Дипломная работа на тему "Синергия | Маркетинг проекта (на примере ООО «Инари Эко Групп»)"

Работа на тему: Маркетинг проекта (на примере ООО «Инари Эко Групп»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Маркетинг проекта (на примере ООО «Инари Эко Групп»)

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Маркетинг проекта (на примере ООО «Инари Эко Групп»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы управления маркетингом проекта
1.1 Маркетинг в управлении проектами
1.2 Формирование концепции маркетинга проекта
1.3 Специфика управления маркетингом проекта в сфере торговли
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Инари Эко Групп»
2.1 Краткая характеристика ООО «Инари Эко Групп»
2.2 Анализ системы управления персоналом
2.3 Анализ внутренней и внешней маркетинговой среды предприятия Глава 3. Разработка проекта маркетинга в ООО «Инари Эко Групп»
2.1 Разработка проекта продвижения новых продуктов на розничный рынок
2.2 Организация каналов сбыта
2.3 Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 раскрыть понятие, содержание и сущность предмета исследования. В пункте 1.2 подробно описать процедуру выбора концепции маркетинга проекта с учетом отечественного и зарубежного опыта. В пункте 1.3 рассмотреть процесс управления маркетинга проекта с учетом специфики деятельности объекта исследования.
Глава 2 должна носить расчетно-аналитический характер. В ней необходимо провести оценку и анализ маркетинговой деятельности предприятия. В пункте 2.1 дать характеристику объекта исследования, обратить внимание на его особенности и организационную структуру. В пункте 2.2 представить анализ кадрового состава, обеспечивающего маркетинговые исследования на предприятии. В пункте 2.3 провести
анализ факторов внутренней и внешней маркетинговой среды предприятия. По окончании расчетов и анализа полученных результатов необходимо сформулировать выводы и выявить недостатки.
В Главе 3 на основании выводов выработать и сформулировать предложения, направленные на разработку маркетинга проекта с целью повышения прибыли в ООО «Инари Эко Групп». В пункте 3.1 обосновать выбор проекта и представить резюме, в котором необходимо отразить цель проекта, описать продукт и участников проекта, предпосылки к реализации проекта, построить дерево целей. Сформировать команду проекта, описать функциональные обязанности каждого члена и построить матрицу ответственности. В пункте 3.2 представить рекомендации по организации каналов сбыта. Для этого необходимо описать основные этапы жизненного цикла проекта, построить иерархическую структуру работ, провести календарное и сетевое планирование, построить его ресурсный профиль. В пункте 3.3 оценить эффект от внедрения предложенных рекомендаций. Показать, как планируется бюджет проекта, для чего необходимо сформировать смету, провести анализ расхода финансовых ресурсов, снабдив данный анализ соответствующим графическим материалом.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы, которые должны полностью соответствовать поставленным во введении задачам.
В приложения выносятся: устав объекта исследования, схема структуры управления, выписка из штатного расписания и другие документы, характеризующие маркетинговую деятельность ООО «Инари Эко Групп».

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Балашов, А.И. Управление проектами: Учебник и практикум для академического бакалавриата / А.И. Балашов, Е.М. Рогова, М.В. Тихонова и др. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c.
2. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2014.
- 241 с.
Дополнительная литература:
1. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова – М.: Ось-89, 2012. – 368 с.
2. Шапиро, В.Д. Управление проектами: Учебное пособие для студентов / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ. ред. И.И. Мазур. - М.: Омега-Л, 2014. - 960 c.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы управления маркетингом проекта 8
1.1. Маркетинг в управлении проектами 8
1.2. Формирование концепции маркетинга проекта 17
1.3. Специфика управления маркетингом проекта в сфере торговли 23
Глава 2. Анализ маркетинга ООО «Инари Эко Групп» 30
2.1. Краткая характеристика ООО «Инари Эко Групп» 30
2.2. Анализ системы управления персоналом 33
2.3 Анализ внутренней и внешней маркетинговой среды предприятия 38
Глава 3. Разработка маркетинга проекта в ООО «Инари Эко Групп» 55
3.1. Разработка проекта продвижения новых продуктов на розничный рынок 55
3.2. Организация каналов сбыта 62
3.3. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 68
Заключение 73
Список использованной литературы 76
Приложения 79

