Дипломная работа на тему "Синергия | Анализ маркетинговых инструментов предприятия ООО "Техинком-Премиум""

Работа на тему: Анализ маркетинговых инструментов предприятия ООО "Техинком-Премиум"
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«Анализ маркетинговых инструментов предприятия ООО «Техинком-Премиум»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Анализ маркетинговых инструментов предприятия ООО "Техинком-Премиум"
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности
1.1. Понятие, виды и задачи маркетинговой деятельности на предприятии
1.2. Маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия
1.3. Понятие и сущность маркетинговых инструментов
Глава 2. Оценка маркетинговых инструментов предприятия ООО
«ТЕХИНКОМ-ПРЕМИУМ»
2.1. Организационные характеристики предприятия ООО "Техинком- Премиум"
2.2 Анализ финансово-экономических показателей предприятия.
2.3. Анализ использования маркетинговых инструментов на предприятии.
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговых инструментов предприятия
3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговых инструментов предприятия
3.2 Оценка эффективности внедрения предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие маркетинговой деятельности, её виды и задачи на предприятии ООО «Техинком-Премиум».
В параграфе 1.2 необходимо рассказать, как с помощью маркетинга можно повысить конкурентоспособность предприятия ООО «Техинком-Премиум».
В параграфе 1.3 необходимо раскрыть понятие и сущность маркетинговых инструментов.
В Главе 2 должна быть проведена практическая работа по анализу уровня маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Техинком-Премиум».
В параграфе 2.1 необходимо рассказать о характеристике предприятия ООО «Техинком- Премиум».
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ финансово-экономических показателей предприятий.
В параграфе 2.3 необходимо дать оценку маркетинговой деятельности на предприятии ООО "Техинком-Премиум".
В Главе 3 необходимо предоставить рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Техинком-Премиум».
В параграфе 3.1 необходимо разработать мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Техинком-Премиум».
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности внедрения предлагаемых мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся необходимые дополнительные материалы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература: Д.Халилов, Т.В.Алесинская, Дж.Барнетт, Т.В.Дейнекин, С.А.Измалкова, Г.И.Татенко, И.А.Тронина, Ф.Котлер, Л.А.Данченок, А.А.Саркисян, Ю.Соловьева.
Дополнительная литература: О.С.Сухарев, Н.А.Юдина, В.С.Голик, О.Г.Данишевская.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 9
1.1. Понятие, виды и задачи маркетинговой деятельности на предприятии 9
1.2. Маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия 19
1.3. Понятие и сущность маркетинговых инструментов 23
2. ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО
«ТЕХИНКОМ-ПРЕМИУМ» 44
2.1. Организационные характеристики предприятия ООО "Техинком-
Премиум" 44
2.2 Анализ финансово-экономических показателей предприятия. 46
2.3. Анализ использования маркетинговых инструментов на предприятии.53
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРЕДПРИЯТИЯ 59
3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговых инструментов предприятия 59
3.2 Оценка эффективности внедрения предлагаемых мероприятий 65
Заключение 69
Список использованных источников 71
Приложения 76

ВВЕДЕНИЕ
Целью любого предпринимателя в долгосрочном периоде сводится к достижению максимизации прибыли и минимизации затрат при производстве, а также удовлетворение потребностей покупателей. Именно исходя из этого постулата, мы приходим к необходимости изучать потребности рынка в целом и потребителей в частности.
Актуальность темы заключается в том, что маркетинг сегодня составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и все более широко распространяющимся образом хозяйственного мышления, и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос. В настоящее время, для большинства предприятий все более очевидной становится необходимость обоснования долговременных целей развития, а значит тема дипломного проекта актуальна. Опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. На многих предприятиях только начинают действовать, а на некоторых организовываться маркетинговые службы. На основе опыта западных стран в России формируется свой тип маркетинга.
Маркетинговые инструменты становятся сегодня одними из важнейших элементами концепции управления предприятием. Они используются для повышения эффективности существующей в фирмах управленческой системы, позволяют составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.
Цели маркетинга определяются как в количественных показателях (продажи в рублях, процент роста прибыли, доля рынка и т.д.), так и в качественных понятиях (имидж, инновационность, положение в отрасли и др.). Исследования показывают, что: – для промышленных фирм наиболее важны маркетинговые цели, связанные с долей прибыли, долей рынка, усилиями торговых менеджеров, разработкой новой продукции, продажей основным потребителям и политикой ценообразования; – для фирм потребительских товаров – связанные с долей
прибыли, стимулированием продаж, разработкой новой продукции и политикой ценообразования, усилиями торговых агентов и расходами на рекламу; – для сервисных фирм – связанные с усилиями торговых агентов, рекламными темами, обслуживанием потребителей и стимулированием сбыта. Далее в ходе ситуационного анализа организация определяет маркетинговые возможности и проблемы, с которыми она может столкнуться. Ситуационный анализ ищет ответы на два общих вопроса: каково нынешнее положение фирмы. С этой целью изучают окружающую среду, оценивают способности организации использовать предоставляемые возможности, определяют сильные и слабые стороны фирмы в сравнении с конкурентами и оценивают реакцию конкурентов на ту или иную стратегию компании. Иногда, несмотря на все усилия компании, ситуационный анализ показывает, что слабые стороны нельзя преодолеть и фирма должна прекратить выпуск той или иной группы товаров. Стратегия маркетинга – принципиальные долгосрочные решения, дающие ориентиры и направляющие отдельные мероприятия маркетинга на достижение поставленных целей.
