Дипломная работа на тему "Роль гендерных стереотипов в социальной рекламе (на материале английского и русского языков) | Синергия"

Работа на тему: Роль гендерных стереотипов в социальной рекламе (на материале английского и русского языков)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление 45.03.02 Кафедра Л

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
"РОЛЬ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ (НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛИЙСКОГО И РУССКОГО ЯЗЫКОВ)"

МОСКВА 2017 г.

Оглавление
Введение 4
Глава I. Теоретические положения исследования гендера в социальной
рекламе 7
1.1 Гендер и его исследование в языкознании 7
1.2 Пол и его репрезентация в языке 14
1.3 Социальная реклама: понятие, особенности и виды 20
1.4. Дискурс социальной рекламы: специфика и структура социальных
рекламных текстов 26
Глава II. Гендерные стереотипы в современных социальных рекламных текстах 32
2.1 Гендерные стереотипы в англоязычной социальной рекламе 32
2.2 Гендерные стереотипы в русскоязычной социальной рекламе 43
2.3 Сходство и различие гендерных стереотипов в англоязычной и
русскоязычной социальной рекламе 49
Заключение 54
Список использованных источников 57
Приложение 61

Введение
Исследование посвящено изучению гендерных стереотипов в социальной рекламе на русском и английском языках.
Человеческий пол как одна из основных характеристик личности, рассматриваемой в социуме, культуре и языке, находится в центре внимания гендерных исследований. Принадлежность к тому или иному полу определяет отношение общества к мужчинам и женщинам, поведение языковой личности, стереотипные представления о мужских и женских качествах – всё то, что переводит проблематику пола из области биологии в сферу социальной жизни и культуры, позволяющей выявить общее и особенное в конструировании гендера.
В постиндустриальном обществе реклама превратилась в одно из важнейших звеньев в формировании такого социокультурного феномена, как стиль жизни. Воздействие на потребителя осуществляется через множество различных факторов, и значимая роль в этом процессе принадлежит языку рекламы. Язык рекламы занимает особое место среди тех функционально- стилевых образований, которые относятся к массовой информации.
Посредством изучения языка рекламы выявляются коммуникативно- прагматические особенности, помогающие более качественно представить ее на рекламном рынке в условиях широкого развития межкультурных связей.
Значимость рекламы в современном мире определила многообразие подходов и методов в изучении рекламного текста.
Актуальность работы обусловлена тем, что осмысление репрезентации пола в аспекте языка требует системного подхода, а также тем, что исследования сферы социальной рекламы, в том числе ее гендерного параметра мало разработаны. Кроме того, сопоставительное изучение гендерных отношений в межкультурном аспекте является одним из перспективных направлений современного языкознания.
Теоретическую базу данного исследования составляют труды российских и зарубежных учёных: Е. Вебер, А. Вежбицкой, И.А. Жеребкиной, А.В. Кирилиной, Н.Н. Кочеткова, Дж. Лакоффа, Р. Лакофф, В.А. Масловой, М.М. Малышевой, К. Оперман, Т.В. Писановой, Л. Пуш, В.Н. Телия, З. Трёмель-Плётц, М.В. Томской и ряда других, работы которых охватывают проблемы взаимоотношения языка, культуры и пола.
Объектом данного исследования являются видеовербальные тексты современной социальной рекламы.
Предметом исследования становятся специфика и способы выражения гендерных концептов в социальной рекламе.
Целью данной работы является сравнительный анализ гендерных стереотипов в социальной рекламе на примере английской и русской рекламы.
Поставленная цель достигается путем решения следующих задач:
- рассмотреть понятие «гендер» и его репрезентацию в языке;
- определить социальную рекламу как составную часть рекламного дискурса;
- выявить особенности социальной рекламы: макроструктуру и суперструктуру социальных рекламных текстов;
- проанализировать гендерные стереотипы в англоязычной и русскоязычной социальной рекламе.
- определить сходство и различие гендерных стереотипов в англоязычной и русскоязычной социальной рекламе.
Материалом исследования послужили тексты социальной рекламы на русском и английском языках (70 русскоязычных и 55 англоязычных текстов), опубликованные в печатных изданиях и в сети Интернет в период с марта 2014 г. по июнь 2016 г.
В качестве методов исследования были выбраны такие общенаучные методы как анализ научной литературы, метод сплошной выборки, а также
методы лингвистического анализа: контекстуальный анализ, квантитативный анализ, сопоставительный анализ.
Научная новизна исследования видится в первую очередь в попытке комплексного изучения современных рекламных текстов социальной рекламы с сопоставительной точки зрения.
Теоретическая значимость исследования. С теоретических позиций данная работа ценна тем, что позволяет расширить спектр исследований гендерного фактора. Предложенный в работе подход к анализу и описанию рекламных текстов с гендерной позиции позволяет внести определенный вклад в развитие гендерной лингвистики. Кроме того, исследование может способствовать дальнейшему изучению социальной рекламы как особого вида рекламного дискурса.
Практическая значимость выполненной работы состоит в том, что полученные результаты могут найти применение в теоретических курсах по лингвокультурологии, социолингвистике, сравнительному языкознанию. Материал и результаты исследования могут быть использованы при разработке спецкурсов и семинаров, посвященных гендерной тематике.
