Статья на тему "Синергия. Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО Орбита)."

Готовая работа на тему: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО Орбита).
Работа выполнена в 2019 г.
Оценка за выполнение: Отлично.
Количество страниц: 70.
Все работы проверены на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль и ознакомиться с готовыми работами: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью


РАБОТА:
Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «Орбита»)


МОСКВА 2019

ЗАДАНИЕ
1. Тема: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО "Орбита")
2. Структура:

Введение
Глава 1. Роль маркетинговых исследований в рекламной деятельности организации
1.1. Понятие маркетинга и сущность маркетинговой деятельности организации
1.2. Понятие рекламы и рекламной деятельности организации
Выводы по главе 1
Глава 2. Оценка маркетинговой деятельности ООО «Орбита»
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Орбита»
2.2 Анализ элементов комплекса маркетинга организации
2.3. Оценка рекламы продукта ООО «Орбита»
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламы продукта ООО
«Орбита»
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы продукта ООО
«Орбита»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть понятие маркетинга и раскрыть сущность маркетинговой деятельности организации.
В параграфе
1.2 необходимо рассмотреть понятие рекламы и описать рекламную деятельность организации.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ элементов комплекса маркетинга организации. В параграфе 2.3. провести оценку рекламы продукта организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование маркетинговой деятельности организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию рекламы продукта организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. - М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 - 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, КЛ.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. -М.: Юнити-Дана, 2015 -463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз /С.Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.

Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, АЛ. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин АЛ.; Гильдия маркетологов - 3-е издание, стер. -М.: Омега -Л, 2014- 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом/

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Роль маркетинга и рекламы в деятельности организации 8
1.1. Понятие маркетинга и сущность маркетинговой деятельности организации 8
1.2. Понятие рекламы и рекламной деятельности организации 19
Выводы по главе 1 24
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Орбита» 26
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Орбита» 26
2.2. Оценка маркетинговой среды организации 35
2.3. Оценка рекламы продукции ООО «Орбита» 44
Выводы по главе 2 48
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламы продукта ООО «Орбита» 49
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы продукта ООО «Орбита» 49
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 53
Выводы по главе 3 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 64
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 65

ВВЕДЕНИЕ

в процессе управления предприятием действует система коммуникаций - совокупность элементов, непосредственно связанная с
целями, функциями, организационной структурой предприятия, направлениями информационных потоков, технологиями их передачи, разработкой коммуникационных стратегий в управлении. Такой системой является система маркетинговых коммуникаций.
Одним из инструментов маркетинговых коммуникаций является рекламная деятельность. Рекламная деятельность - это процесс, направленный на достижение максимального соответствия между нуждами потребителя и характеристиками продукта. С помощью рекламы на рынок выводятся новые, инновационные продукты.
Эффективность деятельности любого предприятия всегда связана с его маркетинговой деятельностью, одной из важнейших составляющих которой является реклама.
В связи с этим, необходимо применять перспективные модели и методы управления рекламной деятельностью, которые были апробированы практикой развитых стран и соответствующие специфике отечественного рынка.
Актуальность темы работы состоит в том, что ни одно предприятие не может успешно вести дела в условиях конкуренции не используя инструменты маркетинга. Одним из действенных инструментов является реклама, применение которой способствует выделению продукта организации из числа конкурентов и привлечению большего числа потребителей, что способствует росту и развитию организации.
Цель исследования состоит в разработке рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности организации на основе результатов маркетинговых исследований.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть понятие маркетинга и сущность маркетинговой деятельности организации;
- рассмотреть понятие рекламы и изучить методы рекламной деятельности организации;
- провести анализ элементов комплекса маркетинга ООО «Орбита»;
- провести оценку рекламы продукта ООО «Орбита»;
- разработать предложения по совершенствованию рекламы ООО
«Орбита»;
- оценить эффективность предложенных рекомендаций. Объектом исследования является ООО «Орбита».
Предметом исследования - методы маркетинговых исследований и методы рекламы продукта организации.
В работе использовались следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы маркетинговых исследований.
Теоретической основой исследования явились научные труды отечественных и зарубежных ученых, исследовавших проблемы маркетинга, маркетинговых исследований, а также рекламной деятельности организации таких как Котлер, Ф. Лебедева О.А., Панкрухин А.П., Просветов Г.И., Коротков А.В., Красова А.О., Бекк А.А. и др.
Информационной базой работы послужили материалы ООО «Орбита», такие как устав, отчетная документация, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы научных конференций, периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость исследования состоит возможности использования результатов исследования в разработке мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Орбита».