Целью исследования является анализ маркетинговых инструментов предприятия ООО "Техинком-Премиум".
Задачи:
- Теоретические аспекты маркетинговых инструментов;
- Оценка маркетинговых инструментов предприятия ООО "Техинком- Премиум";
- Проблемы и пути совершенствования маркетинговых инструментов предприятия.
Объектом исследования является ООО "Техинком-Премиум". Предмет исследования – маркетинг.
ООО "Техинком-Премиум" зарегистрирована 4 июля 2016 г. регистратором Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве. Руководитель организации: генеральный директор Савоста Марина Александровна. Юридический адрес ООО "Техинком-Премиум" - 105523, город Москва, Щёлковское шоссе, дом 100 корпус 1, эт. 1, ком. 6, пом. 59.

Основным видом деятельности является «Торговля розничная легковыми автомобилями и легкими автотранспортными средствами в специализированных магазинах».
Дополнительных виды деятельности:
- торговля автотранспортными средствами;
- торговля оптовая легковыми автомобилями и легкими автотранспортными средствами;
- торговля розничная легковыми автомобилями и легкими автотранспортными средствами прочая;
- торговля оптовая легковыми автомобилями и легкими автотранспортными средствами за вознаграждение или на договорной основе;
- торговля оптовая прочими автотранспортными средствами, кроме пассажирских;
- торговля розничная прочими автотранспортными средствами, кроме пассажирских, в специализированных магазинах;
- торговля розничная прочими автотранспортными средствами, кроме пассажирских, прочая;
- торговля оптовая прочими автотранспортными средствами, кроме пассажирских, за вознаграждение или на договорной основе;
- техническое обслуживание и ремонт автотранспортных средств.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили труды российских и зарубежных ученых. Различные вопросы маркетинговых инструментов рассматриваются в трудах, как отечественных, так и зарубежных ученых: Аникеева С.Н., Котлера Ф., Хруцкого В.Е. и других.
В данной работе были использованы такие методы исследования как анализ, синтез и метод сравнения.
Структура работы состоит их введения, трех глав, заключения и списка литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абрамов Е.В. SMM как эффективный инструмент продвижения в интернете // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки: сб. ст. по мат. LXXV междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(75).
2. Алексеев А.В. Бренд и Интернет – поиск эффективных решений. // Бренд- менеджмент. – Изд. Grebennikon, 2012. - №6. – С. 384 – 394.
3. Алесинская Т.В., Дейнека Л.Н., Проклин А.Н., Фоменко Л.В. и др. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации// Учебное пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по специальности 080111 "МАРКЕТИНГ"/; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006.- 241 с.
4. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход. – СПб: Питер, 2002. – 511 с.
5. Барченков И.В. Базовые элементы Интернет-маркетинга (часть 2)
//Интернет-маркетинг. – Изд. Grebennikon, 2013 - №3. – С.168 – 171.
6. Бурдюгова Е.В. Продвижение бренда в блогосфере. // Интернет-маркетинг.
– Изд. Grebennikon, 2015 - №3. – С. 186 – 196.
7. Гришкина Ю. Э. Маркетинг в социальных сетях (smm) как основной инструмент ведения бизнеса на on-line платформе // Хроноэкономика. – 2018. –
№5(13). – С. 71–76.
8. Данишевская О.Г. На пороге эры мобильных коммуникаций: основные тренды и перспективы. // Интернет-маркетинг. - Изд. Grebennikon, 2012. - №2. – С. 66 - 86.
9. Данишевская, О.Г. Путь лидера онлайн-продаж: ключевые правила создания "продающего" интернет-магазина / Интернет-маркетинг. - 2011. - № 1.
- С. 8-24.
10. Дементий Д. Как построить SMM-стратегию: пошаговый план продвижения в социальных сетях // Texterra. – 2018. [электронный ресурс]
11. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание. // Энциклопедия маркетинга // marketing.spb.ru.
12. Зборовская М.И. Продвижение бренда в социальных сетях: модный тренд или необходимость? // Бренд-менеджмент. - Изд. Grebennikon, 2015. - №1. –С. 36
– 49.
