Дипломная работа на тему "Синергия | Оценка стоимости бренда компании на примере ООО «МЕДИПАЛ-ОНКО»"

Работа на тему: Оценка стоимости бренда компании на примере ООО «МЕДИПАЛ-ОНКО»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«Оценка стоимости бренда компании на примере ООО «МЕДИПАЛ-ОНКО»

Москва 2019

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 1
Глава 1. Бренд как фактор роста стоимости компании 6
1.1 Концепции бренда. Цели и необходимость оценки стоимости бренда 6
1.2 Сравнительный анализ современных методов оценки стоимости брендов 14
1.3 Влияние стоимости бренда на стоимость бизнеса компании. Особенности и проблемы оценки стоимости брендов в России 20
Глава 2. Оценка бренда ООО "Медипал-Онко" 28
2.1. Характеристика предприятия и конкурентной среды 28
2.2. Обоснование выбора метода оценки бренда ООО "Медипал-Онко" (Модель Hirose) 37
2.3. Оценка бренда ООО "Медипал-Онко" 40
Глава 3. Предложения по совершенствованию оценки бренда ООО "Медипал-Онко" 46
3.1. Методы совершенствования оценки бренда ООО "Медипал-Онко" 46
3.2. Анализ влияния различных факторов на стоимость бренда. 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
Литература и источники 69

ВВЕДЕНИЕ
В рамках современной постиндустриальной экономики одним из основных преимуществ компании в ее конкурентной позиции является ее социальное реноме. А именно то впечатление, совокупность мнений и отношения, которые в целом, как и продукция, в частности, порождают в обществе.
Все это является, говоря языком современных представлений о социальном воздействии, является «мягкой силой» компании, для создания которой условия и возможности текущего момента требуют появления все новых компетенций со стороны владельцев бизнеса и менеджмента компаний.
Эта «мягкая сила», имеющая в итоговом значении стоимостное выражение, проявляет себя в таких категориях как имидж, марка (производственная и/или торговая) и бренд фирмы.
И из этих перечисленных категорий именно бренд, в силу своего интегрирующего значения, имеет вполне определенное выражение в форме поддающейся оценке стоимости. И как таковой, он является для компании реальным нематериальным активом.
Также не стоит забывать, что в условиях, когда функциональные различия между продуктами сведены к минимуму (в том числе из-за внедрения производственных стандартов, направленных на повышение качества продукции и услуг, именно наличие брендов создаёт основу для определения различий между похожими предложениями.
Актуальность исследования в данной работе определяется тем, что, будучи реальным нематериальным активом компании бренд не только определяет ее репутацию, но и практически влияет на генерируемые компанией финансовые потоки, а значит сказывается на ее доходности и результатах ее деятельности в форме конечной прибыли.
Другим аспектом актуальности темы данной работы является то, что несмотря на всю значимость бренда для компании, определение его стоимости в условиях современного российского бизнеса связано со значительными методологическими затруднениями и с практической сложностью реализации в процессе самой оценки.
Проблематикой исследования в данной работе является подбор и обоснование аутентичных форм оценки бренда в условиях практической деятельности российских компаний с учетом имеющихся в этом плане методологий, действующих на основе существующей экономической теории и практического мирового опыта.
Объектом исследования в работе является Общество с ограниченной ответственностью "МЕДИПАЛ-ОНКО", основным видом деятельности которого является оптовая торговля фармацевтической продукцией.
Предмет исследования — возможность оценки бренда компании-объекта и анализ полученных результатов.
Гипотеза исследования состоит в том, что бренд компании, оцененный с помощью адекватного набора методик и верифицированный методом аналитического сравнения, может стать реальным активом компании, увеличивающим ее доходность и продажную стоимость.
Цель исследования заключается в определении бренда в качестве механизма увеличения стоимости компании и ее доходности, определении фактического его значения для исследуемой компании, обозначения влияющих на ход оценки факторов и выработки предложений по улучшению (уточнению) методов определения реальной стоимости бренда.

