Дипломная работа на тему "Семиотика брендов и современные технологии брендирования | Синергия"

Работа на тему: Семиотика брендов и современные технологии брендирования
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Семиотика брендов и современные технологии брендирования

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Семиотика брендов и современные технологии брендирования _
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Взаимосвязь семиотики и брендинга
1.1. Понятие семиотики и развитие научных представлений в ней
1.2. Семиотический подход к позиционированию бренда
Глава 2. Стратегия брендинга в компании ООО «Ди Ферро»
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Ди Ферро»и анализ финансово экономических показателей компании
2.2. Маркетинговая стратегия ООО «Ди Ферро»
Глава 3. Разработка бренда ООО «Ди Ферро»
3.1. Описание продукта
3.2. Описание бренда на основе семиотики (семиотический анализ)
3.3. Рекомендации по дальнейшему развитию брендинга в компании ООО «Ди Ферро»
Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе1.1 необходимо раскрыть понятие семиотики как науки, обращаясь к определениям родоначальников дисциплины и современных исследователей.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть подходы к разработке рекламной стратегии.
В параграфе 1.3. необходимо описать этапы разработки рекламной компании.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ.
В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру.
В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести оценку маркетинговой деятельности организации.
В параграфе 2.3. провести подробный анализ рекламной деятельности организации. По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на повышение эффективности управления брендами в компании.
В параграфе 3.1 необходимо провести анализ продукта, для которого будет выполнена разработка бренда.
В параграфе 3.2 необходимо раскрыть ключевые аспекты бренда, который предполагается разработать с учетом требований семиотики.
В параграфе 3.3 необходимо предложить дополнительные рекомендации по управлению брендами в компании.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Степанов, Ю.С.Семиотика / Ю.С. Степанов; Изд. стереотип. - М.:ЛЕНАНД, 2019.-168 с.
2. Годин, А. М. Брендинг: Учебное пособие/ А.М. Годин; 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К0, 2013. - 184 с.
3. Хэли,М. Что такое брендинг? /Хэли Мэттью; М.: АСТ, 2009. - 256 с.
4. Волков, А.Т. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации: монография/ А.Т. Волков; ГУУ. - М., 2006. - 199 с.
5. Головлева, Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления: учеб. пособ. для студ. вузов. - Изд.2-е, испр. и доп./ Е.Л. Головлева. - М.: Аспект-пресс, 2005. - 158 с.
6. Котлер, Ф. Бренд-менеджмент в В2В-сфере / Филипп Котлер, Вальдемар Пферч; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; науч. ред.В.Н. Домнин. - Москва: Вершина, 2007. - 432 с.

Дополнительная литература
2. Марков, А.В.Четыре лекции о том, как семиотика меняет мир/ А.В. Марков. -
«РИПОЛ Классик», 2018-44 с.
3. Соломник, А. Очерк общей семиотики. / А. Соломник; Изд. 2-е. - М.: Издательство ЛКИ, 2012. - 192 с.
4. Чертов, Л.Ф. Семиотика: очерки истории и теории./ Л.Ф. Чертов. -М.: ЛЕНАНД, 2017. - 240 с.
5. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учеб. пособие для студентов вузов / А.Н. Чумиков. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательство «Аспект Пресс», 2017. - 159 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Взаимосвязь семиотики и брендинга 8
1.1. Понятие семиотики и развитие научных представлений в ней 8
1.2. Семиотический подход к позиционированию бренда 18
Глава 2. Стратегия брендинга в компании ООО «Ди Ферро» 29
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Ди Ферро» и анализ финансово-экономических показателей компании 29
2.2. Маркетинговая стратегия ООО «Ди Ферро» 35
Глава 3. Разработка бренда ООО «Ди Ферро» 47
3.1. Описание продукта 47
3.2. Описание бренда на основе семиотики (семиотический анализ) 61
3.3. Рекомендации по дальнейшему развитию брендинга в компании ООО
«Ди Ферро» 68
Заключение 73
Список использованных источников 75
Приложения 77