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

1. Волкогонова, О.Д. Стратегический менеджмент: Учебник / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 256 с.
2. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации/ Е.Н. Голубкова.- М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
3. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: Орлов А.И., 2014 г.
4. Диксон, П. Управление маркетингом. - М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 -560 с.
5. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров/ А.Т. Зуб. - М.: Юрайт, 2013. - 375 с.
6. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров/ А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 595 с.
7. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров/ А.В. Коротков. -М.: Юрайт, 2012. -591 с.
8. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. -М.: Юнити-Дана, 2015 -463 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф.. Котлер. и др. -М.: Вильяме, 2014. - 1056 с.
10. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб.: Питер, 2012. - 814с.
11. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 192 с.
12. Ляско, А.К. Стратегический менеджмент: Современный учебник/ А.К. Ляско. - М.: ИД Дело РАНХиГС, 2013. - 488 с.
13. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: Учебное пособие/ Г. Моосмюллер, Н.Н. Ребик... - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 200 с. 61
14. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
15. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500 «Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов- 3-е издание, стер. - М.: Омега-Л, 2014 - 654с.
16. Просветов, Г.И. Маркетинговые исследования: Задачи и решения: Учебно-практическое пособие/ Г.И. Просветов. -М.: Альфа-Пресс, 2013. - 240 с.
17. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие
/ Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. -М.: Дашков и К, 2013. -296 с.
18. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров/ Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. -М.: Дашков и К, 2015. - 296 с.
19. Бачуло В.В., Воронцова Г.В. Маркетинговая деятельность предприятия// НаукаПарк. - 2018. - № 4 (65). - С. 4-6.
20. Бекк А.А. Сущность маркетинга и его роль в деятельности предприятия// Аллея науки. - 2018. - Т. 7. № 6 (22). - С. 153-156
21. Воложанин Д.В. Особенности функционирования системы маркетингана предприятии // Сборник материалов I Межрегиональной научно-практической конференции «Стратегии социально-экономического развития Северного региона Крыма на долгосрочный период» - 2018. - С. 6-9.
22. Дегтярева А. В. Роль рекламы в новой экономике // Молодой ученый. - 2014. - №20. - С. 257-261.
23. Добрикова Т. С., Ковалева А. М. Роль рекламы в современном обществе// Молодой ученый. - 2012. - №12. - С. 201-203.
24. Красова А.О. Сущность маркетинговой деятельности предприятия // Сборник научных статей 2-й Всероссийской научной конференции перспективных разработок молодых ученых «Молодежь и наука: шаг к успеху» / в 3 томах. - 2018. -С. 102-105
25. Кузнецова А.В. Теоретические аспекты построения маркетинга на предприятии // Сборник материалов VIII Международной молодежной научной конференции «Молодежь и XXI век - 2018» / Отв. ред. А.А. Горохов. - 2018. - С. 135-138.
26. Недыхалов Л.А. Этика и принципы маркетинга // Сборник материалов I Международной научно-практической конференции «Реклама, маркетинг, PR: теоретические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций». - 2018. - С. 250-260
27. Шуклина 3. Н., Самусенко А. В., Мелешенко Н. В. Современное значение маркетингового управления бизнес-организациями // Молодой ученый. - 2017