Задачи исследования формируются в работе в соответствии с указанными выше объектом, предметом и гипотезой исследования. И для достижения намеченной цели исследования, автором работы были поставлены вне ней следующие задачи:
1) сформулировать определение концепции бренда в разрезе целей и необходимости оценки его стоимости;
2) провести сравнительный анализ существующих методов оценки стоимости бренда и подходов к выбору адекватных объекту исследования методик, с учетом влияния стоимости бренда компании на стоимость ее бизнеса;
3) показать особенности и проблемы связанные с оценкой стоимости брендов современных российских компаний;
4) дать максимально полное представление о характеристиках исследуемого предприятия и о его конкурентной среде;
5) обосновать наиболее подходящий для рассматриваемой в работе компании выбор метода оценки ее бренда;
6) оценить бренд компании в его реальном финансовом выражении;
7) определить возможность для совершенствования методов оценки бренда компании и рассмотреть факторы, реально влияющие на цену бренда в случае применения рекомендуемых подходов к совершенствованию его оценки.
Исследовательская новизна работы состоит в том, что она представляет собой первое в своем роде обобщающее исследование возможности мультифакторного и многовариантного подхода к оценке бренда компании среднего бизнеса в российских условиях.
Практическая новизна и значимость исследования заключается в конкретной оценке бренда действующей компании и в анализе возможности практического применения разработанных подходов применительно как к целям стратегического развития
компании с прогнозированием ее финансовых потоков и результатов (модель Hirose), так и в случае анализа возможности расчета цены бренда в целях предпродажной оценки бизнеса компании (метод Гудвилл).
Теоретической базой исследования являются научные труды (в форме как монографий, так и статейных материалов в специальных периодических изданиях) и исследования таких отечественных авторов, как: Пасюта Е., Евстафьев В. «Западный и восточный подходы к созданию брендов»; Надеин А. «Продажа готовых имен: заниматься этим или нет?»; Верешня С.В. Методы оценки стоимости бренда. Плюсы и минусы покупки готового бренда; Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке; Магалиш С. Локальные бренды; Чернатони Л. «От видения бренда к оценке бренда»; Березин И. «Методы оценки стоимости брэнда» и ряд других. А также работы таких иностранных авторов (в переводах) как: Аакер Д. «Создание сильных брендов»; Траут Джек “Свойства успешного бренда”; Drawbaugh Kevin. “Brands in the Balance”; Goodchild John. “Callow Clive Brands: Visions & Values”; Reyneke, J., Abratt, R. and Bick, G.? “What is your corporate brand worth? A guide to brand valuation approaches” и ряд других исследователей
рассматриваемых в работе вопросов.
Методологической базой исследования служат применяемые в ходе работы логические операции синтеза и анализа, индукции и дедукции, методы компаративного исследования, системный подход и статистические методы оценки данных, основанные на расчете индексных значений.
Эмпирическая база исследования формируется за счет использования внутренних документов исследуемой в работе компании и других материалов по ней (включая публично выложенные данные в сети Интернет – в том числе на ее официальном сайте) и личных наработок автора.
Структура исследования данной работы состоит из Введения, трех глав содержательного (тематического) текста, Заключения, Списка использованной литературы и источников.
В своей содержательной части данная ВКР состоит из теоретической и практической частей. Практическая часть работы в свою очередь включает в себя аналитический и проектный разделы.
Работа включает в себя 6 таблиц и 8 рисунков.
Литература и источники

ИСТОЧНИКИ:
1) Данные с официального сайта компании. Эл. адрес
2) Данные по АО «Роста» получены с сайта – эл. адрес
3) Данные с сайта Минэкономразвития – эл. документ
4) Как оценить инвестиции в бренд // Комсомольская правда
5) Методические рекомендации по оценке стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности // Система нормативных и методических документов Российского общества оценщиков
6) Эл. ресурс
7) Эл. документ – доступ-
8) Annual Study of Intangible Asset Market Value from Ocean Tomo, LLC // Ocean Tomo
9) Best Global Brands 2016 // Interbrand
10) Global Intangible Financial Tracker 2016 An annual review of the world’s intangible value // BrandFinance
ЛИТЕРАТУРА:
11) Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. - 440 с.
12) Багиев Г.Л., Козейчук Д.А. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности покупателей//Бренд-менеджмент. 2006. – С. 146–154
13) Березин И. Методы оценки стоимости брэнда//Практический маркетинг. 2002. № 3. С. 37-41
14) Валдайцев С.В. Оценка бизнеса. – СПб.: Проспект, 2008. 576 с.
15) Валдайцев, С. В. Оценка интеллектуальной собственности. – М.: Экономика, 2009. – 470 с.
16) Верешня С.В. Методы оценки стоимости бренда. Плюсы и минусы покупки готового бренда. - Тезисы к VIII республиканской научной конференции студентов и аспирантов «НИРС 2003» // публикация научных работ Белорусского национального технического университета. 2004.
17) Надеин А. Продажа готовых имен: заниматься этим или нет? // Рекламные идеи, № 3/2003
18) Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. 1997. № 9. – с. 12-17
19) Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. – М., 2005. 704 с.
20) Корюкин Ю. // Управление компанией. - 2009. - №12. - С.63-66
21) Котляров И. Д. Оценка стоимости бренда и классификация брендов // Практический маркетинг. - 2011. - №7 (173). – С. 11-17.
22) Магалиш С. Локальные бренды
23) Макшанов С.И., Козейчук Д.А. Управление нематериальным капиталом как стратегический императив бизнеса новой экономики // Бренд-менеджмент. - 2007. - №06 (37). - С. 362.
24) Пасюта Е., Евстафьев В. Западный и восточный подходы к созданию брендов // БОСС. – М., 2001. – с. 49-53
25) Старов С. А. Управление брендами. – СПб.: Высшая школа менеджмента, 2010. 875 с
26) Траут Джек/ Свойства успешного бренда
27) Уткин Э.А. Управление связями с общественностью. PR. – М.: ТЭИС, 2004. С.194
28) Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. – МСК.: Группа ИТД, 2007. 332 с.
29) Drawbaugh Kevin Brands in the Balance: Meeting the challenges to commercial identity – Reuters, 2001, - 187 c.
30) Goodchild John. “Callow Clive Brands: Visions & Values: John Wiley & Sons – 2001, - 289 c.
31) Reyneke, J., Abratt, R. and Bick, G. What is your corporate brand worth? A guide to brand valuation approaches, 2014.