Дипломная работа на тему "Синергия | Роль коммерческой рекламы в продвижении товара на примере магазина обуви «Континент»"

Работа на тему: Роль коммерческой рекламы в продвижении товара на примере магазина обуви «Континент»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СИНЕРГИЯ
Факультет онлайн обучения

Направление 42.03.01 Кафедра эо

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РОЛЬ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА ОБУВИ «КОНТИНЕНТ»

МОСКВА 2016 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРА. 8
1.1 Понятие и сущность продвижения товара 8
1.2 Реклама как метод продвижения товара 13
1.3 Особенности продвижения товара с помощью рекламы 22
2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В ОБЛАСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА В СЕТИ МАГАЗИНОВ ОБУВИ
«КОНТИНЕНТ» 31
2.1 Характеристика организации 31
2.2 Результаты социологического исследования 36
2.3 Рекомендации по организации и проведению рекламы, направленной
на продвижение товара 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Современная ситуация в российской экономике характеризуется экономическим и социальным кризисом. В этих условиях возникла острая необходимость, точно и правильно оценить сложившееся состояние, определить систему целей и приоритетов для организации правильного функционирования предприятия во время кризиса.
Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.
Высокая потребность в рекламе как инструменте торговли ведет к динамичному развитию рекламной деятельности. От качества передачи рекламной информации, от полноты и убедительности содержания, психологической приемлемости и эстетической выразительности формы в значительной мере зависят рыночные связи и функционирование экономики.
Реклама обеспечивает связь между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров и услуг. Она воздействует на формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре или услуге, способствует возникновению потребности в данном товаре или услуге, и побуждает потребителя к приобретению именно этого товара у данной коммерческой организации, а не у конкурентов.
От правильно организованной рекламной стратегии коммерческой организации во многом зависит ее успех на рынке, так как реклама дает возможность активно воздействовать на рынок и закреплять свою позицию на нем. Большинство коммерческих организаций не может обойтись без качественной рекламы, которая способствует созданию положительного имиджа и выводит организацию на новый уровень.
Реклама является необходимым инструментом для любой коммерческой организации, нацеленной на получение прибыли и для того, чтобы рекламная кампания была наиболее эффективной, необходимо грамотно выбрать средство ее распространения.
На сегодняшний день существует широкий спектр средств по распространению рекламы, от выбора которых зависит не только эффективность реализации услуг, продвижения и увеличения роста сбыта товара, но и повышение уровня и дохода коммерческой организации.
Актуальность работы заключается в том, что очень важно выбрать именно то средство распространения рекламы, которое принесет максимальную пользу коммерческой организации.
Объектом исследования является коммерческая реклама.
Предметом изучения является коммерческая реклама, направленная на продвижение товара.
Цель работы состоит в изучении основных средств рекламы в продвижении товара коммерческой организации.
Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:
1) рассмотреть теоретические основы рекламы в продвижении товара;
2) изучить особенности продвижения товаров с помощью рекламы;
3) провести исследование рекламных мероприятий в области продвижения товара в сети магазинов обуви «Континент»;
4) предложить рекомендации в области рекламных мероприятий, направленных на продвижение товара в сети магазинов обуви «Континент».
При написании выпускной работы были использованы следующие общенаучные методы: анализ, синтез, обобщение, сравнение и эмпирические методы - опрос в форме анкетирования, плюс SWOT - анализ.
Теоретической и методологической основой данного исследованияпослужили концепции и гипотезы, представленные и обоснованные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных маркетологов, основные методы и подход к изучению рекламы и ее влияние на торговый процесс в компании.
Нормативно-правовую основу составилиЗаконы Российской Федерации, законодательные и нормативные акты Президента и Правительства России, а
также другие официальные документы и материалы.
Эмпирической базой исследованияпослужили официальные данные органов Федеральной службы государственной статистики России, материалы монографических работ, текущих публикаций в периодических изданиях.
На написание теоретической части данной работы, огромное влияние оказали издания таких авторов как Аксеновой К.А., Понамарева А.М., Смирнова О.О., Щепакина М.Б., Фарбей Э. и многих других.
По мнению Д. Денисона, Л. Теби, реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг [9, с.42]. В их работе раскрываются вопросы грамотной организации рекламной компании.
В настоящее время в работах Б.С. Есенькина, В.Л. Музыканта, М.Б. Щепакина и В.И. Перлова рассмотрены вопросы рекламы как вида продвижения товара. В работах представлена информация по использованию алгоритмов по организации и проведению рекламных мероприятий в продвижении товара [19, 35].
По мнению Ф. Котлера «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [17, с.511].
Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона дает следующее определение: «Реклама, франц., объявление о продаваемых товарах и предлагаемых услугах, преимуществе в форме, наиболее способной привлечь внимание публики: огромные разноцветные плакаты, раздача и рассылка афиш и проспектов с преувеличенными похвалами. Средства рекламы, развившиеся особенно в Америке, чрезвычайно разнообразны» [5, с.167].
Более подробно эту концепцию раскрывает Ученова В.В. «Реклама - это массово-коммуникативная деятельность, задающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно - суггестивные, информационно-образные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку» [32, с.96].
Ю.А. Сулягин дает следующее определение «Реклама - это особый вид оплаченной социальной информации, целью которой является изменение структуры потребностей, интересов людей и побуждение их к желаемому для рекламодателя действию» [29, с.5].