ВВЕДЕНИЕ
Значение семиотики для современного социально-гуманитарного знания в настоящее время уже никем не ставится под сомнение. Своё весомое применение семиотика имеет в современном коммуникативном мире, а именно в создании и развитии сильного бренда. Рассмотрение бренда sub spec1e semioticae (под углом зрения семиотики) открывает для бренда новые возможности и горизонты. Семиотический подход к позиционированию бренда позволяет наметить конкретные пути развития. Сегодня каждая современная компания бьётся за статус сильного, выдающегося бренда, который должен вызывать образы у потребителя, создавать ожидания и выполнять обещания. Таким образом, каждый бренд вызывает у своего потребителя своё уникальное восприятие, которое идентифицирует сам бренд. В формировании идентичности бренда важнейшим составляющим являются символы предметов и явлений, а определенные символические коды позволяют точно выразить идею бренда. Наука семиотика помогает расшифровать все подсознательные элементы бренда интерпретацией его знаков и символов, тем самым делая бренд более предпочтительным для потребительского спроса и более влиятельным на рынке.
Актуальность избранной темы ВКР обусловлена важностью создания и развития сильного бренда в перенасыщенном разнообразными товарами современном мире.
Цель исследования - показать эффективность современных технологий брендирования на примере ООО «Ди Ферро».
В рамках написания работы были поставлены и решены следующие задачи:
* раскрыть понятие семиотика;
* показать важность роли семиотики в брендинге и проследить их взаимосвязь;
* показать правильное функционирование брендинга с помощью определённых семиотических подходов;
* охарактеризовать деятельность компании ООО «Ди Ферро»;
* проанализировать финансово-экономические показатели компании ООО «Ди Ферро»;
* описать маркетинговую стратегию компании ООО «Ди Ферро»;
* описать продукт компании ООО «Ди Ферро»;
* проанализировать бренд компании ООО «Ди Ферро» на основе семиотики;
* дать рекомендации по дальнейшему развитию брендинга в компании ООО «Ди Ферро».
В роли объекта исследования данной выпускной квалификационной работы выступает производственная компания ООО «Ди Ферро», предоставляющая полный комплекс услуг по проектированию и монтажу быстровозводимых зданий на основе металлоконструкций, предлагая широкий ассортимент продукции собственного производства.
Предмет исследования - практика разработки и реализации стратегии брендирования производственной компании ООО «Ди Ферро».
В ходе написания работы были применены различные методы исследования, такие как метод анализа литературы и нормативно-правовых документов, табличный, графический, SWОТ-анализ, метод обобщения.
Структура данной выпускной квалификационной работы состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
В первой главе рассматривается понятие семиотика как система знаков и образов, проводится анализ развития научных представлений в семиотике, описывается семиотический подход к позиционированию бренда, взаимосвязь маркетинговых процессов с такими определяющими понятиями, как бренд и семиотика. Во второй главе рассматривается стратегия брендинга на примере развивающейся производственной компании ООО «Ди Ферро», предоставляющей услуги по проектированию быстровозводимых зданий и предлагающей широкий ассортимент продукции в одном производственном центре. Практическая часть данной выпускной квалификационной работы раскрывается в третьей главе, где детально представлен продукт компании ООО
«Ди Ферро», проведен семиотический анализ бренда и даны детальные рекомендации по дальнейшему развитию брендинга в компании ООО «Ди Ферро». Заключение объединяет выводы по всем трём главам одним общим умозаключением, показывает общую картину проделанной выпускной квалификационной работы с достигнутыми целями и выполненными задачами, подчеркивает актуальность выбранной темы.
Теоретической основой данной работы послужили: труды доктора филологических наук - Степанова Юрия Сергеевича; труды семиотика из Санкт-Петербурга - Чертова Леонида Файбышевича; учебное пособие теоретического и прикладного уровня по рекламе и связям с общественностью с авторским подходом Чумикова А.Н.; научно-популярное издание «Что такое брендинг» автора Мэттью Хэли, которое позволяет глубже понять суть брендинга и служит практическим руководством; а также исследования многих других российских и зарубежных авторов. Достигнутые выводы в теоретической части работы вносят вклад в повышение эффективности развития брендинга в организации. Практическая же часть работы обусловлена возможностью применения полученных знаний и выводов, в ходе исследования темы данной ВКР, для дальнейшего развития брендинга в компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Бренд в современной культуре: монография/ Л.М. Дмитриева [и др.]. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2015. -200 с.
2. Враймуд, И.В. Знаки и знаковое сознание: графосемиотический подход./ И.В. Враймуд. - 3-е изд., стер. -М.: ФЛИНТА: Наука, 2016. -190 с.
3. Дюпон, Л. Реклама: 1001 совет / Л. Дюпон; пер. с англ. И.В. Гродель. - Минск: «Попурри», 2008. - 288 с.
4. Блина, Е.А. Семиотика рекламы: Учебное пособие. / Е.А. Блина. - 2-е изд.
-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2014. - 136 с.
5. Крейдлин, Г.Е. Семиотика, или Азбука общения: Учебное пособие/ Г.Е. Крейдлин, М.А. Кронгауз. - 2-е изд., испр. И доп. - М.: Флинта: Наука, 2004. - 240 с.
6. Марков, А.В. Четыре лекции о том, как семиотика меняет мир / А.В. Марков. - «РИПОЛ Классик», 2018 - 44 с.
7. Соломник, А. Очерк общей семиотики. / А. Соломник; Изд. 2-е. - М.: Издательство ЛКИ, 2012. - 192 с.
8. Степанов, Ю.С. Семиотика. / Ю.С. Степанов; Изд. стереотип. - М.: ЛЕНАНД, 2019. -168 с.
9. Чертов, Л.Ф. Семиотика: очерки истории и теории./ Л.Ф. Чертов. - М.: ЛЕНАНД, 2017. - 240 с.
10. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учеб. пособие для студентов вузов/ А.Н. Чумиков. - 2-е изд., испр. и доп. -М.: Издательство «Аспект Пресс», 2017. - 159 с.
11. Хэли, М. Что такое брендинг? / Хэли Мэттью; М.: АСТ, 2009. -256 с.
12. Современный философский словарь/ Под общ. ред. В.Е. Кемерова и Т.Х. Керимова. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2015. - 823 с.
13. Официальный сайт компании «Ди Ферро». [Электронный ресурс]
14. Предпочтения бренда - ключевой фактор влияния. [Электронный ресурс]
15. Семиотика как научная теория. [Электронный ресурс]
16. Семиотический подход к позиционированию бренда. [Электронный ресурс] режим доступа:
17. Предпочтения бренда - ключевой фактор влияния на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы. [Электронный ресурс]
18. Бренд-семиотика. Так ли все просто? [Электронный ресурс]
19. Семиотическая основа в брендировании. [Электронный ресурс]
20. Научный журнал. Современный дискурс-анализ. [Электронный ресурс]