Дипломная работа на тему "Реклама в социальных сетях | Синергия [ID 50866]"

Работа на тему: Реклама в социальных сетях
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Москва 2017 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Реклама в социальных сетях
2. Структура ВКР:

Введение 5
Глава 1. История возникновения интернета 8
1.1. Интернет в маркетинговых коммуникациях компании 11
1.2. Преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя 14
1.3. Аудитория сети Интернет… 17
Глава 2. Понятие рекламы 21
2.1. Рекламные носители в сети Интернет… 23
2.2. Критерии выбора рекламных носителей в сети Интернет… 28
2.3. Социальная сеть 30
2.4. Месячная аудитория социальных сетей 36
Глава 3. Социальные сети как канал коммуникации 44
3.1. Social Media Marketing: понятие, специфика, связь с PR 48
3.2. Инструменты SMM 56
3.3. Бренды в социальных сетях 59
3.4. Практический SMM 62
3.5. Whitehall Lane – продвижение в социальных медиа 64
Заключение 67
Список использованной литературы 74
Приложения 76

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме, необходимо дать определение сети интернет.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть интернет в маркетинговых коммуникациях В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть преимущества и недостатки интернета как
рекламоносителя.
В параграфе 1.3 исследовать аудиторию сети интернет.
Глава 2 должна дать определение понятие рекламы.
В параграфе 2.1 необходимо рассмотреть рекламные носители в сети интернет. В параграфе 2.2 необходимо указать критерии выбора рекламных носителей сети В параграфе 2.3 дать определение социальная сеть.
В параграфе 2.4 исследовать месячную аудиторию сети интернет. В Главе 3 исследовать социальную сеть как канал коммуникации.
В параграфе 3.1 необходимо дать понятие SMM, специфика и связь с PR. В параграфе 3.2 необходимо рассмотреть инструменты SMM
В параграфе 3.3 необходимо рассмотреть бренды в социальных сетях В параграфе 3.4 рассмотреть практический SMM
В параграфе 3.5 рассмотреть Whitehall Lane как продвижение в социальных медиа
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся список всех соц сетей, и последний лист.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература: Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы
/ С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 120 с. Дополнительная литература: Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 376 с.

Содержание
Введение 5
Глава 1. История возникновения интернета 8
1.1. Интернет в маркетинговых коммуникациях компании 11
1.2. Преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя 14
1.3. Аудитория сети Интернет… 17
Глава 2. Понятие рекламы… 21
2.1. Рекламные носители в Интернет 23
2.2. Критерии выбора рекламных носителей в Интернет… 28
2.3. Социальная сеть 30
2.4. Месячная аудитория социальных сетей 36
Глава 3. Социальные сети как канал коммуникации 44
3.1. Social Media Marketing: понятие, специфика, связь с PR 48
3.2. Инструменты SMM… 56
3.3. Бренды в социальных сетях 59
3.4. Практический SMM… 62
3.5. Whitehall Lane – продвижение в социальных медиа… 64
Заключение 67
Список литературы 74
Приложение… 76

