Дипломная работа на тему "Синергия | Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ОАО «БЗ ТДиА»)"

Работа на тему: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ОАО «БЗ ТДиА»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02_Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
(НА ПРИМЕРЕ ОАО «БЗ ТДиА»)

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ОАО «БЗ ТДиА»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Сущность маркетинговой деятельности предприятия
1.2. Характеристика основных составляющих комплекса маркетинга
1.3. Методология анализа маркетинговой деятельности предприятия
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «БЗ ТДиА»
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ комплекса маркетинга предприятия
2.3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности ОАО «БЗ ТДиА»
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «БЗ ТДиА»
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «БЗ ТДиА»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть сущность маркетинговой деятельности предприятия. В параграфе 1.2 необходимо подробно описать характеристику основных составляющих комплекса маркетинга. В параграфе 1.3 необходимо изучить методологию анализа маркетинговой деятельности предприятия.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ комплекса маркетинга организации. В параграфе 2.3 необходимо провести оценку эффективности маркетинговой деятельности организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование маркетинговой деятельности организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Управление персоналом организации: учебник / под ред. А.Я. Кибанова. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2017. — 695 с.
2. Одегов, Ю.Г. Управление персоналом: Учебник для бакалавров / Ю.Г. Одегов, Г.Г. Руденко. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 513 c.
3. Егоршин А.П. Основы управление персоналом: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2017. – 352 с.
4. Алавердов А. Р. Управление человеческими ресурсами организации: учебник, 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Университет «Синергия», 2017 – 681с.

Дополнительная литература:
1. Анисимов В.М. Кадровая служба и управление персоналом организации. М., 2013. С. 405
2. Базаров, Т. Ю. Управление персоналом: учебник - 14-е изд., стер. – М.: Академия, 2017. - 314 с.
3. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник. - 4-е изд., перераб. и доп.– М.: Юнити-Дана, 2015 – 510 с.
4. .Кадровый менеджмент [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 7
1.1. Сущность маркетинговой деятельности предприятия 7
1.2. Характеристика основных составляющих комплекса маркетинга 15
1.3. Методология анализа маркетинговой деятельности предприятия 23
Выводы по главе 1 30
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «БЗ ТДиА» 31
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 31
2.2 Анализ комплекса маркетинга предприятия 41
2.3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности ОАО «БЗ ТДиА» 54
Выводы по главе 2 62
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой
деятельности ОАО «БЗ ТДиА» 63
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «БЗ ТДиА» 63
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 72
Выводы по главе 3 75
Заключение 77
Список использованных источников 80
Приложения 84