Структура исследования состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Список использованных источников
1. Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека. – М.: Языки русской культуры, 2012. – 896 с.
2. Алексиевич С. Почему мы боимся счастья? // Аргументы и факты. –
2006. – № 28. – С. 28–55.
3. Арбатова М. И. Женская литература как факт состоятельности отечественного феминизма // Преображение. – 1995. – № 3. – С. 23–29.
4. Арбатова М. «В России права женщин нарушены по всем статьям» Интервью О. Трухан // Ставропольская правда. – 2004. – 10 июля.
5. Арутюнова Н. Д. Логический анализ языка: Ментальные действия / Н. Д. Арутюнова. – М.: Просвещение, 1993. –264 с.
6. Бастриков А.В. Особенности женской картины мира (на материале текстов Л. Петрушевской) // Русская и сопоставительная филология: Лингвокультурологический аспект / Казан. гос. ун-т. филол. фак-т. – Казань: Казан. гос. ун-т, 2004. – С. 58–62.
7. Бердяев Н. Метафизика пола и любви // Русский Эрос, или Философия любви в России. – М.: Академия, 1991. – С. 69–72.
8. Бердяев Н. Смысл творчества // Философия любви: в 2 т. – М.: Академия, 1990. Т. 2. – С. 26–29.
9. Барт Р. Лингвистика текста // Новое в зарубежной лингвистике. – М.: Прогресс, 2015. – Вып. 8. – С. 422–449.
10. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – М.: ЭКСМО, 2016. – 704 с.
11. Введение в гендерные исследования. Ч. I: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной. – Харьков: ХЦГИ, 2001; СПб.: Алетейя, 2001. –712 с.
12. Введение в гендерные исследования: Учеб. пособие для студентов вузов / Костикова И.В. и др.; Под общ. ред. И.В.Костиковой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2015. – 247 с.
13. Воркачев С.Г. Счастье как лингвокульторологический концепт. – М.: ИТДГК «Гнозис», 2014. – 147 с.
14. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. – М.: Гелиос, 2014. – 325 с.
15. Греймас А., Курте Ж. Семиотика // Объяснительный словарь теории языка. – М.: Радуга, 2013. – 550 с.
16. Горошко Е., Кирилина А. Гендерные исследования в лингвистике сегодня // Гендерные исследования. – 2009. – №2. – С. 24–29.
17. Дидрих А. В. Становление категории гендер в лингвистике // Педагогический университетский вестник Алтая. – 2002. – № 2. – С.56–61.
18. Дейк Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. – М.: Прогресс, 1989. – 312 с.
19. Кирилина А.В. Гендер: Лингвистические аспекты. – М.: Изд-во
„Институт социологии РАН“, 2009. – 180 с.
20. Кирилина А.В. Развитие гендерных исследований в лингвистике // Филологические науки. – 2009. – №2. – С. 6–20
21. Колосова О. В. Когнитивные основания языковых категорий (на материале современного английского языка): Дис. … д-ра филол. наук. – М., 1996. – 174 с.
22. Трофимова Е.И. Терминологические вопросы гендерных исследований в филологических науках // Тезисы докладов Второй международной конференции „Гендер: язык, культура, коммуникация“ МГЛУ, Москва, 22-23 ноября 2009 г. – М.: МГЛУ, 2009. – С. 15.
23. Томская М. В. Оценочность в социальном рекламном дискурсе: Дис.… канд. филол. наук. – М., 2000 – 200 с.
24. Чанышева З. З. Этнокультурные основания лексической семантики / З. З. Чанышева. – Уфа: РИО РУНМЦ МО РБ, 2000. – 254 с.
25. Baig M. Analyzing the Advertising Discourse – A Journey from Sight to Mind // International Journal of Applied Linguistics and English Literature. – Lahore: AIAC, 2013. – Vol.2 (1). – P. 126–135.
26. Dijk T.A., van. Ideology and discourse. A Multidisciplinary Introduction.
– Amsterdam: John Publishing, 1997. – 206 p.
27. Dijk T.А., van. Discourse and manipulation // Discourse & Society. – London: SAGE Publications, 2006. – P. 48–62.
28. Fairclough N., Wodak R. Critical discourse analysis // Discourse as a social interaction. Discourse studies: A multidisciplinary introduction. – London: SAGE Publications, 2014. – P. 258–284.
29. Fasold R. W. Sociolinguistics of Language. – London: Wiley-Blackwell, 1990. – 356 р.
30. Foucault M. The Archaeology of Knowledge and the Discourse on Language. – New York: Pantheon Books, 2012. – 246 p.
31. Longman Dictionary of Contemporary English New Edition for Advanced Learners. – UK: Pearson Education Limited, 2010. – 2082 c.
32. Miller D.G. Intertextuality in Old Testament Research. – St. Louis: St. Louis University, 2013. – 283 p.
33. Reisigl M., Wodak R. The discourse-historical approach (DHA) // Methods for Critical Discourse Analysis. – London: SAGE Publications, 2009. – P. 87–121.
34. Schiffrin D. Approaches to Discourse. – Oxford: Cambridge Mass., 1994. – 470 p.
35. Wodak R. Introduction: discourse studies – important concepts and terms// Qualitative discourse analysis in the Social Sciences. – Basingstoke: Palgrave p., 2008. – P. 1–29.
36. Wodak R., De Cillia R., Reisigl M. The Discursive Construction of National Identity. – Edinburgh: Edinburgh University Press, 2009. – 288 p.
37. Госавтоинспекция по РФ. [Электронный ресурс].
38. Социальная реклама. [Электронный ресурс].
39. Тюрина С.Ю. Дискурс как объект лингвистического исследования. [Электронный ресурс]. – URL: INTER-CULTUR@L-NET
40. Федеральный научно-методический центр по профилактике и борьбе со СПИДом. [Электронный ресурс]. –
41. Dijk T.A., van. Prejudice in Discourse. – Amsterdam: John Publishing, 1984. [Электронный ресурс].
42. Kotler Ph. Kotler on Marketing. – New York: Free Press, 2014. – 272 p. [Электронный ресурс].
43. Ogilvy D. Ogilvy on Advertising. – New York: Vintage, 2007. – 224 p. [Электронный ресурс].