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что значение выбора маркетинговой стратегии при реализации того или иного проекта, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, появление новых возможностей для бизнеса, развитие информационных сетей, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, и другие причины привели к возрастанию значения выработки общих и функциональных стратегий развития организации.
В современных рыночных условиях грамотный подход к планированию деятельности имеет большое значение. Организации рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои планы в соответствии с изменениями рыночных условий, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования деятельности организации, организации работы коллектива, а управление маркетингом становиться важнейшим элементом системы управления предприятием.
Предприятие, не имеющее четкой маркетинговой стратегии, может полагаться лишь на везение, а на этом, как известно, ничего основательного не построишь. Такая организация не может дать никаких гарантий своим работникам, гарантий, главным образом, связанных с их благосостоянием, что
вызывает трудности в привлечении к сотрудничеству квалифицированных кадров.
Выбор стратегии зависит от ситуации, в которой находится предприятие, поэтому маркетинговые программы как краткосрочные, так и долгосрочные требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях максимально отвечала бы государственной экономической политике и в то же время обеспечивала коммерческим структурам необходимую эффективность, рентабельность и материальную заинтересованность в результатах труда. Использование методов маркетинга позволяет тесно стыковать интересы и цели предпринимательства, отдельных хозяйствующих структур с общественными целями и интересами, обеспечивать единство микро- и макроэкономического подходов к развитию экономики, это, в конечном итоге, способствует снижению риска банкротства.
Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью «Инари Эко Групп».
Предмет исследования заключается в инструментарии формирования концепции маркетинга проекта в ООО «Инари Эко Групп».
Цель работы заключается в разработке маркетинга проекта в ООО
«Инари Эко Групп» для продвижения новых продуктов на розничный рынок и получения дополнительной прибыли с их продаж.
Для достижения вышеуказанной цели, необходимо решить следующие
задачи:
? рассмотреть значение маркетинга в управлении проектами;
? охарактеризовать формирование концепции маркетинга проекта;
? изучить специфику управления маркетингом проекта в сфере торговли;
? дать краткую характеристику ООО «Инари Эко Групп»;
? провести анализ системы управления персоналом;
? дать анализ внутренней и внешней маркетинговой среды предприятия;
? разработать проект продвижения новых продуктов на розничный рынок;
? предложить мероприятия по организации эффективных каналов сбыта;
? дать оценку эффективности предложенных рекомендаций.
Теоретическую, методическую и эмпирическую базу для подготовки данной работы составили следующие источники: труды таких авторов, как Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, Л.А. Данченок, У.Г. Зиннурова, Е.И. Мазилкиной, А.В. Перфильева, С.Е. Сергеевой, В.Д. Шапиро, а также открытые материалы ООО «Инари Эко Групп», специализированные источники, научная и методическая литература по теме исследования.
Исследования проведены с использованием таких общенаучных методов, как, сравнительный, системно-структурный анализ и синтез, методы опроса и анкетирования.
Практическая значимость работы заключается в возможности применения на практике ООО «Инари Эко Групп» разработанного комплекса мер, для продвижения новых продуктов на розничный рынок и получения дополнительной прибыли с их продаж.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложения. В первой главе рассматриваются теоретические основы управления маркетингом проекта. Во второй главе дан анализ маркетинга ООО «Инари Эко Групп». В третьей главе разработаны маркетинга проекта в ООО «Инари Эко Групп». В заключении содержится итог всей работы, сделаны обобщенные выводы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер - СПб.: Питер, 2016;
2. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев - СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2017;
3. Баззел Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. - М.: Финстатинформ, 2018;
4. Берман Б., Джоэл Р. Эванс. Розничная торговля: стратегический подход,
- М.: Вильямс, 2014;
5. Вайсман А.В. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. - М.: АО «Интерэксперт», Экономика, 2016;
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / Е.П. Голубков
- М.: Дело, 2016;
7. Гультяев А.К. MS Project 2007 Управление проектами / А.К. Гультяев. - СПб.: Корона-Век, 2014;
8. Городецкая О.Ю. CRM – система как стратегия управления бизнесом предприятия / О.Ю. Городецкая, Я.Л. Гобарева // Транспортное дело России. 2014. № 4;
9. Дайан А. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар, и др.. - М.: Экономика, 2016;
10. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам практический курс на российских примерах / Л.А. Данченок. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2016;
11. Дихтль Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин - М.: Высшая школа, 2012;
12. Ефремова О. А. Технологии e-mail маркетинга как инструмент продвижения // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. № 3;
13. Железнякова М.С. Построение эффективного маркетинга на основе CRM-технологий / М.С. Железнякова // Новый Университет. Серия
«Экономика и право». 2015. № 8;
14. Жидкова О.Н., Ефимова А.И. Стратегия разработки и реализация концепции нового товара в маркетинговой деятельности предприятия // Молодой ученый. — 2014. — № 6;
15. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. пособие. М.: Изд-во МАИ, 2018;
16. Карвицкая Г.В. Взаимодействие с клиентами: теория и практика маркетинговой деятельности / Г.В. Карвицкая // Вестник Рязанского Государственного Университета им. С.А. Есенина. 2014. № 1;
17. Любанова Т.П. Знакомьтесь, маркетинг! / Т.П. Любанова, Н.А. Калашникова - Ростов н/Д: РО ВОИВТ, 2016;
18. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017;
19. Мерзлякова Т. Оценка стоимости бренда: действия должны быть эффективными // Рекламодатель: теория и практика. - 2014. - № 5;
20. Микуцкис В., Василькова Д. Б. Современный маркетинг: тенденции, проблемы и перспективы развития в приграничном регионе России // Молодой ученый. — 2016. — № 19;
21. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко - М.: Финансы и статистика, 2014;
22. Пашутин С.Б. Нечеткая логика оценки стоимости бренда]// Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — № 1;
23. Перфильев А.В. Управление стоимостью бренда как часть системы управления брендом на предприятии // Управленец. – 2014. - № 3;
24. Полковников А.В. Управление проектами. Полный курс МВА / А.В. Полковников, М.Ф. Дубовик. - М.: Олимп-Бизнес, 2014;
25. Романова М.В. Управление проектами: Учебное пособие / М.В. Романова. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2014;
26. Романюк Е.С. Стимулирование продаж как инструмент маркетинговых коммуникаций// Маркетинг а России и за рубежом, 2017.№ 4;
27. Роуз Р. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. / Д. Пулицци, Р. Роуз.
- М.: Манн, Иванов и Фербер, - 2014;
28. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 2;
29. Соловьев Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017;
30. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014;
31. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2016;
32. Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов - М.: ПРИОР, 2014;
33. Хруцкий В.Е., Коренева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованиям рынка: учебное пособие. — 2-е изд., перераб и доп. — М.: Финансы и статистика, 2014;
34. Шапиро В.Д. Управление проектами: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Менеджмент организации» / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ.ред. И.И. Мазур. - М.: Омега-Л, 2014;
35. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М., 2014;
36. Юлдашева О.У. Теория и методология формирования и развития маркетингового потенциала фирмы / О.У. Юлдашева, Г. Л. Багиев. - СПб.: Изд- во Инфо-да, 2013.