ВВЕДЕНИЕ
Сущность современной концепции маркетинга состоит в реализации системного подхода к управленческой деятельности, в применении специфического организационно-экономического механизма, основанного на изучении рынка и запросов конечных потребителей. Эффективная организация маркетинговой деятельности на предприятии минимизирует риски, способствуют увеличению товарооборота и повышению прибыли.
Определение основных приоритетов и подходов к планированию маркетинга на предприятии в рамках маркетинговой деятельности позволяет эффективно решать вопросы, связанные с товарной, ценовой политикой, политикой распределения и продвижения. Таким инструментарием является комплекс маркетинга, или маркетинг-микс – система потоков информации и рыночных отношений, которые объединяют фирмы с рынками сбыта их продукции.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы состоит в том, что маркетинговая деятельность предприятия, ее четкая организация и планирование связывают всю деятельность по управлению предприятием в единое целое, обеспечивая при этом эффективное использование всего маркетингового комплекса. Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, установить на него конкурентоспособные цены и обеспечить доступность для целевых потребителей. Компании должны еще осуществлять и поддерживать постоянные связи со своими заказчиками. Грамотное и своевременное управление маркетинговой деятельностью позволяет использовать его как эффективный инструмент совершенствования коммерческой деятельности и повышения конкурентоспособности предприятия.
Объектом исследования является ОАО «БЗ ТДиА»,
Предмет исследования – направления и методы маркетинговой деятельности.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка
практических рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия;
— провести анализ комплекса маркетинга ОАО «БЗ ТДиА»;
— оценить эффективность маркетинговой деятельности ОАО «БЗ ТДиА»;
— разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «БЗ ТДиА»;
— оценить эффективность предложенных мероприятий.
В выпускной квалификационной работе использованы следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнительного анализа, а также методы экономического анализа, SWOT-анализ, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения, анкетирования экспертных оценок.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга таких авторов, как Акулич И.Л., Багиев Г.Л., Голубков Е.П., Дурович А.П., Егоров Ю.Н., Жукова Т.Н., Жуликова О.В., Калужский М.Л., Мельник М.В., Павлова Н.Н., Фатхутдинов Р.А., Хруцкий В.Е. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ОАО «БЗ ТДиА», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Республики Беларусь [Электронный ресурс]:
2. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. №225-3 [Электронный ресурс]:
3. Закон Республики Беларусь «О защите прав потребителей» от 8 июля 2008 г. № 366-3. [Электронный ресурс]:
4. Государственная Программа социально-экономического развития Республики Беларусь на 2016-2020 гг. – [Электронный ресурс]:
5. Агеева, Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия: учебн. пособие. / Н.А. Агеева, Н.Ю. Лопаткина. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2016. – 63 с.
6. Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Мн.: Вышэйшая школа, 2012. - 511 с., с.124.
7. Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер.
«Практика маркетинга». - М.: Фолиум, 2011. – 438 с.
8. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л.Багиев. – Мн: Вышэйшая школа, 2011. – 266 с.
9. Банько, В. Г. Современная технология товародвижения: / В. Г. Банько – Киев: Инфо, 2011. – 350 с., с. 56.
10. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2012. – 704 с.
11. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учебник / А.П. Дурович. - Мн, Изд-во Гревцова, 2011. - 296 с., с. 128.
12. Егоров Ю. Н. Управление маркетингом: Учебник. – М.: ИНФА-М, 2015. – 238 с. – С. 74.
13. Жукова Т. Н. Управление и организация маркетинговой деятельности: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М. – 2015. -197 с.
14. Калужский, М. Л. Практический маркетинг: Учеб. Пособие. 2-е изд.
– М.: ИНФРА-М, 2015. – 132 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга: / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М.: Вильямс, 2012 . – 1200 с., с. 67.
16. Маркетинговый анализ: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, Н.И. Саталкина, Г.И. Терехова. - Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО
«ТГТУ», 2012. - 88 с.
17. Мельник, М.В. Маркетинговый анализ / М.В. Мельник – М.: Рид Групп, 2011. – 384 с.
18. Мурашкин, Н.В. Маркетинг: учебн. пособ. для ВУЗов / Н.В. Мурашкин [и др.]. – Псков: Изд-во ПГПИ им. Кирова, 2012. - 361 с., с. 91.
19. Нуралиев, С.У., Нуралиева, Д.С. Маркетинг: Учебник для бакалавров. / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева – М.: Дашков и К, 2013. – 362 с.
20. Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнес-школ / Н. Н. Павлова. – М.: Норма: ИНФРА-М, 2015. – 384 с.
21. Семенов, В.М. Экономика предприятия: учебное пособие. / В.М. Семенов, И.А. Баев, С.А. Терехова. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2012.
– 312 с., с. 72.
22. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов / Р.А. Фатхутдинов. – СПб.: Питер, 2011. – 368 с., с. 195.
23. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: / В. Е. Хруцкий. – М. :
«Финансы и статистика», 2011. – 528 с., с. 381.
24. Эриашвили, Н.Д. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Н. Д. Эриашвили– М.: ЮНИТИ, 2011. - 623 с.
25. Жуликова, О.В. Методы анализа маркетинговой деятельности предприятия / О.В. Жуликова, Е.О. Решетникова // Маркетинговый анализ. – 2014. – № 10. – С. 71–80.
26. Кравченко, Л.И., Кравченко, М.А. Методики анализа и оценки
финансовой устойчивости предприятия // Бухгалтерский учет, анализ и аудит. – 2012. - №4. – с.45 - 54.
27. Марахина, И. И. Маркетинговые инновации в белорусских организациях // Наука и инновации. – 2015. №9 – С. 82 – 87.
28. Николаев, А.М. Интеграция системы маркетинга в организационную структуру предприятия / А.М. Николаев. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 2 (март–апрель). – С. 12–18.
29. Рогов, В. Реклама в сети - новое направление в бизнесе: // Экономика и жизнь. - 2012. -N21. - с. 35 - 44.
30. Скуматова, О. А. Методика оценки эффективности и качества маркетинговой деятельности предприятия // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D/ Экономика и управление. – Изд-во: ПГУ, 2014. №14. – С. 151 – 118.
31. Смирнов, К. А., Никитина Т. Е. Выявление новой маркетинговой политики – политики возможностей // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. №3. – С.111- 115.
32. Краткий словарь экономиста. [Электронный ресурс].
33. Маркетинг. Большой толковый словарь. [Электронный ресурс].
35. Официальный сайт ОАО «БЗ ТДиА» [Электронный ресурс]. U
36. Принципы, функции и методы маркетинга. [Электронный ресурс].
37. Товар как экономическая категория [Электронный ресурс].
38. Экономический журнал. [Электронный ресурс].
39. Экономический словарь. [Электронный ресурс].
40. Экономика и экономическая теория: Взаимосвязь показателей деятельности предприятия. [Электронный ресурс].