Международный научный вестник. -2015. - № 4. – С. 245-247.
22. Карпова М.А. Теоретические основы организации рекламной кампании / М.А. Карпова, А.С. Масленникова, А.Д. Чихутова, В.М. Юрина // Современные научные исследования и инновации. - 2017. - № 11 (79). - С. 81.
23. Ким М.Н. Теория и практика массовой информации. Учебник для вузов / М.Н. Ким. – СПб.: Питер, 2017. – 214с.
24. Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации: теория, практика, управление: Учебник для магистрантов / Е.Б. Кметь. – Владивосток: Дальневосточный федеральный университет, 2016. – 171с.
25. Кольган М.В. Проблемы и перспективы применения инновационных методов стимулирования сбыта в розничной торговле / М.В. Кольган, Ю.Ю. Медведева // Практический маркетинг. - 2017. - № 3 (241). - С. 15-23.
26. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность: Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко. – М.: Юрайт, 2016. – 384с.
27. Короткова Е.В. Современный подход к оценке эффективности рекламной кампании / Е.В. Короткова, Л.В. Сырникова // Научное обозрение.
- 2017. - № 1. - С. 94-99.
28. Костина А.В. Основы рекламы: Учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: КноРус, 2017. – 408с.
29. Красова К.А. Проведение рекламной кампании в интернет-среде средствами сервиса Youtube / К.А. Красова // Экономическая среда. - 2017. -
№ 1 (19). - С. 82-85.
30. Кузнецов А.А. Особенности создания эффективной рекламной кампании / А.А. Кузнецов // Реклама: теория и практика. - 2017. - № 3. - С. 184-191.
31. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы: практическое пособие / П.А. Кузнецов. – М.: Дашков и К, 2014. – 296 с.
32. Кульбида У.Н. Информационные системы и технологии в рекламной деятельности / У.Н. Кульбида, А.В. Зыкина // Омский научный вестник. - 2017. - № 3 (153). - С. 123-128.
33. Лашко С.И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. – М.: Инфра-М, 2017. – 172с.
34. Лежнева В.А. Оценка экономической эффективности рекламной кампании: что на нее влияет / В.А. Лежнева // Экономика и социум. - 2017. -
№ 11 (42). - С. 1107-1111.
35. Меркулова А.В. Создание брифа с целью разработки и проведения рекламной кампании / А.В. Меркулова // Бренд-менеджмент. - 2017. - № 2. - С. 120-125.
36. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: учебник / Р.Б. Ноздрева. – М.: Аспект Пресс, 2016. - 448с.
37. Пакшинцева Т.А. Разработка стратегии планирования рекламной кампаний / Т.А. Пакшинцева // Аллея науки. - 2018. - Т. 3. - № 1 (17). - С. 435- 437.
38. Поляков В.А. Рекламный менеджмент / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: КУРС, 2016. – 352с.
39. Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: креативные средства и инструменты: учебное пособие / А.М. Пономарева. – М.: ИЦ РИОР, 2016. – 247с.
40. Ромат Е.В., Сендеров Д. Реклама. Практическая теория. Учебник
/ Е.В. Ромат, Д. Сендеров. – СПб.: Питер, 2016. – 544с.
41. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – М.: Дашков и К, 2015. – 294с.
42. Сергиенко Е.С. Теоретическая сущность коммуникационной политики предприятия / Е.С. Сергиенко, М.Ю. Кенис // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2. - № 12. - С. 22-25.
43. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью: Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. – 552с.
44. Суетин С.Н. Современные тенденции в управлении маркетинговой деятельностью / С.Н. Суетин, Г.Г. Бубнов, А.Р. Беллонов // Экономика и предпринимательство. - 2016. - № 11-3 (76-3). - С. 695-697.
45. Татарченко А.А. Эффективность рекламы / А.А. Татарченко, Н.В., Пьянова В.С. Потапова // Экономическая среда. - 2017. - № 3 (21). - С. 36-39.
46. Ткаченко О.Н. Дизайн и рекламные технологии: Учебное пособие для студентов вузов / О.Н. Ткаченко. – М.: Магистр, 2015. – 175с.
47. Третьяк О.А. Маркетинг. Новые ориентиры модели управления: учебник / О.А. Третьяк. – М.: Проспект, 2016. – 416с.
48. Троянова Е.Н. Проблемы формирования рекламного бюджета как фактора повышения эффективности деятельности предприятия / Е.Н. Троянова // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2017. № 2 (39). - С. 101-105.
49. Тучемская П.О. Реклама в России: ретроспективный взгляд / П.О. Тучемская // Проблемы современной науки. - 2018. - № 29. - С. 15-21.
50. Черных Л.М. Управление эффективностью рекламных кампаний: старые методы на новый лад / Л.М. Черных // Маркетинг услуг. - 2017. -№ 2.
- С. 126-135.
51. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 160с.
52. Шарков Ф.И. Правовые основы коммуникации. В рекламе, связях с общественностью, журналистике: Учебное пособие / Ф.И. Шарков, В.И. Захарова. – М.: Проспект, 2017. – 224с.
53. Шишова Н.В. Теория и практика рекламы: Учебное пособие / Н.В. Шишова, А.С. Подопригора, Т.В. Акулич. – М.: Инфра-М, 2015. – 300с.