В Интернет реклама определяется как «публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж».
Новое определение рекламы дал С. Займан «Реклама - это намного больше, чем телевизионные ролики. Она включает брендинг, упаковку, выступления знаменитостей, спонсорство, паблисити, обслуживание клиентов, ваше обращение с собственными работниками и даже то, как ваша секретарша отвечает по телефону» [17, с.156].
В сети Интернет появилось огромное количество сайтов, посвященных маркетингу и рекламной деятельности. Довольно большое количество предложений, связанных с рекламой размещено на сайте
Подводя итоги по обзору источников, хотелось бы отметить, что наиболее распространенной точкой зрения на решение вопросов по организации и проведению рекламных мероприятий является создание четкого плана действий по выбору канала сообщений, распределению бюджета рекламных мероприятий и продвижению основной идеи в течение всей рекламной кампании.
Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, последовательно раскрывающих тему работы, заключения, списка
использованной литературы и приложений.
В первой главе рассмотрены классификация, формы и виды коммерческой рекламы, изучены особенности проведения рекламных мероприятий. Также рассмотрены особенности продвижения товара с помощью рекламы.
Во второй главе дана краткая характеристика предприятия, проанализирована его рекламная деятельность, представлены мероприятия по проведению рекламных мероприятий по продвижению товара в сети магазинов обуви «Континент».
В заключении имеются основные выводы по исследованию.
Материалы данной работы могут быть использованы в качестве рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности по продвижению товара коммерческими организациями, а именно в использовании нетрадиционной рекламы и разработке рекламных мероприятий в сети Интернет.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акимов О.Ю. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 238 С.
2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций
/ К.А. Аксенова. - М: Приор-издат, 2012. - 96 с.
3. Барабаш В. Музыкант В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). -М.: ПАИМС, 2011. - 126 с.
4. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: Управление персоналом, 2010. - 240 с.
5. Брокгауза и Ефрона. Малый энциклопедический словарь. - М.: Эксмо, 2012. - 641с.
6. Виды рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы.
7. Витале Д. Малый бизнес. Реклама. - М.: Довгань, 2012. - 224 с.
8. Головлева Е.А. Основы рекламы / Е.А. Головлева. - Р- н-Д.: Феникс, 2011. - 271с.
9. Денисон Д., Теби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск; 2012. - 349 с.
10. Интернет-реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы.
11. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 189 с.
12. Калужский М.Л. Мировой экономический кризис и маркетинговая деятельность в России /Экономика. Организация производства. Предпринимательство. Инновации: Материалы Всеросс. научно-практич. конференции. - Омск: ОмГТУ, 2010. - С. 98-101.
13. Калужский М.Л. Функционализация анализа рынка в маркетинге/ Омский экономический форум: Материалы междунар. научно практич. конференции. -Омск: Параграф, 2011. -С.139-143.
14. Карпова С.В. Рекламное дело. М.: Финансы и статистика, 2010.- 224
15. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. - 315 с.
16. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: Гелла-принт, 2010. - 319 с.
17. Клейнер, Г. Системная парадигма и теория предприятия// Вопросы ЭКОНОМИКИ. 2012. - No 10. - С. 51
18. Колосова С.В. Возможности проведения рекламной кампании в условиях ограниченных ресурсов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России 2012. №3. - С.27-32.
19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. СПб.: Питер, 2013. - 752с.
20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. - М.: Альпина Паблишер, 2012. - 21lc.
21. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. - М.: Вершина, 2011.- 256 с.
22. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 229 с.
23. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Эксмо, 2010. - 240с.
24. Оганесян А.А. Рекламная деятельность / А.А. Оганесян. - М.: Приор, 2012. - 160 с.
25. Паничкина П. Система продвижения товара или Рrоmоtiоn технология от А до Я. - М.: Альфа-Пресс, 2012. - 188 с.
26. Панкратов В.Г. Основы рекламной деятельности: учебник. - М.: Инфра, 2011. - 219 с.
27. Паршуков А.В. Понятийный аппарат нового закона о рекламе//Реклама и право. 2012. No 2.
29. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама/ В. Л. Полукаров. -М.: Полипресс, 2010. - 124 с.
30. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учебное пособие / А.М. Пономарева.- Р-н-Д: МАРТИЦ, 2013.- 240 с.
31. Радиореклама. Теория и практика [Электронный ресурс] рекламной Индустрия деятельности. рекламы.
32. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. - М.: Маркетинг, 2013. - 11lc.
33. Реклама в прессе. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы.
34. Рогожин М.Ю. Теорияипрактикарекламнойдеятельности.3-е изд., перераб. и доп. - М.: Альфа-Пресс, 2010. 208 с.
35. Ружников В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной программы «Маяк» // Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2010. - С. 45
36. Светуньков С.Г. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью.
37. Смирнов В.В. Реклама на радио/В.В. Смирнов. - СПб.: Питер, 2012.- 148 С
38. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учебное пособие/ О.О. Смирнова. -М.: МАКС Пресс, 2010. -129 с.
39. Статкевич Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы// Омский научный вестник. - 2011. - No 95.
40. Сулягин Ю.А. Реклама. Учебник. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2013. - 383 с.
41. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания / Э. Фарбей. - Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2011. - 240 с.
42. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года. (с изм.8.03.2015г.)//Российская газета - Федеральный выпуск №4017
43. Шевчук Д.А. Рекламное дело. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. - 192
44. Шнаппауф Р.А. Практика продаж. - М.: Интерэксперт, 2012. - 438 с. 45.Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. Пособие
для вузов -Краснодар: Изд. КубГТУ, 2010. - 493 с.