13. Измалкова, С.А., Татенко Г.И., Тронина И.А. Стратегический менеджмент и маркетинг: учеб. пособие для высшего проф. образования. - Орел : Изд-во ФГБОУ ВПО `Госуниверситет - УНПК` , 2011. - 324 с.
14. Количество пользователей Интернета в России.
15. Контекстная реклама в России.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 2005. - 464с. 17.Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации:
учебное пособие/ под ред. Л.А. Данченок. – СПб.: Питер, 2013.
18. Население мира
19. Овечкин А.В. Продвижение бренда с помощью Интернет-маркетинга: базовые инструменты. // Бренд-менеджмент. - Изд. Grebennikon, 2009. -№2. - С. 80-87.
20. Овечкин А.В. Управление брендом компании с помощью контента в социальных сетях. // Бренд-менеджмент. - Изд. Grebennikon, 2012. - №6. – С. 374
– 383.
21. Ольшевский Д. SMM-продвижение в интернет-маркетинге // Наука и инновации. – 2017. – №175. – С. 59-63.
22. Пользователи интернета в мире.
23. Саркисян А.А. Анализ эффективности медийной рекламы в Интернете: обзор зарубежных исследований. // Реклама. Теория и практика. – Изд. Grebennikon, 2015 - №6. – С.326 – 336.
24. Сколько времени россияне проводят в социальных сетях.
25. Соловьева Ю. Вирусный маркетинг и Интернет. Теория и практика. - Изд.
Grebennikon, 2001. -№3. – С. 2 – 7.
26. Сухарев О. С., Курманов Н. В., Мельковская К. Р. Функциональный и интернет-маркетинг. — М.: КУРС: ИНФРА-М, 2013. — 352 с.
27. Тоторкулов И.И. Медийная Интернет-реклама: особенности, преимущества и недостватки. // NOVAINFO.RU. – Изд. Долганов А.А., 2013 -
№18. – С.26-28.
28. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 240 с.
29. Шакирова Д.Р. Анализ эффективности контекстной рекламы в системе
«Яндекс. Директ» // Маркетинговые коммуникации. - Изд. Grebennikon, 2013. -№1. – С.22 – 30.
30. Юдина Н.А. Интеграция маркетинговых коммуникаций и их влияние на покупательское поведение на рынке компьютерной техники. // cprsob.ru
31. Anjum, A., More, V.S. & Ghouri, A.M. Social Media Marketing: A Paradigm Shift in Business. // International Journal of Economics Business and Management Studies. 2012. – P. 324-345.
32. Bacon, J. Five mobile marketing mistakes and how to fix them. Marketing Week. 2016. – P. 115 – 121.
33. Borden, N.H. The Concept of the Marketing Mix. Harvard Business School.
1964 – P. 78 – 87.
34. Broder, A. Z., Fontoura, M., Josifovski, M. & V. Riedel L. A semantic approach to contextual advertising. SIGIR. 2007. – P. 46 – 55.
35. Chun, K.Y., Song, J.H., Hollenbeck, C.R. & Lee, J. Are contextual advertisements effective? International Journal of Advertising. 2014. – P.77 – 84.
36. Fan, T. & Chang, C. Blogger-Centric Contextual Advertising. Expert Systems with Applications. 2011. – P. 28 – 40.
37. Karakad?lar, E.S. Exploring the Role of Social Media for SMEs: As a New Marketing Strategy Tool for the Firm Performance Perspective. 10th International Strategic Management Conference. 2014.
38. Keller, K.L. Mastering the Marketing Communications Mix: Micro and Macro Perspectives on Integrated Marketing Communication Programs. Journal of Marketing Management. 2001. – P. 247 – 269.
39. Killian, G. & McManus, K. A marketing communications approach for the digital era: Managerial guidelines for social media integration. Business Horizons. 2015. – P. 124 -135.
40. Koch, O.F. & Benlian, A. Promotional Tactics for Online Viral Marketing Campaigns: How Scarcity and Personalization Affect Seed Stage Referrals. Journal of Interactive Marketing. 2015. – P. 79 – 86.
41. Long, C. & Wong, R.C. Viral marketing for dedicated customers. Information Systems. 2014. – P. 140 – 161.
42. Mochalova, A. & Nanopoulos, A. A targeted approach to viral marketing.
Electronic Commerce Research and Applications. 2014. – P. 17 – 25.
43. Moriarty, S. & Burnett, J. Introduction to Marketing Communications: An Integrated Approach. Prentice Hall. 1998. – P. 150.
44. Purcarea, V.L., Gheorghe C. & Gheorghe, L. Uncovering the Online Marketing Mix Communication for Health Care Services. Procedia Economics and Finance. 2015.
– P. 45 – 71.