Введение
Жизнь современного общества сложно представить без связи с миром посредством интернета в различных его разновидностях. В наш век информационных технологий интернет сопровождает человека везде – в транспорте, в кафе, на работе и, конечно же, дома. В настоящее время всемирная сеть опутывает многие стороны человеческой жизни, а в некоторых случаях еще и является ее суррогатом. То, что раньше называлось клубами по интересам теперь перенесено в цифровое пространство.
Виртуальные аналоги объединений людей заняли прочное место в жизненном пространстве современного обывателя и получили название
«социальные сети». Социальные сети (social networks) привлекают людей, преследующих различные цели: поддержание контакта со старыми знакомыми и поиск новых, в том числе обустройство личной жизни, поиск работы, продвижение своего бизнеса, профессиональное общение, обмен информацией и медиа контентом с другими пользователями.
На сегодняшний день количество социальных сетей в интернете и численность участников растет с невероятной быстротой. Социальные сети сегодня посещают более чем две трети онлайн-аудитории во всем мире, и это четвертая по популярности онлайн-категория после поисковых порталов, информационных порталов и программного обеспечения, которая опережает даже электронную почту.
В наш век высоких технологий, многое, что нельзя было вообразить каких-то пятнадцать лет назад, сейчас же стало возможным и вполне обыденным. Реклама в социальных сетях пришлась на новое тысячелетие, сейчас реклама стала набирать обороты и находится на пике популярности.
В России социальные сети появились немного позже, чем за рубежом. Но, не смотря на это, некоторые из них приобретают огромную популярность, другие же с огромным успехом составляют им конкуренцию. Какая же социальная сеть была самой первой? Различные источники в сети
интернет утверждают о двух теориях. Первая - можно сказать, что начало широкого распространения этого явления было положено в 1995 году. Веб – сайт
«Classmaters Online Inc». Веб – сайт помогал зарегистрированным пользователям находить и поддерживать связь с друзьями и знакомыми, с теми с кем человек имел дело в течение всей своей жизни: в дошкольных учреждениях, в школе, в вузе, на работе, на военной службе. Тем не менее, нельзя считать американских «Одноклассников» первой социальной сетью в современном понимании, ведь изначально сайт не предоставлял возможности создания личных профилей, а просто открывал доступ к спискам обучавшихся в определенном учебном заведении. Вторая теория, что первой социальной сетью следует считать веб – сайт созданная Эндрю Вейнрейхом в 1997 году. Этот проект изначально предоставил возможность пользователям, и создавать личные профили, и создавать списки своих друзей. Чуть позже команда проекта в 1998 году реализовала функцию поиска по странам, что значительно облегчило обнаружение старых и пополнения числа новых знакомых. К сожалению, портал был закрыт в 2001 году. Однако до сих пор существует и объединяет больше, чем 50 миллионов пользователей США, Канады, Франции, Швеции, Германии, и Австрии.
Но официальным началом «бума» социальных сетей принято считать 2003 – 2004 годы, когда были запущены сервисы: «LinkedIn», «MySpace» и
«Facebook». В 2006 году появились социальные сети «Одноклассники» и
«Вконтакте».
Актуальность выбранной мною темы обусловлена тем, что среднестатистический пользователь проводит огромное количество времени в просторах интернета и социальных сетях и такие популярные сервисы как «Вконтакте» «Одноклассники», «Facebook», «Instagram» являются удачным местом для размещения рекламы. Поэтому я считаю, что изучение вопросов, связанных с рекламой в социальной сети Интернет, является актуальным как на сегодняшний день, так и ещё долгое время не утратит своей актуальности. Цель моего исследования: изучить возможности Интернета как рекламоносителя в социальных сетях. Сравнить рекламу в социальных сетях.
Объектом исследования являются популярные зарубежные и российские социальные сети.
Задачи исследования: выявить преимущества и недостатки Интернет как рекламоносителя, определить основные характеристики аудитории социальной сети, а также проанализировать некоторые российские и зарубежные социальные сети на предмет размещения на них рекламы. Привлечение посетителей на event, международной компании LEGO. Изучить виды рекламы в социальных сетях.
Во введении ВКР обоснована актуальность темы, сформулированы цели и задачи исследования, а также отражена общая структура работы.
В первой главе определена роль развития интернета в целом, в маркетинговых коммуникациях, интернет как рекламоноситель и представлена мировая аудитория сети интернет.
Вторая глава посвящена рекламе в сети интернет и в социальных сетях.
В третьей главе рассмотрена понятие и специфика SMM и связь с PR. В заключении подведены итоги работы, сделаны выводы.
Список использованной литературы содержит материалы,
просмотренные мной в процессе выполнения ВКР, и включает как печатные издания, так и Интернет – источники.

Список использованной литературы
1. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38 – ФЗ (в действующей редакции).
2. Об информации, информатизации и защите информации: федеральный закон от 27.07.2006 N 149 – ФЗ (в действующей редакции).
3. Аакер, Д. Эффект стрекозы: Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М.: Юнайтед Пресс, 2011. – 134 c.
4. Албитов, А. Facebook: Как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албитов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 140 с.
5..Алексеева, Е.Г. Влияние через социальные сети / Е. Г. Алексеева. – М.: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010. – 200 с.
6. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 120 с.
7. Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Я. Фенвик. – М.: ИД Юрайт, 2010. – 377 c.
8. Дуров, П. ВКонтакте миллион участников. 2007 год [Электронный ресурс]
9. Интернет маркетинг за 55 минут / ЗАО «Ингейт Девелопмент» // Ingate [Электронный ресурс].
10. Кабани, Ш. SMM в стиле дзен. Стань гуру продвижения в социальных сетях и новых медиа / Ш. Кабани – Спб.: Питер, 2012. – 240 с.
11. МакКоннелл, Б. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере / Б. МакКоннелл, Д. Хуба. – М.: Вершина, 2009. – 192с.
12. Максимюк, К.С. Новый Интернет для бизнеса / К.С. Максимюк. – М.: Эксмо, 2011. – 224 с.
13. Мхитаров, А. Спецотчет по продвижению в социальных сетях / А. Мхитаров, Ю. Мосин. – 2012. – 19 c.
14. Тейкин, Н. Идеальный план продвижения через социальные сети / Н. Тейкин. – М.: Вэб Инфо Продукт, 2012. – 37 с.
15. Федотченко, Ю. В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения / Ю. Федотченко, Е. Сорокина, К. Чабаненко. – СПб. : Питер, 2011. – 89 с.
16. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 376 с.
17. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса / К. Ших. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 312 с.
18. SMM: за что платить и как оценить эффективность продвижения в социальных сетях [Электронный ресурс].
Кабани, Ш. SMM в стиле дзен. Стань гуру продвижения в социальных сетях и новых медиа [Текст] / Ш. Кабани – Санкт-Петербург :Питер, 2012. – 240 с.
19. Критерии эффективности SMM [Электронный ресурс]
20. Lego - Digital Branding [Элекронный ресурс] / Статья
21. Whitehall Lane [Электронный ресурс] / Официальный аккаунт в Instagram
22. Whitehall Lane [Электронный ресурс] / Официальный аккаунт на Pinrest
23. Whitehall Lane [Электронный ресурс] / Официальная страница в Twitter
24. Whitehall Lane [Электронный ресурс] / Официальная страница на Facebook